包裝設計的畢業(yè)論文1

　　摘要

　　本文主要探討產(chǎn)品形象設計應用于市場(chǎng)中的作用、性質(zhì)及其重要性。運用總結歸納概念思維的方法，對包裝設計的一條主流進(jìn)行概要的分析。以闡述產(chǎn)品形象設計給人們帶來(lái)物質(zhì)和精神上的感受，使產(chǎn)品達到更客觀(guān)的市場(chǎng)價(jià)值。

　　關(guān)鍵詞

　　包裝;設計;產(chǎn)品形象

　　包裝與包裝設計在歷史發(fā)展過(guò)程中，都與時(shí)代科技發(fā)展、經(jīng)濟狀況、物質(zhì)條件息息相關(guān)，與時(shí)俱進(jìn)，充分展現在每個(gè)時(shí)期包裝設計的魅力中。生活中處處可以欣賞到產(chǎn)品包裝設計的精華，卻時(shí)常被人們所忽略。其作用是不可忽視的。

　　一、產(chǎn)品形象設計的概念分析

　　產(chǎn)品形象設計越來(lái)越融入生活，并且把產(chǎn)品更加形象化地呈現在消費者面前，不僅可以在產(chǎn)品包裝上關(guān)注到產(chǎn)品的形象，設計者們更開(kāi)始注重產(chǎn)品的實(shí)用性與其環(huán)保性。人性化的設計總是被人們所接受，而人們也樂(lè )意去關(guān)注其產(chǎn)品并投資其中。產(chǎn)品形象設計的趨勢也越來(lái)越設計化，貼合不同的消費者程度，給予人們更深層次的美學(xué)感受。

　　(一)什么是產(chǎn)品形象設計

　　產(chǎn)品的形

　　象設計(Products Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)PI)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設計，是以產(chǎn)品設計為核心，圍繞著(zhù)人對產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個(gè)體與社會(huì )的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質(zhì)量和水平。

　　1、內容

　　產(chǎn)品形象設計是為實(shí)現企業(yè)形象統一識別目標的具體表現。它是以產(chǎn)品設計為核心而展開(kāi)的系統形象設計，塑造和傳播企業(yè)形象，顯示企業(yè)個(gè)性，創(chuàng )造品牌，贏(yíng)利于激烈的市場(chǎng)競爭中。

　　2、作用

　　形成統一的感官形象和統一的社會(huì )形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，強化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應，在激烈的市場(chǎng)競爭贏(yíng)利。

　　3、性質(zhì)

　　產(chǎn)品的品質(zhì)形象的統一性。產(chǎn)品在設計、開(kāi)發(fā)、研制、流通、使用中形成統一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺(jué)形象形成統一性的結果。

　　二、市場(chǎng)中產(chǎn)品形象設計的重要性

　　(一)產(chǎn)品形象設計的市場(chǎng)價(jià)值

　　產(chǎn)品形象在市場(chǎng)經(jīng)濟競爭中的價(jià)值主要表現為通過(guò)產(chǎn)品形象使企業(yè)或利益集團獲取更高、更多的經(jīng)濟回報，使企業(yè)和利益集團的整體形象得到提高并不斷擴大社會(huì )的影響力，從而占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額促進(jìn)社會(huì )的發(fā)展。

　　(二)產(chǎn)品形象設計對消費者的影響

　　1、物質(zhì)

　　產(chǎn)品形象設計不但可以使人們直觀(guān)感受到產(chǎn)品的形象，還可以了解產(chǎn)品的作用，性

　　能和功效。方便消費者購買(mǎi)和采納。

　　2、精神

　　產(chǎn)品的形象美觀(guān)可以提升消費者的購買(mǎi)欲望。不同層次的消費者追求的設計及美感的不同，對消費品的需求也不同，但產(chǎn)品的形象設計直接刺激消費者的感官神經(jīng)，從而讓消費者對產(chǎn)品進(jìn)行主觀(guān)選擇。從精神或功能上獲得了這一特定利益的滿(mǎn)足。形象對于人們改善生活具有刺激作用，人們不只是從功能角度去選擇產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì )從形象角度去選擇產(chǎn)品。因而，擁有某種產(chǎn)品品牌被看成是判斷人們自身進(jìn)步的標志，成為人們向外部世界展示自己的一個(gè)重要方面，因為他們需要展現他們所希望的某種風(fēng)格形象。

　　三、產(chǎn)品形象設計對企業(yè)的影響

　　(一)經(jīng)濟利潤

　　產(chǎn)品形象是建立在品牌信譽(yù)和價(jià)值的有效途徑，是形成無(wú)形資產(chǎn)的重要因素。形象就是資產(chǎn)，它是操縱者，是精心營(yíng)造的可兌換的商品。從產(chǎn)品形象所顯現出自身的生命力，使企業(yè)的資產(chǎn)最大化。

　　產(chǎn)品形象的產(chǎn)品價(jià)值及社會(huì )財富符合相互的關(guān)系。從根本上說(shuō)，形象法則完全是相互作用的，不可分割的。循環(huán)法則同時(shí)意味著(zhù)挑戰和機遇。就比較而言，從形象到價(jià)值到財富再回到形象的連續循環(huán)，賦予企業(yè) "生命循環(huán)"概念新的含義。產(chǎn)品形象控制價(jià)值，價(jià)值產(chǎn)生財富，財富推動(dòng)產(chǎn)品形象的提升。

　　(二)企業(yè)形象

　　產(chǎn)品形象是企業(yè)形象重要組成部分，是企業(yè)在特定的經(jīng)營(yíng)與競爭環(huán)境中，設計和塑造企業(yè)形象的有力手段，由此決定了其基本功能是通過(guò)各種傳播方式和傳播媒體，通過(guò)產(chǎn)品形象將企業(yè)存在的意義、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)行為、經(jīng)營(yíng)特色與個(gè)性進(jìn)行整體性、組織性、系統性的傳達，以獲得社會(huì )公眾的認同、喜愛(ài)和支持，用良好企業(yè)形象的無(wú)形資產(chǎn)，創(chuàng )造更輝煌的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)。

　　良好的產(chǎn)品形象有助于企業(yè)形象的建立。當企業(yè)顯示出強烈的社會(huì )責任感，注重維護公眾利益，為市場(chǎng)提供實(shí)用、便利、經(jīng)濟、安全、衛生的高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，便在市場(chǎng)上樹(shù)立起了良好的企業(yè)形象，增強顧客對企業(yè)的美譽(yù)度和信任度。這種經(jīng)驗、感知、印象在顧客購買(mǎi)行為中，往往起著(zhù)決定性和長(cháng)期性的作用。

　　結束語(yǔ)

　　對于產(chǎn)品形象設計知識的儲備還不是很完善，其涉獵廣泛，是一種歷史悠久博大精深的藝術(shù)形式，和自己實(shí)地考察的經(jīng)驗不足，尚未完全了解產(chǎn)品形象設計對市場(chǎng)和社會(huì )的作用。在今后的學(xué)習中，我將帶著(zhù)未解的問(wèn)題去細心研究。

包裝設計的畢業(yè)論文2

　　一、圖形的概念與思維范式

　　圖形是人類(lèi)最直觀(guān)、最無(wú)聲、最通用的視覺(jué)語(yǔ)言。以圖形表達創(chuàng )意并進(jìn)行信息的傳遞，使信息傳播更為直接、有效、迅速。一切作用于信息傳達的視覺(jué)傳達形式都屬圖形創(chuàng )意范疇，如包裝設計、書(shū)籍整體設計、招貼設計、標識設計、共公識別系統設計等。一切與傳遞信息有關(guān)的專(zhuān)門(mén)性設計，都屬圖形設計。

　　好的圖形離不開(kāi)好的創(chuàng )意，好的創(chuàng )意離不開(kāi)發(fā)散性與創(chuàng )造性的思維方式，設計的過(guò)程實(shí)際是一種創(chuàng )造性思維的實(shí)現過(guò)程。

　　(一)邏輯思維。按照由表象到本質(zhì)、由原因到結果的習慣性發(fā)展順序，以概念、判斷、推理等方式進(jìn)行的思維活動(dòng)，我們通常稱(chēng)之為邏輯思維。在圖形創(chuàng )意中，多數以直觀(guān)的形象思維引導邏輯思維的進(jìn)行。邏輯思維是人們已經(jīng)習慣的一種思維方式，很容易造成局限，但如果學(xué)會(huì )利用人們思維的邏輯性，一樣可以做出新穎的創(chuàng )意。

　　(二)逆向思維。將事物發(fā)展的結果和原因順序倒置，由結果向原因推演。如設計大師陳放的代表作品《勝利》，視覺(jué)語(yǔ)言是一只手，一只殘缺的手，你會(huì )想到什么?是什么原因導致它的缺損?生產(chǎn)事故，犯罪行為，還是戰爭?我們假定是戰爭，那么手的殘損就是結果，如果將原因呈現出來(lái)(戰爭)，讓觀(guān)者推理結果，那是常規思維;而將結果(殘損的手)呈現給觀(guān)者，讓其去思索導致結果的原因，這則是一種逆向思維。旨在說(shuō)明任何勝利皆來(lái)之不易，究竟是勝利，還是犧牲?這幅圖形產(chǎn)生了強烈的視覺(jué)沖擊力和震撼效果，其獨特的創(chuàng )意深深震撼觀(guān)賞者的心弦。就像現在很多關(guān)于環(huán)保的公益廣告，畫(huà)面往往是龜裂的土地或干旱的沙漠。這些自然災害造成的可怕景象，告訴大家這就是過(guò)度破壞大自然的后果，號召人人都要保護好生態(tài)環(huán)境，這就是一種典型的逆向思維的運用。逆向思維常常會(huì )在創(chuàng )意時(shí)提供給你豐富新穎的創(chuàng )作元素，給你一個(gè)打破常規的思維角度。

　　(三)對立思維。對立思維不同于逆向思維。逆向思維是一種因果關(guān)系倒置的思維模式，而對立思維則是引發(fā)對事物對立面、相反方向的思考。在創(chuàng )作中，對立或相反的雙方既可同時(shí)存在，又可以相互替代。

　　(四)發(fā)散思維。以一個(gè)原形或原意為基礎點(diǎn)，向四周引發(fā)輻射的思維點(diǎn)。在創(chuàng )意的時(shí)候，我們不能只以一個(gè)想法作為最終創(chuàng )意，而需要大量的創(chuàng )意想法，從中選出一個(gè)最好的、最適合的作為最終創(chuàng )意。

　　二、圖形在包裝設計中的表達方式

　　傳統圖形在表達方法上要從包裝內容上創(chuàng )造動(dòng)人情感，體現特定的情感趨向，形成具有強烈感染魅力的"包裝語(yǔ)言"，使消費者猶如身臨其境，獲得相應情感體驗，有以下方法：

　　(一)直接表現法：指表現重點(diǎn)在于包裝物本身，包括表現其外觀(guān)形態(tài)或用途，用法等。最常用的方式是運用攝影圖片或開(kāi)窗等形式來(lái)表現。除了主觀(guān)地直接表現外，還可以一些輔助性方式的直接表現。

　　(二)間接表現法：這種表現手法是比較內在的一種技法，即為畫(huà)面上不出現要表現的對象本身，而借助于其它有關(guān)事物來(lái)表現該對象。就產(chǎn)品來(lái)講，有些寓意無(wú)法進(jìn)行直接表現，這就需要間接表現法來(lái)處理，正所謂詩(shī)的功夫在詩(shī)外，設計的功夫也可以是含蓄而委婉的，進(jìn)而喚起大眾的思維主觀(guān)能動(dòng)性，而不是被動(dòng)接受。

　　三、圖形在包裝設計中的表達特點(diǎn)

　　不同的民族文化決定了不同的精神旗幟和審美需要，體現了各自的民族個(gè)性，正式通過(guò)這獨特的審美氣質(zhì)和表象使包裝藝術(shù)的多樣性得到體現，呈現出永恒魅力，我國包裝設計中傳統圖形的表現也一定具有其特殊性：

　　(一)通過(guò)色彩的闡釋

　　中國傳統色彩觀(guān)的形成受兩方面因素的影響：1、受模仿外在天然色的自然因素影響;2、受超越了客觀(guān)自然的政治性﹑人文性﹑民族性因素的影響。色彩作為一種物理性現象與傳統文化觀(guān)念相關(guān)聯(lián)，發(fā)揮奇特功效應結合圖形，具有形象而準確的表達力和象征性，是一種比較率直的語(yǔ)言，同時(shí)也是富于暗示性的語(yǔ)言，不應程式化地應用，在包裝設計中不僅僅起到美化產(chǎn)品的作用，關(guān)鍵是能刺激人的視覺(jué)，體現產(chǎn)品內質(zhì)，準確傳遞商品信息。

　　(二)通過(guò)民間工藝的闡釋

　　利用傳統剪紙藝術(shù)、刺繡藝術(shù)、皮影藝術(shù)、年畫(huà)藝術(shù)、泥塑藝術(shù)、陶瓷藝術(shù)、雕刻藝術(shù)等來(lái)表現圖形，例如荷包從前是年輕女子送給戀人的定情之物，而在現今，部分設計師將其直接運用為包裝物，或將繡制的圖案運用到包裝上。在合乎主題的基礎上深化或凸顯，能引起共鳴的藝術(shù)形式達到形式與藝術(shù)的有機結合。民間美術(shù)技法是產(chǎn)生于勞動(dòng)者生產(chǎn)活動(dòng)社會(huì )活動(dòng)中的，為滿(mǎn)足精神生活的需要而應用并流傳，很大程度上反映出民眾的審美情趣和民俗心態(tài)，具有較強的親和力感召力，例圖為寒舍食譜月餅禮盒包裝，所用圖形為白描畫(huà)卷《八十七神仙卷》的局部，配以云追月的圖形，周邊以宋代白瓷上冰片為襯托，利用這種民間技法闡述的圖形更加突出產(chǎn)品古色古香和高檔次的文化定位。

　　(三)通過(guò)對圖形的意蘊的闡釋

　　是重視對傳統圖形的運用，在承上啟下中將相通的文化鏈接點(diǎn)，適當保留并發(fā)揚。一定的變化是變通，不但固定了原有的消費人群，也并不妨礙擴大新的消費群體。包裝設計中的傳統圖形可以被理解為一種“符號”它是設計者將信息傳遞給消費者的工具，實(shí)現文化信息的存儲和傳遞，同時(shí)也應考慮到在不同國家和地域、不同的民族和宗教信仰存在不同的愛(ài)好和要求，受到人們心理活動(dòng)的影響，此外年齡、性別、性格特點(diǎn)、文化層次、經(jīng)濟條件等不同因素的直接影響，消費者審美觀(guān)和心理需求也存在明顯差異，正所謂"得之意﹑忘之形"。當我們對一件藝術(shù)品做出反應或我們對它欣賞時(shí)，在我們看來(lái)是在傳達信息，所謂的依舊是人們?yōu)榱嗣鞅婵陀^(guān)事物間相互關(guān)系個(gè)性特征及其社會(huì )屬性，而人為地賦予客觀(guān)事物某種特殊含義，帶有明顯的抽象特征。例圖為禮坊喜顏漢式喜餅禮盒，圖形是以民間年畫(huà)的女性和牡丹為原型，利用適當變形使其具有現代裝飾意味。

　　四、結束語(yǔ)

　　中國傳統圖形在現代商品包裝設計中的應用致力于面向國際市場(chǎng)，以具有原創(chuàng )性﹑本土精神的設計作品推動(dòng)中國包裝事業(yè)的發(fā)展，用高水準的參評標準啟發(fā)引導現代包裝設計的新思維和新理念。包裝是產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品的特點(diǎn)和內容決定其包裝形式，而包裝形式也反作用于產(chǎn)品，傳統圖形在現代商品包裝設計中應用要體現形式與內容的高度統一。車(chē)爾尼雪夫斯基說(shuō)﹕"把形式與內容分割開(kāi)來(lái)，就是毀滅內容的本身，反過(guò)來(lái)也是一樣的，要把內容和形式分割開(kāi)來(lái)，也就意味著(zhù)形式的毀滅"。藝術(shù)與技術(shù)的統一，一方面要求能夠較好地駕馭傳統圖形的符號語(yǔ)言，強調視覺(jué)的刺激性，另一方面將文字圖形色彩和包裝結構造型材料相結合使藝術(shù)更深入，技術(shù)更直觀(guān)。

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包裝設計的畢業(yè)論文3

　　參 考 文 獻

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