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平面設計中的字體元素設計
設計是否能抓住受眾眼球，其實(shí)只是一瞬間的事。而字體設計，恰恰是設計中能快速傳遞設計氣質(zhì)的重要元素。通過(guò)對字體的設計，可以快速引導受眾對設計進(jìn)行理解。字體設計不光能傳遞出設計本身的信息，還能表達出產(chǎn)品或者品牌的文化內涵。
--字體造型設計--
字體造型方面，可以從兩個(gè)特征入手。
情感特征：
字體的造型是體現設計氣質(zhì)的重要元素。所謂氣質(zhì)，不是單一的高大上，或者是洗剪吹。形式感是書(shū)名造型的手段，但是，通過(guò)形式體現作品所要傳遞的情感，才是字體造型設計的核心。這就要求設計師不要埋頭就做，深入理解文案才是硬道理。對文案進(jìn)行總結歸納，再著(zhù)手設計。
字體造型的情感表達可以通過(guò)一些側重點(diǎn)來(lái)進(jìn)行設計。
首先是分析選題類(lèi)型。偏理性的選題，字體造型要簡(jiǎn)潔大氣，要讓受眾在看到設計后，能理性的思考文案所傳遞的內容。而偏感性的選題，字體則以體現造型為主，讓受眾在看到設計后，能產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。
其次是對受眾群體的審美傾向進(jìn)行歸納。通過(guò)對選題受眾群體的.劃分，歸納出此類(lèi)人群在審美共性。在字體造型設計當中，充分迎合受眾審美需求。這樣能從情感上拉近設計與受眾的距離。
最后是圍繞選題內容的情感特征進(jìn)行字體造型設計。每個(gè)設計選題，都有著(zhù)獨特的情感特征，這來(lái)源與產(chǎn)品和品牌背后的文化，以及設計師對這種文化的理解。設計師在字體造型設計時(shí)，要通過(guò)設計來(lái)體現這種特征。通過(guò)字體，受眾就能體驗到這種情感的傳遞。
裝飾特征：
所謂裝飾特征，是字體造型設計的美術(shù)特性。字體在傳遞設計情感的同時(shí)，還要具備一定的設計美感，這樣能從給受眾帶來(lái)愉快的視覺(jué)體驗。
字體造型時(shí)，首先要講究設計的對比關(guān)系。即大與小的對比、繁與簡(jiǎn)的對比、鋼與柔的對比。
其次要注意字與字之間的連續性。所有文字要具備共同的識別特征，這樣才能顯得字體設計是一個(gè)整體，而不會(huì )花里胡哨，支離破碎。
最后是造型的變化要有度。物極必反，適當的打破和重組就可以，不要讓變化過(guò)于夸張，而影響了閱讀的流暢性。
--字體質(zhì)感設計--
對于設計來(lái)講，細節是無(wú)止境的，一個(gè)好的字體造型，并不是字體設計的全部。字體設計通常情況下都不是獨立存在的，而是整體設計的一個(gè)組成部分。那么只要存在于環(huán)境中，其質(zhì)感就要符合整體設計基調。這樣的設計才有血有肉，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，值得細細品味。
局部視角：
局部視角的質(zhì)感設計是指字體本身的質(zhì)感設計，設計師在處理好字體結構和造型以后，對字體更加深入的進(jìn)行細化處理。處理的原則要配合整體設計思路，在原有的造型基礎上，適當的進(jìn)行打破或重組。當然這只是一種表現手法，有的選題并不需要特表強調質(zhì)感，只需傳遞信息即可，要遵循設計選題的特性。
整體視角：
整體視角的質(zhì)感設計是指字體與整體設計的質(zhì)感關(guān)系。這個(gè)關(guān)系貫穿于整個(gè)設計過(guò)程中，時(shí)刻進(jìn)行協(xié)調，是其與整體保持和諧。設計師不要僅僅拘泥于細節，要有整體的設計觀(guān)。在其他環(huán)節設計過(guò)程中，不斷調整字體的質(zhì)感設計，以及與畫(huà)面的關(guān)系。通過(guò)質(zhì)感處理，讓字體整體融入到畫(huà)面，與畫(huà)面形為一體。
字體的質(zhì)感設計要注意的問(wèn)題
設計師對質(zhì)感的.理解，不要停留在材質(zhì)本身。材質(zhì)雖然是體現質(zhì)感的直觀(guān)手段，但是事物是多樣性的，無(wú)論柔和還是粗粒，無(wú)論整齊還是零碎都是質(zhì)感的一種呈現形式。即使是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的印刷字體，也是具有質(zhì)感的，只是輕與重的表現程度不同。設計師要根據選題的內涵進(jìn)行處理，配合整體畫(huà)面進(jìn)行。不要只注重形式感，使得設計缺乏內涵。
-- 字體與其他元素的關(guān)系--
字體元素在設計中不是獨立的存在，在構圖關(guān)系中，它起到引導視覺(jué)順序的作用；在層次關(guān)系中，它是畫(huà)面焦點(diǎn)所在；在整體關(guān)系中，字體元素也要融合與設計之中，并起到協(xié)調畫(huà)面和諧的作用。因此，處理好字體與其他元素的關(guān)系，是視覺(jué)設計的重點(diǎn)。
構圖關(guān)系：
所謂字體的構圖關(guān)系，就是字體元素在整個(gè)畫(huà)面中的位置、大小的關(guān)系。通常情況下，設計師要把握的原則就是要讓字體元素顯而易見(jiàn)，成為讀者看到設計時(shí)的第一視覺(jué)元素。例如：雜志刊頭、海報主題、封面書(shū)名等等。同時(shí)，作為重點(diǎn)視覺(jué)層面，字體元素也不是獨立的個(gè)體。要與其他元素適當進(jìn)行組合，組合時(shí)要分清主次和從屬關(guān)系。這樣就可以引導受眾群體逐步按照視覺(jué)順序閱讀其他內容。在畫(huà)面中也顯得設計精致典雅。
層次關(guān)系：
層次關(guān)系是指字體所在的視覺(jué)層與其他層面的`關(guān)系。字體不一定非要作為視覺(jué)第一層處理，設計師可根據設計思路和畫(huà)面關(guān)系靈活處理。字體視覺(jué)層與其他層面的顏色對比要明確，這樣不至于讓主題淹沒(méi)到畫(huà)面中，無(wú)法突出。同時(shí)，設計師也要處理好各層面的協(xié)調性，使得畫(huà)面不要過(guò)于呆板，經(jīng)緯分明�？梢赃m當的使用一些技巧使其融合。
整體關(guān)系:
字體設計要著(zhù)眼于全局，與畫(huà)面的整體協(xié)調也是設計的重點(diǎn)。對待文字，設計師應當看作是設計元素或符號來(lái)對待。這就要求字體的設計與其他元素之間要有整體關(guān)系，使得設計成為一個(gè)整體。例如主題與文案的關(guān)系，主題與畫(huà)面的關(guān)系，等等。
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