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商廈新聞發(fā)布會(huì )策劃
XX商廈休閑購物廣場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì )程序
新聞發(fā)布會(huì )時(shí)間：2004年9月18日上午9：30
新聞發(fā)布會(huì )地點(diǎn)：XX大酒店,會(huì )議廳或大堂。
新聞發(fā)布會(huì )目的：
1） 宣傳XX商廈的理念，塑造XX商廈品牌形象；制造XX商廈火爆氣氛；
2） 提升XX商廈知名度；為XX商廈項目銷(xiāo)售和招商助力
3） 突出XX商廈的與眾不同，制造良好的口碑環(huán)境，以利吸引投資；
新聞發(fā)布會(huì )流程：
1） 開(kāi)始前半個(gè)小時(shí)，會(huì )場(chǎng)布置完畢；
2） 會(huì )議主持人致歡迎辭，用時(shí)3分鐘；（歡迎詞設計）
3） 邀請XX商廈蘭州有限公司總經(jīng)理致辭，用時(shí)15分鐘；
4） 邀請XX商廈蘭州有限公司副總經(jīng)理對整個(gè)XX商廈項目進(jìn)行介紹，用時(shí)20分鐘；
5） 策劃總監接受記者提問(wèn)，用時(shí)15分鐘；（只限項目策劃的問(wèn)題不涉及銷(xiāo)售和工程質(zhì)量問(wèn)題）
6）接受記者或與會(huì )人員提問(wèn)，用時(shí)10分鐘；（事先和特邀記者商量好的問(wèn)題）
新聞發(fā)布會(huì )工作細節：
1） 先期媒體廣告發(fā)布計劃。
2） 先期報紙廣告文案及設計、發(fā)布。
3） 先期海報＆POP文案及設計和印刷。
4） 當天會(huì )場(chǎng)布置。
5） 人員安排（含XX商廈、XX超市、XX廣告公司工作人員）。
6） 活動(dòng)現場(chǎng)禮品、手提袋、海報派發(fā)。
活動(dòng)步驟：
1. 舉辦新聞發(fā)布會(huì )宣傳XX商廈推廣理念
2. 設立臨時(shí)網(wǎng)頁(yè)供其他人員閱覽。
3. 在售樓處設立報名點(diǎn)，派專(zhuān)人接待。
4. 小量報紙廣告設計發(fā)布。
5. 單張設計印刷。
6. 各個(gè)周末在指定區域派放DM
7. 在各個(gè)XX超市總服務(wù)臺資料架上放置DM供顧客自己取閱。
8. 根據具體銷(xiāo)售情況決定頒獎秀的規模。
9. （一切細節的準備：背景板的設計、場(chǎng)地的租賃、充氣拱門(mén)的租賃、條幅的商議制作、比賽獎品的確定，采購等。）
10. 活動(dòng)結束。
11. 活動(dòng)效果評估。
附錄一：XX商廈休閑購物廣場(chǎng)潛在顧客調查問(wèn)卷 (A4銅版紙印刷)
尊敬的先生/女生您好！
我們是XX商廈休閑購物廣場(chǎng)市場(chǎng)調查人員，現在XX商廈休閑購物廣場(chǎng)向您請教幾個(gè)問(wèn)題，您在答題之后，可以到10月18日XX商廈活動(dòng)現場(chǎng)領(lǐng)取獎品一份。
問(wèn)卷略
附錄二：1) 推廣活動(dòng)文字稿。略
2）網(wǎng)絡(luò )廣告 略
3）海報派發(fā)時(shí)間、地段：9月10至10月15在南昌路、慶陽(yáng)路、皋蘭路同時(shí)派發(fā)海報。海報規格A4總數25000份。XX晚報加送25000份。
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