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網(wǎng)絡(luò )推廣究竟是什么？
這是“網(wǎng)絡(luò )推廣百科”開(kāi)篇之作，首先我們應該弄懂網(wǎng)絡(luò )推廣是什么，知其然，然后知其所以然然后去蕪存菁逐步明了更多的網(wǎng)絡(luò )推廣、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎優(yōu)化(seo)的知識。
網(wǎng)絡(luò )推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，被推廣對象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個(gè)人或明星等等。為什么把明星也單獨列出來(lái)呢?因為明星的光環(huán)效應，在某些商業(yè)場(chǎng)合，有著(zhù)驚人的推動(dòng)力!
網(wǎng)絡(luò )推廣廣義上講，企業(yè)從開(kāi)始申請域名、租用空間、建立網(wǎng)站開(kāi)始就算是介入了網(wǎng)絡(luò )推廣活動(dòng)，而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò )推廣是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng);狹義地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò )推廣。而且利用互聯(lián)網(wǎng)必須是進(jìn)行推廣，而不是做其他的事情。
在互動(dòng)百科網(wǎng)絡(luò )推廣詞條上也提到網(wǎng)絡(luò )推廣的五種定義方式：
按范圍分
1、對外的推廣
顧名思義，對外推廣就是指針對站外潛在用戶(hù)的推廣。主要是通過(guò)一系列手段針對潛在用戶(hù)進(jìn)行訴求，以達到增加網(wǎng)站PV、IP、會(huì )員數或收入的目的。
2、對內的推廣
和上面相反，對內推廣是專(zhuān)門(mén)針對網(wǎng)站內部的推廣。比如如何增加用戶(hù)瀏覽頻率、如何激活流失用戶(hù)、如何增加頻道之間的互動(dòng)等。
按投入分
1、付費的推廣
就是需要花錢(qián)才能進(jìn)行的推廣。比如各種網(wǎng)絡(luò )付費廣告、競價(jià)排名、雜志廣告、CPM、CPC廣告等。做付費推廣，一定要考慮性?xún)r(jià)比，即使有錢(qián)也不能亂花，要讓錢(qián)花出效果。
2、免費的推廣
這里說(shuō)的免費推廣是指在不用額外付費的情況下就能進(jìn)行的推廣。這樣的方法很多，比如論壇推廣、資源互換、軟文推廣、郵件群發(fā)等。隨著(zhù)競爭的加劇、成本的提高，各大網(wǎng)站都開(kāi)始傾向于此種方式了。
按渠道分
1、線(xiàn)上的推廣
指基于互聯(lián)網(wǎng)的推廣方式。比如網(wǎng)絡(luò )廣告、論壇群發(fā)等。越來(lái)越多的傳統企業(yè)都開(kāi)始認可線(xiàn)上推廣這種方式了，和傳統方式比，其性?xún)r(jià)比非常有優(yōu)勢。
2、線(xiàn)下的推廣
指通過(guò)非互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行的推廣。比如地面活動(dòng)、戶(hù)外廣告等。由于線(xiàn)下推廣通常投入比較大，所以一般線(xiàn)下推廣都是以提升樹(shù)立品牌形象或是增加用戶(hù)粘性為主，如果是為了提升IP或是PV，效果不一定很好，要慎重考慮。
按手段分
1、常規手段
是指一些良性的、非常友好的推廣方式。比如正常的廣告、軟文等。不過(guò)隨著(zhù)競爭的加劇，這種方式的效果越來(lái)越不明顯了，通常需要開(kāi)發(fā)新的發(fā)法，或是在細節上狠下功夫才能達到更好的效果。
2、非常規手段
就是指一些惡性的、非常不友好的方式。比如群發(fā)郵件、騙點(diǎn)擊率、惡意網(wǎng)頁(yè)代碼，甚至在軟件里插入病毒等。通常這種方法效果都奇好，但對于品牌形象可能會(huì )有負面影響，所以使用時(shí)，要把握好尺度。對于一些特別惡性的，盡量不要用。，
按目的分
1、品牌推廣
以建立品牌形象為主的推廣。這類(lèi)推廣一般都用非常正規的方法進(jìn)行，而且通常都會(huì )考慮付費廣告。
2、流量推廣
以提升流量為主的推廣。
3、銷(xiāo)售推廣
以增加收入為主的推廣。通常會(huì )配合銷(xiāo)售人員來(lái)做。
4、會(huì )員推廣
以增加會(huì )員注冊量為主的推廣。一般大家都以有獎注冊，或是其它激勵手段為主進(jìn)行推廣。
5、其它推廣
其它一些項目、或是細節的推廣。
其中目前企業(yè)主要推廣方式大都采用對外推廣、 對內的推廣方式常常中小型網(wǎng)站被忽視，非常規手段也不建議采用，很多企業(yè)部門(mén)為了業(yè)績(jì)提成，以極不友好的方式，短視企業(yè)將來(lái)發(fā)展，飲鴆止渴的不在少數。
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