平面設計理論之色彩搭配

　　包裝色彩的總體感覺(jué)是華麗還是質(zhì)樸,都是取決于包裝色彩是總色調.總色調直接依據色相、明度、純度一個(gè)色彩基本屬性來(lái)具體體現。如明調，暗調，鮮調，灰調，冷調，弱調，軟訓，強調，重調等。

　　面積因素

　　除了色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺(jué)效果。另外，在兩色對比過(guò)強時(shí)，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來(lái)進(jìn)行調和。

　　視認度

　　視認度是講配色層次的清晰度。優(yōu)良的視認度在包裝、廣告等視覺(jué)傳達設計中非常重要。視認度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關(guān)系。其原理與方法在廣告設計中也做了詳細介紹，可參考其內容，用來(lái)進(jìn)行包裝裝潢的色彩設計。

　　強調色

　　強調色是總色調中重點(diǎn)色，是面積因素和視認度結合考慮的用色。一般要求明度和純度上高于周?chē)�的色彩，在面積上則要小于周?chē)�的色彩，否則起不到強調作用。

　　間隔色

　　間隔色是指在相鄰而呈強烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強協(xié)調,減弱對比.間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時(shí)，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。

　　漸層色

　　漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運用較多。

　　對比色

　　對比色不同于強調色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強烈的視覺(jué)效果，從而具有廣告性。

　　象征色

　　這是不直接模仿內容物色彩特征，而且根據廣大消費者的共同認識加以象征應用的一種觀(guān)念性的用色。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現或一定牌號意念的表現。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的色彩——紅色。

　　標志色

　　這里講的標志色不是商標的色彩，而是用色彩區別不同種類(lèi)或同類(lèi)不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區別同一種品牌的日用化學(xué)品的不同成分用品的包裝用色。在處理上，面積，形狀，位置應加以變化。

　　輔助色

　　這是與強調色相反的用色，是對總色調或強調色起調劑作用的輔助性用色方法，用以加強色調層次，取得豐富的色彩效果。在設計處理中，要注意不能喧嘩奪主，不能盲目濫用。

　　色彩技巧的把握

　　色彩技巧應該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運用中的關(guān)鍵所在。

　　(一)、色彩與包裝物的照應

　　主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示者照應內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內在的包裝為何物。對于這個(gè)問(wèn)題，不少商品并未能體現到這種照應關(guān)系。正常的外包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn);

　　(1)從行業(yè)上進(jìn)，食品類(lèi)正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用顏色不少，飲料，用綠色和蘭色的不 少，酒類(lèi)，糕點(diǎn)類(lèi)用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化裝品類(lèi)正常用色其主色調多以玫瑰色，粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨 典雅之情敵，服裝鞋帽類(lèi)多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出深沉穩重典雅之美感。

　　從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類(lèi)多以金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類(lèi)等飲料多用紅色或綠色類(lèi)，象征著(zhù)茶的濃郁和芳 香;番茄汁、蘋(píng)果汁多用紅色，集中表明著(zhù)該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調上看去不像上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的 設計是出自行家手的筆下，那么，在它的外包裝的畫(huà)面中準有那點(diǎn)睛之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線(xiàn)或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。有些服裝 的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

　　(二)色彩與色彩的對比關(guān)系

　　這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。表現在包裝設計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。所謂這些對比，一般都有以下方面 的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點(diǎn)面對比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

　　(1)色彩使用的深淺對比。這在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設計上(指招貼、吊畫(huà)類(lèi)或局部裝楨類(lèi))非常常 見(jiàn)的。所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現在一種畫(huà)面上，而產(chǎn)生出類(lèi)比較協(xié)調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在 其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線(xiàn)條;

　　色鋪底,而在其上用深色構圖,比如淡黃色的鋪底,用咖啡色的加以構圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線(xiàn)條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠 色的構圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構圖;淺灰色的鋪底,皂黑色的構圖,等等.這些都是色彩使用的深淺對比,用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化裝品包 裝上或是一些西洋葡萄的包裝上,尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見(jiàn).這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見(jiàn).它所表現出的視覺(jué)效果是明快,簡(jiǎn)潔,溫和,素 雅.

　　(2) 色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)這在包裝色彩的運用上,同樣是重要的再現手法之一.這種輕重對比,往往是用清淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖 案,或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重).表現出輕淡素雅的包裝物的主題或名稱(chēng),以及商標或廣告語(yǔ)等.反過(guò)來(lái),也有用大面積的凝重深沉的色素鋪 底.另用輕淡素雅的色調或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些文案.在這種輕重對比中,一般色素有協(xié)調色對比和冷暖色對比,協(xié)調色對比的手法往往是淡綠色對 深綠;淡黃色對深咖啡;粉紅對大紅等.而冷暖色的對比則多為黑色與白,紅與藍等.

　　(3) 色彩使用的點(diǎn)面對比(或大小對比),這種對比主要是在一個(gè)包裝畫(huà)面的設計過(guò)程中,使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫(huà)面的對比.即小范圍和大氛圍畫(huà)面間 的對比.在日常生活中,尤其是洗滔化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上,整個(gè)面積的干干凈凈的什么都沒(méi)有,就中間很集中地出現那么一個(gè)非常明顯的重 顏色的小方塊(或橢圓形的或小圓形的)然后在從這小方塊的畫(huà)面上體現包裝物的品牌和名稱(chēng)的主題,這既是點(diǎn)與面的結合,又是大與小的對比,偶爾也有從點(diǎn)到而 逐漸過(guò)渡的對比.

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