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網(wǎng)絡(luò )廣告設計創(chuàng )意要點(diǎn)
導語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò )廣告設計的創(chuàng )意需要傳統創(chuàng )意人的靈感，也需要技術(shù)支持，因為創(chuàng )意的優(yōu)勢不僅僅是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)這些元素，還有廣告形式上通過(guò)整合而制造的新互動(dòng)。下面就由小編為大家介紹一下網(wǎng)絡(luò )廣告設計創(chuàng )意要點(diǎn)，希望對大家有所幫助！
一、分析網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意的立足根本
在傳統的廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告內容、廣告受眾、廣告表現等基本要素都在一定的區域里反映著(zhù)各個(gè)時(shí)期的文明程度。所有的這些廣告元素，都在不同程度上作為一種文化反映著(zhù)社會(huì )、經(jīng)濟的時(shí)代痕跡。
當今社會(huì )已經(jīng)進(jìn)入了高度發(fā)達的信息時(shí)代，其企業(yè)競爭形態(tài)也已經(jīng)由過(guò)去主要以產(chǎn)品功能質(zhì)量為主的單一競爭形態(tài)轉變?yōu)橐云髽I(yè)形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復合競爭形態(tài)。這種形態(tài)的轉變與現代廣告事業(yè)的迅速發(fā)展是分不開(kāi)的。而網(wǎng)絡(luò )廣告作為這個(gè)時(shí)代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運轉成本低等優(yōu)于傳統廣告的特點(diǎn)，以迅雷不及掩耳之勢在當前競爭同樣激烈的廣告活動(dòng)中占據了一席之地，并且擁有了廣闊的發(fā)展前景。
網(wǎng)絡(luò )廣告的興起與發(fā)展似乎給中國廣告界帶來(lái)了新的希望，但是目前網(wǎng)絡(luò )廣告在中國的發(fā)展仍然不盡如人意。面對如此窘境，作為一個(gè)設計工作者應該更多的站在視覺(jué)的角度來(lái)剖析當前的網(wǎng)絡(luò )廣告，以求通過(guò)視覺(jué)設計的力量來(lái)對網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展盡一點(diǎn)綿薄之力。美國哈佛大學(xué)的丹尼斯貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書(shū)中說(shuō)：“我堅信，當代文化正逐漸成為視覺(jué)文化，而不是印刷文化，這是千真萬(wàn)確的事實(shí)�！彼�說(shuō)：“聲音和影像，尤其是后者，約定審美，主宰公眾，在消費社會(huì )中，這幾乎是不可避免”。視覺(jué)類(lèi)的傳統廣告本來(lái)就是視覺(jué)文化的一部分，而作為廣告行業(yè)的新寵——以電子媒介為載體的網(wǎng)絡(luò )廣告，更是集中展現了視覺(jué)文化成其為這個(gè)時(shí)代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺(jué)大餐呈現給網(wǎng)絡(luò )廣告的接受者——網(wǎng)民，如何準確解析基于網(wǎng)絡(luò )媒體的廣告受眾的特性，則是我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意的重要根本。
二、互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò )廣告設計創(chuàng )意的關(guān)鍵
網(wǎng)絡(luò )廣告的創(chuàng )意要強調互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性。即交互性和實(shí)時(shí)互動(dòng)性。人類(lèi)是地球上最具互動(dòng)性的動(dòng)物。只要醒著(zhù)，我們的生活就是一連串與周?chē)娜撕褪澜邕M(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程。我們用視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的、嗅覺(jué)的、觸覺(jué)的等各種方式面對我們周?chē)囊磺�，接受不同的信息，然后�?jīng)過(guò)消化，再反饋出去。簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是雙向的溝通，互動(dòng)性會(huì )使交談的雙方或多方都能表達自己的興趣，并且能對共同關(guān)心的話(huà)題進(jìn)行溝通。
好的網(wǎng)絡(luò )廣告不僅收獲的是一個(gè)用戶(hù)的體驗，更是喚起該用戶(hù)發(fā)動(dòng)身邊好友去共同感受。只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細、生動(dòng)的信息。受眾在信息獲取方面有了更多自主權的同時(shí)，媒介交互功能也大大增強。既是“反饋”的渠道，又是“評說(shuō)”的平臺。這正是現代網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢。網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò )廣告的時(shí)候，不僅可以快樂(lè )地欣賞，同時(shí)還可以積極地參與。網(wǎng)絡(luò )廣告使廣告主、網(wǎng)民、目標顧客以及發(fā)布者之間都有很好的溝通和交流，這是網(wǎng)絡(luò )廣告最大的優(yōu)點(diǎn)，而其他媒體的廣告卻很局限。
在互動(dòng)廣告逐漸活躍的今天，如何做到在尊重受眾心理的前提下，保證廣告導向與受眾導向的一致性，做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化，如何通過(guò)廣告設計的創(chuàng )意，讓受眾在自發(fā)的心理驅動(dòng)下去參與廣告過(guò)程以及如何把互動(dòng)廣告的附加功能轉化為廣告的直接功能與目的，是擺在互動(dòng)廣告設計創(chuàng )意人員面前的重要課題，也是互動(dòng)廣告成功與否的關(guān)鍵。當然網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意僅僅有互動(dòng)性還不夠，還必須更單純、直接，而且吸引眼球。創(chuàng )意不新鮮，用戶(hù)不愛(ài)點(diǎn)。網(wǎng)民的閱讀習慣，是非常跳躍而且沒(méi)有耐性的，網(wǎng)絡(luò )廣告稍微無(wú)聊一點(diǎn)，就會(huì )被鼠標消滅掉。
三、對用戶(hù)行為的挖掘是最大的創(chuàng )意
網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統廣告的最大區別，就是要更多地去考慮用戶(hù)的體驗與感受。阿里巴巴副總裁江志強認為，現在網(wǎng)絡(luò )廣告的創(chuàng )意早已從廣告本身轉移到廣告與用戶(hù)的互動(dòng)，甚至用戶(hù)對廣告內容的創(chuàng )造上來(lái)。三四年前，在對待網(wǎng)絡(luò )廣告設計的創(chuàng )意時(shí)，我們看的只是創(chuàng )意本身，很少會(huì )去考慮這個(gè)創(chuàng )意與用戶(hù)行為、用戶(hù)體驗之間的關(guān)聯(lián)。但現在，未來(lái)網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展，廣告主應該把主動(dòng)權交給用戶(hù)，才能充分利用網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢與潛能，把網(wǎng)絡(luò )廣告的價(jià)值發(fā)揮到最大。
這種創(chuàng )意是分層次的。第一層創(chuàng )意是吸引用戶(hù)來(lái)互動(dòng)；接著(zhù)，通過(guò)互動(dòng)把想要傳遞的信息傳遞給用戶(hù)，這是第二層創(chuàng )意；而第三層創(chuàng )意是利用用戶(hù)的特性與行為，把品牌放到用戶(hù)與用戶(hù)之間進(jìn)行對話(huà)，這是對品牌的一個(gè)挑戰；怎樣操作才能非常自然地把自己放在用戶(hù)和用戶(hù)之間，放入對話(huà)環(huán)境里邊，以至于用戶(hù)愿意為你傳播？這樣更多方式的展現，更短的互動(dòng)距離，減少了用戶(hù)的流失率。
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