2017營(yíng)銷(xiāo)考試模擬試題及答案

　　1.(　　　)是指當事人雙方互負對待給付義務(wù)的合同，即一方當事人所享有的權利是另一方當事人所負有的義務(wù)，反之亦然。

　　A.雙務(wù)合同　 B.單務(wù)合同　 C.要式合同　 D.典型合同

　　【答案】A

　　【解析】單務(wù)合同是合同當事人中一方負有義務(wù)，另一方不負有相對義務(wù)的合同，呈現出一方享有權利，另一方負擔相應義務(wù)的構架;要式合同是指依據法律規定或當事人約定必須采用書(shū)面等方式而成立或生效的合同;有名合同又稱(chēng)典型合同，是指法律上已經(jīng)確認了一定名稱(chēng)及規則的合同。

　　2.消費者權益保護法中，消費者是指為(　　 )需要而購買(mǎi)、使用經(jīng)營(yíng)者所提供的商品或接受經(jīng)營(yíng)者所提供的服務(wù)的市場(chǎng)主體。

　　A.轉賣(mài)　 B.生活消費　 C.生產(chǎn)　 D.儲存

　　【答案】B

　　3.根據《消費者權益保護法》，經(jīng)營(yíng)者保護消費者權益方面的義務(wù)不包括(　　 )。

　　A.以最優(yōu)惠的價(jià)格向顧客提供產(chǎn)品　B.聽(tīng)取意見(jiàn)和接受監督

　　C.不得侵犯消費者的人格權　　D.不得從事不公平、不合理的交易

　　【答案】A

　　【解析】經(jīng)營(yíng)者保護消費者權益方面的義務(wù)包括：①聽(tīng)取意見(jiàn)和接受監督的義務(wù);②保證商品和服務(wù)安全的義務(wù);③提供真實(shí)信息的義務(wù);④出具購貨憑證和服務(wù)單據的義務(wù);⑤保證質(zhì)量的義務(wù);⑥不得從事不公平、不合理的交易的義務(wù);⑦不得侵犯消費者的人格權的義務(wù)。

　　4.見(jiàn)票后定期付款的匯票，持票人應當自出票日起(　　 )內向付款人提示承兌。匯票未按照規定提示承兌的，持票人喪失對其前手的追索權。

　　A.　15天　B. 0天　 C. 1個(gè)月　 D. 3個(gè)月

　　【答案】C

　　5.市場(chǎng)預測報告是(　　　)。

　　A.對預測工作的總結　　B.對預測環(huán)境的分析

　　C.對預測結果的陳述　　D.依據調研結果得出的營(yíng)銷(xiāo)計劃

　　【答案】A

　　【解析】預測報告是對預測工作的總結：內容包括：資料搜集與處理過(guò)程、選用的預測方法、建立的預測模型及對模型的評價(jià)與檢驗、對未來(lái)條件的分析、預測結果及其分析與評價(jià)以及其他需要說(shuō)明的問(wèn)題等。

　　6.微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之間的關(guān)系是(　　　)。

　　A.并列關(guān)系　　　B.宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境受制于微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、

　　C.主從關(guān)系　　　D.微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境受制于宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

　　【答案】C

　　【解析】微觀(guān)環(huán)境與宏觀(guān)環(huán)境之間不是并列關(guān)系，而是主從關(guān)系，微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境受制于宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，微觀(guān)環(huán)境中所有的分子都要受宏觀(guān)環(huán)境中各種力量的影響。

　　7.提供不同產(chǎn)品以滿(mǎn)足不同需求的競爭者屬于(　　　)。

　　A.愿望競爭者　　 B.品牌競爭者

　　C.屬類(lèi)競爭者　　 D.產(chǎn)品形式競爭者

　　【答案】A

　　【解析】愿望競爭者指提供不同產(chǎn)品以滿(mǎn)足不同需求的競爭者。消費者的需要是多方面的，但很難同時(shí)滿(mǎn)足，在某一時(shí)刻可能只能滿(mǎn)足其中的一個(gè)需要。消費者經(jīng)過(guò)慎重考慮作出購買(mǎi)決策，往往是提供不同產(chǎn)品的廠(chǎng)商為爭取該消費者成為現實(shí)顧客競相努力的結果。

　　8.對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是所有的環(huán)境威脅都一樣大，也不是所有的市場(chǎng)機會(huì )都有同樣的吸引力，企業(yè)那些高機會(huì )和高威脅的業(yè)務(wù)屬于(　　　)。

　　A.理想業(yè)務(wù)　 B.發(fā)展業(yè)務(wù)　C.冒險業(yè)務(wù)　 D.成熟業(yè)務(wù)

　　【答案】C

　　【解析】根據機會(huì )與威脅程度的高低，可以把企業(yè)的業(yè)務(wù)劃分為四種類(lèi)型：①理想業(yè)務(wù)，即高機會(huì )和低威脅的業(yè)務(wù);②冒險業(yè)務(wù)即高機會(huì )和高威脅的業(yè)務(wù);③成熟業(yè)務(wù)，即低機會(huì )和低威脅的業(yè)務(wù);④困難業(yè)務(wù);即低機會(huì )和高威脅的業(yè)務(wù)。

　　9.促銷(xiāo)活動(dòng)的主要任務(wù)是(　　　)。

　　A.引起消費者的購買(mǎi)欲望　　B.促進(jìn)消費者需求

　　C.向消費者傳遞商品和服務(wù)信息　 D.向消費者傳遞企業(yè)信息

　　【答案】C

　　【解析】促銷(xiāo)是企業(yè)把生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品及所提供的服務(wù)向消費者進(jìn)行宣傳，促進(jìn)和影響消費者購買(mǎi)行為和消費方式的活動(dòng)。促銷(xiāo)的主要任務(wù)是向消費者傳遞商品和服務(wù)信息，擴大銷(xiāo)售。

　　10.為了解消費者需求的季節、月份、具體購買(mǎi)時(shí)間，以及需求時(shí)間內的品種和數量結構等進(jìn)行的分析屬于(　　 )。

　　A.商品需求品種分析　　 B.需求時(shí)間分析

　　C.商品需求結構分析　　 D.商品需求量分析

　　【答案】B

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