電視市場(chǎng)調研報告

　　引導語(yǔ)：電視是人們日常生活中休閑娛樂(lè )的非常重要的一個(gè)物品，那么有關(guān)電視市場(chǎng)調研報告要怎么寫(xiě)呢？接下來(lái)是小編為你帶來(lái)收集整理的文章，歡迎閱讀！

　　一、 概要

　　201*年4月，中國液晶電視市場(chǎng)中本土品牌的關(guān)注比例持續下降，難以令人樂(lè )觀(guān)，而國外品牌的液晶電視的關(guān)注比例持續上升。LED背光液晶電視的關(guān)注比例在本月已經(jīng)超過(guò)六成，并保持高速成長(cháng)。受到即將到來(lái)的五一促銷(xiāo)影響，大尺寸高端液晶電視的關(guān)注比例持續走高。人們對于低端價(jià)位的產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月有著(zhù)明顯下降，而對于高端價(jià)位的產(chǎn)品的關(guān)注度比例有所提高。

　　二、引言

　�。ㄒ唬┱{研目的

　　旨在調查消費者對于中國液晶電視市場(chǎng)關(guān)注度的整體情況，從而根據消費者所關(guān)注的內容，根據品牌、產(chǎn)品型號、價(jià)位等等來(lái)了解市場(chǎng)上消費者對于液晶電視的關(guān)注程度，有利于液晶電視行業(yè)的發(fā)展。

　�。ǘ�）調研對象

　　在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注液晶電視的消費者

　�。ㄈ�）調研內容

　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò )上點(diǎn)擊液晶電視的數據以及網(wǎng)上發(fā)放調查問(wèn)卷

　　三、市場(chǎng)分析預測

　�。ㄒ唬┮壕щ娨暺放脐P(guān)注度分析

　�。▓D）201*年4月中國液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

　　(表)201*年3-4月中國液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對比

　　201*年4月，中國液晶電視市場(chǎng)中索尼、夏普仍為關(guān)注冠亞軍，且關(guān)注比例較上月分別上升了0.8%和0.3%。除此外三星的關(guān)注比例較上月上升了1.5%。LG也超越了中國本土品牌創(chuàng )維殺進(jìn)前五位。本土品牌的關(guān)注比例則普遍下降，而國外品牌的關(guān)注比例則大幅度上升，勢頭令人擔憂(yōu)。

　　本月中國本土品牌康佳取代了飛利浦的位置成為中國液晶電視關(guān)注榜單第九位。事實(shí)上，飛利浦于2010年中曾表示將在中國市場(chǎng)的電視機銷(xiāo)售、市場(chǎng)開(kāi)拓、配送及原材料采購業(yè)務(wù)外包給香港冠捷。而在201*年4月19日，冠捷科技發(fā)布公告，通過(guò)合影公司方式接手飛利浦的電視生產(chǎn)廠(chǎng)房、創(chuàng )新和開(kāi)發(fā)場(chǎng)地、各國銷(xiāo)售機構、雇員等資產(chǎn)及負債的70%權益。對于連連虧損的飛利浦而言，對消費電子市場(chǎng)業(yè)務(wù)做減法也是勢在必行。

　�。ǘ�）液晶電視產(chǎn)品關(guān)注度分析

　　1、產(chǎn)品型號

　　(圖)201*年4月中國液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

　　(表)201*年4月中國液晶電視市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數

　　本月LED背光產(chǎn)品在中國液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注比例已經(jīng)超過(guò)6成，而消費者關(guān)注產(chǎn)品前十榜單中也有6款為L(cháng)ED背光，分別來(lái)自海信、索尼、三星和LG。

　　盡管本月液晶電視產(chǎn)品關(guān)注榜單的前三位中僅亞軍和季軍交換位置，但榜單后半部變化幅度較大。索尼的兩款新品索尼 KDL-40EX520和索尼 KLV-32BX320本月新上榜單，分別來(lái)到第四位和第七位，成績(jì)不俗。此外三星 UA46C5000QR、夏普 LCD-46G120A和LG 42LE5300-CA也是本月的新面孔。

　　臨近五一促銷(xiāo)期，各大液晶電視嘗試也忙于對去年之前的產(chǎn)品降價(jià)促銷(xiāo)，迎

　　接新品的集中推廣。本月多款產(chǎn)品降價(jià)，榜單中如夏普 LCD-40G120A和海信 LED42K11P就各自降價(jià)400元之多。

　　2、產(chǎn)品特征

　�。�1）不同背光方式產(chǎn)品分析

　　(圖)201*年4月中國液晶電視市場(chǎng)不同背光產(chǎn)品關(guān)注比例

　　目前LED背光液晶電視在中國市場(chǎng)處于高速發(fā)展期，本月LED背光液晶電視的關(guān)注比例已經(jīng)達到了61.0%，較上月提高了5.5%之多。事實(shí)上從液晶電視上游開(kāi)始LED背光已經(jīng)成為現在的主流，LED背光模組和CCFL背光模組的價(jià)格差已經(jīng)縮小至85美元內，預計年內將突破50美元。LED背光取代CCFL背光產(chǎn)品的速度正在加快。

　　四、 結論及建議

　　1 國內液晶電視的主要市場(chǎng)份額在外來(lái)品牌中

　　2 消費者對電視的性?xún)r(jià)比有了更高的要求

　　3 幾款國產(chǎn)品牌的未來(lái)市場(chǎng)依舊呈下跌狀態(tài)

　　4 建議國產(chǎn)品牌提高自主創(chuàng )新能力

　　5 政府加大對國產(chǎn)品牌的扶持力度

　　6 呼吁消費者支持國產(chǎn)

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