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創(chuàng )業(yè)資訊：奧運網(wǎng)紅“洪荒少女”超級IP是怎樣煉成的
奧運網(wǎng)紅IP是怎樣煉成的?作為新一代的奧運明星，以傅園慧為代表的奧運網(wǎng)紅都帶著(zhù)很強的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代色彩，那么，這種強IP又怎樣煉成的呢?以下是小編J.L分享的奧運網(wǎng)紅超級IP是怎樣煉成的，更多創(chuàng )業(yè)信息請關(guān)注應屆畢業(yè)生創(chuàng )業(yè)網(wǎng)。
今年的里約奧運會(huì )似乎和歷年都不一樣了，開(kāi)賽僅僅幾天，網(wǎng)紅界就誕生了一批新的“表情包”，網(wǎng)友們也紛紛調侃道：“如果說(shuō)寧澤濤是一股清流，那張國偉和傅園慧就是兩股泥石流，張夢(mèng)雪和張繼科就是寒流”。
運動(dòng)員和企業(yè)一直是一種雙贏(yíng)關(guān)系，從姚明到劉翔，以往這些運動(dòng)員在取得優(yōu)秀成績(jì)的同時(shí)都把自己的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極致，但今年的里約奧運會(huì )似乎和歷年都不一樣了。
與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，體育營(yíng)銷(xiāo)的潛力和模式也在悄然發(fā)生變化。
運動(dòng)員自成IP時(shí)代來(lái)臨
在新的評價(jià)體系下，運動(dòng)員的成績(jì)已經(jīng)不再是第一位了，運動(dòng)員自身的個(gè)人魅力，包括顏值、性格和社交媒體表現反而成為人們最為關(guān)注的焦點(diǎn)。一位長(cháng)期關(guān)注體育營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)內人士在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，“與過(guò)去不同的是，現在運動(dòng)員自身已經(jīng)可以成為一個(gè)IP”。本屆奧運會(huì )上，顏值爆表的新晉“國民老公”寧澤濤、“洪荒少女”傅園慧、以及張氏“冷漠臉”等火爆IP成功引發(fā)全球范圍內的二次創(chuàng )作。
本屆奧運會(huì )中，若要論最火爆的IP，相信非“洪荒少女”傅園慧莫屬。她豐富的表情、耿直的性格以及“認真做自己”的態(tài)度，使得她在短短幾天之內便俘獲了蕓蕓眾生，通過(guò)朋友圈的表情包、微博492萬(wàn)多的粉絲以及網(wǎng)絡(luò )上涌現的大量報道，無(wú)一不在訴說(shuō)一件事：中國游泳運動(dòng)員傅園慧火了!
不僅如此，她在國外也儼然成為了一名網(wǎng)紅。英國廣播公司(BBC)、紐約時(shí)報以及赫芬頓郵報紛紛把注意力投向了她�！都~約時(shí)報》報道了傅園慧在接受采訪(fǎng)時(shí)的夸張表情以及相關(guān)言論。報道中稱(chēng)，中國仰泳運動(dòng)員傅園慧已經(jīng)成為里約奧運會(huì )上一個(gè)意想不到的明星�？梢赃@么說(shuō)，她是第一個(gè)靠在賽場(chǎng)之外的表現贏(yíng)得粉絲的體育明星。
此外，名為張氏“冷漠臉”的IP也受到了網(wǎng)友們的追捧。記者在網(wǎng)上搜索的結果顯示，以張夢(mèng)雪、張怡寧和張繼科為代表的張氏在獲得金牌后，紛紛表現出一臉沉著(zhù)、冷漠的表情。
奧運網(wǎng)紅IP是怎樣煉成的?
作為新一代的奧運明星，以傅園慧為代表的奧運網(wǎng)紅都帶著(zhù)很強的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代色彩，那么，這種強IP又怎樣煉成的呢?
《紐約時(shí)報》認為，現年20歲的傅園慧對自己的成績(jì)表現出了不只是一般的高興，她欣喜若狂的表情讓人看到中國奧林匹克運動(dòng)罕見(jiàn)的一面，她的出現改變了中國長(cháng)期以來(lái)盲目追求金牌的狀況，盡管傅園慧未能登上奧運會(huì )最高領(lǐng)獎臺上，但是她在得知自己取得個(gè)人最好成績(jì)時(shí)，那種毫無(wú)掩飾的快樂(lè )卻贏(yíng)得了人們的廣泛共鳴。
事實(shí)上，以傅園慧為代表的奧運網(wǎng)紅為觀(guān)眾們帶來(lái)了中國體育界非常罕見(jiàn)的東西，那就是奧運重在參與的精神，以及中國體育界一直比較缺少的快樂(lè )感。從1984年我國首次重返奧運會(huì )以來(lái)，“為國爭光”的口號一直是舉國上下的期待，以往歷次的奧運會(huì )帶給觀(guān)眾更多的是拼搏、榮譽(yù)、金牌等，大家更關(guān)注的往往是中國這個(gè)“大團隊”的榮譽(yù)。但本屆奧運會(huì )上，不論運動(dòng)員還是觀(guān)眾們，大家都更關(guān)注個(gè)體的表現與感受，金牌不再是對運動(dòng)員唯一的衡量標準。據中國之聲《新聞晚高峰》報道指出，有四成網(wǎng)友表示，這屆奧運會(huì )，國人越來(lái)越從容和自信了;還有大約四成網(wǎng)友認為，這屆奧運會(huì )，我們更關(guān)注運動(dòng)員的努力和成長(cháng);另有近兩成網(wǎng)友表示，這屆奧運會(huì )，年輕一代運動(dòng)員帶來(lái)了很多朝氣和活力。
另一個(gè)重要的因素是，移動(dòng)社交媒體的高度發(fā)達，為奧運網(wǎng)紅的迅速擴散提供了渠道便利。追溯一下傅園慧的成名路徑，她的火爆首先是從微博、微信開(kāi)始的，然后各路媒體(包括自媒體)迅速跟進(jìn)，不到一天的時(shí)間內，她已經(jīng)登上了各大媒體。緊跟著(zhù)不久，她參加了某視頻平臺的視頻直播，在線(xiàn)觀(guān)看人數超過(guò)千萬(wàn)人次。這簡(jiǎn)直就是一出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)紅IP出現及放大吸粉效應的典型案例。
“傳統媒體時(shí)代，廣告主贊助運動(dòng)隊和找體育明星代言是品牌借力奧運、擴大影響力的戰略，而隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式正在被重新塑造。”一位體育營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的業(yè)內人士告訴記者，“繼微博、微信等社交媒體之后，直播逐漸成為全民參與、交流互動(dòng)的新媒體平臺并受到企業(yè)和廣告主的青睞。而直播平臺自帶的點(diǎn)贊、打賞、彈幕評論等功能也都可以成為企業(yè)品牌新的營(yíng)銷(xiāo)工具。”
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