如何運用色彩表達標志的個(gè)性

　　導語(yǔ)：色彩對于標致設計來(lái)說(shuō)，有著(zhù)自己獨特的價(jià)值和意義，代表著(zhù)一種行業(yè)、態(tài)度和觀(guān)念，因此，在設計之前，設計師常常會(huì )問(wèn)客戶(hù)一個(gè)問(wèn)題：“你首選的是哪種配色方案？”其實(shí)，設計師并不是想知道人們對色彩的偏好，而是想知道他們想賦予這個(gè)標志什么樣的個(gè)性以及通過(guò)色彩的選擇傳遞什么樣的信息。

　　那么這里我們來(lái)研究一下在標志設計中，色彩與個(gè)性的相攜相稱(chēng)的關(guān)系是怎樣的？首先我們來(lái)看一下，在標志設計中，色彩代表了什么？

　　色彩為標志塑造了一種情感的聯(lián)想以及情緒的基調，標志的顏色告訴我們這個(gè)標志特征和身份：是企業(yè)的還是非正式的，是嚴肅的或是有趣的，好玩的，超值的，迷人的……每次輪到給標志上色的時(shí)候，我們都要考慮應該選擇哪種顏色和問(wèn)問(wèn)為什么這么選。一種色彩準確的象征意義往往取決于不同的人群，不同的地域和不同的文化。比如在英國，白色象征盡善盡美和純潔；相反在中國，白色用來(lái)辦喪事，象征西天極樂(lè )世界。同樣，紅色往往與“力量”“生命”這些詞相聯(lián)系，而在金融界，紅色卻是禁忌的顏色。

　　不過(guò)，在歐美加地區顏色的象征意義還是大致相同的，下面我把它們列出來(lái)并且配上示范的標志。

　　黃色–喜悅，智慧，謹慎，懦弱，年輕

　　綠色–豐盛，金錢(qián)，愈合，成功，成長(cháng)，自然

　　藍色–知識，安寧，平靜，和平，冷靜，真理

　　黑色–恐懼，消極，高雅，穩定性

　　紫色–忠誠，智慧，靈性，想象力，魔力

　　橙色–創(chuàng )造力，想象力，能源秘

　　灰色–中立，安全，成熟，技術(shù)含量

　　紅色–激情,憤怒,禁止,戰斗,愛(ài)戀,熱血,行動(dòng),自信,鼓勵,活力

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