編導優(yōu)秀廣告創(chuàng )意舉例

　　正對于參加編導藝考的考生來(lái)說(shuō),廣告創(chuàng )意這一題型的設置,是把該考生在考試中體現出的創(chuàng )新思維能力以及在編導方面的巨大潛力作為錄用的標準。因此,在實(shí)際的考試應對中,編導藝考的學(xué)生需要進(jìn)行有的放矢的學(xué)習和借鑒,在備考過(guò)程中著(zhù)重培養新穎的故事編劇能力、視聽(tīng)兼備的形象思維能力以及精準的鏡頭組接能力,以便在考試中取得滿(mǎn)意的成績(jì)。

　　優(yōu)秀廣告創(chuàng )意舉例

　　馬克的故事

　　某航天中心的指揮塔內，年輕人馬克聚精會(huì )神地注視著(zhù)面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時(shí)出現了兩個(gè)移動(dòng)的目標，而且這兩個(gè)飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險。馬克心急如焚，緊盯著(zhù)顯示屏，手忙腳亂地急速操作著(zhù)鍵盤(pán)。然而，飛行物竟然象設定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個(gè)人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過(guò)一陣難以抑制的狂喜。這時(shí)，畫(huà)面出現如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員” 。廣告語(yǔ)：“你可以換老板，但千萬(wàn)別換專(zhuān)業(yè)。”(求職網(wǎng)站廣告)

　　暗中相助

　　這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進(jìn)來(lái)的小伙子一邊哼著(zhù)小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因為是晚上，樓道里頓時(shí)一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時(shí)，他聽(tīng)到樓道里有開(kāi)門(mén)的聲音，由于什么也看不見(jiàn)，就問(wèn)道：“是誰(shuí)?請問(wèn)你有打火機或者手電筒嗎?”對方回答說(shuō)沒(méi)有。由于對方也看不見(jiàn)小伙子，就問(wèn)小伙子是不是要下樓。小伙子回答說(shuō)是的。對方很友好地說(shuō)：“跟我走吧。小心點(diǎn)兒。”黑暗中，小伙子跟著(zhù)對方，一步一步走到了樓下。打開(kāi)樓門(mén)，外面的燈光照了進(jìn)來(lái)。小伙子一邊撣著(zhù)身上的泥土，一邊向對方致謝：“謝謝你。真是一分鐘看不見(jiàn)都不行呀。”直到這時(shí)，小伙子才發(fā)現，對方竟然是個(gè)盲人，這讓他呆呆地愣在了那里……廣告語(yǔ)：“學(xué)會(huì )看見(jiàn)。”(關(guān)注盲人公益廣告)

　　如何將愛(ài)情進(jìn)行到底

　　夜晚，在巴黎的街道上，一個(gè)小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著(zhù)樓上。書(shū)籍、鬧鐘、雜志、運動(dòng)鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿(mǎn)地狼籍�？雌饋�(lái)象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導致了這場(chǎng)“紛紛揚揚”的分手大戰。這時(shí)，樓下又來(lái)了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個(gè)相框，里面鑲著(zhù)老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個(gè)出完氣的老太太雙手插腰站在陽(yáng)臺上。到這時(shí)候，我們才明白原來(lái)是老夫妻在鬧矛盾，看來(lái)扔東西出氣并非年輕人的專(zhuān)利。保險公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。(保險公司廣告)

　　冤家路窄

　　一場(chǎng)足球賽結束了，獲勝球隊的兩個(gè)球迷退場(chǎng)后還難抑心中激動(dòng)，繼續手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車(chē)。他們跳著(zhù)、鬧著(zhù)，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因為他倆發(fā)現車(chē)上還坐著(zhù)怒氣沖沖的十幾個(gè)壯漢。原來(lái)這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄，看來(lái)一場(chǎng)沖突無(wú)法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來(lái)雙方手中都握著(zhù)芬達汽水，和解是因為他們都支持芬達。(飲料廣告)

　　喜馬拉雅——?別逗了!

　　冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著(zhù)雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著(zhù)陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專(zhuān)業(yè)登山者，他們都配備了最好的登山設備，但即便如此，由于路途極其險峻，加之長(cháng)途跋涉，孤軍奮戰，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過(guò)最終，他 們還是憑借過(guò)人的毅力和過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時(shí)候，耳邊突然傳來(lái)了兩聲清晰的汽車(chē)鳴笛聲。側目一看，天哪，竟然是一輛大卡車(chē)緩緩地開(kāi)到了他們的面前——他們經(jīng)過(guò)千辛萬(wàn)苦、冒死抵達的峰頂!卡 車(chē)司機似乎并不見(jiàn)外，他搖下車(chē)窗，沖著(zhù)兩個(gè)驚呆了的登山勇士打招呼說(shuō)：“嗨，伙計們，去昂古達爾，路還遠嗎?”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽(tīng)此言，卡車(chē)司機還以為他們是在跟自己開(kāi)玩笑，不滿(mǎn)地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了。”畫(huà)面打出廣告語(yǔ)：“ 烏拉爾卡車(chē)，無(wú)處不在。”(汽車(chē)廣告)

　　經(jīng)典廣告詞：

　　魅力空間，創(chuàng )意無(wú)限。(時(shí)尚創(chuàng )意節目廣告詞)

　　一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。(企業(yè)廣告詞)

　　美好滋味，自己體會(huì )。(“快餐店”廣告詞)

　　壯志在心頭，好運伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)

　　自我自主，任你擺步。(“運動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞)

　　千里始于足，從“心”開(kāi)始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

　　讓快樂(lè )張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國”節目廣告詞)

　　歲月情，隨“樂(lè )”心。(音樂(lè )節目廣告詞)

　　讓快樂(lè )張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國”節目廣告詞)

　　你的希望，我的可能。(企業(yè)廣告詞)

　　感受陽(yáng)光，給予希望。(“希望工程”宣傳語(yǔ))

　　有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

　　暢飲杯中往事。(“酒企業(yè)”廣告詞)

　　營(yíng)養作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)

　　咀嚼老歌，回味經(jīng)典。(音樂(lè )廣播廣告詞)

　　把握人生，溝通世界。(手機廣告詞)

　　新歌速遞，快樂(lè )知己。(音樂(lè )廣播廣告詞)

　　時(shí)刻準備著(zhù)，美麗不打折。(女人用品專(zhuān)賣(mài)店廣告詞)??

　　自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節目廣告詞)??

　　開(kāi)啟歡樂(lè )時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。(“美好時(shí)光食品”廣告詞)??

　　新生活，心滋味。(“房地產(chǎn)公司”廣告詞)??

　　讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)

　　杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)

　　關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛(ài)。(“希望工程”宣傳語(yǔ))

　　因為夢(mèng)想，所以北京。(“北京2008奧運會(huì )”廣告詞)

　　一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

　　等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。(“美好時(shí)光”食品廣告詞)

　　最動(dòng)女人情，最懂女人心。(“女人用品專(zhuān)賣(mài)店”廣告詞)

　　心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。(“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語(yǔ))

　　親近“陽(yáng)光”，新鮮自然。(“陽(yáng)光牧場(chǎng)”乳品廣告詞)

　　色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)

　　愛(ài)對嘴，要對味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

　　有夢(mèng)相隨，永不言退。(企業(yè)、公司廣告詞)

　　五味生活，七彩生命。(照相機膠卷廣告詞)

　　飄逸留香，絲絲動(dòng)人。(洗發(fā)水廣告詞)

　　清雅輕便，傾“誠”傾國。(轎車(chē)品牌廣告詞)

　　精彩瞬間，永恒畫(huà)面。(照相機廣告詞)

　　比世界更浪漫， 比夸張更時(shí)尚。(時(shí)尚服裝品牌廣告詞)

　　世界看中國，中國有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語(yǔ))

　　有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

　　品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)

　　歲月情，隨“樂(lè )”心。(音樂(lè )節目廣告詞)

　　讓快樂(lè )張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國”節目廣告詞)

　　有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

　　品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)

　　《安踏品牌廣告--孔令輝篇》分鏡頭腳本

　　時(shí)間：45秒

　　畫(huà)面12秒

　　乒乓球臺前，孔嚴陣以待。(半身特點(diǎn))

　　聲音

　　“噔——”一聲悶響出現孔的畫(huà)面。

　　注：孔的目光堅定。

　　畫(huà)面2 2秒

　　乒乓球另一邊，孔對手持球欲發(fā)。(半身特寫(xiě))

　　聲音

　　“噔——”一聲悶響出現孔對手畫(huà)面。

　　畫(huà)面3 20秒

　　緊張激烈的比賽場(chǎng)面，畫(huà)面隱約可見(jiàn)計分牌分數交錯上升，最后在22：21處停下。

　　聲音

　　只有發(fā)乒乓球出的聲和鞋磨擦地板的聲音。

　　注：全部采用近距離拍攝。

　　畫(huà)面4 4秒

　　孔令輝持球欲發(fā)，目光堅定，額頭上有少許汗水。(半身特寫(xiě))

　　聲音

　　“咚，咚——”心跳聲。

　　畫(huà)面5 12秒

　　孔發(fā)球，兩方你來(lái)我往，打得甚是難解難分，對方一記扣球打在孔反手死角，孔見(jiàn)伸拍已不夠長(cháng)，便伸出右腳。(特寫(xiě)腳勾球，將球踢在網(wǎng)上落在對方桌面上，特寫(xiě)，球在桌上上下跳動(dòng)。)

　　聲效

　　只有“乒乓”聲和鞋磨地聲。

　　注：后兩三個(gè)回用鏡頭。

　　畫(huà)面6 5秒

　　隔網(wǎng)特寫(xiě)乒乓球，球上有一個(gè)紅色“ ”標志，標志從球上飛出，背景變黑，ANTA四個(gè)字母從屏幕右邊滾入。

　　聲效

　　標志飛出配合“噔——”的聲音。

　　畫(huà)外音

　　男聲(安踏)

　　注：ANTA四個(gè)字母象貼一張紙條一樣從左至右過(guò)去。

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