管理學(xué)碩士畢業(yè)論文提綱

　　摘 要

　　Abstract

　　第 1 章 緒論

　　1.1 課題研究的背景

　　1.1.1 問(wèn)題的提出

　　1.1.2 研究目的及意義

　　1.1.3 課題研究的主要方法

　　1.2 國內外相關(guān)研究現狀及其分析

　　1.2.1 國外研究現狀及其分析

　　1.2.2 國內研究現狀及其分析

　　第 2 章 基本概念及理論基礎

　　2.1 基本概念

　　2.1.1 品牌的概念

　　2.1.2 大學(xué)品牌的概念

　　2.1.3 大學(xué)文化的內涵

　　2.2 理論基礎

　　2.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論

　　2.2.2 高校戰略管理理論

　　2.2.3 大學(xué)德育理論

　　2.3 本章小結

　　第 3 章 品牌戰略與大學(xué)文化建設的關(guān)系及問(wèn)題研究

　　3.1 新環(huán)境下大學(xué)文化建設面臨的挑戰

　　3.1.1 經(jīng)濟全球化的沖擊

　　3.1.2 高等教育大眾化階段提出新要求

　　3.1.3 現代大學(xué)發(fā)展的促成

　　3.1.4 市場(chǎng)需求的驅動(dòng)

　　3.2 品牌戰略與大學(xué)文化建設的關(guān)系

　　3.2.1 品牌形象的塑造與弘揚大學(xué)精神文化

　　3.2.2 品牌體系的建立與優(yōu)化大學(xué)制度文化

　　3.2.3 品牌戰略的提升與提升大學(xué)物質(zhì)文化

　　3.2.4 品牌管理的維護與發(fā)展大學(xué)行為文化

　　3.3 塑造大學(xué)品牌在大學(xué)文化建設中存在的問(wèn)題

　　3.3.1 品牌意識淡薄，忽視精神文化的建設

　　3.3.2 品牌定位不準，未能形成制度文化體系

　　3.3.3 品牌推廣不當，與物質(zhì)文化現狀相脫節

　　3.3.4 品牌管理不力，尚未有效發(fā)展行為文化

　　3.4 本章小結

　　第 4 章 基于品牌戰略的大學(xué)文化建設的舉措

　　4.1 樹(shù)立大學(xué)品牌意識

　　4.1.1 提高對大學(xué)品牌重要性的認識

　　4.1.2 注重頂層設計

　　4.1.3 發(fā)展大學(xué)特色文化

　　4.2 準確定位大學(xué)品牌

　　4.2.1 確立辦學(xué)特色

　　4.2.2 建立現代大學(xué)管理制度

　　4.3 注重推廣大學(xué)品牌

　　4.3.1 拓寬高校品牌推廣途徑

　　4.3.2 強化教育質(zhì)量和教學(xué)設施

　　4.3.3 建立高校形象識別系統

　　4.4 保護大學(xué)品牌形象

　　4.4.1 注重品牌的維護管理

　　4.4.2 加強“三風(fēng)”建設

　　4.4.3 培育師資品牌、學(xué)生品牌、學(xué)術(shù)品牌

　　4.5 本章小結

　　結論

　　參考文獻

　　攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文

　　致謝

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