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標志設計方法與技巧
導語(yǔ)：標志是具有特出意義的符號,它是一個(gè)人,一個(gè)集體,一個(gè)企業(yè)地位與實(shí)力的象征，是一種象征藝術(shù)，概括分為商業(yè)標志和非商業(yè)標志，這里我們主要探討商業(yè)標志。
企業(yè)的標志通常含蓋2個(gè)意思 這個(gè)是什么什么企業(yè)，這個(gè)企業(yè)怎么怎么樣，它代表特殊的事物,內容非常豐富,標志的在保證信譽(yù),樹(shù)立形象,推銷(xiāo)產(chǎn)品,加強文化交流,增加識別能力等方面有著(zhù)重要和不可替代的做用,另外標志從不同的角度還反映一個(gè)國家的經(jīng)濟,科技,和文化的水平。
標志的設計流程
A 調查研究分析
logo標志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據企業(yè)的構成結構、行業(yè)類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺(jué)符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導人員的基本意愿，這些都是標志設計開(kāi)發(fā)的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，優(yōu)逸設計首先會(huì )要求客戶(hù)填寫(xiě)一份標志設計調查問(wèn)卷。
調查內容大致有以下幾方面：
企業(yè)性質(zhì),規模,歷史,地理環(huán)境
產(chǎn)品的特性,用途,價(jià)格,工藝流程
產(chǎn)品銷(xiāo)售的對象,年齡,性別,職業(yè),風(fēng)俗習慣
產(chǎn)品銷(xiāo)售的區域,市場(chǎng)占有率
企業(yè)遠景規劃,預期目標
B 設計構思(創(chuàng )意)
要把調查收集的所有材料進(jìn)行整理和歸納,找出創(chuàng )意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的調查材料都概括進(jìn)去,但每個(gè)方面都可以成為設計者創(chuàng )意的突破口.也許是是外形功能,生產(chǎn)流程,地理環(huán)境等等.都可以觸發(fā)設計者的靈感.靈感不是憑空產(chǎn)生的.有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設計開(kāi)發(fā)工作。通過(guò)設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中.
C 草圖
這個(gè)時(shí)候是把思維活動(dòng)具體化,標志設計的表現要受很多的東西的限制,要以企業(yè)精神理念為依據,以受眾對象為原則,以表現技法為手段,以強烈個(gè)性為目標,這個(gè)時(shí)候最好從具像,抽象,文字,綜合,等每種思路中花出大量的草圖,然后從中篩選,深化.最怕開(kāi)始就被距在一中表現方法上,(一定要用手畫(huà))
D 深化
從大量的方案中篩選3—5個(gè)很滿(mǎn)意的方案,然后廣泛征求意見(jiàn),做進(jìn)步的調整和完善,從圖形的完整性,黑白關(guān)系,長(cháng)寬比例,線(xiàn)條粗細,放大縮小,梳密關(guān)系等方面反復斟酌比較.最后確定1—2個(gè)最佳方案,在做如下的檢驗:
立意是否準確
圖象是否簡(jiǎn)潔,醒目,美觀(guān).
是否具有個(gè)性
是否有巧合的可能性
適應性是否強
翻譯成外文是否有不好的含義
E 色彩的應用
一般都是一個(gè)單色,以重色為主,有時(shí)候根據標志使用的范圍和條件,也可以使用套色,單色一般不超過(guò)3色,色彩一般以紅橙 藍 綠色系為好.應用的色彩既要有標志所表現的企業(yè)或商品的性質(zhì),又要有與眾不同的個(gè)性.采用套色時(shí),要注意單色黑白灰的關(guān)系,一般套色中有一個(gè)重色相稱(chēng),使標志輪廓清晰鮮明.有良好的視覺(jué)效果.
F 正槁的制作
可以上電腦嘍!
只追求視覺(jué)沖擊，而不在標志的形、色、肌理上作美的追求的設計也是不成熟的設計
下面我們來(lái)說(shuō)說(shuō)這樣設計標志!!!!!
現代標志設計的一個(gè)重要原則是----簡(jiǎn)潔!
當今比設計形態(tài)已經(jīng)由具相轉向抽象.造形要素由復雜趨于單純,表現形式也由繪畫(huà)性轉向多樣話(huà)的變化趨勢.
標志設計的主題素材
標志設計的主題素材很多,主要有三類(lèi):字型類(lèi) 圖形類(lèi) 綜合類(lèi).
(1) 字型類(lèi):
以文字 或字母為表現素材進(jìn)行設計是一種較為直接,目前又極為盛行的設計手法,字型標志兼具視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的形式,幾乎所有的字型標志都有個(gè)確定的視覺(jué)形式,同時(shí)他又是象征形式的一個(gè)聽(tīng)覺(jué)符號,這一類(lèi)型的標志最大優(yōu)勢就是觀(guān)者說(shuō)出的就是他們看到的,而他們所看到的應該也是所要說(shuō)出的.
字型標志通常分有三種情況:
第一種是以企業(yè),品牌全稱(chēng)為素材,著(zhù)意在文字或字母的空間,結構,筆畫(huà),形態(tài)以及形式上進(jìn)行變化處理,特定文字或字母的設計造型可以表現出一些相關(guān)行業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn).
第二種是以企業(yè),品牌名稱(chēng)的字首為素材,有單字首,雙字首和多字首
第三種是以企業(yè),品牌名稱(chēng)與其字首組合為素材,兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱(chēng)標志直白素求的優(yōu)勢等表現形式.
(2) 圖形類(lèi)
圖形符號一般傳遞的信息是文字符號的10倍以上,由于人的生理,心理因素,人們所正常接受的信息81%上的是視覺(jué)信息,傳遞速度最快,最簡(jiǎn)明的是圖形,且對人腦的刺激,轉化為記憶的強度遠遠超過(guò)文字.(抽象的視覺(jué)語(yǔ)言)
根據圖形的造型特征,又可將其分為自然具象圖形和幾何抽象圖形兩類(lèi).
自然具象圖形:
運用自然界豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工,此類(lèi)標志生動(dòng)而富有情趣,具有圖解說(shuō)明的特點(diǎn).
幾何抽象圖形:
運用單純的點(diǎn),線(xiàn),面,體為主體.進(jìn)行重復,漸變,對稱(chēng),發(fā)射,突變,調和,均衡,正負,借用,回旋,分解,組合等變化處理.
(3) 綜合類(lèi):
標志設計基本上是從單獨使用具象圖形開(kāi)始的,圖形和字型組合使用的歷史并不算長(cháng),由純文字表音,結合字型構成的字型標志和純圖形的綜合標志,兼顧了文字說(shuō)明和圖形表現,具有視,聽(tīng)同步素求的優(yōu)勢,在設計中運用極其廣泛.
標志的設計制作
標志設計方案確定后，為了使標志在應用時(shí)保持準確性，在制圖時(shí)候必須嚴謹規范.
要求：線(xiàn)條清晰.圖形明確.比例恰當.布局合理.色彩明確.文字規范.造型完美.
標志的制作分二個(gè)步奏：
1.圖形是視覺(jué)調整.
2.標準制圖標示.標志的應用范圍非常廣泛.大致幾十米的戶(hù)外廣告，小到幾厘米的徽章.因此為了確保在不同使用中標志的準確性和一致性，必須制作標有詳盡尺寸，各個(gè)部分的比例關(guān)系，圓心，半徑，以及種種視覺(jué)調整細節的標準圖以供參考.
標準制圖的尺寸標示法：
(1)尺寸標注法：標注諸如長(cháng)，寬，高，直徑和半徑等的實(shí)際尺寸.
(2)比例標注法：標注比例尺寸.
憑借設計者的專(zhuān)業(yè)直覺(jué).取得標志的一種視覺(jué)和諧.
標志說(shuō)明寫(xiě)作技巧
標志往往從圖形表面常�？床坏教嗟膶哟�,以文字的方式對標志進(jìn)行詮釋.讓擁有者從內心產(chǎn)生共鳴,讓其他相關(guān)者體會(huì )意義,從而形成準確的理解.并以此幫助各方對標志形成記憶.
應該從以下3方面去寫(xiě):
1. 構成要素---包括造型要素的來(lái)源以及特點(diǎn).
2. 圖形的意義---標志雖然是經(jīng)過(guò)提煉的簡(jiǎn)潔圖形,但是從何而來(lái),又如何提煉,表現了什么內容.應該特別加以說(shuō)明.
3. 色彩的意義---色彩是表現圖形個(gè)性的另外一個(gè)方面,使用的是什么特出意義要特別說(shuō)明.
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