活動(dòng)策劃及實(shí)戰攻略的讀書(shū)筆記
案例一：李連杰免費做邯鄲廣府推手
一、背景：
1、坐標：邯鄲
2、標簽：古城、水城、太極城。太極是最大的特點(diǎn)。
3、問(wèn)題：每年都舉辦國際太極拳大會(huì )，可是活動(dòng)鮮為人知，城市形象推廣不夠明確。
二、目的：
明確邯鄲形象，放大宣傳聲量，形成影響力與品牌效應
三、推廣大使選擇：
李連杰（武術(shù)代表人物），但兩千萬(wàn)的代言費讓地方政府生畏。
四、切入點(diǎn)：
1、李連杰。標簽：公益領(lǐng)袖、壹基金創(chuàng )辦者。
2、思路：邀請李連杰作為公益城市代言人，邯鄲地方政府聯(lián)合李連杰打造中國第一個(gè)“公益領(lǐng)袖城市”。壹基金+公益邯鄲模式。
五、活動(dòng)過(guò)程：
1、活動(dòng)前：圍繞功夫巨星李連杰與邯鄲人民做公益進(jìn)行宣傳造勢
2、活動(dòng)時(shí)：國家旅游局+省旅游局+專(zhuān)家+上萬(wàn)群眾+上百記者出席活動(dòng)。對群眾發(fā)放壹基金公益絲帶在城市行走，同時(shí)發(fā)放上萬(wàn)份旅游宣傳品。
3、活動(dòng)后：“評選最佳新聞標題”活動(dòng)。李連杰攜三歲幼子在廣府與萬(wàn)人打太極。（三歲幼子指成立三年的壹基金）
總結：
1、立意要有足夠的高度。
2、創(chuàng )新的表達方式。
3、聚焦人物足夠大牌。
4、傳播角度足夠立體。
案例二：“好客山東”旅游品牌
一、背景：
1、坐標：山東德州。
2、標簽：扒雞、東方朔的故鄉、董仲舒的讀書(shū)臺、皇明太陽(yáng)能。
3、問(wèn)題：城市特色不鮮明
4、補充優(yōu)勢：用太陽(yáng)能打造的城市。太陽(yáng)能路燈、太陽(yáng)能主題酒店，太陽(yáng)谷主題公園。
二、思路：
1、傍大款：皇明太陽(yáng)能是著(zhù)名品牌，德州是非著(zhù)名品牌。需要傍大款，誰(shuí)是大款就傍誰(shuí)。
2、獨特定位：中國太陽(yáng)城。
3、定位延展：用太陽(yáng)的概念，延展三條旅游路線(xiàn)：健康（健康之旅）、樂(lè )觀(guān)（樂(lè )活之旅）、德行（人文之旅）。
三、執行：
1、“好客山東”賀年會(huì )開(kāi)幕儀式：用太陽(yáng)能點(diǎn)燃火炬，發(fā)給各市旅游局局長(cháng)，局長(cháng)擎著(zhù)旅游火炬在自己的城市旅游行走。
2、“好客山東”五大產(chǎn)品體系�！昂每蜕綎|”之“賀年宴”、“賀年禮”、“何年樂(lè )”、“賀
年游”、“賀年�！�。
3、美陳大賽。貼“好客山東”徽標，展示禮品及商品。
4、節目贊助、冠名。
5、京滬高鐵開(kāi)通，衍生：高鐵旅游概念。山東城市車(chē)廂，向游客推銷(xiāo)所在城市，同時(shí)在火車(chē)上推出產(chǎn)品（山東旅游景點(diǎn)、山東美食、山東紀念品）。
6、國家出臺《國民休閑綱要》，山東跟進(jìn)《山東省國民休閑綱要》同時(shí)打造國民休閑匯活動(dòng)。
案例三：“經(jīng)典上�！迸c“老家河南”的'城市定位
一、上海
1、曾經(jīng)的定位：精彩上海
2、挖掘優(yōu)勢（特點(diǎn)）：大眾對上海的印象與感知主要是二十世紀30年代的“孤島時(shí)期”、“花樣年華”、上海貨（上海手表、上海自行車(chē)）。
3、重新定位：經(jīng)典上海
【個(gè)人觀(guān)點(diǎn)】
1、經(jīng)典上海的定位或主題比較適合某場(chǎng)活動(dòng)或某個(gè)展會(huì )，不適合上海的城市定位。
2、上海是走國際時(shí)尚都市路線(xiàn)的，不是走古典路線(xiàn)。
3、個(gè)人想法：開(kāi)放、多彩
二、河南
1、曾經(jīng)的定位：“文化河南”、“壯美中原”
2、調研：現在的很多姓氏和歷史基本從河南衍生出來(lái)，河南是中國人真正的“心靈老家”
3、重新定位：老家河南
【個(gè)人觀(guān)點(diǎn)】
1、此尋根朔源的定位方法很像是針對從河南到外省工作的河南人。
2、外省人對這個(gè)定位的感知很弱。
3、扭轉負面片面形象？
日內瓦模式：
Step1：美景吸引游客；
Step2：游人多了帶動(dòng)商店的建立；
Step3：商業(yè)交易形成商業(yè)氛圍，商業(yè)氛圍帶來(lái)國際組織的關(guān)注與落戶(hù)；
Step4：國際組織落戶(hù)吸引更多游人，更大的商業(yè)氛圍。
案例四：“大黃河之旅”高起點(diǎn)，大事件，打造旅游品牌的最佳捷徑
一、背景：
1、坐標：三門(mén)峽
2、資源：部分黃河段
3、曾經(jīng)的活動(dòng)：三門(mén)峽旅游節、雙胞胎漂流
二、思路：
1、時(shí)間策略：在國家旅游日做活動(dòng)，獲取關(guān)注。
2、國際化：邀請世界十大著(zhù)名河流代表（亞馬遜河、尼羅河。代表可以是旅
游局長(cháng)，也可以是國內大使）。
3、聯(lián)動(dòng)整合：邀請沿黃河九省省長(cháng)參加活動(dòng)，形成“大黃河之旅”全國聯(lián)盟。
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