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企業(yè)網(wǎng)站推廣的策略有哪些
網(wǎng)站推廣方法實(shí)際上都是對某種網(wǎng)站推廣手段和工具的合理利用,因此制定和實(shí)施有效的網(wǎng)站推廣方法的基礎是對各種網(wǎng)站推廣工具和資源的充分認識和合理應用。 下面是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站推廣的策略，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
一、網(wǎng)站推廣計劃
(一)確定網(wǎng)站推廣的階段目標
確定你的用戶(hù)目標是哪些群體、在發(fā)布后半年內實(shí)現每天獨立訪(fǎng)問(wèn)數量是多少、與競爭者相比的相對排名如何、在主要搜索引擎的收錄情況、網(wǎng)站外鏈接的數量、網(wǎng)站注冊用戶(hù)等等。
(二)在網(wǎng)站發(fā)布運營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法
最好詳細列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法,如登錄多少個(gè)主要搜索引擎網(wǎng)站、要用哪些網(wǎng)絡(luò )廣告主要形式來(lái)推廣和媒體選擇、大致需要投入的費用、怎么才能合理分配等。
(三)網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價(jià)
如階段推廣目標的控制、推廣效果評價(jià)指標等。對網(wǎng)站推廣計劃的控制和評價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的問(wèn)題,保證網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的順利進(jìn)行。如果發(fā)現推廣以來(lái),基本上沒(méi)有大的訪(fǎng)問(wèn)數量增長(cháng),那么需要再一次優(yōu)化網(wǎng)站,重新調整推廣方案計劃。
(四)網(wǎng)站分析
內容包括網(wǎng)站性質(zhì)、規模、現狀;對搜索引擎搜索該網(wǎng)站的情況進(jìn)行記錄,對網(wǎng)站的流量進(jìn)行分析。網(wǎng)站結構診斷:網(wǎng)站的結構是否合理,是否高效,是否方便,是否符合用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的習慣。
(五)網(wǎng)站優(yōu)化。通過(guò)對網(wǎng)站功能、結構、布局、內容等關(guān)鍵要素的合理設計,使得網(wǎng)站的功能和表現形式達到最優(yōu)效果,可以充分表現出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)功能。網(wǎng)站優(yōu)化包括三個(gè)層面的含義:對用戶(hù)獲取信息的優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境(搜索引擎等)優(yōu)化,以及對網(wǎng)站運營(yíng)維護的優(yōu)化。
網(wǎng)絡(luò )推廣是一項必須長(cháng)期堅持的工作。要靠很多人的努力,上述內容可以一個(gè)一個(gè)實(shí)行,根據流量分析選擇最佳方案。對每一個(gè)周期后實(shí)行的推廣行為進(jìn)行評估,根據結果選擇合適的方式繼續推廣。
二、使用傳統促銷(xiāo)媒介推廣網(wǎng)站
(一)將企業(yè)網(wǎng)址印在信紙、名片、宣傳冊、印刷品上
這種簡(jiǎn)單的辦法有時(shí)被忽略了。應確信網(wǎng)址拼寫(xiě)正確,建議把http://部分省略。一個(gè)易于記憶的域名有助于網(wǎng)站的推廣,在選擇域名時(shí)一定要仔細考慮。
(二)使用傳統媒體廣告
傳統媒體廣告方式不應廢止。但無(wú)論是報紙還是雜志廣告,一定確保在其中展示企業(yè)網(wǎng)址。要將查看網(wǎng)站作為廣告的輔助內容,提醒用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站將獲取更多相關(guān)信息。別忽視在一些定位相對較窄的雜志或貿易期刊登廣告,有時(shí)這些廣告定位會(huì )更加準確、有效,而且比網(wǎng)絡(luò )廣告更便宜。還有其它傳統方式可增加網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量,如直郵、分類(lèi)廣告、明信片等等。電視廣告恐怕更適合于那些銷(xiāo)售大眾化商品的網(wǎng)站。
(三)提供免費服務(wù)
人們都喜歡免費的東西。通過(guò)免費信息內容吸引人們訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)的網(wǎng)站,比單純叫人來(lái)訪(fǎng)問(wèn)了解企業(yè)業(yè)務(wù)更有效。建立免費資源需要花費時(shí)間和精力,但對增加訪(fǎng)問(wèn)量非常有效。企業(yè)提供的免費內容要與銷(xiāo)售的東西非常接近,這樣吸引來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)者才有可能是目標潛在客戶(hù)。提供免費服務(wù)的同時(shí),網(wǎng)站要提供多種鏈接方式將獲取免費信息的用戶(hù)注意力引向企業(yè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品部分。
(四)發(fā)布新聞
尋找具有新聞價(jià)值的事件(比如宣傳企業(yè)提供免費服務(wù)),并將新聞發(fā)布到所在行業(yè)的印刷期刊和網(wǎng)站期刊上。
三、通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行推廣策略
(一)搜索引擎策略
搜索引擎策略主要就是利用搜索引擎推廣方法進(jìn)行推廣的策略。搜索引擎是一個(gè)非常有效的網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)推廣工具。首先,幾乎每個(gè)網(wǎng)民在網(wǎng)上沖浪過(guò)程中,都起始于幾個(gè)最主要的搜索引擎之一。其次,搜索引擎會(huì )比其他的網(wǎng)站吸引更多的網(wǎng)民。如著(zhù)名的Yahoo!每天的訪(fǎng)問(wèn)率已超過(guò)了五千五百萬(wàn)頁(yè)次。第三,與其他形式的付費在線(xiàn)廣告相比,在搜索引擎上只要獲得好的搜索排名就可以得到良好的推廣效果,并且是免費的。
(二)鏈接策略
鏈接策略就是通過(guò)增加其他網(wǎng)站作為鏈接從而增加網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量與點(diǎn)擊量的策略,該策略主要包含了資源合作推廣方法的思想。另外自從google等主要搜索引擎將網(wǎng)站的鏈接廣泛度作為排名參考的重要因素以后,越多網(wǎng)站鏈接,網(wǎng)站排名越高。同時(shí),鏈接的質(zhì)量也是搜索引擎考慮的重要因素。鏈接在訪(fǎng)問(wèn)量高的網(wǎng)站比鏈接在訪(fǎng)問(wèn)量低的網(wǎng)站更有優(yōu)勢。
(三)電子郵件策略
顧名思義電子郵件策略就是使用了電子郵件推廣方法了。電子郵件是增加訪(fǎng)問(wèn)量的重要方法,當然我們不能大量發(fā)送未經(jīng)許可的垃圾郵件,那樣會(huì )引起網(wǎng)民的反感的。
亞馬遜書(shū)店,這個(gè)在2000年底,顧客已覆蓋了160多個(gè)國家和地區,世界上銷(xiāo)售量最大的網(wǎng)上書(shū)店,最初的發(fā)跡就是通過(guò)電子郵件策略來(lái)進(jìn)行推廣的。亞馬遜書(shū)店在最初成立時(shí),就對每個(gè)客戶(hù)詳細的資料進(jìn)行了保存,每當有新書(shū)發(fā)行時(shí),他們就根據資料庫的記錄,通過(guò)電子郵件的方式把新書(shū)的目錄發(fā)給每位客戶(hù),這樣做對于提高老顧客的回頭率有很大的幫助,還有可能帶來(lái)新的顧客。正是通過(guò)亞馬遜書(shū)店不斷的發(fā)送電子郵件才使得其一步一步發(fā)展到如今的規模。
(四)病毒營(yíng)銷(xiāo)策略
病毒營(yíng)銷(xiāo)策略一般會(huì )借助于網(wǎng)絡(luò ),廠(chǎng)商通過(guò)網(wǎng)絡(luò )短片、低調的網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)或是電子郵件信息的方式在全球網(wǎng)絡(luò )社群發(fā)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的口碑宣傳和主動(dòng)傳播,信息像病毒一樣傳播和擴散,利用快速復制的方式傳向數以百萬(wàn)計的受眾。它的本質(zhì)就是讓用戶(hù)們彼此間主動(dòng)談?wù)撈放?這種與品牌之間有趣、不可預測的體驗,往往顯示出強大的影響力。與傳統營(yíng)銷(xiāo)模式相比,病毒式營(yíng)銷(xiāo)更加主動(dòng),利用了在傳播有效的人際傳播,有針對性,有互動(dòng)效果,因而傳播面廣。
(五)付費廣告策略
付費廣告策略是指通過(guò)使用一定的資金在訪(fǎng)問(wèn)量比較大的網(wǎng)站上發(fā)布網(wǎng)絡(luò )廣告,如各類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,搜索引擎網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò )廣告網(wǎng)站等。付費廣告策略就是網(wǎng)絡(luò )廣告推廣方法的一種策略。付費廣告策略的具體措施除了在訪(fǎng)問(wèn)量比較大的網(wǎng)站上發(fā)布網(wǎng)絡(luò )廣告外,還包含在E-Mail新聞郵件中購買(mǎi)短小的文本廣告和搜索引擎競價(jià)排名等其他的一些措施。
網(wǎng)站的推廣不能盲目的去跟隨潮流,要主動(dòng)分析好自己網(wǎng)站的特點(diǎn)與優(yōu)勢。然后制定一個(gè)完整的網(wǎng)站推廣計劃,并在實(shí)施中根據現時(shí)情況做好修改,當然制定好的計劃要嚴格執行。任何一個(gè)網(wǎng)站推廣方法都不可能是持久的、經(jīng)久不衰的,在不同的發(fā)展階段應該要使用不同的網(wǎng)站推廣方法。另外,網(wǎng)站推廣也是一個(gè)持久的任務(wù),不能做到一半就停下來(lái),要一直推廣下去,這樣網(wǎng)站就能夠在眾多的網(wǎng)站中脫穎而出。
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