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怎樣在鞋店設計中運用色彩？
要賣(mài)出鞋子，首先要吸引消費者的眼球，要吸引眼球，就必須注意店鋪的色彩設計。色彩無(wú)疑是店鋪吸引眼球，獲取商機的第一利器。據研究，人的視覺(jué)器官在觀(guān)察物體時(shí)，最初20秒內，色彩感覺(jué)占80%;五分鐘后，色彩感覺(jué)占到了50%;隨后色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續保持。
然而，鞋店色彩運用的目的不僅僅為了吸引消費者的眼球，最終的目的是為了賣(mài)掉鞋子。墨西哥建筑師路易斯有句名言：“色彩是給環(huán)境增添魔幻感的至關(guān)重要的成分。” 色彩設計得當可以增大空間、與光結合體現空間個(gè)性、吸引顧客的注意力，讓顧客對鞋子感興趣。
那么，我們在鞋店設計中如何運用色彩才能打動(dòng)消費者，使其產(chǎn)生購買(mǎi)欲呢?
筆者譚儒在長(cháng)期的觀(guān)察中得出一個(gè)結論，在鞋店里，色彩運用應該到達三種目的。
和諧
著(zhù)名的畫(huà)家梵高曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有不好的顏色，只有不好的搭配。”赤橙黃綠青藍紫，現實(shí)生活中充滿(mǎn)著(zhù)色彩。對于鞋店來(lái)講，色彩在有限的空間中，便是一種情感語(yǔ)言，它所表達的是一種鞋品訴求的真實(shí)情感。
吉爾達專(zhuān)賣(mài)店的基色為紅、黑、白、綠，其紅色代表了熱情、奔放、喜悅，能引起肌肉的興奮，讓消費者聯(lián)想到火、陽(yáng)光、刺激、愛(ài);其黑色代表了高貴、嚴肅、莊重，吉爾達極其大膽地將黑色用于裝飾的主色調，給予了吉爾達鞋品豐富和神秘的色彩，從而也呈現出吉爾達鞋品現代的魅力;其白色代表了純潔、簡(jiǎn)單、潔凈，吉爾達鞋店那柔和的象牙白，睿智的米白，將一種鞋品內涵簡(jiǎn)單地表達了出來(lái)，沒(méi)有給人累贅的感覺(jué)，反而能夠讓人一眼穿透品牌的靈魂;其綠色代表了生命、生機、環(huán)保、健康，與吉爾達打造環(huán)保、健康第一品牌的理念相呼應，召示了吉爾達品牌在“光合作用”下的勃勃生命力。
經(jīng)驗告訴我們，在專(zhuān)賣(mài)店的色彩運用中，不管品牌用什么顏色，都需堅守一個(gè)原則，那就是務(wù)必實(shí)現專(zhuān)賣(mài)店色彩的和諧。大紅大紫雖然能吸引人的注意，但并非都能表達品牌的訴求，抑或拉開(kāi)了消費者和品牌的距離。其實(shí)，專(zhuān)賣(mài)店色彩是消費者和鞋品溝通的情感語(yǔ)言，色彩的和諧能夠實(shí)現消費者和品牌零距離的情感交流。
一般來(lái)講，著(zhù)名品牌的專(zhuān)賣(mài)店的色彩是其進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和標志，一般是不會(huì )更改的。英國大牌柏博麗的店面色彩幾乎都是一種精致的米色。香奈爾的店面都是精巧的黑色。劉家強在香港的店是鎮靜的紅色，張路路的店面往往是中性色。吉爾達營(yíng)銷(xiāo)總助余賢貴稱(chēng)“著(zhù)名的時(shí)尚鞋品都有自己的色調，其和諧的主色調，在形象用色上也隨性了一些。”
明亮
亮度、顏色的透明度在鞋店設計中很重要。暖色和明亮的色彩給人以前進(jìn)的感覺(jué);冷色和暗色給人以后退的感覺(jué)。通常，鞋店的明亮度決定了品牌的個(gè)性。陳列運動(dòng)鞋、童鞋的店鋪，需要較明亮的色彩;陳列時(shí)尚鞋、女鞋的店鋪需要稍明亮的色彩，陳列商務(wù)鞋的店鋪，色彩明亮度稍低。
其實(shí)，亮度最高的顏色是白色，最低的顏色為黑色。它們之間的安排，根據品牌的亮度不同確定店內裝飾的亮度。明亮的色彩飽和度高，渾濁的色彩飽和度低。凡明度高、純度高的色調又屬偏紅、橙的暖色系，均有興奮感。凡明度低、純度低，又屬偏藍、青的冷色系，均具有沉靜感。
一般來(lái)說(shuō)，店鋪的色彩明度高的，看起來(lái)面積大些，有膨脹的感覺(jué)。而明度低的色彩會(huì )使得店鋪看起來(lái)面積小些，有收縮的感覺(jué)。我們在運用店鋪色彩時(shí)，都喜歡讓明亮度高點(diǎn)。其實(shí)，店鋪色彩明亮度太高會(huì )讓人煩躁不安。在過(guò)于明亮、鮮艷的色彩環(huán)境中，消費者也就感受不到放松溫馨的感覺(jué)，這并不利于賣(mài)鞋;店鋪色彩明亮度太低，會(huì )給消費者壓抑的感覺(jué)，也不利于賣(mài)鞋。因此，鞋店色彩運用要根據鞋品牌的個(gè)性，具體問(wèn)題具體分析，巧妙合理地運用色彩亮度。
平衡
消費者對色彩知覺(jué)是客觀(guān)認識對象與主觀(guān)認識主體相互作用、辯證統一的復雜心理過(guò)程。店鋪只有科學(xué)地運用色彩，才能讓品牌的性格趨近消費者的心理，只有平衡店鋪色彩的冷暖感、輕重感、軟硬感、強弱感、華麗樸素感、明快憂(yōu)郁感、興奮沉靜感，才能實(shí)現色彩為消費服務(wù)的原則。
店鋪就是一個(gè)賣(mài)場(chǎng)，為了塑造優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境，就得運用很多色彩因素的平衡，在消費者停留的時(shí)間內，以平衡的色彩溝通方式激起消費者的購買(mǎi)欲望，達成銷(xiāo)售。
目前，許多店鋪運用對比強烈、鮮艷、明亮的色彩，企圖與灰暗的色調區分開(kāi)來(lái)，有效地吸引消費者，但是因為顏色的明亮度與品牌定位存在差異，這些鞋店的銷(xiāo)售并不理想。
色彩依附于空間、物體的表面，能給人留下先入為主的印象，因此，實(shí)現表面色彩的平衡是為了利用色彩特征來(lái)調節空間感，營(yíng)造氣氛，加強商品的展示銷(xiāo)售。
店面猶如舞臺，商品是在舞臺上表演的演員，要有一臺成功的演出，整個(gè)舞臺色彩首先要給人以協(xié)調平衡的感覺(jué)。色彩具有輕重感，店內的色彩也要做到平衡，如房頂的顏色一般來(lái)說(shuō)要比地板的顏色淺、輕，不然會(huì )給人頭重腳輕的感覺(jué)，令人壓抑。平衡色彩給消費者舒適的感覺(jué)，消費者會(huì )為之賞心悅目。傾斜而凌亂的色彩只能令人煩躁、眼花，在這樣的空間里，消費者唯一選擇的是快快離開(kāi)鞋店。
在鞋店的四周選色上必須考慮色彩對色彩的影響，選用恰當的顏色會(huì )使商品增色，才能使色彩達到平衡，色彩用得不當，會(huì )毀壞商品的形象。在商品陳列時(shí)，色彩的排列要合理。我們可以從亮到暗的順序擺放商品，也可以按同一種色調捆綁在一起擺放商品，也可將淺色調和深色調的產(chǎn)品擺放在不同區域，以求達到色彩的平衡。
當眼睛看到色彩時(shí)，自然會(huì )產(chǎn)生具象的聯(lián)想和抽象的想象，例如，看到白色，可以讓人聯(lián)白雪、白糖、新娘的婚紗;看見(jiàn)橙色可聯(lián)想到熱、夕陽(yáng);看見(jiàn)藍色可聯(lián)想到天空、大海……我們在運用色彩時(shí)必須實(shí)事求是，針對鞋品的個(gè)性而設計，切不可跟風(fēng)抄襲。鞋店的色彩運用須達到以上三個(gè)目的，鞋店色彩才會(huì )有利益鞋品銷(xiāo)售。
必須注意的是，鞋店的色彩運用沒(méi)有絕對的定式，只有根據具體情況，和諧、明亮、平衡地應用色彩，才會(huì )讓消費者心甘情愿地購買(mǎi)你的鞋品。
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