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電視欄目片頭的視聽(tīng)元素分析
引導語(yǔ)：在電視欄目片頭中，視聽(tīng)元素應是媒體品牌理念內質(zhì)含義的體現者。以下是YJBYS的小編為大家找到的電視欄目片頭的視聽(tīng)元素分析。希望能幫助大家!
摘要：將電視欄目片頭的視聽(tīng)元素加以拆分，從風(fēng)格、鏡頭、構圖、景別、角度、運動(dòng)、照明、色彩、文字、音樂(lè )、剪輯等方面解讀它對電視欄目片頭的具體表達和展現。
關(guān)鍵詞：欄目，片頭，視聽(tīng)，元素
在電視欄目片頭中，視聽(tīng)元素應是媒體品牌理念內質(zhì)含義的體現者。具體而言，可從以下十一個(gè)方面入手進(jìn)行分析。
(一) 風(fēng)格
風(fēng)格是指通過(guò)作品表現出來(lái)的相對穩定，更為內在和深刻，從而更為本質(zhì)地反映出欄目主題本身的思想觀(guān)念、審美理想、精神氣質(zhì)等內在特性的外部印記。在進(jìn)行欄目片頭制作時(shí)，風(fēng)格是一個(gè)不可缺少的方面。綜觀(guān)欄目片頭的視頻設計風(fēng)格，大致有以下幾種類(lèi)型：
1. 實(shí)拍與三維技術(shù)的結合
實(shí)拍與三維技術(shù)的結合，就是運用三維技術(shù)和后期特效，對實(shí)景拍攝的影像素材進(jìn)行燈光、陰影、道具和背景等多方面的設計處理，化腐朽為神奇，把不可能變?yōu)榭赡�。這種風(fēng)格擅長(cháng)于表現抒懷和寫(xiě)意的主題，其間所能表現出的暢想、感慨和點(diǎn)睛的效果會(huì )使欄目看起來(lái)豐富、飽滿(mǎn)，意猶未盡。 但是，采取這種方式來(lái)進(jìn)行制作，首先應該具備非常充裕的時(shí)間和充沛的人力、物力，拍攝的設備也要求精良。而且，需要相對大的制作資金投入與支持，才能去搭建拍攝獨特畫(huà)面所需要的場(chǎng)地，從而去設計和實(shí)現拍攝時(shí)那不斷變幻的技巧、角度和視野，讓畫(huà)面看起來(lái)很完美，非同一般。
2. 三維風(fēng)格
三維風(fēng)格是指建造場(chǎng)景、道具、燈光、材質(zhì)等一切畫(huà)面元素，以達到人造的真實(shí)，呈現出電腦藝術(shù)特有的視覺(jué)效果。其優(yōu)點(diǎn)在于其鏡頭的調度非常靈活，可以實(shí)現設計者的任意想象。此外，還可以建構不受制作成本制約的畫(huà)面道具和獨特的電腦圖形視覺(jué)質(zhì)感。充分利用其特性?xún)?yōu)勢，能夠創(chuàng )造出強勢的鏡頭沖擊力、科幻的場(chǎng)景、炫目的光效和繽紛的色彩感觀(guān)。但是這種表現形式對于前期整體的創(chuàng )意與構思、后期完成時(shí)的編輯與制作都有很高的要求，稍有偏頗或誤差，就會(huì )使創(chuàng )作與銜接流于形式，出現差強人意的狀況，嚴重時(shí)，甚至會(huì )扭曲欄目的風(fēng)格與主題。因此我們在采用這種形式之前，需要細細地揣摩和分析每一個(gè)可能實(shí)施的銜接和發(fā)展的步驟，盡可能地做到準確無(wú)誤。
3. 二維風(fēng)格
二維風(fēng)格是指不是放棄電腦三維技術(shù)的使用，而是有意識地弱化三維風(fēng)格中的立體造型、金屬質(zhì)感、炫目光效等特征，放棄金屬或塑料質(zhì)感的工業(yè)主義視覺(jué)風(fēng)格，轉而借色彩構成和平面設計的一些表現方法來(lái)構建一個(gè)新穎的、動(dòng)態(tài)的平面視覺(jué)空間。
4. 其他風(fēng)格
為了豐富欄目片頭的視頻設計風(fēng)格，設計師還借助各種藝術(shù)表現形式：既有古典藝術(shù)，也有現代藝術(shù);既有抽象的，也有具象的。而且，不同繪畫(huà)藝術(shù)的表現效果也被廣泛應用。當然，民間藝術(shù)也不應忽略�？傊�，藝術(shù)史中的各種藝術(shù)表現風(fēng)格都可以被融合運用到欄目片頭的設計中去，使視頻風(fēng)格更加豐富多彩。
(二)鏡頭
鏡頭是影像結構的基本單位。一個(gè)欄目片頭一般由幾個(gè)到十幾個(gè)鏡頭組成。馬爾丹是這樣定義鏡頭的：從拍攝角度講，鏡頭是拍攝過(guò)程中，攝像機的馬達開(kāi)動(dòng)至停止這段時(shí)間內被感光的膠片。從剪輯角度講，鏡頭是剪兩次與接兩次之間的那段膠片。從觀(guān)眾角度講，鏡頭是兩個(gè)鏡頭之間的那段膠片。
(三)構圖
影像結構的基本單位是鏡頭。鏡頭還可以再分，一個(gè)鏡頭由無(wú)數畫(huà)格組成的。鏡頭是動(dòng)態(tài)的，畫(huà)格是靜態(tài)的。我們平時(shí)所說(shuō)的構圖，是指靜態(tài)的畫(huà)格的構圖。片頭不是照片，觀(guān)眾不能忍受一部構圖沒(méi)有變化的片頭。而變化也正是片頭藝術(shù)的主要特征和魅力之所在。一個(gè)片頭的變化可謂千變萬(wàn)化，我們所講的景別、角度、運動(dòng)、照明、色彩等都屬于構圖形式的變化。
(四)景別
景別劃分所指的對象是被攝主體，通常做法是：以畫(huà)格中截取成年人身體部分的多少為劃分景別的標準。景別主要包括：遠景、全景、中景、近景、特寫(xiě)。
(五)角度
欄目片頭的角度主要有兩大類(lèi)：垂直變化和水平變化。
(六)運動(dòng)
1. 運動(dòng)的構成
欄目片頭運動(dòng)表現為攝像機運動(dòng)、被攝對象運動(dòng)、綜合運動(dòng)三種情況。
2. 運動(dòng)與鏡頭的關(guān)系
從攝像機與被表現對象之間的相互關(guān)系來(lái)分析，攝像機所拍攝的鏡頭一般可分為固定鏡頭和運動(dòng)鏡頭。不同的欄目由于內容的差異，對包裝風(fēng)格有其特殊的要求。運動(dòng)方式的設計應該考慮被包裝的欄目在風(fēng)格上的要求。
(七)照明
照明即通常所說(shuō)的光，利用各種光源照亮工作和生活場(chǎng)所或個(gè)別物體的措施。照明的首要目的是創(chuàng )造良好的可見(jiàn)度和舒適愉快的環(huán)境。照明在視頻設計中是一種有效的視覺(jué)表現元素，畫(huà)面上多種造型元素，如圖形、文字、色塊、線(xiàn)條等的設計均會(huì )用到照明。照明在設計應用時(shí)應注意一點(diǎn)，即如何營(yíng)造光的生命感。一般來(lái)講，靜止的、不運動(dòng)的光是沒(méi)有生命的;光只有在流動(dòng)中、變化中才具有生命意態(tài);光的不同運動(dòng)形態(tài)有不同的表意內涵。因此，理解光的運動(dòng)并賦予其生命是在設計中面臨的一個(gè)挑戰。
1. 真實(shí)光源
真實(shí)光源：對現實(shí)光照效果的逼真模擬，是由CG技術(shù)合成的，非常接近真實(shí)。在這種虛擬的光照效果中，一般有明顯的光源和光照方向，其光源大多為點(diǎn)光源和線(xiàn)性光源。
2. 有機光源
有機光源：由CG制作生成，但不同于真實(shí)光源的是，有機光源的光效并非對現實(shí)的虛擬，而是具有一種超現實(shí)的夢(mèng)幻意味，畫(huà)面中光的軌跡呈現一種非控制性的游動(dòng)和跳動(dòng)態(tài)勢，看上去似乎是有生命的。
(八)色彩
色彩：欄目片頭視聽(tīng)語(yǔ)言中的一個(gè)重要表現元素，是極富表現力的藝術(shù)語(yǔ)言。不同的色彩會(huì )給人們生理、心理及情緒帶來(lái)不同的反應。除了整個(gè)人類(lèi)對色彩的共同的生理、心理的反應之外，不同民族由于其文化傳統不同，對色彩也會(huì )有他們獨到的反應。色彩出現在欄目片頭中有兩種情況：色調和局部色相。
(九)文字
在欄目片頭中，文字不僅僅只作為內容的解說(shuō)工具出現，它還會(huì )對觀(guān)眾的視覺(jué)心理產(chǎn)生影響。具體說(shuō)，文字的字形、大小、色彩、質(zhì)感以及在畫(huà)面中的位置和運動(dòng)方式等，都會(huì )對觀(guān)眾的心理產(chǎn)生微妙的作用。好的文字應用當然是表意明確且具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的享受。正因為文字的使用會(huì )對觀(guān)眾的視覺(jué)心理產(chǎn)生影響，因此在具體設計文字時(shí)還要考慮觀(guān)眾的層次、年齡、性別、文化程度和興趣愛(ài)好等。只有滿(mǎn)足觀(guān)眾的心理需求，創(chuàng )造出嶄新的視覺(jué)形象，才能傳達出作者想要表現的意圖和構想，當然也能帶來(lái)更多的附加值。另外，文字的設計和使用還需考慮欄目的精神內涵和風(fēng)格傾向。
(十)音樂(lè )
音樂(lè )：經(jīng)過(guò)加工處理的聲音，它必須通過(guò)演奏、演唱才能形成。欄目片頭音樂(lè )是專(zhuān)門(mén)為欄目片頭創(chuàng )作、編配的音樂(lè )。作為欄目片頭的主題音樂(lè )，制作時(shí)應該把容易識別和記憶作為創(chuàng )作的目的。一個(gè)成功的欄目片頭音樂(lè )應該有明確的個(gè)性特點(diǎn)，并能體現欄目的風(fēng)格。欄目片頭音樂(lè )的時(shí)間長(cháng)度一般從十幾秒到二十秒左右，很少超過(guò)三十秒。但就在這短時(shí)間內，音樂(lè )須能體現節目的性質(zhì)和風(fēng)格，并讓電視觀(guān)眾喜歡，當然，樂(lè )曲結構也須完整。這對音樂(lè )制作者而言，無(wú)疑是一種挑戰，如果沒(méi)有長(cháng)期的創(chuàng )作實(shí)踐和經(jīng)驗積累，很難完成這樣的任務(wù)。而即使樂(lè )曲能夠創(chuàng )作完成，也會(huì )因樂(lè )曲長(cháng)度很短而無(wú)法組織樂(lè )隊進(jìn)棚錄制。
(十一)剪輯
一個(gè)欄目片頭的完成包括三個(gè)階段：腳本創(chuàng )作階段、拍攝階段、剪輯階段。腳本創(chuàng )作階段：用文字描繪出的未來(lái)片頭視聽(tīng)形象的藍圖;拍攝制作階段：根據劇本拍攝，三維模型制作，錄制出一系列影像、聲音素材;剪輯階段：將影像素材、聲音素材加工處理后，創(chuàng )造性地把它們組接成一個(gè)片頭。
如今，國內欄目包裝越來(lái)越傾向內在化及各種表現手段、傳媒與受眾連結的統一和整合，作用不再僅僅只是宣傳和導視，而是上升到藝術(shù)性和人文關(guān)懷的層面，既要求在較短的時(shí)間內明確表達主題，又要求具有跳躍性思維而不落俗套;對從事影視設計的從業(yè)者提出了更高的要求，需要不斷嘗試與突破新的技術(shù)與創(chuàng )意。
參考文獻：
1.《電視包裝制作技巧》 蘇小妹同心出版社
2.《電視頻道品牌包裝藝術(shù)》郭蔓蔓、世紀工場(chǎng)中國廣播電視出版社
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