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平面設計中卡通元素的運用
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，平面設計語(yǔ)言與形式越來(lái)越多元化，其中相當一部分設計是以卡通元素為主體的。而作為一種受到人們青睞的設計手法，卡通元素已經(jīng)被越來(lái)越多地應用到當前的商業(yè)化運作中。本文通過(guò)梳理在平面設計領(lǐng)域里，卡通元素的運用影響力、卡通元素的運用范圍、卡通元素的運用手法等來(lái)探討平面設計與卡通元素的相互作用，重點(diǎn)闡述了平面設計里的卡通元素應用方案，以期探索在平面設計中運用卡通元素的多重可能性。
平面設計中運用卡通元素的原因
“卡通”這個(gè)詞匯一般被認為是英文cartoon的音譯，起源于歐洲，后來(lái)在美國得到大力的發(fā)展，美式卡通被創(chuàng )作者賦予了一種獨特的風(fēng)格，其發(fā)展水平居于世界的領(lǐng)先地位，于是美式卡通被俗稱(chēng)為卡通的統稱(chēng)。由于卡通外型簡(jiǎn)約、顏色醒目、特點(diǎn)突出、表達直觀(guān)，兼具有幽默性和親和性等特點(diǎn)，因此成為設計行業(yè)的常用手法之一，廣受大眾愛(ài)好者青睞。通常一般意義上所指的卡通元素的范疇主要包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)以及一些簡(jiǎn)單的圖形創(chuàng )作。
隨著(zhù)現代社會(huì )生活的節奏加速，人們的生活壓力不斷增加，人與人之間的關(guān)系變得越來(lái)越冷漠，人們的內心也更加向往童真和單純的生活�？ㄍㄋ毦叩膯渭�、幽默等特性，應用在現代設計里因其獨有的親和力而倍受人們青睞。而且由于當今的人們每天要面臨繁雜巨大的信息量，在為人們獲取信息更為方便快捷的同時(shí)，繁雜的信息量也讓人們無(wú)所適從甚至難以選擇�？ㄍㄔ貓D形的簡(jiǎn)潔性可以簡(jiǎn)化信息，易于使人們接受和理解，能夠適應時(shí)代的需要。
菲利普梅格斯曾經(jīng)指出：“平面設計是探索各種方法，給想法和概念以視覺(jué)形式，以視覺(jué)傳達的形式儲存和傳播信息，并為信息帶來(lái)秩序和清晰性�！睆亩x和功能上來(lái)理解，卡通設計與平面設計有著(zhù)部分共通的特征。作為一種設計源泉，卡通元素所提供給設計者前衛的思想和獨特的創(chuàng )意，是在從感官世界里提取動(dòng)物、人物、植物、幻想生物等原始素材，去粗取精的過(guò)程，其在著(zhù)重對形象的挖掘、重塑和表現性上所呈現出來(lái)的信息簡(jiǎn)化特征與平面設計的相一致，因此，卡通元素能夠被大量應用到平面設計中去。
作為人們精神層面的消費對象，卡通文化是一種既簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂而又有一定娛樂(lè )性的大眾文化，是一種大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的當代流行元素�？ㄍㄔ鬲氂械娜の缎晕�(zhù)消費者的目光，同時(shí)卡通形象可愛(ài)的造型也能夠滿(mǎn)足消費者的欣賞性需求，應用到平面設計里可以讓設計更美好，讓觀(guān)者也更愿意接受。不論是兒童，還是成年人，常常會(huì )更偏向于挑選印著(zhù)自己喜愛(ài)的卡通形象的商品。因此將卡通形象運用于商品宣傳中，可以吸引更多消費者，能更好得滿(mǎn)足消費者的精神需求，使產(chǎn)品更加具有附加價(jià)值。
平面設計中運用卡通元素的設計手法
作為應用在平面設計中的卡通元素的設計手法與作為獨立存在的卡通形象的設計有著(zhù)顯著(zhù)的不同。作為獨立存在的卡通形象設計定位有自己的藝術(shù)表達空間，而在平面設計中應用的卡通形象的設計定位則是由平面設計中不同的題材和內容所決定的，設計方法往往要遵循一般平面設計的設計規則，在設計的表現手法上主要有抽象化和擬人化。
抽象化的設計方法主要表現為對于繁雜的信息進(jìn)行有重點(diǎn)的表達和簡(jiǎn)化，抓住所表現事物外形的典型特色，抽象出最具典型意義的符號性特征，予以夸大到能使人快速識別的程度，如對兔子的設計表現，只要突出兩只長(cháng)耳朵就可以使人迅速識別出來(lái)。抽象化的設計手法是平面設計中的一種常用手法。
擬人化的設計方法則主要是為達到使接受者產(chǎn)生共情的目的，將被擬人的事物賦予人的五官、表情、姿勢和服裝等，以表現人的想法和行為。例如很多標志和廣告宣傳中對動(dòng)物的擬人化卡通設計，以動(dòng)物的形態(tài)來(lái)表現人的活動(dòng)，來(lái)贏(yíng)得受眾的喜愛(ài)。
卡通元素在平面設計中的應用領(lǐng)域
1.企業(yè)標志中的卡通元素
商品經(jīng)濟繁榮的今天，市場(chǎng)競爭激烈，為了贏(yíng)得消費大眾，企業(yè)必須建立并且提升自己的品牌形象。把卡通元素應用到企業(yè)標志設計中，將使品牌形象更有親和力與趣味性，且更容易被人注意與接受。例如，騰迅公司的企鵝形象，標志圖案是一只可愛(ài)的企鵝，造型圓潤、憨態(tài)可掬，相應的系列表情受到人們的喜愛(ài)，拉近了人們和企業(yè)的距離，幫助騰迅迅速成長(cháng)為中國互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)通訊工具的第一品牌。像這種非常成功的企業(yè)卡通形象標志或產(chǎn)品標識還有很多，類(lèi)似的企業(yè)案例還有海爾冰箱的海爾、美國知名品牌大嘴猴等。簡(jiǎn)潔易識的卡通形象，作為企業(yè)的標識更能夠提高產(chǎn)品認知度，受到消費者青睞。
2.作為文化活動(dòng)吉祥物的卡通元素
很多重大的國際文化或者體育運動(dòng)如運動(dòng)會(huì )、博覽會(huì )中會(huì )出現吉祥物的影子。由于擬人化的卡通形象的造型簡(jiǎn)單可愛(ài)，因此成為符合當代人審美情趣的吉祥物形象最佳選擇。例如在2008年北京奧運會(huì )的吉祥物“五福娃”：魚(yú)、大熊貓、火娃娃、藏羚羊和燕子，分別命名為“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”和“妮妮”，每個(gè)福娃形象各自代表一個(gè)溫馨美好的祝福，在一起又匯總為“北京歡迎您”。作為吉祥物的卡通形象設計通常需要體現地域文化特色以及活動(dòng)的精神內涵，因此在形象設計中一般追求真善美的審美境界。
3.產(chǎn)品包裝中的卡通元素
卡通元素在產(chǎn)品包裝中的應用很常見(jiàn)。在應用方式上大體可以分為三類(lèi)，包括：商標形式、展示形式、綜合形式。
商標形式的卡通元素應用是把卡通形象用于企業(yè)產(chǎn)品的包裝標志，要求造型簡(jiǎn)練、用色單純以便于識記。很多企業(yè)同時(shí)擁有多個(gè)不同系列產(chǎn)品，可以通過(guò)一致的產(chǎn)品包裝標志給消費者帶來(lái)統一的視覺(jué)體驗，使企業(yè)產(chǎn)品具有整體性，例如“雕牌”系列的洗滌用品，以“雕”的形象作為商品商標，并應用到每個(gè)系列的產(chǎn)品中，做到了商標的標和商標形象的高度統一，提高了產(chǎn)品的識別度，加深了消費者的印象。
展示形式的卡通元素是為了更好地吸引消費者注意并且傳播給消費者更好的產(chǎn)品信息，從而運用在包裝展示中的卡通形象。例如食品行業(yè)里的包裝，大多數采取使用各種卡通形象作代言的設計方式，吸引消費者注意以刺激消費者的購買(mǎi)欲望，誘使消費發(fā)生，進(jìn)而提高銷(xiāo)量。
綜合型包裝設計形式是結合商標型與展示型包裝的統一體，這時(shí)的卡通形象既作為商標而存在，又出現在展示中，在保持商品視覺(jué)形象整體性效果的同時(shí)能夠全面展示產(chǎn)品。
4.平面廣告中的卡通元素
作為視覺(jué)傳達設計里一種元素的卡通形象，總能帶給人以輕松的感覺(jué)。把卡通元素運用到平面廣告設計里將會(huì )增加親和力，方便企業(yè)產(chǎn)品與其消費群體的交流。在信息爆炸的今天，紛亂的信息使人們感到審美疲勞，這在要求設計師準確傳達信息的同時(shí)盡量做到簡(jiǎn)潔直觀(guān)，在設計中加入相對簡(jiǎn)單親和的卡通元素，可以觸動(dòng)觀(guān)者的內心。很多海報招貼運用卡通元素來(lái)表現宣傳主題，通過(guò)夸張的造型、鮮艷的顏色以及畫(huà)面的形式感傳傳遞給受眾信息，引人注目。
5.網(wǎng)頁(yè)設計中的卡通元素
網(wǎng)頁(yè)設計和海報招貼一樣，目的是為了宣傳。由于需要在極短時(shí)間內把觀(guān)者吸引住，傳遞出信息，就要求網(wǎng)頁(yè)設計需更具有獨特性，個(gè)性更加鮮明才能吸引觀(guān)者。例如阿里巴巴旗下天貓網(wǎng)站設計的代言形象“天貓”，有一對又大又圓的眼睛、扁扁的腦袋、瘦小的身子，整體造型簡(jiǎn)潔時(shí)尚、充滿(mǎn)活力，塑造了天貓商城年輕、新貴、動(dòng)感的形象，與其他定位的購物網(wǎng)站區分開(kāi)來(lái)。
結論
綜上所述，在平面設計中運用卡通元素能夠有效傳達設計者的意圖，并且使其易于被大眾接受，因此，卡通元素被廣泛地運用在平面設計的各個(gè)領(lǐng)域，也裝點(diǎn)著(zhù)我們生活的方方面面。
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