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外貿企業(yè)網(wǎng)站建設中的問(wèn)題
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，企業(yè)對建設網(wǎng)站的重視程度開(kāi)始迅速提升，企業(yè)為了能夠讓自身在互聯(lián)網(wǎng)世界中獲得優(yōu)勢，開(kāi)辟新的銷(xiāo)售點(diǎn)和宣傳點(diǎn)，那么，外貿企業(yè)網(wǎng)站建設中存在的問(wèn)題是什么?下面跟YJBYS小編一起來(lái)看看!
目前我國外貿企業(yè)網(wǎng)站存在的主要問(wèn)題包括：網(wǎng)站建設缺乏搜索引擎優(yōu)化意識、片面理解搜索引擎優(yōu)化、忽視網(wǎng)站可用度和可信度建設、網(wǎng)站內容更新不足、中英文版混為一站、缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)意識。
1、網(wǎng)站建設缺乏搜索引擎優(yōu)化意識
在外貿網(wǎng)站海外推廣策略中，基于搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略是常用的網(wǎng)站推廣手段之一，在所有海外推廣方法中，搜索引擎優(yōu)化是低成本獲得用戶(hù)的最佳途徑。但搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間內被普遍忽略，導致早期建設的國內出口企業(yè)網(wǎng)站在英文搜索引擎上與國外競爭對手相比沒(méi)有多大的優(yōu)勢。這些企業(yè)應該對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化診斷后及時(shí)做出改版。否則，失去了在任何一個(gè)搜索引擎上的自然排名優(yōu)勢，網(wǎng)站就只能依靠其他費時(shí)費錢(qián)或費力的方式進(jìn)行推廣。
2、片面理解搜索引擎優(yōu)化
不少外貿企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)知道搜索引擎優(yōu)化的重要性，在網(wǎng)站改版中專(zhuān)門(mén)將優(yōu)化作為重點(diǎn)涉及問(wèn)題。不過(guò)一個(gè)普遍的情況是：對搜索引擎優(yōu)化的理解僅僅停留在核心關(guān)鍵字的排名上。他們普遍認為做搜索引擎優(yōu)化就是達到某個(gè)關(guān)鍵字的搜索結果排名，其實(shí)這樣的理解是片面的，真正的優(yōu)化效果指標至少包含以下幾方面：核心關(guān)鍵詞的排名、用戶(hù)常用檢索關(guān)鍵詞組合及排名、 網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎收錄數量、搜索結果抓取的文字信息、搜索引擎對數據更新的頻率等等。
3、忽視網(wǎng)站可用度和可信度建設
網(wǎng)站可用度(Usability)這個(gè)詞在國內比較陌生，在西方互聯(lián)網(wǎng)水平發(fā)達國家，網(wǎng)站的可用度建設被提到一個(gè)極為重要的高度。因為這是直接影響網(wǎng)站效果的關(guān)鍵�？捎枚戎笜税ㄒ幌盗猩婕暗接脩�(hù)使用網(wǎng)站的各個(gè)方面的問(wèn)題，如導航的方面性、欄目結構、用戶(hù)體驗、下載速度等。而網(wǎng)站可信度在誠信體制和誠信意識較為完善
的西方國家，也是很受重視的方面。網(wǎng)站可用度和可信度與推廣本身的成效無(wú)關(guān)，是純粹網(wǎng)站建設本身的問(wèn)題，如果你的網(wǎng)站在搜索引擎中的可見(jiàn)度很高(比如排名好、做了廣告等)，但詢(xún)單很少，就該反思網(wǎng)站的可用度和可信度是否出問(wèn)題了。
4、網(wǎng)站內容更新不足
企業(yè)網(wǎng)站更新不足不是一個(gè)新鮮話(huà)題了，一個(gè)內容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對用戶(hù)來(lái)說(shuō)沒(méi)有吸引力，對搜索引擎來(lái)說(shuō)同樣沒(méi)有興致經(jīng)常造訪(fǎng)。外貿公司網(wǎng)站在這方面總體上比制造商網(wǎng)站做得更好，不過(guò)也僅局限于增加新產(chǎn)品方面。實(shí)際上網(wǎng)站更新還不應該只停留在上了多少圖片上，應不時(shí)增加一些關(guān)于產(chǎn)品介紹或其它文字性頁(yè)面如企業(yè)動(dòng)態(tài)等，因為文字性頁(yè)面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪(fǎng)問(wèn)者引向首頁(yè)或產(chǎn)品頁(yè)面。
5、中英文版混為一站
一些既做內銷(xiāo)也做外銷(xiāo)的企業(yè)常常把中英文版置放到一個(gè)網(wǎng)站上，更可怕的是有些頁(yè)面文字干脆來(lái)一段中文再來(lái)一段英文翻譯，這種用戶(hù)定位不明的做法是費力不討好的。對于以?xún)蠕N(xiāo)為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)這樣做無(wú)可厚非，因為英文版是一種輔助性質(zhì)。但對于那些想大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)有必要將英文版與中文版分開(kāi)，注冊獨立域名，完全以專(zhuān)業(yè)外向型企業(yè)的形象出現。根據新競爭力網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)()對部分外貿企業(yè)網(wǎng)站的了解，這種狀況具有一定的普遍性，并且沒(méi)有從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略層面得到重視。
6、缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)意識
一直以來(lái)，中國的出口產(chǎn)品總體上在世界市場(chǎng)上屬于價(jià)廉產(chǎn)品，外貿出口的增長(cháng)質(zhì)量不高、利潤有限，突出表現為缺乏自主品牌，尤其是具有國際影響的知名品牌。出口企業(yè)單純以獲取更多訂單為首要目標，普遍忽略了企業(yè)品牌的建樹(shù)。這一情況同樣體現在網(wǎng)站建設和推廣上，沒(méi)有意識到可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)打造出自己的品牌形象。大量出口企業(yè)網(wǎng)站甚至一些品牌型或大型出口企業(yè)網(wǎng)站，由于在網(wǎng)站建設中沒(méi)有品牌營(yíng)銷(xiāo)意識，結果很多網(wǎng)站都是除了企業(yè)介紹就是產(chǎn)品介紹，最多增加一些證書(shū)之類(lèi)的(中文證書(shū)老外也看不大懂)，網(wǎng)站建設思路僵化老套，明顯多年未改版。而對于真正能夠增強品牌認知的內容建設、可信度建設、電子商務(wù)功能建設等卻被極大忽略了。
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