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平面設計概念及標準
平面設計概念
任何一個(gè)做平面設計的人,或多或少的會(huì )想到這一個(gè)問(wèn)題,在此我不想用過(guò)多的語(yǔ)言去解釋這個(gè)問(wèn)題,.有一個(gè)同行的前輩曾經(jīng)用一個(gè)比較形象的話(huà)打了個(gè)比方,所謂設計，就是紙本來(lái)是包不住火的,但是人們發(fā)明了燈籠,讓紙包住了火，這就是設計。說(shuō)白了，一件事本來(lái)看起來(lái)不可以實(shí)現，但你通過(guò)設計，然后就實(shí)現了，就解決了問(wèn)題，這就是設計!所以說(shuō)設計的本質(zhì)是改進(jìn)，解決問(wèn)題!那我們平面設計師就是通過(guò)自己的平面專(zhuān)業(yè)知識來(lái)改進(jìn)解決這些問(wèn)題，這就是平面設計!
平面設計需要哪些基本知識?
現在有些人,學(xué)了幾個(gè)電腦軟件: Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、PageMaker、FreeHand,在電腦學(xué)校培訓了幾天，就以為自己可以找工作，就可以做平面設計了，這其實(shí)是一種比較錯誤的做法!人的悟性和勤奮，固然重要，但科學(xué)的知識體系是必不可少的!那作為一個(gè)優(yōu)秀的平面設計需要哪些知識呢，我以為至少需要以下幾個(gè)方面的，即素描、色彩、平面構成、色彩構成、圖案、立體構成、印刷工藝與硬件設備、VI設計(有些把標志做為一個(gè)單獨的課程)、包裝設計、廣告設計、版式設計、書(shū)籍裝幀、目前要的還涉及網(wǎng)絡(luò )電子廣告等等。它還涉及廣告心里，消費心里，設計史，工藝美術(shù)史等方方面的知識!
設計需要管理!
如果以上這些都具備了,還要有什么呢，我要說(shuō)的就是要有管理，有些人以為設計就是要天馬行空，就是要有創(chuàng )意，怎樣做的好看就行，實(shí)際上我要說(shuō)這些人還不是真正懂設計的人說(shuō)的話(huà)，有句話(huà)說(shuō)的好設計是協(xié)商，藝術(shù)是理想!我們?yōu)槭裁匆@么說(shuō)呢，從純粹意義上說(shuō)，設計不是藝術(shù)，也不可以是藝術(shù)，即使用“商業(yè)”來(lái)限定它。但是將設計這種活動(dòng)藝術(shù)化并沒(méi)有什么錯。正如吃飯并不是藝術(shù)，但可以藝術(shù)地吃飯——日本人將女人體當成盤(pán)子裝菜，而周?chē)鷩艘淮蠖牙项^子在那里品嘗美味。不知道那些美女沒(méi)有沒(méi)洗過(guò)澡。不過(guò)，我們還是姑且稱(chēng)之為藝術(shù)。
我在前面說(shuō)過(guò)設計是解決問(wèn)題的，從商業(yè)目的來(lái)說(shuō)，設計將一些商業(yè)信息與理念傳達給受眾，使受眾對這個(gè)產(chǎn)品或商業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生興趣，最終起到傳播促過(guò)銷(xiāo)售的作用。那么設計師要解決的，是如何將商業(yè)的目的有效的傳達給受眾，并且促使受眾主動(dòng)的去接受。那么設計要考慮到的問(wèn)題最少具備以下幾點(diǎn)：
一、了解商業(yè)的計劃與目的，并從中尋找到能吸引受眾的關(guān)鍵因素。很多時(shí)候，設計師要創(chuàng )造這樣的因素。
二、了解商業(yè)計劃針對的群體，掌握他們的生活習慣、文化修養、認知力及審美。此點(diǎn)是設計中最重要的部分。
三、根據以上二條確定用什么樣的圖形元素與表現手法(設計理念)來(lái)完成設計。
以上三點(diǎn)可以看出，設計是存在較強的目的性和導向性。反之藝術(shù)則不同，而藝術(shù)家完全不必考慮這些，盡管以自己的意識去描繪他眼中的自然，這完全是個(gè)人化的行為。是藝術(shù)家內心的宣泄，藝術(shù)家的作品是掛在墻上在那里等著(zhù)別人來(lái)欣賞與認可。而設計作品是送到受眾的手上“要求”得到欣賞與認可。
我們還可從動(dòng)機上來(lái)區分藝術(shù)與設計的不同。藝術(shù)家在從事創(chuàng )作的時(shí)候不需要、也不可以去考慮他的藝術(shù)作品以后處于什么樣的處境，其次的他的行為不存在委托人，完全是出于自己精神上的需要。與藝術(shù)不同的是，商業(yè)設計是有委托人的。設計師必須考慮到他的設計能夠為商家帶來(lái)一定的效益，也必須考慮他的作品是否能夠被受眾接受，設計師在設計活動(dòng)中扮演著(zhù)一個(gè)次要的角色，受眾才是最重要的。他表現的不是自己的主觀(guān)意念，而是商業(yè)目的與受眾的普遍性審美取向。所以曾經(jīng)有一位廣告公司的老總就說(shuō)在他們公司評判設計的好壞不是構圖合不合理，美不美，而是是否有助于銷(xiāo)售。我以為雖然極端了一點(diǎn)，可見(jiàn)商業(yè)對于設計的重要性，達不到這個(gè)目的，在好的設計也是失敗的。
什么是設計的目的性和導向性?
然而還有許多設計師在真正的設計工作中忽略了這一點(diǎn)。我曾經(jīng)有一個(gè)同事，他每每拿到一個(gè)項目單，只管依照所謂的經(jīng)驗、習慣或所謂的技巧，把一些莫棱兩可、可有可無(wú)的視覺(jué)元素加以堆砌，效果上也許可謂是做足了工夫，卻無(wú)法說(shuō)服自己或客戶(hù)為什么要這樣做，或者說(shuō)，不知道為什么這個(gè)項目應該這么做。甚至自己都說(shuō)不出來(lái)是什么原因，更為好笑的事，有一次我們討論他做的VI，老板說(shuō)這個(gè)地方怎么怎么的不好，他居然這樣的給老板回答說(shuō)，我用的模版是這樣的(我是反對VI套模版的，而且本身也無(wú)法套模版,后面有專(zhuān)文論述)，當時(shí)我們一聽(tīng)暈倒�？梢�(jiàn)其盲目性。顯然他做的東西是不符合客戶(hù)的要求的，后來(lái)也花也不少工夫修改，頗費周折。也常常聽(tīng)到有些做設計的同行說(shuō)什么客戶(hù)笨，不識貨，固然也有這方面的原因，可我們是否想到自己的問(wèn)題。我們有些設計由于時(shí)間緊要么就是全盤(pán)抄襲別人，要么就是套模版,你要想想，這是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的，成熟的，負責任的設計所為嗎?那么設計有了目的性和導向性，那我們怎樣有目的進(jìn)行工作呢?
設計的可量化原則(以宣傳品為例)
我這里所說(shuō)的設計可量化原則，并不是工作時(shí)間和數量來(lái)量化設計，我說(shuō)的調研和研究設計，即設計前的市場(chǎng)調研工作!
那我們具體應該怎么做了呢?
一、認真分析項目，吃透
何以為之深入全面的了解項目，就是我們接到工作單之后，就要了解項目的客戶(hù)目的，工作時(shí)間以及受眾對象，和項目公司以前的同類(lèi)設計的反應情況，滿(mǎn)意情況，還有客戶(hù)本身的偏好，都是我們研究對象!這些能帶給我們靈感。
二、競品分析，控制調性，預想效果
這個(gè)階段我們主要是對客戶(hù)的競爭對手以及同行進(jìn)行分析，即這個(gè)階段我們要對市場(chǎng)進(jìn)行調研：我們客戶(hù)(如一個(gè)產(chǎn)品宣傳冊為例)的主要競爭對手的畫(huà)冊有哪些，同行業(yè)的前十名的畫(huà)冊有哪些，設計上用了哪些策略，有哪些觀(guān)點(diǎn)，哪些表現手法，材質(zhì)用的有哪些紙張，是什么開(kāi)度，哪些工藝，客戶(hù)的反應，市場(chǎng)的宣傳效果。他們的優(yōu)勢和劣勢，可以改進(jìn)的地方，我們一一進(jìn)行量化分析并整理出來(lái)，俗話(huà)說(shuō)知已知彼，百戰不怠。這樣我們對這個(gè)項目就有了一個(gè)標準，我們就知道要給客戶(hù)什么樣的東西了，我們就明白我們的設計要控制到什么樣的調性，會(huì )達什么樣的宣傳目的，傳達一種怎樣的形象。這是完成很重要的一步即確定了項目本身要走的方向，當然是還要一點(diǎn)要注意的是，最終提交方案時(shí)，我們還要平衡客戶(hù)個(gè)人的偏好,確定最準確、適合的方案,這樣才能確保一個(gè)好的方案成功的實(shí)施!
好的商業(yè)設計的標準：
一個(gè)好的商業(yè)作品有哪些標準呢:
我的觀(guān)點(diǎn)很簡(jiǎn)單：好看，新奇，有深度，助銷(xiāo)售。
好看：大家都知道所謂的好看就是必須符合普遍的審美標準。
新奇：有新意很奇巧，是大家以前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的。
有深度：能經(jīng)得起推巧，合理。有深藏的東西。
助銷(xiāo)售：作為好的商業(yè)作品如果不能達到幫客戶(hù)宣傳和增進(jìn)銷(xiāo)售的目的一切都將失去意義。
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