社區推廣活動(dòng)實(shí)施策劃方案范文通用
為了確保我們的努力取得實(shí)效，常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案是解決一個(gè)問(wèn)題或者一項工程，一個(gè)課題的詳細過(guò)程。那么方案應該怎么制定才合適呢？下面是小編為大家收集的社區推廣活動(dòng)實(shí)施策劃方案范文通用，希望對大家有所幫助。
一、活動(dòng)背景：
地板行業(yè)競爭的加劇會(huì )使競爭的重心下移，現在地板品牌的競爭不僅僅是企業(yè)之間的較量，還是終端市場(chǎng)的較量。許多家用類(lèi)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展歷史表明，終端市場(chǎng)的細分是地板行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，掌握終端，贏(yíng)在終端。分銷(xiāo)商、裝潢公司、小區是地板行業(yè)的三大終端，(這也是決定一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商能否做大做強三個(gè)關(guān)鍵因素)前兩個(gè)終端普遍被大經(jīng)銷(xiāo)商所掌控，而小區這個(gè)終端，無(wú)論是大品牌還是小品牌都缺乏有力的開(kāi)發(fā)措施，致使目前地板行業(yè)的小區活動(dòng)多以團購、集采為主，對小區客戶(hù)的開(kāi)發(fā)面比較窄、缺乏長(cháng)期性和深入性。如果我們公司能夠抓住這個(gè)有利時(shí)機，深化小區終端市場(chǎng)，就一定能夠迎來(lái)勝利的春天。
二、活動(dòng)思路：
小區開(kāi)發(fā)不同于分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )、裝潢公司的開(kāi)發(fā)，除了找對人，還要有一個(gè)系統性的操作周期。初步分為：物業(yè)溝通、造勢期、拜訪(fǎng)客戶(hù)、樣板房征集及開(kāi)放期、活動(dòng)期(家居裝修懇談會(huì )、捐贈活動(dòng)、集采團購活動(dòng)、抽獎活動(dòng)、"和諧水鄉、夢(mèng)幻江南"旅游活動(dòng))。
三、活動(dòng)周期：
一個(gè)月為一個(gè)周期。
四、活動(dòng)內容及流程：
(一)物業(yè)公關(guān)
這是小區營(yíng)銷(xiāo)的第一步，找物業(yè)公司領(lǐng)導洽談合作事宜，可以從以下方面入手：
給小區的實(shí)惠：
1、小區內宣傳及活動(dòng)費用。(一個(gè)月)
2、捐贈活動(dòng)：環(huán)衛工作服、鑰匙扣、小區樓層貼、歡迎xx小區xx期業(yè)主入住。
3、家裝懇談會(huì )：聘請當地知名設計師與業(yè)主溝通，便利業(yè)主裝修。
4、團購、集采活動(dòng)、抽獎活動(dòng)：讓業(yè)主得到最大的實(shí)惠，享受震撼冰點(diǎn)價(jià)。
5、物業(yè)推薦成功可以拿xx元/㎡的提成。
6、提供業(yè)主手提袋(裝業(yè)主手冊、裝修須知、宣傳單頁(yè)等)。
7、跟物業(yè)一起舉辦小區活動(dòng)或贊助小區活動(dòng)。
我們的需求：能爭取幾個(gè)就爭取幾個(gè)。
1、小區宣傳一個(gè)月：橫幅、傳單、廣告牌、電梯廣告、業(yè)主手冊廣告。
2、物業(yè)公司提供業(yè)主的電話(huà)號碼，便于發(fā)優(yōu)惠活動(dòng)日期。(實(shí)在不提供也成)
3、業(yè)主信箱內發(fā)放宣傳資料。
4、環(huán)衛工人要穿我們公司配發(fā)的衣服。
5、小區下一期開(kāi)盤(pán)時(shí)間、舉辦其它活動(dòng)通知我們。
(二)宣傳造勢：(第一個(gè)星期)主要是小區內的宣傳，因地方而異，有所取舍。
1、橫幅內容：
1)富得利地板賀第xx期成功交付。
2)富得利地板熱烈
歡迎第xx期業(yè)主入住x小區。
3)富得利橡木地板盛裝上市!預約享受折!
預約電話(huà)：專(zhuān)賣(mài)地址：
4)富得利橡木地板靚裝上市!預約享受折!
預約電話(huà)：專(zhuān)賣(mài)地址：
5)富得利地板"感恩業(yè)主震撼特惠(冰點(diǎn)價(jià))"團購、集采活動(dòng)開(kāi)始了……
6)富得利地板(新品推介會(huì ))(小區名)樣板房品鑒會(huì )暨(小區)家裝懇談會(huì )x月x日盛大開(kāi)幕!
7)xx名專(zhuān)業(yè)設計師、套設計方案、種裝修風(fēng)格與業(yè)主相約家裝懇談會(huì )
8)富得利地板(小區)半價(jià)特惠樣板房鋪設征集活動(dòng)開(kāi)始了……
聯(lián)系電話(huà)：專(zhuān)賣(mài)地址：
9)熱烈祝賀富得利地板(小區名)樣板房x月x日正式開(kāi)放歡迎品鑒!
品鑒地址：幢預約電話(huà)：
2、廣告牌：宣傳品牌為主。
3、電梯廣告：宣傳品牌為主。
4、業(yè)主手冊：小區推薦誠信品牌、品牌為主。
5、短信平臺：告訴業(yè)主每個(gè)時(shí)期的活動(dòng)內容。
6、業(yè)主的郵箱、門(mén)縫里放宣傳單頁(yè)。
(三)客戶(hù)拜訪(fǎng)(第一個(gè)星期和第二個(gè)星期)
1、短信平臺：發(fā)短信給小區客戶(hù)，告訴他們活動(dòng)的時(shí)間和內容。
2、業(yè)主信箱：放宣傳資料、放傳單。
3、以物業(yè)公司的名義進(jìn)行電話(huà)或上門(mén)拜訪(fǎng)，邀請他們參加我們的活動(dòng)。
4、需要的話(huà)，發(fā)請柬邀請業(yè)主參加團購、集采活動(dòng)。
(四)樣板房征集及開(kāi)放(第三個(gè)星期日樣板房開(kāi)放)
1、橫幅：富得利地板(小區)半價(jià)特惠樣板房鋪設征集活動(dòng)開(kāi)始了……
聯(lián)系電話(huà)：xxx
專(zhuān)賣(mài)地址：xx
2、發(fā)送短信給業(yè)主：富得利地板(小區)半價(jià)特惠樣板房鋪設征集活動(dòng)開(kāi)始了……
聯(lián)系電話(huà)：xxx
地址：xx
3、發(fā)放傳單給來(lái)主：放屋里、放信箱、附業(yè)主手冊?xún)取?/p>
4、樣板房管理：每個(gè)星期六、或星期天開(kāi)放讓業(yè)主參觀(guān)�；蛘甙堰@當作一種促銷(xiāo)方式，先提高價(jià)格再進(jìn)行優(yōu)惠。評出10名樣板房，頒發(fā)：富得利地板優(yōu)秀樣板房證書(shū)，享受終生免費維修和每年兩次保養服務(wù)。
(五)團購活動(dòng)(最后一個(gè)星期造勢活動(dòng))
主辦單位：物業(yè)公司、萬(wàn)事順木業(yè)分公司、裝潢公司
1、活動(dòng)主題：
1)富得利地板"感恩業(yè)主震撼特惠"團購集采活動(dòng)暨家裝懇談會(huì )隆重開(kāi)幕
2)富得利地板"感恩業(yè)主震撼特惠"團購集采活動(dòng)暨樣板房品鑒會(huì )
3)富得利地板超耐磨實(shí)木復合地板盛裝上市感恩業(yè)主特惠活動(dòng)暨家裝懇談會(huì )隆重開(kāi)幕
2、活動(dòng)目的：富得利小區終端系統，精準打擊目標受眾，快速提升富得利品牌的知名度及銷(xiāo)量。
3、活動(dòng)時(shí)間：一個(gè)月最后一個(gè)星期天。(經(jīng)銷(xiāo)商自行安排)
4、活動(dòng)內容及看點(diǎn)：特惠價(jià)+樣板+家裝+抽獎+旅游大獎+售后服務(wù)
5、活動(dòng)流程：
●司儀宣布活動(dòng)開(kāi)始
●物業(yè)公司及房產(chǎn)公司領(lǐng)導講話(huà)
●萬(wàn)事順木業(yè)分公司領(lǐng)導講話(huà)
●萬(wàn)事順捐贈儀式
●10名優(yōu)秀樣板房頒獎儀式
以下為同時(shí)進(jìn)行
●樣板房開(kāi)放，請業(yè)主參觀(guān)
●團購簽單交定、家裝洽談(團購優(yōu)惠活動(dòng)方案準備好)
●交完訂金參加抽獎活動(dòng)，中獎率100%(地墊、拖把、100—500元不等代金券，代金券可以在交貨的時(shí)候抵貨款。)
●萬(wàn)事順?lè )止究偨?jīng)理抽取旅游幸運大獎(以訂單號為準)
活動(dòng)說(shuō)明：此次團購活動(dòng)，安排人員發(fā)放宣傳資料及業(yè)主排隊事宜，業(yè)主填寫(xiě)好自己選購的花色及需求量，排隊后交給登記人員登記并交10%訂金，專(zhuān)賣(mài)店送貨上門(mén)免費安裝。抽獎結果也一并登記在訂單表上，便于交貨時(shí)扣除代金券或是交上禮品。
6、活動(dòng)前準備：
1)活動(dòng)前兩個(gè)星期全面啟動(dòng)宣傳方案：小區內橫幅、廣告牌、網(wǎng)絡(luò )、媒體、傳單、短信平臺發(fā)布消息等
2)現場(chǎng)布置：橫幅、帳篷、主席臺、易拉寶、x展架、宣傳資料(單頁(yè)、促銷(xiāo)方案等)、彩旗、海報、禮儀小姐、樣板展示架(背景、拱門(mén)、空飄、舞臺)、抽獎箱、抽獎卡、訂單表(給客戶(hù)自己填寫(xiě)，便于登記)。
3)活動(dòng)前，電視播放格林思寶宣傳片
4)具體促銷(xiāo)方案經(jīng)銷(xiāo)商可以根據自身的實(shí)際情況準備，或咨詢(xún)區域經(jīng)理。
五、活動(dòng)預算(略)
六、效果評估
1)活動(dòng)期內銷(xiāo)量。
2)小區業(yè)主關(guān)注度及評價(jià)。
3)物業(yè)、房產(chǎn)公司評價(jià)。
4)相關(guān)地板品牌關(guān)注度。
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