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90后大男孩玩微博 廣告月入2萬(wàn)元
挫折并不像我們想象中的那樣冷酷無(wú)情，它也是可以戰勝的。當我們用心去體會(huì )時(shí)，挫折帶給我們的不再是痛苦，而是我們向往已久的成功。試著(zhù)走進(jìn)挫折的世界，試著(zhù)去戰勝挫折，等待我們的是絢麗的彩虹。
趙成，2010年開(kāi)始玩微博，這個(gè)南京大男孩，竟然在短時(shí)將“糗事大百科”一手打造成坐擁60余萬(wàn)粉絲，躋身新浪草根微博百強。他強大的號召力竟然轉化為月入2萬(wàn)廣告費。
傳幫帶 4個(gè)月粉絲再度增長(cháng)20多萬(wàn)
就在這時(shí)，趙成敏銳地發(fā)現一個(gè)瓶頸：加關(guān)注的粉絲明顯少了，一天只有千把人，一個(gè)月才增長(cháng)兩三萬(wàn)人。這對一個(gè)普通微博來(lái)說(shuō)已經(jīng)相當了不起，可對一心做大的趙成來(lái)說(shuō)顯然“吃不飽”。"傍大款’畢竟不長(cháng)久，要保持微博的生命力，應該轉換增長(cháng)方式。”趙成琢磨，常傍的幾個(gè)“牛博”，粉絲群相對固定，對 “糗事大百科”的關(guān)注度也僅限于此，是否可以轉換陣地?
盯著(zhù)某網(wǎng)站草根微博榜，經(jīng)過(guò)考慮，趙成劃定幾個(gè)企業(yè)微博作為合作伙伴。“這幾個(gè)微博跟我差不多，20到40萬(wàn)粉絲，企業(yè)發(fā)展需要借助微博的影響，我也需要他們的粉絲，很快達成默契，他們發(fā)我轉，我發(fā)的他們也轉，由此引起彼此粉絲的關(guān)注。”
這就是趙成所說(shuō)的“傳幫帶”。此時(shí)，他幾乎不給那幾大“牛博”投稿了。
作為企業(yè)微博，內容相對傳統，粉絲們看到內容風(fēng)趣、有些異類(lèi)的“糗事大百科”，很容易被吸引。那段日子，“糗事大百科”又迎來(lái)一個(gè)飛速發(fā)展期，今年四五月間增加近20萬(wàn)粉絲。不過(guò)，與之結伴的企業(yè)微博粉絲量增長(cháng)遠不如他。
最吸引粉絲的歸根結底還是內容。那段時(shí)間，趙成佳作連連，多條微博的轉發(fā)超萬(wàn)人次。4月17日，他發(fā)了一條微博：經(jīng)過(guò)《喜羊羊與灰太狼》全集統計，灰太狼一共被紅太狼的平底鍋砸過(guò)9544次，被喜羊羊捉弄過(guò)2347次，被食人魚(yú)追過(guò)769次，被電過(guò)1755次，捉羊想過(guò)2788個(gè)辦法，奔波過(guò) 19658次，足跡能繞地球954圈，至今一只羊也沒(méi)吃到，他并沒(méi)有放棄……
這條微博僅“糗事大百科”就被轉發(fā)1萬(wàn)多人次，其中包括“微博女王”姚晨，還評論說(shuō)“做人要做灰太狼”。“我至今被她轉過(guò)三次，太幸運了!”
興奮勁一完，趙成又老練地總結：必須第一時(shí)間搶占熱門(mén)話(huà)題，我經(jīng)常上網(wǎng)找各種有趣素材，一旦看到，毫不猶豫地轉發(fā)，肯定成。
謀轉型 個(gè)人力量有限必須團隊作戰
6月份，忙于高考復習的趙成幾次丟下“糗事大百科”，一兩天不發(fā)微博。雖然粉絲仍突破60萬(wàn)人，但他向記者表示，這一年來(lái)都一個(gè)人搞，常常到大半夜，有點(diǎn)吃不消。“你要為粉絲們負責，內容要合他們的胃口，質(zhì)量不能有大的起伏，必須保持絕大部分的原創(chuàng )。”
為了照看這個(gè)“孩子”，高三下學(xué)期的趙成把相當一部分時(shí)間讓給它，有時(shí)包括上課。“每天內容不重復，必須不斷尋找新鮮的素材，別人打游戲、逛街、課間活動(dòng)、網(wǎng)聊時(shí)我就翻材料，除了找段子，有時(shí)要改寫(xiě)，更要配圖，增強感染力，幾乎每條都配，很耗費精力。”
“最重要的是力控風(fēng)險。”趙成說(shuō)，微博的內容雖然講究趣味，可必須真實(shí)，不能捕風(fēng)捉影，不能低俗，色情，堅決不打政治擦邊球。“60多萬(wàn)粉絲遍布全國各地，甚至海外，影響力起碼不亞于半個(gè)江蘇衛視。”
有著(zhù)這樣的考量，決心做大“糗事大百科”的趙成，開(kāi)始思考新的運作。“到年底我的粉絲要突破100萬(wàn)。壓力不小，好在上大學(xué)后時(shí)間會(huì )寬裕，但不能靠個(gè)人單干，必須組織團隊，有分工有統籌。”趙成調研發(fā)現，現在某網(wǎng)站草根中的“牛博”，絕大部分背后都有一個(gè)團隊在運作，隨著(zhù)今后競爭加劇，個(gè)人的力量無(wú)法與群體抗衡。
可讓他著(zhù)急的是，搞微博要有寫(xiě)手，要懂得營(yíng)銷(xiāo)，要有意識搶占話(huà)題，能抓住熱點(diǎn)及時(shí)策劃，這方面的人才太少了，這些天他一直在物色，一時(shí)也沒(méi)結果，很希望象牙塔里能遇到志同道合的同學(xué)。
這個(gè)大男孩
策劃出不少微博熱點(diǎn)
多數網(wǎng)民雖玩微博，可對微博的運作很陌生。趙成則不然，這是他的江湖，漸漸諳熟它的游戲規則，游刃有余。跟他聊天，記者發(fā)現，這個(gè)高三畢業(yè)生機巧聰穎，常有驚人之舉。比如，5月份以來(lái)，某網(wǎng)站至少有三個(gè)堪稱(chēng)經(jīng)典、盡人皆知的微博熱點(diǎn)，就出自“糗君”之手。
青年節晚上的大冒險游戲
5月4日晚上10點(diǎn)22分，趙成發(fā)了一條微博：“貼吧里看到的大冒險游戲：寫(xiě)下自己的手機號，看有沒(méi)有人會(huì )給你說(shuō)晚安。要玩的就玩，如果有人不爽的可以不看。下面開(kāi)始游戲，只要把自己手機號留下來(lái)，看看有沒(méi)有人會(huì )每天對你說(shuō)晚安。”他自己也留下了一個(gè)不怎么用的手機號碼。
這個(gè)游戲的確冒險，它的險在于，向陌生人公開(kāi)手機號碼。這對傳統的國人來(lái)說(shuō)有點(diǎn)不可思議�？缮钪O80后和90后青年人心理的趙成堅持認為，這個(gè)有點(diǎn)叛逆的微博必火。
果然，微博發(fā)出不到一分鐘，趙成接到第一條短信，兩個(gè)字“晚安”!正在驚訝，第一個(gè)電話(huà)打來(lái)，國際長(cháng)途!趙成一接，對方竟是一韓國女孩。她告訴趙成，這個(gè)游戲好玩，所以打一下玩玩，然后說(shuō)“晚安”。這個(gè)夜晚，1000多條短信，五六百個(gè)電話(huà)讓趙成的這個(gè)手機徹底爆掉。
“這個(gè)游戲辦得真好!睡覺(jué)前能收到許多陌生人的問(wèn)候，讓我感覺(jué)到，在這個(gè)緊張繁忙的社會(huì )，人情還是很溫暖的。”當收到一個(gè)陌生人這樣的一條短信時(shí)，那一刻，趙成倍感溫暖。
第二天，南京一男青年特意給趙成打電話(huà)，就是為了說(shuō)聲“謝謝”。他說(shuō)，前一個(gè)晚上接到6個(gè)電話(huà)，60多條陌生人的短信問(wèn)候，讓他感到還有那么多陌生人在關(guān)心自己，讓他對生活更有信心。
事后統計，這個(gè)冒險游戲僅在“糗事大百科”上就有12600多人參與，互留手機號碼;算上被其他“牛博”轉發(fā)的，難以計數。
把“520”炒成“示愛(ài)節”
5月20日，是網(wǎng)友們的“網(wǎng)絡(luò )情人節”。為了這一天，趙成給粉絲們奉獻了一個(gè)兩步走的經(jīng)典策劃，每一步都獲得極大成功。
第一步預熱。5月9日23點(diǎn)整，趙成在“糗事大百科”上發(fā)了微博：5月20日，13點(diǎn)14分誰(shuí)會(huì )對我說(shuō)我愛(ài)你!這是一個(gè)游戲，敢不敢轉到你的微博�？凑l(shuí)會(huì )說(shuō)我愛(ài)你!看誰(shuí)記得5·20日，13點(diǎn)14分誰(shuí)會(huì )記得對你說(shuō)我愛(ài)你，無(wú)論是朋友、情人、同學(xué)、紅顏、藍顏、知己、哥們、兄弟 ……誰(shuí)敢留下“我愛(ài)你”，誰(shuí)就是在乎你的!
結果，這條微博在“糗事大百科”上被轉發(fā)3萬(wàn)多人次，立刻成為某網(wǎng)站微博熱門(mén)話(huà)題。
第二步才是真招!5月19日這天，趙成又發(fā)了一條：《我為歌狂》引爆少年懷舊潮
懷舊是微博上常見(jiàn)的主題。趙成也拿來(lái)做文章。不過(guò)，“與大部分成年人懷舊不一樣，我的粉絲大部分是80后和90后，他們的懷舊點(diǎn)在哪兒呢?”他選擇了絕大部分同齡人看過(guò)的動(dòng)畫(huà)片。
6月21日下午6點(diǎn)10分，“糗事大百科”上出現一條微博：“葉峰，叢容，楚天歌，麥云潔，蓋世愛(ài)，朱麗麗，冬冬，雙琪&雙琦，梅君嚴，冷老師，郎老師，OPEN樂(lè )隊，《我的舞臺》《有夢(mèng)好甜蜜》《靈犀相通》《擁抱奇跡》《無(wú)所不能》《風(fēng)過(guò)耳》……那年的《我為歌狂》，那年的夢(mèng)想，那年的我們……大家還記得么?真心懷念那時(shí)候的青春……http：//t。cn/hRaoQ” 后面，他配了動(dòng)畫(huà)片鏈接，配了一幅青少年喜愛(ài)的卡通圖。整條微博看上去很美。
粉絲們立刻熱捧。“顧生生”說(shuō)：“楚天歌和麥云潔~現在想起來(lái)我都臉紅>
留言者絕大部分是大中學(xué)生，紛紛感嘆懷念《我為歌狂》這部動(dòng)畫(huà)片給小學(xué)和兒童時(shí)候留下的美好回憶。令粉絲們沒(méi)想到的是，粉絲“楊瓏yl”主動(dòng)爆料：我就是真人版里，那中間的黃毛小子!懷念那純純的年代……
這條微博被轉發(fā)2。98萬(wàn)人次，評論接近4000條，爬上當天某網(wǎng)站微博熱門(mén)轉發(fā)榜第二。
做個(gè)體戶(hù)拒絕“收編”
高考成績(jì)不理想，不知怎么填志愿
“你在玩微博，微博在玩你。微博裝飾了你的生活，你裝飾了別人的夢(mèng)。”致力于打造自己微博陣地的趙成，對微博江湖有了一定的認識。他告訴記者，現在某網(wǎng)站草根微博百強中，約有一半被“收編”，分屬于“福建幫”、“北京幫”和“揚州幫”三大幫，他也面臨著(zhù)選擇。
趙成接觸過(guò)某網(wǎng)站草根微博百強中的大多數博主，不少極為熟悉，對他們的命運有著(zhù)自己的看法。他不愿意被“收編”，“三大幫派的上層接觸過(guò)，他們有收編我的意思。”可趙成覺(jué)得，那樣雖會(huì )做大，但成了別人的賺錢(qián)機器，會(huì )失去當初的理想，還不如做一個(gè)“個(gè)體戶(hù)”逍遙自在。
當然，賺錢(qián)也是趙成要考慮的。但眼下他很在意內容，很多廣告商找上門(mén)，他基本采取拒絕態(tài)度，“不能因為做廣告，寒了粉絲們的心。”只在不影響微博整體風(fēng)格和質(zhì)量的前提下，他才接一點(diǎn)軟廣告，僅這些每月也有2萬(wàn)元的進(jìn)賬，足以讓他衣食無(wú)憂(yōu)。“我若放開(kāi)做，肯定不止這個(gè)數，但粉絲們也會(huì )流失掉，那就失去生存根本，很不劃算。”
在是否接受采訪(fǎng)這個(gè)問(wèn)題上，趙成的父母未置一詞。“他們讓我自己拿主意，以前說(shuō)我玩物喪志，如今支持我，但不懂我到底在做一個(gè)什么東西。”兩個(gè)多小時(shí)的接觸中，記者發(fā)現，趙成雖是個(gè)高中畢業(yè)生，可很注意形象，拍照片計較角度，在乎發(fā)型一側是不是有點(diǎn)低，流露出一點(diǎn)古怪。
別看“糗君”趙成面對記者有說(shuō)有笑，就在去年，他還是一個(gè)靦腆內向的大男孩，“我上課不說(shuō)話(huà)，不與同學(xué)交流，玩微博也沒(méi)有告訴他們，現在知道的也只有少數同學(xué)。”可是，搞微博必須與人交流，與陌生人面對面打交道，跟其他博主異地見(jiàn)面交流，這就逼著(zhù)趙成走出去，開(kāi)口說(shuō)話(huà)。如今，同學(xué)們都說(shuō)他變了一個(gè)人，還有點(diǎn)不相信。
“其實(shí)也沒(méi)啥，性格改變的關(guān)鍵是邁出那幾步，也就有了自信。”趙成說(shuō)，他的性格因微博而改變，這期間他結識了不少明星，小沈陽(yáng)、陳喬恩、李金銘等都是他的粉絲，尤其出演《愛(ài)情公寓》中美嘉而走紅的李金銘，還跟他時(shí)有交流，“她現在用的那個(gè)微博頭像，還是我讓她換，幫她挑的。”
采訪(fǎng)最后，趙成告訴記者，他參加了今年江蘇高考，但成績(jì)不理想，他現在正在為怎么填志愿發(fā)愁呢。
5月20日，跟我表白的我都接受!這條微博的精華在配圖：一只可愛(ài)貓高舉右拳，似在宣誓表決心。毫無(wú)懸念的，這條微博被轉發(fā)3。8萬(wàn)多人次。
趙成后來(lái)統計，這兩條微博僅在“糗事大百科”就被轉發(fā)7萬(wàn)人次，在“冷笑話(huà)精選”等“牛博”上被轉發(fā)3萬(wàn)多人次，總轉發(fā)次數超過(guò)10萬(wàn)，順利占據微博熱門(mén)轉發(fā)榜第一。“那天，只要打開(kāi)微博，鋪天蓋地都是轉發(fā)我的。”
以一己之力，趙成把“網(wǎng)絡(luò )情人節”炒成“示愛(ài)節”。趁著(zhù)余溫，趙成在5月21日發(fā)了一條微博，內容是：我還是愛(ài)這樣的“520”……所配圖片，是用50元、20元和100元人民幣的數字組成的“520”。結果，沉浸在前一天“示愛(ài)節”中的粉絲們又轉發(fā)2萬(wàn)多人次，再次入選某網(wǎng)站熱門(mén)微博轉發(fā)排行榜前三。
近日，年方十九，身高一米八四，戴著(zhù)黑框眼鏡，透著(zhù)一股秀氣的“糗君”坐在記者面前。這名曾極為內向，因微博而改變性格的大男孩侃侃而談兩小時(shí)，透露出超越年齡的成熟。
60多萬(wàn)粉絲是怎么來(lái)的
“我去年3月27日開(kāi)的微博，最初叫‘差不多先生’，當時(shí)純趕時(shí)髦，跟著(zhù)玩……然后不斷回復人家的評論，到7月就有5000多粉絲。”趙成說(shuō)，正逢暑假沒(méi)事，就悶頭研究粉絲幾十上百萬(wàn)的“牛博”，摸出不少門(mén)道，“就想試試把這孩子養大。”把微博“養大”，說(shuō)到底是爭取更多粉絲，那他怎么做到的呢?
傍大款 5個(gè)多月增加35萬(wàn)粉絲
改個(gè)官方化大眾化的名字是微博做大的門(mén)道之一。去年7月份，趙成改成“糗事大百科”這個(gè)名字，與微博內容貼近，學(xué)美術(shù)的他又精選了一套很萌很可愛(ài)的女娃搞笑表情做背景，頭像也與本人極為相似，受到粉絲們的喜愛(ài)。
“這只是開(kāi)頭，要快速擁有貨真價(jià)實(shí)的粉絲，必須找到一個(gè)強大的依靠，讓它關(guān)注你。”趙成發(fā)現，當時(shí)的草根微博開(kāi)始劃分勢力范圍，拼命擴張，他當時(shí)瞄上草根微博榜的前幾名，通過(guò)不斷投稿，希望引起“牛博”們的關(guān)注。
“我有點(diǎn)饑不擇食，對幾個(gè)牛博一稿多投。”趙成說(shuō)，巧得很，那段時(shí)間，這幾個(gè)“牛博”也在快速成長(cháng)期，需要高質(zhì)量的稿件。他的投稿質(zhì)量不錯，趣味足，極大迎合這種需求，8月底獲得好幾個(gè)“牛博”的關(guān)注，被不斷轉發(fā)。而每一次轉發(fā)，“糗事大百科”這個(gè)微博都出現在幾個(gè)“牛博”上，自然被“牛博”們的粉絲關(guān)注到，他們認為這個(gè)微博不錯，值得加“關(guān)注”，于是，越來(lái)越多的“牛博”粉絲順帶關(guān)注了“糗事大百科”。
去年9月初，專(zhuān)業(yè)的微博寫(xiě)手極少，得益于“牛博”們的瘋狂轉發(fā)，某網(wǎng)站微博上經(jīng)常充斥著(zhù)趙成的原創(chuàng )稿，轉發(fā)量常常破萬(wàn)人次，屢屢進(jìn)入微博轉發(fā)榜前三名，在微博上的影響迅速擴大。
“相應的，粉絲爆發(fā)式增長(cháng)，通常一天就有三五千人加我，最多一天曾加近萬(wàn)人。堅持投稿五個(gè)多月，我的粉絲增長(cháng)到35萬(wàn)。”說(shuō)起那段黃金期，趙成掩不住興奮。
到今年春節，“糗事大百科”粉絲突破35萬(wàn)。“一般情況下，一個(gè)微博的粉絲突破30萬(wàn)，只要貨真價(jià)實(shí)，就具備了一定影響力，應不亞于一家中等規模的都市報。”趙成說(shuō)。
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