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新產(chǎn)品微信推廣策劃方案

時(shí)間:2022-12-14 08:49:39 策劃書(shū) 我要投稿

新產(chǎn)品微信推廣策劃方案

  為確保事情或工作順利開(kāi)展,時(shí)常需要預先開(kāi)展方案準備工作,方案是綜合考量事情或問(wèn)題相關(guān)的因素后所制定的書(shū)面計劃。那要怎么制定科學(xué)的方案呢?下面是小編為大家整理的新產(chǎn)品微信推廣策劃方案,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

新產(chǎn)品微信推廣策劃方案

新產(chǎn)品微信推廣策劃方案1

  一、微信平臺的主要作用

  由于微信具有信息發(fā)布快捷、互動(dòng)性強、信息量大、覆蓋面廣等優(yōu)勢,微信營(yíng)銷(xiāo)成為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)手段,被各大公司廣泛使用,并且發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用,同時(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)在推廣、品牌樹(shù)立方面同樣重要,為了樹(shù)立品牌形象、借勢微信宣傳渠道,特制定微信營(yíng)銷(xiāo)推廣方案。

  二、目前項目微信現狀

  微信營(yíng)銷(xiāo)在推廣中發(fā)揮著(zhù)一定的作用,目前項目微信運營(yíng)存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題:

  1.項目微信內容更新頻率慢:目前項目微信內容更新周期較慢,同時(shí)微網(wǎng)站及菜單欄內內容已經(jīng)有數月沒(méi)有更新,還維持在幾個(gè)月之前的狀況;

  2.二次開(kāi)發(fā)內容陳舊:隨著(zhù)微信平臺日新月異的發(fā)展,微信平臺二次開(kāi)發(fā)成為必要,很多之名搞企業(yè)都加入微信營(yíng)銷(xiāo)的行列,同時(shí)對微信進(jìn)行二次開(kāi)發(fā),擴大微信的使用功能,項目雖也進(jìn)行了二次開(kāi)發(fā),但是后期未進(jìn)行更新維護;

  3.微信粉絲數量偏少:微信平臺作為新型自媒體,微粉的數量決定了運營(yíng)和信息傳遞的成敗,項目微信當前微粉數量較少;

  4.無(wú)互動(dòng)性活動(dòng)進(jìn)行支撐:項目微信互動(dòng)功能使用不到位,缺乏互動(dòng)活動(dòng),對吸引客戶(hù)關(guān)注力度不夠。

  三、微信平臺營(yíng)銷(xiāo)推廣建議

  結合項目情況,及微信發(fā)展現狀,同時(shí)借鑒優(yōu)秀微信運營(yíng)平臺經(jīng)驗,建議從如下幾點(diǎn)入手,對項目微信平臺進(jìn)行運營(yíng)維護;

  1.定期更新:增加智慧性、哲理性和實(shí)用性,強化服務(wù)功能。在推送內容上,考慮到項目客群的“企業(yè)家”屬性,內容以“企業(yè)管理“企業(yè)運營(yíng)智慧”、“企業(yè)財務(wù)知識”、“港區政策利好”和“行業(yè)政策“為主,在更新頻率上,每周更新3-5篇,同時(shí)為了便于閱讀客戶(hù)識別,增加小標題【智慧人生】【管理哲學(xué)】【港區動(dòng)態(tài)】【企業(yè)百科】等;

  2.舉辦微信互動(dòng)活動(dòng):針對微信平臺開(kāi)展微信轉發(fā)、點(diǎn)贊送禮品活動(dòng),增加項目微信平臺數量,同時(shí)考慮到項目客戶(hù)特殊性,適當增加門(mén)檻,在活動(dòng)上可以以車(chē)主為主,同時(shí)增加刮刮卡、大轉盤(pán)、砸金蛋等抽獎內容;

  3.二次開(kāi)發(fā)增加功能:微信不僅僅是推送項目信息的平臺,更是項目信息展示平臺,通過(guò)二次開(kāi)發(fā)增加項目展示功能如項目介紹、項目實(shí)景鑒賞、服務(wù)平臺、戶(hù)型圖、微網(wǎng)站及項目導航功能等,同時(shí)考慮到客戶(hù)特性,增加實(shí)用功能如航班查詢(xún)、天氣查詢(xún)等商旅功能;

  4.建立老業(yè)主微信群,定期維護:建立老業(yè)主微信群,通過(guò)微信群邀請老業(yè)主關(guān)注項目微信,同時(shí)微信群定期舉辦發(fā)紅包活動(dòng),吸引客戶(hù)關(guān)注,也吸引老客戶(hù)邀請朋友關(guān)注微信;

  5.項目所有物料增加二維碼:項目所有物料上增加項目微信二維碼,增加項目微信曝光量;

  6.微信內容全員轉發(fā):凡是項目推送內容,要求公司全員必須轉發(fā)微信內容,由綜合辦進(jìn)行監督檢查;

  7.置業(yè)顧問(wèn)主動(dòng)邀請來(lái)訪(fǎng)客戶(hù)關(guān)注:凡是項目來(lái)訪(fǎng)客戶(hù),主動(dòng)邀請客戶(hù)關(guān)注項目微信,告知微信功能,了解項目動(dòng)態(tài)等;

  8.借助熱點(diǎn)傳播:及時(shí)關(guān)注時(shí)事及娛樂(lè )熱點(diǎn),結合項目信息進(jìn)行熱點(diǎn)炒作,增加項目微信的關(guān)注度;

  9.活動(dòng)嫁接主動(dòng)關(guān)注:后期業(yè)主維護活動(dòng)中,可增加微信抽獎、微信搖一搖搶紅包等功能,吸引客戶(hù)主動(dòng)關(guān)注;

  10.微信命名增加互動(dòng)性:為項目取一個(gè)親民的可愛(ài)的名字,通過(guò)他與客戶(hù)互動(dòng)或者以第三方的語(yǔ)言進(jìn)行講解等,如萬(wàn)科微信號自稱(chēng)“萬(wàn)叔”“悅多多”等,根據項目特點(diǎn),我們可以稱(chēng)“小灣”、“小科”。

  小結:

  整體整體工作量較大,工作內容較為復雜,針對項目情況,暫定,每周更新微信文章3篇,每月微活動(dòng)至少一次,時(shí)事熱點(diǎn)根據情況暫定為每月1次,活動(dòng)嫁接每月1次。

  微信平臺運營(yíng)的主要工作有以下幾個(gè)方面:

  1.項目動(dòng)態(tài):根據項目接待、視察等工作內容的編輯及整理,對項目中重要的時(shí)間節點(diǎn)與工程節點(diǎn)及時(shí)更新;

  2.資料收集:長(cháng)期收集定向資料(其他項目及競品項目資料及情況、熱點(diǎn)時(shí)事、港區動(dòng)態(tài)、企業(yè)百科等內容);

  3.整理分析:對微信活動(dòng)數據的整理與分析;

  4.內容撰寫(xiě):微信整體文案的書(shū)寫(xiě)與編排;

  5.熱點(diǎn)傳播:關(guān)注實(shí)時(shí)熱點(diǎn)信息,并進(jìn)行借勢炒作;

  6.活動(dòng)邀約:公司舉辦的任何活動(dòng),及時(shí)通過(guò)微信平臺進(jìn)行通知與傳達;

  7.活動(dòng)策劃:公司項目活動(dòng)與微活動(dòng)的配合嫁接。

  8.每周推送:每周三次軟文推送:周一周二為企業(yè)管理,熱點(diǎn)時(shí)事。周三周四為港區動(dòng)態(tài),企業(yè)百科。周五至周日為項目資料,項目情況。

  每周軟文推送在上周日之前完成編輯。

  綜合考慮以上工作量,并考慮當前策劃部門(mén)人員配置,如需要微信平臺的運營(yíng)盡快走上正軌,請求公司盡快配備文案一名,專(zhuān)項負責微信內容的收集、整理、與編輯。策劃部其他人員會(huì )在微活動(dòng),內容方面工作進(jìn)行協(xié)助,共同完成公司對外的第一扇窗戶(hù)。

  活動(dòng)推廣計劃:自7月起至年底共6個(gè)月,預計小型活動(dòng)舉辦6次,大型活動(dòng)舉辦1次。

  1.活動(dòng)支持:活動(dòng)不單單針對新客戶(hù),對于已成交客戶(hù)及重點(diǎn)意向客戶(hù)更要做好維系工作。物料獎品準備需要用心,不能以住宅的形式(可樂(lè )/保溫杯等),禮品必須做到客戶(hù)不虛此行。對待不同的客戶(hù)群體所準備的物料獎品也不同,針對客戶(hù)的性質(zhì),考慮準備小型獎品、小型禮包、大型禮包等多種樣式。

  2.物料分類(lèi):

  3.費用預算:

  四、微信平臺開(kāi)發(fā)及運營(yíng)建議

  如上所述,簡(jiǎn)單的微信功能已經(jīng)不能滿(mǎn)足現在的需要,隨著(zhù)微信的快速發(fā)展普及,幾乎所有的公司都選擇了微信二次開(kāi)發(fā)維護,甚至有的企業(yè)選擇運營(yíng)外包(據考察中德微信運營(yíng)為外包),二次技術(shù)開(kāi)發(fā)服務(wù)費用大概在元4-5萬(wàn)/年,二次開(kāi)發(fā)技術(shù)服務(wù)及微信運營(yíng)大概費用為10-12萬(wàn)/年?紤]到項目情況情況,建議進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)和技術(shù)服務(wù),不建議選擇外包。

  小結:

  針對公司運營(yíng)及外包運營(yíng)兩種形式的'考慮:

  1.二次技術(shù)開(kāi)發(fā):二次技術(shù)開(kāi)發(fā)是非常必要的,技術(shù)開(kāi)發(fā)后的產(chǎn)品相當于做了一次整容,產(chǎn)品的內容,形態(tài),項目液態(tài)等都會(huì )有一個(gè)全新的展示。在當前地產(chǎn)形勢下,我們只有將最好的一面展現出來(lái),才會(huì )得到客戶(hù)乃至社會(huì )的認可。配合技術(shù)開(kāi)發(fā)后的微活動(dòng),微工具等系列產(chǎn)品,會(huì )對客戶(hù)產(chǎn)生黏性。

  2.微信二次技術(shù)開(kāi)發(fā)費用:預計在4-5萬(wàn)元/年,微活動(dòng)物料支持預計至年底需6萬(wàn)元;合計11萬(wàn)元左右。

  3.二次技術(shù)開(kāi)發(fā)及運營(yíng):當前不少公司微信公眾平臺的運營(yíng)都做了外包。

  優(yōu)勢:運營(yíng)外包后的公眾平臺展現的內容相對更為豐富,更新頻率更為快捷,平臺風(fēng)格更為統一。

  劣勢:費用相對過(guò)高,平臺更新內容不能百分百由項目定制。

  微信二次開(kāi)發(fā)技術(shù)服務(wù)及運營(yíng)費用預計在10-12萬(wàn)元/年;微活動(dòng)物料支持預計至年底需6萬(wàn)元;合計18萬(wàn)元左右。

  五、微信平臺二次開(kāi)發(fā)建議方案

  項目微信二次開(kāi)發(fā)建議如下模塊:

  1.走進(jìn)園區:置業(yè)、微網(wǎng)站、項目品質(zhì)、服務(wù)平臺、戶(hù)型圖

  2.項目動(dòng)態(tài):入園企業(yè)、活動(dòng)資訊、園區近況、實(shí)景拍攝

  3.園區互動(dòng):實(shí)用工具、行車(chē)路線(xiàn)、聯(lián)系我們小游戲

  六、微信平臺推廣計劃目標

置業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心

  20xx年5月5日

新產(chǎn)品微信推廣策劃方案2

  隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,發(fā)現目前酒店用戶(hù)具有網(wǎng)購習慣移動(dòng)化的趨勢,于是果斷看準商機,利用微信進(jìn)行移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)。率先提出在微信平臺提升酒店服務(wù)和開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),并通過(guò)微信,吸引更多高端精英人群關(guān)注和加入財富俱樂(lè )部,同時(shí)也為其會(huì )員提供更加尊享移動(dòng)化服務(wù),爭取在同類(lèi)型酒店營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)占領(lǐng)先機。

  通過(guò)三大階段實(shí)現招募粉絲到口碑分享、優(yōu)化服務(wù)目標,占領(lǐng)同類(lèi)型酒店的營(yíng)銷(xiāo)先機。

  第一階段:資源整合,利用線(xiàn)上線(xiàn)下資源,擺放立體宣傳物料,招募價(jià)值粉絲/會(huì )員用財富酒店自有資源(酒店內(前臺、大堂、餐廳、客房)宣傳物料、官網(wǎng)、官方微博等),以二維碼作為導入口,吸引品牌興趣粉絲;微信用戶(hù)一旦關(guān)注酒店微信公眾號,不僅可以收到最新活動(dòng)信息、酒店優(yōu)惠、在線(xiàn)預訂等服務(wù),還有機會(huì )參與酒店不定期發(fā)起的抽獎活動(dòng)及預訂酒店贏(yíng)積分活動(dòng)。

  策劃線(xiàn)上推廣活動(dòng),粉絲可通過(guò)分享到朋友圈,獲取活動(dòng)優(yōu)惠,以達到口碑營(yíng)銷(xiāo)。

  第二階段:制定優(yōu)惠政策,建立線(xiàn)上CRM客戶(hù)管理系統,實(shí)現微信O2O營(yíng)銷(xiāo)(線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)下消費)

  優(yōu)惠政策:

  客房:

  1.通過(guò)微信進(jìn)行預訂或前臺預訂出示微信會(huì )員卡,返現50元(返現金額3個(gè)工作日內打入客戶(hù)會(huì )員卡,返現政策與攜程等OT酒店微信推廣方案平臺一致)。

  2.通過(guò)微信進(jìn)行預訂或前臺預訂出示微信會(huì )員卡,除享受第1條優(yōu)惠政策外,還可享受贈送歡迎果盤(pán)和洗衣服務(wù)。

  餐飲:

  1.出示微信會(huì )員卡,港式茶點(diǎn)享受6折優(yōu)惠。(免服務(wù)費、免茶位費)

  2.出示微信會(huì )員卡,散點(diǎn)享受菜金9折優(yōu)惠。

  第三階段:微信線(xiàn)上CRM系統與財富俱樂(lè )部CRM系統無(wú)縫對接,微信在線(xiàn)支付,線(xiàn)下消費。

  財富俱樂(lè )部會(huì )員可通過(guò)微信查詢(xún)卡內消費明細及余額,亦可通過(guò)微信了解財富俱樂(lè )部會(huì )員優(yōu)惠政策,在線(xiàn)申請辦理會(huì )員卡(類(lèi)似招商銀行微信號,查詢(xún)卡內實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)和申請辦卡功能),此功能的實(shí)現需CRM客戶(hù)管理系統供應商提供接口,微信開(kāi)發(fā)公司進(jìn)行定制開(kāi)發(fā)。

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