中國行業(yè)社會(huì )調查報告
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篇一：中國行業(yè)社會(huì )調查報告
隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，中國影視行業(yè)的監管體制正在由單一計劃經(jīng)濟的監管體制逐步轉向市場(chǎng)經(jīng)濟的監管體制。作為文化娛樂(lè )市場(chǎng)重要組成部分的影視劇市場(chǎng)連續多年保持持續增長(cháng)，各類(lèi)社會(huì )資本逐漸進(jìn)入影視制作行業(yè)，除原有的國有資本主導的影視劇制作市場(chǎng)外，民營(yíng)資本、外資也相繼進(jìn)入影視制作行業(yè)，一方面促進(jìn)了影視行業(yè)的良性發(fā)展，一方面加劇了影視行業(yè)的市場(chǎng)競爭。資本市場(chǎng)尤其是國外資本對中國電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注極大程度的緩解了中國電影產(chǎn)業(yè)資金匱乏的問(wèn)題，為充滿(mǎn)巨大活力的中國電影市場(chǎng)注入了新的發(fā)展動(dòng)力。
一、 行業(yè)簡(jiǎn)介
1、定義：電影產(chǎn)業(yè)鏈是指在市場(chǎng)經(jīng)濟時(shí)代和產(chǎn)業(yè)格局下，以電影產(chǎn)品為核心，以其形成到最終消費所指涉的具有上下游關(guān)系的各個(gè)功能主體的集合。
2、大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構成如下：
主體構成：內容提供商（制片商、外包內容供應商）、發(fā)行商、組織渠道商（院線(xiàn)/影院）；
收入構成：票房收入、廣告收入、衍生品開(kāi)發(fā)收入、轉播收入、網(wǎng)絡(luò )版權收入等。
3、電影產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)環(huán)節：制片、發(fā)行和放映：
制片： 有投資意愿的制片商投入資金、設備及人力等必要資源，然后劇組根據劇本進(jìn)行分鏡頭拍攝，再經(jīng)過(guò)一系列后期制作合成標準拷貝與復制要發(fā)行的拷貝，影片成品完成。此過(guò)程統稱(chēng)為“制片”。制片都作為電影版權擁有者以票房分賬和出售各種版權獲得收益。
發(fā)行： 發(fā)行商從制片商購買(mǎi)發(fā)行權后，在指定的范圍和期限內，將已完成影片拷貝的使用權向電影放映單位輸出（出租），以實(shí)現對制片方生成的電影產(chǎn)品進(jìn)行有償的傳播。具體來(lái)說(shuō)，發(fā)行商主要負責影片的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略制定、實(shí)以及及與院線(xiàn)洽談拷貝投放。發(fā)行都以票房分賬形式獲得收益。很多時(shí)候，電影的制片和發(fā)行由同一家公司操作。
放映： 指獲得拷貝使用權的放映商利用專(zhuān)業(yè)業(yè)設備，在影院等放映場(chǎng)所把影片拷貝轉換為屏幕效果的過(guò)程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷(xiāo)售獲得收益。
4、 中國電影的票房分賬
實(shí)際票房與“分賬票房”
�、賹�(shí)際票房 ：影院售票收入總和（包含院線(xiàn)、發(fā)行方售出的團體票） 。 實(shí)際票房=觀(guān)影人次*電影票價(jià)。
�、诜仲~票房： 中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤在產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節（制片方、發(fā)行方、放映方）的分配以票房分成的形式進(jìn)行。
二、 行業(yè)市場(chǎng)結構分析
市場(chǎng)需求：調查顯示，觀(guān)眾對影片的喜好程度為：災難片科幻片戰爭片言情片偵探片武俠片恐怖片歌舞片
市場(chǎng)需求的變化：
在我國電影市場(chǎng)上，華人引以為榮的武俠片已經(jīng)不再穩居榜首，退居科幻、災難、戰爭片之下，甚至低過(guò)言情片與偵探片。伴隨電腦游戲成長(cháng)起來(lái)的青少年群落，更樂(lè )意接受好萊塢大制作的災難、科幻、戰爭影片。
究其原因是１８至２６歲年齡段的青年人屬于電影觀(guān)眾結構中的最大群落，其次成分居高群落為２７至３９歲年齡段的觀(guān)眾。 如果說(shuō)后者內心深處依然殘留對武俠的鐘情的話(huà)，那么前者是在電子游戲、科幻故事熏陶下成長(cháng)起來(lái)的電影消費群落，西方消費文化對這一消費群落影響頗深。
中國的電影客戶(hù)分類(lèi)：可以從文化的角度細分為主流文化消費者、精英文化消費者和大眾文化消費者三個(gè)主要群體。
主流文化消費者群體：是由具有主流文化特征的消費者組成的群體。
有官方性強、客觀(guān)性強、集體性強、社會(huì )性強、商品性較弱的基本特征。 精英文化消費者群體：是由當代中國具有精英文化特征的消費者組成的群體。
有官方性較強、客觀(guān)性弱、集體性弱、社會(huì )性弱、商品性弱的基本特征。 大眾文化消費者群體：是由當代中國具有大眾文化特征的消費者組成的群體。在中國的當代消費者群體中，大眾文化消費者群體是主導的強勢群體，是消費市場(chǎng)中的主流和核心力量。有官方性弱、客觀(guān)性較強、集體性較強、社會(huì )性較強、商品性強的基本特征。
1、行業(yè)競爭者（以2009年為例）
�、儆捌谱鳎褐袊娪爸破瑯I(yè)繼續維持了投資主體多元化格局，并出現了一批新的投資主體。
�、谟捌l(fā)行： 發(fā)行市場(chǎng)格局和制片領(lǐng)域格局一樣，分為以中影、華夏、上海東方、中影數字為代表的國有公司和以保利博納、華誼兄弟、北京新畫(huà)面、光線(xiàn)影業(yè)為代表的民營(yíng)公司兩大陣營(yíng)。
�、墼壕�(xiàn)發(fā)展與影院建設 ：院線(xiàn)規模與影院建設繼續快速發(fā)展。全年有 14 條院線(xiàn)票房過(guò)億，較2008增加10多條。
2、行業(yè)集中度
在電影制片業(yè)中, 雖然從影片的生產(chǎn)數量角度進(jìn)行測量的行業(yè)集中度比較低, 但是從更能有效反映市場(chǎng)占有狀況的影片票房角度來(lái)看,制片業(yè)集中度卻比較高, 屬于中寡占型和中集中度的結構特征; 在電影發(fā)行行業(yè)中, 無(wú)論是進(jìn)口影片的國內發(fā)行市場(chǎng)還是國產(chǎn)片的國內發(fā)行市場(chǎng), 都呈現出高集中度的市場(chǎng)特征, 基本可以描述為高寡占型市場(chǎng)結構, 而在院線(xiàn)層面則呈現出 “ 金字塔”型的結構, 因為院線(xiàn)改革并沒(méi)有完全打破地域藩籬,行業(yè)全國性的整合也才剛啟動(dòng), 所以院線(xiàn)的地區集中度非常高, 而在全國和全行業(yè)內卻沒(méi)有產(chǎn)生寡頭壟斷勢力, 全國沒(méi)有一條院線(xiàn)有足夠多的銀幕數和影院數來(lái)支持一部影片的全國發(fā)行; 在中國電影放映行業(yè)中, 影院勢力相距懸殊, 票房地區集中明顯,
少部分地區更多的人去觀(guān)看更少
的影片, 在影片票房上甚至要超過(guò)美國的集中度水平。因此, 綜合制片、發(fā)行和
放映三環(huán)節, 基本可以判斷中國電影產(chǎn)業(yè)整體上是一個(gè)中寡占型的產(chǎn)業(yè)結構特征。
三、 行業(yè)競爭結構分析
1、競爭分析：目前，中國電影產(chǎn)業(yè)的競爭者主要集中在三類(lèi)企業(yè)中，如具有國資背景的企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資合營(yíng)企業(yè)三類(lèi)。
2、供應鏈分析：
中國電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈主要包括內容提供商（如制片商、外包內容提供商）、電影發(fā)行商、傳播渠道商等主要部分。
�。ㄒ唬﹥热萏峁┥蹋寒a(chǎn)業(yè)鏈基礎環(huán)節
主要是指制片商，負責電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節，主要包括制片公司、后期制作公司。
�。ǘ╇娪鞍l(fā)行商：決定電影營(yíng)收的關(guān)鍵一環(huán)
電影發(fā)行商負責影片的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略的制定、實(shí)施及與院線(xiàn)合作。電影發(fā)行商從制作公司購買(mǎi)或代理電影發(fā)行權，然后以票房買(mǎi)斷、按照既定比例獲得營(yíng)收分成等模式，將電影在合作院線(xiàn)推廣向受眾。
�。ㄈ﹤鞑デ溃弘娪霸壕�(xiàn)是主要的傳播渠道，此外，還有電視、新媒體如手機、MP4、iPad等。
3產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展
2009 年，電影產(chǎn)業(yè)在政策和市場(chǎng)的雙重驅動(dòng)下，以建立具有競爭力的市場(chǎng)主體、建構合理有序的市場(chǎng)秩序、提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級為目標，通過(guò)轉制、改制、合作、上市等方式，進(jìn)行了相對頻繁的垂直縱向和平面橫向的產(chǎn)業(yè)重組，盡管還遠遠沒(méi)有完成企業(yè)的最終整合和擴張，但行業(yè)分化越來(lái)越明顯，核心企業(yè)的雛形已經(jīng)浮出水面。
四、 行業(yè)發(fā)展的影響因素
1、行業(yè)發(fā)展的環(huán)境
從外部環(huán)境來(lái)看，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)主要表現為以下三點(diǎn)：
�。ㄒ唬╇娪爱a(chǎn)業(yè)作為中國文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，成為中國戰略產(chǎn)業(yè)之一
*以來(lái)，黨和國家針對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)出臺了大量的相關(guān)政策，尤其是2009 年《文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)振興規劃》的發(fā)布，從政策保障、政府投入、稅收優(yōu)惠、金融支持、人才培養等方面對電影行業(yè)進(jìn)行扶持，并將電影產(chǎn)業(yè)提升到了中國戰略產(chǎn)業(yè)的高度加以重視與扶持。
�。ǘ┲袊司芍涫杖胫鹉晟仙�，城鎮居民在教育文化娛樂(lè )方面的投入占比增加 ，隨著(zhù)國民經(jīng)濟的持續性快速增長(cháng)，居民對文化娛樂(lè )產(chǎn)品的消費欲望和消費能力均得到了快速的提升。
�。ㄈ┿y行、VC、PE等機構介入制作和發(fā)行環(huán)節，資本市場(chǎng)的推動(dòng)作用顯現 隨著(zhù)中國電影市場(chǎng)的進(jìn)一步放開(kāi)，尤其是允許社會(huì )、個(gè)人、外資資本進(jìn)入電影制作與發(fā)行放映領(lǐng)域，使得資本市場(chǎng)對電影行業(yè)的關(guān)注度進(jìn)一步提升。 從內部環(huán)境來(lái)看，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)主要表現為以下八點(diǎn)：
�。ㄒ唬┲袊娪爱a(chǎn)業(yè)全面市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、集中化、規�；l(fā)展趨勢漸現 2001年以來(lái)，中國電影行業(yè)答復調整了“行業(yè)準入”和“產(chǎn)業(yè)準入”政策，降低了行業(yè)門(mén)檻，吸引了大量社會(huì )資源進(jìn)入電影業(yè)，帶來(lái)了國產(chǎn)影片數量的迅速增加和影院建設的快速發(fā)展。繼2008年后， 2009年中國電影產(chǎn)業(yè)繼續進(jìn)行行業(yè)整合、調整和重組，逐漸走向專(zhuān)業(yè)化、集中化、規�；�，“交叉補助”及“成本分擔”成為降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險的主要途徑，此外，整合營(yíng)銷(xiāo)和渠道整合成為形成電影行業(yè)規模經(jīng)濟的主要方式。
�。ǘ┟駹I(yíng)影視機構在中國影視產(chǎn)業(yè)中扮演越來(lái)越重要的角色，華誼兄弟深圳創(chuàng )業(yè)板上市再次將民營(yíng)影視機構推向產(chǎn)業(yè)醒目位置 華誼兄弟、保利博納都是中國較為領(lǐng)先的民營(yíng)影視機構，以華誼兄弟為例，旗下的華誼兄弟電影已經(jīng)實(shí)現了從編劇、導演、制作到市場(chǎng)推廣、院線(xiàn)發(fā)行等完整的生產(chǎn)體系。
�。ㄈ﹪泻兔駹I(yíng)電影企業(yè)市場(chǎng)角逐，企業(yè)之間的差異化競爭態(tài)勢明顯
長(cháng)久以來(lái)，中國對電影、電視劇行業(yè)均實(shí)行嚴格的行業(yè)準入和監管政策，一方面給新進(jìn)入廣播電影電視行業(yè)的國內企業(yè)和外資企業(yè)設立了較高的政策壁壘，保護了行業(yè)現有公司的競爭力；另一方面，未來(lái)隨著(zhù)中國電影產(chǎn)業(yè)政策的.進(jìn)一步放寬，中國國有與民營(yíng)電影企業(yè)的市場(chǎng)競爭將日趨加劇。
篇二：20**年中國廣告市場(chǎng)深度調查報告
20**-2019年中國廣告行業(yè)全景調研及投資潛力研究報告
報告目錄
廣告業(yè)的發(fā)展依托于經(jīng)濟的繁榮，因此經(jīng)濟發(fā)達區域通常廣告業(yè)也較為發(fā)達。目前，我國廣告業(yè)主要集中于環(huán)渤海、長(cháng)江三角洲和珠江三角洲等東部經(jīng)濟發(fā)達地區，但隨著(zhù)中西部地區經(jīng)濟的發(fā)展和一線(xiàn)城市廣告投放成本的增加等原因，廣告業(yè)已逐漸向中西部地區及三四線(xiàn)城市擴散，區域集中度有所降低。經(jīng)濟發(fā)達地區營(yíng)業(yè)額占全國總營(yíng)業(yè)額的比例呈逐年下降態(tài)勢。中國廣告業(yè)呈現外資廣告公司較為集中、本土廣告公司非常分散的特點(diǎn)。根據國際經(jīng)驗，我國廣告代理環(huán)節的市場(chǎng)集中度將越來(lái)越高，廣告公司結構性洗牌不可避免。
中國已經(jīng)成為全球第二大廣告市場(chǎng)，但是中國的廣告總量還不到美國廣告市場(chǎng)的40%；如果從中國的人均廣告消費來(lái)講，只有美國和日本的1/10。很多數字表明，到2015年，中國將成為全世界最重要的一個(gè)消費市場(chǎng)。是什么因素可以創(chuàng )造這樣的消費力？最重要的就是品牌行銷(xiāo)的力量。所以，雖然中國市場(chǎng)的發(fā)展速度比以前慢，但是縱觀(guān)全球，中國仍然是讓其他國家很羨慕的一個(gè)品牌行銷(xiāo)及消費市場(chǎng)，廣告市場(chǎng)也將繼續成長(cháng)與擴大，只是速度放緩。預計"十二五"末中國廣告經(jīng)營(yíng)額將達10000億元左右。國內的廣告公司普遍以制作為主，只有少數以創(chuàng )意策劃設計為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍大多很狹窄，同質(zhì)化極為嚴重，有時(shí)候一條街上都是制作廣告標識的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導致了廣告公司之間的惡性競爭，打價(jià)格戰，互相拆臺，最后導致利潤空間越來(lái)越小，無(wú)數的廣告公司老板在微薄的利潤中苦苦掙扎。而如何做大做強，卻成了遙不可及的夢(mèng)想，嚴峻的生存環(huán)境已經(jīng)赤裸裸的擺在了廣告公司老板們的面前，能否繼續生存，或者改變經(jīng)營(yíng)思路，已經(jīng)是迫在眉睫的問(wèn)題。
本行業(yè)報告在大量周密的市場(chǎng)調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家新聞出版廣播電影電視總局、文化部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國際廣告協(xié)會(huì )、中國廣告協(xié)會(huì )、世界華文廣告協(xié)會(huì )、國際視覺(jué)傳播協(xié)會(huì )、智研咨詢(xún)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專(zhuān)業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對我國廣告及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代服務(wù)、發(fā)展趨勢、新服務(wù)與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國廣告行業(yè)發(fā)展狀況和特點(diǎn)，以及中國廣告行業(yè)將面臨的挑戰、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對廣告行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是廣告經(jīng)營(yíng)、廣告策劃、廣告制作、及廣告服務(wù)、投資機構等單位準確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
報告目錄
第一部分廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章廣告行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節 廣告業(yè)定義、分類(lèi)及原則 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的功能 1
三、廣告的種類(lèi) 4
四、廣告的原則 6
第二節 廣告的本質(zhì)與作用分析 7
一、廣告的本質(zhì)與構成分析 7
二、廣告的策劃流程的制定 8
三、廣告市場(chǎng)預算方法探析 10
四、廣告對消費行為影響分析 11
第三節 廣告與品牌、營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系概述 11
一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播 11
二、廣告與品牌形象之塑造分析 14
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 22
四、廣告與營(yíng)銷(xiāo)戰略的關(guān)系解析 28
五、廣告創(chuàng )作在營(yíng)銷(xiāo)中注意問(wèn)題 30
第二章廣告行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST）
第一節 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 35
一、行業(yè)管理體制分析 35
二、行業(yè)主要法律法規 36
三、廣告行業(yè)標準 53
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規劃 59
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 78
第二節 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 79
一、宏觀(guān)經(jīng)濟形勢分析 79
二、宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 120
第三節 行業(yè)社會(huì )環(huán)境分析（S） 121
一、廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì )環(huán)境 121
二、社會(huì )環(huán)境對行業(yè)的影響 131
三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會(huì )發(fā)展的影響 132
第四節 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 133
一、廣告技術(shù)分析 133
二、廣告技術(shù)發(fā)展水平 135
三、20**年廣告技術(shù)發(fā)展分析 136
四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢 137
五、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響 137
第二部分廣告行業(yè)深度分析
第三章我國廣告行業(yè)運行現狀分析 139
35
第一節 我國廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析 139
一、我國廣告行業(yè)發(fā)展階段 139
二、我國廣告行業(yè)發(fā)展總體概況 139
三、我國廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 144
四、我國廣告行業(yè)商業(yè)模式分析 145
第二節 2013年廣告行業(yè)發(fā)展現狀 150
一、2013年我國廣告行業(yè)市場(chǎng)規模 150
二、2013年我國廣告行業(yè)發(fā)展分析 151
第三節 2013年廣告市場(chǎng)情況分析 153
一、2013年中國廣告市場(chǎng)總體概況 153
二、2013年中國廣告產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析 154
第四節 我國廣告市場(chǎng)價(jià)格走勢分析 155
一、廣告市場(chǎng)定價(jià)機制組成 155
二、廣告市場(chǎng)價(jià)格影響因素 155
三、廣告產(chǎn)品價(jià)格走勢分析 157
第三部分廣告市場(chǎng)全景調研
第四章廣告行業(yè)細分市場(chǎng)分析 159
第一節 中國電視廣告發(fā)展分析 159
一、電視媒體發(fā)展狀況 159
二、電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 160
三、中國電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 164
四、電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對策 166
第二節 中國報紙廣告發(fā)展分析 173
一、中國報紙行業(yè)發(fā)展運行分析 173
二、中國報紙廣告業(yè)發(fā)展運行分析 176
三、中國報紙廣告營(yíng)銷(xiāo)策略分析 177
四、報紙分類(lèi)廣告發(fā)展狀況 184
第三節 中國期刊雜志廣告市場(chǎng)分析 187
一、中國期刊行業(yè)狀況分析 187
二、期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析 189
三、期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展 190
四、期刊廣告機遇前景分析 194
第四節 中國廣播廣告發(fā)展分析 196
一、中國廣播媒體發(fā)展分析 196
二、廣播廣告發(fā)展概述 200
三、廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展 203
四、中國廣播廣告的品牌競爭與營(yíng)銷(xiāo) 208
第五節 戶(hù)外廣告市場(chǎng)分析 210
一、戶(hù)外廣告特征影響分析 210
1、戶(hù)外廣告投放特點(diǎn)分析 210
2、戶(hù)外廣告主要類(lèi)型介紹 213
3、戶(hù)外廣告優(yōu)缺點(diǎn)分析 217
4、戶(hù)外廣告特征要求分析 219
5、戶(hù)外廣告影響城市文化
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中國物流行業(yè)發(fā)展前景10-06
中國十大暴利行業(yè)10-25
行業(yè)調查報告15篇10-26
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