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剪紙藝術(shù)在包裝設計中的作用論文
摘要：剪紙藝術(shù)極具中國特色和文化內涵�，F代包裝設計旨在提高產(chǎn)品質(zhì)感及美觀(guān)度，滿(mǎn)足消費者的審美繡球。在包裝設計中應用剪紙藝術(shù)，有助于實(shí)現產(chǎn)品推廣，提升其競爭力，并樹(shù)立良好的企業(yè)形象和文化品牌，保障產(chǎn)品的整體格調和內涵。本文對剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)和美學(xué)價(jià)值進(jìn)行分析，并具體論述其在包裝設計中的應用。
關(guān)鍵詞：剪紙藝術(shù)；包裝設計；應用
剪紙藝術(shù)是我國傳統文化中的一種，因材料價(jià)格低廉，花樣繁多，剪裁簡(jiǎn)單，受到了人民大眾的廣泛認可，被作為裝飾材料流傳至今。剪紙即借助虛實(shí)相間的手法，剪裁出各類(lèi)形狀，以表現具體事物或創(chuàng )作者內心的想法。剪紙藝術(shù)極具可開(kāi)拓性和創(chuàng )造性。將其應用于包裝設計中，能夠增強產(chǎn)品的美感，使其更具民族特色。
一、剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)和美學(xué)價(jià)值
1、剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)
剪紙藝術(shù)屬于我國民間藝術(shù)，具備豐富的傳統文化和民族文化特性。創(chuàng )作者借助鏤空方法，通過(guò)陰陽(yáng)紋路剪裁，剪出各式圖案或造型。剪紙過(guò)程中，要使線(xiàn)條之間保持流暢和連貫。它主要以二維形式存在，缺乏空間立體感。采用變形、夸張等手法，使各類(lèi)藝術(shù)形象更加豐富，節奏感明確。剪紙的色彩，多簡(jiǎn)單明快，審美樣式簡(jiǎn)潔。在產(chǎn)品包裝設計中應用剪紙藝術(shù)，既可選用民間傳說(shuō)、神話(huà)故事，也可創(chuàng )作花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)等，實(shí)現我國傳統文化元素與現代包裝設計的融合，提升產(chǎn)品的整體藝術(shù)格調，為其贏(yíng)取更加廣泛的受眾基礎。
2、剪紙藝術(shù)的美學(xué)價(jià)值
剪紙的美學(xué)價(jià)值表現在神似和托物言志兩個(gè)方面。創(chuàng )造者以簡(jiǎn)單的剪裁手法，展現事物的顯著(zhù)特征，力求神似。它極具視覺(jué)美感。我國傳統理念多以含蓄為美，而剪紙藝術(shù)，以簡(jiǎn)單的剪裁勾勒，展現出事物的美感，傳達創(chuàng )作者的思想內涵，以極強的形式美，達到良好的裝飾效果[1]。
二、剪紙藝術(shù)在包裝設計中的應用
1、剪紙藝術(shù)形態(tài)在包裝設計中的應用
剪紙藝術(shù)屬于我國民間藝術(shù)，具有簡(jiǎn)潔、明快的特征，主要以二維平面實(shí)現創(chuàng )作。其表現手法比較多樣化。近年來(lái)，剪紙藝術(shù)應用比較普遍，尤其在包裝設計中，應用最為廣泛。不僅豐富了產(chǎn)品的內涵，而且使其具備濃郁的傳統文化色彩，更容易激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。在包裝設計中應用剪紙藝術(shù)，著(zhù)重體現在字體、顏色等方面。例如，以鏤空的剪紙形式，對字體或圖案進(jìn)行設計，能夠使其更具立體性，有助于增加產(chǎn)品的整體美感及吸引力。剪紙藝術(shù)中，包含很多傳統的文化符號，將其應用到包裝設計中，有助于弘揚我國民族文化。包裝設計直接關(guān)乎消費者的購買(mǎi)體驗，影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售效果。當前，很多禮品包裝中，會(huì )選用鏤空折疊紙盒，充分展示了剪紙的鏤空藝術(shù)，極具藝術(shù)美感和價(jià)值。
2、剪紙藝術(shù)色彩在包裝設計中的應用
縱觀(guān)我國剪紙藝術(shù)的發(fā)展，其色彩與繪畫(huà)色彩存在差別。它的色彩獨特，尤以紅色應用最為廣泛。剪紙藝術(shù)的色彩應用，可追溯到五行觀(guān)色彩體系。五行中的金、木、水、火、土分別指代白、青、黑、紅、黃這五種顏色。將這些色彩用以與四季和圖騰等進(jìn)行搭配，具備極為深刻的文化意蘊。剪紙藝術(shù)中，普遍擇取這幾種顏色進(jìn)行應用，通過(guò)色彩的相互搭配、勾勒、滲透等，增強產(chǎn)品包裝的藝術(shù)美感和趣味性等。色彩是包裝設計中的主要元素，它直接關(guān)系到產(chǎn)品的包裝設計效果及質(zhì)量。設計師要依據產(chǎn)品特性及消費者訴求，在包裝設計中，優(yōu)選合適的色彩。例如，紅色指代的是喜慶、紅火等，可用以中秋、春節等節慶禮品包裝中，提升消費者的感受力。不同剪紙色彩，所指代的涵義也不同。應用剪紙色彩，可對民族特色及內涵等進(jìn)行直觀(guān)性體現。不同的包裝設計，其色彩應用需求也不同。合理的包裝設計和色彩運用，可提升消費者對產(chǎn)品的認知度，樹(shù)立良好的品牌形象，并使銷(xiāo)售效果極佳。剪紙色彩是意象色彩的呈現。產(chǎn)品包裝設計中，合理運用剪紙藝術(shù)，能夠借助獨特的視覺(jué)表現，呈現中國紅的文化美感，并強調傳統文化特征及韻味。它不僅象征吉祥之意，也有助于強化產(chǎn)品的視覺(jué)美感，展示產(chǎn)品特性，為受眾帶來(lái)獨特的消費體驗。
3、剪紙紋樣藝術(shù)在包裝設計中的應用
包裝設計中，可依據產(chǎn)品特性，改變傳統的剪紙紋樣，以現代化的思維和理念，對其進(jìn)行重組，繼而用以傳達產(chǎn)品特性，賦予消費者以獨特的購買(mǎi)體驗。設計師可擇取中國傳統文化中極具代表性的剪紙紋樣，對其進(jìn)行重組，以現代化的思維和理念，對它進(jìn)行重新理解和定位，使其與產(chǎn)品融為一體，豐富剪紙藝術(shù)的表現形式，展現出產(chǎn)品的特性。近年來(lái)，在包裝設計中應用剪紙藝術(shù)，多出現紋樣雷同情況，可變換包裝方式，重新進(jìn)行設計定位，強化包裝設計的藝術(shù)效果。以月餅包裝設計為例，設計人員依據中秋節特性，對傳統剪紙紋樣進(jìn)行重組，以簡(jiǎn)潔、流暢的線(xiàn)條，勾勒出簡(jiǎn)單的燈籠、樹(shù)葉、花紋等，以大紅色為主題色，營(yíng)造出濃郁的節日氣氛，也符合產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，很容易受到消費者的認可和接受[2]。
4、剪紙題材在包裝設計中的應用
包裝設計可結合剪紙題材進(jìn)行應用。例如，節慶禮品包裝設計中，可以將蓮花和鯉魚(yú)等常見(jiàn)剪紙藝術(shù)形象應用到包裝設計中。蓮花圖案和鯉魚(yú)分別作為“連”和“余”的指代，象征連年有余，極具傳統節慶韻味�？稍谌藗兊闹饔^(guān)情感體驗方面展現出美學(xué)價(jià)值，也豐富了現代產(chǎn)品的傳統文化內涵和韻味。無(wú)論是形式，還是內容，都與我國傳統文化一脈相承，有助于豐富產(chǎn)品的整體藝術(shù)和文化格調，為消費者提供獨特的購買(mǎi)體驗。
三、結語(yǔ)
中國傳統剪紙藝術(shù)富有內涵和韻味，在現代包裝設計中，極具應用價(jià)值。將剪紙藝術(shù)應用到包裝設計中，實(shí)現了傳統文化與現代商品的完美融合，能夠豐富現代產(chǎn)品的文化內涵和藝術(shù)格調，起到良好的銷(xiāo)售和宣傳效果。包裝設計人員要改變傳統的設計思維和理念，結合產(chǎn)品特性，對剪紙藝術(shù)具備明確認知，使剪紙藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設計中的應用更加靈活，為人們帶來(lái)獨特的消費體驗，創(chuàng )造出無(wú)限的商品價(jià)值，開(kāi)拓廣闊的市場(chǎng)空間。
參考文獻:
[1]代秀芳.現代包裝設計中傳統剪紙藝術(shù)的應用價(jià)值與現實(shí)意義[J].藝術(shù)教育,2016,（01）:242-243.
[2]黃宇征.中國民間剪紙藝術(shù)在現代包裝設計中的運用[J].美術(shù)觀(guān)察,2016,（05）:128-129.
[3]戴花.淺談民間剪紙元素在現代包裝設計中的應用[J].美術(shù)大觀(guān),2011,（11）:127.
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