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廣告文案好標題怎么寫(xiě)
編輯寫(xiě)好一個(gè)標題，是運營(yíng)狗的基本素質(zhì)之一，好的標題意味著(zhù)可以激起用戶(hù)點(diǎn)擊閱讀的興趣。同時(shí)寫(xiě)好一個(gè)標題，也意味著(zhù)你完全想好了整個(gè)這篇文章怎么寫(xiě)，基調是從標題開(kāi)始的。
今天的文章總結了4種寫(xiě)文案標題的公式，目的是歸納出一些核心要素，讓大家直接套用，可以直接用在自己的工作中，這樣更有一些實(shí)際的意義。
講具體的文案標題公式之前，咱們先明確一下寫(xiě)一段文案，具體到寫(xiě)一個(gè)標題，應該注意的原則。
第一個(gè)原則：像哥們一樣說(shuō)話(huà)
99%失敗文案的共同特征是就是壓根不說(shuō)人話(huà)。用一個(gè)做美國外教線(xiàn)上教學(xué)的`產(chǎn)品做例子。不要寫(xiě)什么：本產(chǎn)品經(jīng)過(guò)國家教委批準，什么國內唯一指定XX，通過(guò)什么IOS9001認證，根本不說(shuō)人話(huà)。如果你給你哥們推薦這個(gè)課程，你會(huì )怎么推薦呢?你會(huì )說(shuō)在這上課就跟人在美國一樣。ok，這就是一個(gè)說(shuō)人話(huà)的文案。
第二個(gè)原則：說(shuō)清楚事兒
你去寫(xiě)文案，不論你在寫(xiě)一句企業(yè)宣傳語(yǔ)，還是寫(xiě)一段微博或者博客，你的目的都是讓大家去進(jìn)行分享，造成2次，3次傳播。先把事兒說(shuō)清楚!用戶(hù)A看懂了，才能傳播給用戶(hù)B。比如某大媽在小區里跟其他大媽說(shuō)“物美超市買(mǎi)5升魯花花生油，買(mǎi)2送1啦”，眾大媽奔走相告，因為這個(gè)文案的信息很明確。如果超市活動(dòng)寫(xiě)出“在超市購物有神秘禮物贈送”，是不會(huì )有人傳播和購買(mǎi)的，難道大媽A悄悄跟大媽B悄悄說(shuō)，“哎，超市有神秘禮物贈送”嗎?聽(tīng)起來(lái)好搞笑是不是。
1、第一種標題寫(xiě)法：把用戶(hù)想要的結果提煉在標題上
人家看你的文章，是因為你的文章有價(jià)值，什么叫有價(jià)值，把讀完這篇文章能得到的好處說(shuō)清楚，這樣用戶(hù)非常容易判斷這個(gè)文章是不是對自己有用，是不是要點(diǎn)進(jìn)去看看。同時(shí)記住上面提到的兩個(gè)原則，“像哥們一樣說(shuō)話(huà)”，“說(shuō)清楚事兒”。
文案標題公式：【誰(shuí)】+【怎么做】+【可以得到什么好處】
看栗子：“老鄉，參加紅軍，可以分到土地”，誰(shuí)?老鄉。怎么做?參加紅軍。什么好處?分到土地。如果換一種說(shuō)法，“為了共產(chǎn)主義事業(yè)參加紅軍吧!”等等，老鄉知道共產(chǎn)主義事業(yè)是什么嗎?
2、第二種標題寫(xiě)法：用數據給人直觀(guān)的概念
甭整雞湯文別說(shuō)虛的，這種文章大家看多了早產(chǎn)生抗體了，1就是1，2就是2。阿拉伯數字是個(gè)好東西，讓人瞬間就能對一件事有量化和概念，你招聘說(shuō)有優(yōu)厚的薪資福利，不如說(shuō)月薪15000元。你說(shuō)你的職業(yè)生涯取得了質(zhì)的飛躍，不如說(shuō)從月薪2000到年薪25萬(wàn)，你說(shuō)從胖女人變成苗條女人，不如說(shuō)從130斤變成80斤。每個(gè)人心里都有關(guān)于自己的“數據”，你只要在標題里說(shuō)出數字，用戶(hù)馬上用這個(gè)數據和自己的'數據進(jìn)行對比，于是馬上可以判斷這個(gè)文章是不是值得一讀。
文案標題公式：【寫(xiě)給誰(shuí)】+【數字對比】+【已經(jīng)發(fā)生的結果】
例子1：前一陣微信朋友圈轉載很多次的文章：《月薪3000與30000文案的區別》挖槽，我就是文案，我就掙3000，真tm想看看掙3w的是什么鬼。換一個(gè)標題寫(xiě)法：《優(yōu)質(zhì)文案和劣質(zhì)文案的區別在哪里》額，又是一個(gè)什么tmd理論文章，我雖然就是一個(gè)文案，又怎么樣呢?fuck，自動(dòng)屏蔽這篇文章吧
3、第三種標題寫(xiě)法：場(chǎng)景化的標題
每個(gè)人高頻的生活場(chǎng)景是什么，例如：擠公交，看球賽，跟你媽吵架，今兒吃的什么，偷看美女…..細分到不同職業(yè)的人，一個(gè)策劃，每天苦逼做PPT、做 Demo;一個(gè)銀行柜員，每天苦逼辦業(yè)務(wù)。所以文章的作者越了解用戶(hù)生活的真實(shí)場(chǎng)景，標題就更容易擊中用戶(hù)，這樣文章點(diǎn)擊率自然好很多。
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