電視欄目養生策劃案

　　一、欄目設置的背景

　　飲食是一種文化，而中國美食則譽(yù)滿(mǎn)天下。中國菜好吃，外國人愛(ài)吃也是不爭的事實(shí)。中國的飲食文化也源遠流長(cháng)，幾千年來(lái)人們通過(guò)不斷的總結已形成了中國的八大美食菜系，即魯、川、粵、閩、蘇、浙、湘、皖流派。

　　一談到中國飲食文化，許多人會(huì )對中國食譜以及中國菜的色、香、味、形贊不絕口。但是如果要從比較的角度來(lái)探討飲食文化，可以操作的辦法是把握住中國飲食文化的精髓。沒(méi)有比較就沒(méi)有鑒別。在討論中國飲食文化時(shí)，從飲食生活方式的角度來(lái)著(zhù)手。而實(shí)際上，中國飲食文化，實(shí)際上也是指中國人的飲食生活方式。而要談中國飲食文化就必須涉及到中國文化，兩者的關(guān)聯(lián)是極其密切的。因而我們有必要先對中國文化的某些特征作闡述。

　　隨著(zhù)人們生活水平的提高，工作節奏的加快，對于飲食的要求也越來(lái)越高，老百姓們也正經(jīng)歷著(zhù)“色香味“的飲食習慣向健康飲食的一個(gè)轉型，對于飲食的品質(zhì)要求也越來(lái)越高。不僅要好吃，還要健康吃。

　　二、欄目的宗旨與目的好吃佬，吃美食，欄目定位在于是一檔美食類(lèi)的電視欄目。

　　娛樂(lè )，在這檔欄目中，用好吃佬的趣味性，豐富生活，在娛樂(lè )的過(guò)程中，獲取與美食相關(guān)的文化，讓觀(guān)眾開(kāi)心之后對下一期節目有濃厚的期待。

　　好吃佬，要吃好，吃健康，是區別于其他美食欄目的宗旨所在，不僅要色香味美，同時(shí)對我們增強身體免疫力，補充體內缺乏的維生素，哪些食物對于疾病

　　有防癌幫助，預防等起到輔助效果。熟知養生之道，吃出健康生活。

　　通過(guò)“好吃佬“這檔節目讓觀(guān)眾提高生活品質(zhì)，不僅要味道好，更要健康好。在了解飲食文化的同時(shí)，提升品質(zhì)生活。

　　三、欄目選題

　　可以從匯集各地經(jīng)典美食。從它的的起源，有趣的故事到做法及美味文化。將美食做成文化的經(jīng)典演繹。對于提升美食欄目的品味，突出欄目獨有的風(fēng)格。還可以從人們日常飲食的細節，來(lái)養成大家良好的飲食習慣。

　　四、欄目的定位與設置

　　欄目名稱(chēng)：《好吃佬》

　　欄目口號：好吃佬，吃美食，吃健康

　　欄目基本類(lèi)型：采用喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，增強親和力，產(chǎn)生共鳴。

　　欄目受眾定位：1.針對生活壓力大，生活不規律造成的亞健康人群，推出補氣養血的好吃佬美食秘方

　　2.針對年輕愛(ài)美女士，推出美容養顏的好吃佬美食秘方

　　3.針對中小學(xué)生，推出健腦益智的好吃佬美食秘方

　　4.針對季節，預防疾病，推出預防疾病的好吃佬美食秘方欄目框架：第一單元：好吃佬開(kāi)心吃（10分鐘）

　　內容點(diǎn)：本單元將結合與美食有關(guān)的風(fēng)趣故事，生活趣味，為后一

　　個(gè)主題熱身，添加欄目的趣味性。

　　形式：用一些搞笑劇，生活類(lèi)的經(jīng)典臺詞，不同的美食小故事

　　第二單元：好吃佬速遞（10分鐘）

　　內容點(diǎn)：本單元主要是介紹近期的美食新資訊，內容靈活，組織多

　　樣化，多用于介紹與解說(shuō)。

　　形式：用娛樂(lè )播報的形式，追求畫(huà)面感，結合時(shí)尚的風(fēng)格展現好吃

　　佬的食尚之風(fēng)。

　　第三單元：好吃佬做美食（10分鐘）

　　內容點(diǎn)：養生美食，食療調理美食藥膳，美味世界

　　形式：每期推出一道養生菜

　　欄目設置：名稱(chēng)：好吃佬

　　時(shí)長(cháng)：30分鐘

　　時(shí)間：每周六下午5：30~6:00重播次日12:30~13:00

　　投播：總52期（含重播104期）每周一期

　　五、欄目包裝

　　形象識別系統：為了配合欄目做前期及后期的推廣工作，對于欄目的設計要有較強的視覺(jué)沖擊度，要將欄目形象識別做得富有創(chuàng )意，易識別記憶�；�本要素包括：標志，標準字，標準色，標志和標準字的結合。

　　片頭設計：可以采用風(fēng)趣，幽默的VCR體現

　　主持人要求：用全新的主持風(fēng)格，與觀(guān)眾拉近距離，幽默又具有親和力。場(chǎng)地包裝：外景和內景相結合，后背景板要突出：欄目名稱(chēng)要顯而易見(jiàn)人員組：主持人1人，導演1人，攝像2人，后期統籌1人

　　六、欄目的運作

　　欄目實(shí)行制片人制，資金實(shí)行包干制

　　七、欄目推廣

　　1.電視臺

　　欄目投播前，在省衛視頻道進(jìn)行黃金時(shí)段的宣傳投播

　　2.平面媒體------報紙，雜志

　　預熱期：在《楚天金報》、《武漢晚報》主流媒體進(jìn)行軟文報道

　　升溫期：配合戶(hù)外媒體，在報紙、雜志中可上整版提升欄目的知名度投播期：為提高欄目的收視率，在相關(guān)報紙，雜志不間斷的進(jìn)行軟文報道3.戶(hù)外媒體------車(chē)體

　　預熱期及升溫期，選擇線(xiàn)路長(cháng)，人流量大得線(xiàn)路做車(chē)體廣告（期限三個(gè)月以上時(shí)間最佳）

　　4.網(wǎng)絡(luò )

　　電視臺網(wǎng)站、美食網(wǎng)站、微博；設置官方網(wǎng)站、微博，提供互動(dòng)交流的平臺，做免費推廣。

　　八、廣告合作形式

　　贊助方案：價(jià)格全年100萬(wàn)人民幣

　　播出頻次：欄目全年52期，含重播104期

　　廣告形式：1.冠名片頭

　　播出形式：節目播出時(shí)片頭為“XXXX企業(yè)好吃佬“

　　節目插播2次片花“XXXX企業(yè)好吃佬“

　　2.欄目冠名標版

　　表現形式：5秒欄目冠名標版

　　配音：“好吃佬由XXXX企業(yè)冠名播出+企業(yè)廣告語(yǔ)“

　　3.欄目冠名預告片

　　表現形式：欄目預告片落幅含企業(yè)的LOGO

　　時(shí)間：每周《XXXX企業(yè)好吃佬》播出前四天不少于10次

　　4.壓角標（含重播）

　　表現形式：企業(yè)名稱(chēng)或LOGO在節目播出時(shí)壓角標1個(gè)時(shí)長(cháng)：全程角標104期

　　5.欄目插播廣告

　　節目中插播一則30秒廣告和兩則15秒廣告

　　6.主持人口播形式

　　“XXXX企業(yè)好吃佬”由節目主持人在節目中口播，每期不少于3次

　　7.現場(chǎng)廣告位

　　《XXXX企業(yè)》欄目現場(chǎng)顯著(zhù)位置設冠名企業(yè)LOGO一個(gè)協(xié)辦單位方案

　　價(jià)格：全年50萬(wàn)元人民幣

　　播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期

　　廣告形式：1.制作一版長(cháng)5秒，帶有企業(yè)品牌、標志的協(xié)辦標版

　　配音：好吃佬由XXXX企業(yè)協(xié)助贊助播出

　　2.節目插播廣告

　　節目中插播兩條15秒廣告

　　3.現場(chǎng)廣告位

　　《XXXX企業(yè)》欄目現場(chǎng)顯著(zhù)位置設協(xié)辦單位LOGO一個(gè)

　　4.片尾署名：鳴謝單位名稱(chēng)，全年104次

　　鳴謝單位方案

　　價(jià)格：全年20萬(wàn)元人民幣

　　播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期廣告形式：節目中插播一條5秒廣告

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