字體設計在平面設計中的實(shí)用性

　　廣告設計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設計技術(shù)應用的基礎上，隨著(zhù)廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。下面是小編為大家整理的字體設計在平面設計中的實(shí)用性，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　字體設計在平面設計中的實(shí)用性

　　1）書(shū)法標準字體目前一般采用兩種設計書(shū)法體：一是借助不同的書(shū)法字體，進(jìn)行設計編排，以彰顯藝術(shù)美感，達到審美效果，如書(shū)籍封面的平面設計中，經(jīng)常采用書(shū)法設計，以顯示書(shū)籍格調和書(shū)籍類(lèi)型；二是對名人題字進(jìn)行編排，如中國銀行的標準率體。

　　2）裝飾標準字體這類(lèi)設計一般是符合時(shí)代氣息，美觀(guān)大方便于閱讀，結合具體的商業(yè)類(lèi)型進(jìn)行編排加工，加入個(gè)性元素，產(chǎn)生多元化效果。

　　3）英文標準字體企業(yè)的名稱(chēng)品牌標識一般采用中英雙語(yǔ)設計，以便同國際接軌。英文標準字體也分為書(shū)法體和裝飾體，以符合公司形象、產(chǎn)品特征為原則，在具體應用上借鑒西方設計風(fēng)格，使內容更加豐富多彩，達到藝術(shù)效果。

　　書(shū)籍封面是給讀者的第一印象，也是書(shū)籍風(fēng)格跟類(lèi)型的直觀(guān)表達，好的書(shū)籍不但要能夠給人傳遞內容，還要給人們營(yíng)造舒暢的讀書(shū)氛圍。比如武俠小說(shuō)的字體設計一般為飄逸的行書(shū)，給讀者形成古典瀟灑的印象，從封面就能將人帶入到快意恩仇的江湖世界；時(shí)尚雜志的字體設計一般為花體或裝飾體，充滿(mǎn)活力張揚個(gè)性的同時(shí)又富有格調�？傊�，書(shū)籍封面設計文字要能體現書(shū)籍特點(diǎn)，讓讀者耳目一新。

　　文字是平面廣告的基本要素之一，設計師通過(guò)對文字的編輯、藝術(shù)化，配合廣告中的圖片像觀(guān)眾準確傳遞廣告要素，明確所要表達的主題，同時(shí)具備較強的藝術(shù)性和感染力，吸引觀(guān)眾的目光。

　　字體設計是標志設計的主要形式，通過(guò)疊加、鏤空、分割等方式進(jìn)行裝飾，以起到體現品牌風(fēng)格、提升品牌定位、與同類(lèi)型商品與眾不同的作用。

　　字體設計是平面設計的重要組成部分，在平面設計中發(fā)揮著(zhù)至關(guān)重要的作用。不但能夠直觀(guān)傳遞相關(guān)信息，還能夠通過(guò)細致獨特的設計展現時(shí)尚感和藝術(shù)感，從而使之區別于其他設計，樹(shù)立獨有的風(fēng)格和魅力，從而起到吸引群眾眼球，刺激消費的最終目的。

　　字體創(chuàng )意在平面設計中的應用

　　一、字體創(chuàng )意性設計在平面中的重要性

　　人類(lèi)邁入文明進(jìn)程最重要的一個(gè)標志，是文字的出現。21世紀雖是信息化時(shí)代，文字依然以它獨特的魅力表現出強烈的視覺(jué)感染力。從平面設計來(lái)講，文字是人類(lèi)社會(huì )有史以來(lái)最偉大最成功的設計，因為文字是最為簡(jiǎn)單的設計元素，卻又是運用了最為豐富的設計手段。我們應該看到文字的魅力，這些設計品內涵豐富，結構完美，用途廣泛，影響深遠。在平面設計加速發(fā)展的當今，我們把字體直接放到設計的作品里顯然是行不通的，這樣只會(huì )使我們的作品顯得腐朽而庸俗。但是當我們充分的了解了字體的意義和構成后，再加上自己的想法進(jìn)行創(chuàng )新后，把富有創(chuàng )意的字體運用到平面設計中卻未嘗不可。

　　二、字體創(chuàng )意在平面中的具體應用

　�。ㄒ唬┳煮w創(chuàng )意在招貼設計中的體現

　　1.字體在招貼廣告中的運用

　　招貼廣告與其他的廣告媒體一樣，在現代經(jīng)濟生活中對加速商品的流通，引導消費觀(guān)念，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟以及文化交流起著(zhù)積極的作用。招貼廣告的基本構成要素是圖形、色彩和字體。其中字體又分為標題、正文和廣告語(yǔ)。這些都是常見(jiàn)的招貼廣告中字體出現的形式。但是字體也常常以圖形的形式出現在招貼廣告的主體中。設計師通過(guò)對字體的分解與重組，或以書(shū)體形式，或以滿(mǎn)版局部形式，總之可以創(chuàng )造出許多豐富多彩的形式手段。

　　2.設計師對字體創(chuàng )意性設計的運用

　　招貼設計史上，以字體創(chuàng )意作為主體內容的優(yōu)秀廣告不勝枚舉。包豪斯的莫霍利納吉曾對自己的設計方法作了這樣的概括：“字體設計的材料，其形態(tài)大小色彩和編排具有一中強烈的視覺(jué)表現力。這些視覺(jué)要素的組合可以給要傳遞的信息內容一個(gè)視覺(jué)上的實(shí)在這意味著(zhù)通過(guò)設計印刷，信息的內容可以通過(guò)畫(huà)面來(lái)表達……”。荷蘭的設計師桑德伯格也曾將字體即當具體的視覺(jué)形式又當文字意義來(lái)探索。他把字體看作點(diǎn)、線(xiàn)、面、方向等構成要素。他的設計思想對以后的招貼設計產(chǎn)生了深遠的影響。

　�。ǘ�）字體創(chuàng )意在包裝中的體現

　　包裝是伴隨商品流通出現的產(chǎn)物，作為現代商品不可缺少的構成部分。隨著(zhù)人類(lèi)社會(huì )的發(fā)展不斷賦予包裝新的內涵和使命，現在包裝的內涵不僅僅代表了一個(gè)承載商品的容器，更代表的是一種引導消費的手段，一種生活方式，一種文化價(jià)值的取向�，F代生活節奏的加快，改變了商品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，如除何提高消費者對商品的購買(mǎi)欲，強化商品的品牌意識，已成為現代商品包裝與設計的重要課題。除圖形、色彩、編排等要素外，包裝上的字體設計是傳遞商品信息、提高企業(yè)品牌形象的主要內容�，F代購物方式要求商品包裝上的文字既是商品說(shuō)明，又是商品的廣告。

　�。ㄈ�）字體創(chuàng )意在書(shū)籍設計中的體現

　　書(shū)籍裝幀是設計是平面設計領(lǐng)域的一部分，在我們日常生活中，好的書(shū)籍裝幀設計不僅為我們帶來(lái)了文化知識和信息，同時(shí)也創(chuàng )造了一種美的氛圍。文字和圖片的有效構成是裝幀設計的基本手段，其中對文字的處理是一項重要的工作。在書(shū)籍裝幀中文字既是內容又是形式，它可根據文本內容設計出具有鮮明視覺(jué)個(gè)性形象的文字，也就是在這里提到的字體創(chuàng )意；也可將文字進(jìn)行各種恰當的版式編排。有創(chuàng )意性的字體在書(shū)籍中往往是用作當書(shū)名，當標題。書(shū)名是書(shū)的靈魂，也是消費者接觸到得第一個(gè)信息。所以一本書(shū)是否具有吸引力，書(shū)名很重要，書(shū)名的字體設計亦是重要。

　�。ㄋ模┳煮w創(chuàng )意在POP廣告中的體現

　　POP是point of purchase 的字母縮寫(xiě)，意為“售點(diǎn)廣告”。在廣告媒介中，它的歷史較為短暫。為了促進(jìn)商品更快流通、為了適應市場(chǎng)變化，使消費者有更多的自由與空間選擇商品，POP廣告由此應運而生。

　　優(yōu)秀的POP設計能使人耳目一新，能夠吸引收費者的眼球，積極推動(dòng)消費者的購買(mǎi)行為。POP廣告受自身條件的制約，如面積不能使用太大；消費者對其只有短暫的注意時(shí)間等。因此，POP廣告的設計需要謹慎處理，字體設計是POP廣告的核心內容，要求簡(jiǎn)明扼要、色彩強烈，這樣才能起到廣告的作用。字體的形式要有創(chuàng )意，這樣才能引起消費者的注意，才能推動(dòng)商品的消費。POP的制作要把握好：一是要突出品牌；二是要突出產(chǎn)品特色，制造賣(mài)點(diǎn)；三是力求新穎別致。

　　結語(yǔ)

　　在平面設計中，設計師在文字上所花的心思和功夫最多，因為文字能直觀(guān)地表達設計師所有的理念。在文字上的創(chuàng )造設計，直接反映出平面作品的主題。發(fā)掘字體中蘊含的深層文化積淀，在現代設計中的應用有著(zhù)廣泛的前途。每個(gè)時(shí)代的發(fā)展，每種文明的進(jìn)步以及每種設計潮流的出現，都會(huì )推動(dòng)字體在形式、風(fēng)格及審美方面上的變化，這同樣需要我們從觀(guān)念上對文字的再創(chuàng )造和應用進(jìn)行無(wú)止境的探索，設計出具有時(shí)代特點(diǎn)和美感的字體。我們始終相信，只要有生命存在，文字的發(fā)展便是無(wú)限的，它與人類(lèi)并存，記錄著(zhù)人類(lèi)社會(huì )在歷史長(cháng)河中的創(chuàng )造與發(fā)展的痕跡。

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