影視廣告的拍攝要素

　　電視媒體已經(jīng)成為當前最為大眾化，最具影響力的媒體型式。下面是小編整理的影視廣告的拍攝要素，歡迎閱讀!

　　1、畫(huà)格與畫(huà)幀

　　畫(huà)格與畫(huà)幀分別為電影、電視的最小構成單位，即一幅畫(huà)面，英文通稱(chēng)Frame。也就是說(shuō)每一畫(huà)格，每一畫(huà)幀，如果單獨、靜止地來(lái)觀(guān)看，都是一幅完整的、獨立的、類(lèi)似于繪畫(huà)藝術(shù)中的畫(huà)面。由于電影膠片與電視攝像的記錄方式不一樣，所以相同的單位時(shí)間，二者所獲得的畫(huà)面幅數并不相同。電影一秒鐘記錄下24格畫(huà)面，而PAL制的電視一秒鐘記錄25幅畫(huà)面（N制的則是30幅畫(huà)面）。電影每秒鐘24格之中的一格畫(huà)面，我們稱(chēng)之為一畫(huà)格；電視每秒鐘25幅畫(huà)面中的一幅我們稱(chēng)之為一畫(huà)幀。然而要特別注意的是，盡管畫(huà)格與畫(huà)幀的形式都是一幅畫(huà)面，但電影、電視中的畫(huà)格和畫(huà)幀與繪畫(huà)藝術(shù)作品中的畫(huà)面有著(zhù)極大的區別。因為影視中的畫(huà)格與畫(huà)幀基本上不單獨存在，也很難單獨拿出來(lái)欣賞。所以為了區別于繪畫(huà)藝術(shù)，也為了區別一般人所理解的電影、電視上的畫(huà)面概念，還是稱(chēng)它為一格或一幀更準確些。

　　2、鏡頭

　　鏡頭一般有兩個(gè)涵義，一是指攝影機上的光學(xué)鏡頭，即由透鏡系統組合而成的光學(xué)部件。但在影視語(yǔ)言中，鏡頭還有另外一個(gè)重要的涵義，那就是指攝影機（攝像機）所拍攝到的鏡頭畫(huà)面，也就是指攝影機（攝像機）每一次從開(kāi)機到關(guān)機所攝取的那一段連續的畫(huà)面。著(zhù)名的法國電影理論家馬爾丹給鏡頭下了一個(gè)非常完整的定義：“鏡頭是拍攝過(guò)程中攝影機的馬達開(kāi)動(dòng)至停止這段時(shí)間內被感光的那段膠片；從剪輯角度看，便是剪兩次與接兩次之間的那段影片；從觀(guān)眾角度看，便是兩個(gè)鏡頭之間的那段影片�！�

　　鏡頭是由畫(huà)面構成的，但鏡頭并不等于畫(huà)面。有時(shí)一個(gè)畫(huà)面就是一個(gè)鏡頭，有時(shí)，一個(gè)鏡頭卻有許多畫(huà)面。一般說(shuō)來(lái)，鏡頭能夠單獨表達一定的含義，而畫(huà)面則不一定。

　　3、影響鏡頭畫(huà)面的要素

　　畫(huà)面無(wú)疑是視聽(tīng)語(yǔ)言中最為重要的部分，因此，研究影響影視鏡頭畫(huà)面的各種因素對于視聽(tīng)語(yǔ)言有著(zhù)極其重要的意義。

　　（1）景別

　　影響電影、電視畫(huà)面表意的首要因素應當是鏡頭的景別。也就是說(shuō)，攝影師從取景框截取的景物的大小、多少，能極大地影響畫(huà)面的涵義和流露出的情緒。而決定畫(huà)面景別大小的因素是攝影機的機位和攝影機鏡頭的焦距長(cháng)短。

　　遠景

　　也叫大全景。遠景是視距最遠的景別，這種景別的畫(huà)面可以展示遼闊宏大的場(chǎng)景，展示人物活動(dòng)的空間或環(huán)境氛圍。遠景給人的感覺(jué)好像是站在很遠的地方觀(guān)看風(fēng)景一樣。遠取其勢，是遠景的特長(cháng)。

　　全景

　　全景的畫(huà)面比遠景小一些，具體地說(shuō)，是在取景框內以能容納站立的全身人為準。全景可以使觀(guān)眾看到人物的全身動(dòng)作及其周?chē)�的部分環(huán)境。全景與遠景一樣也是一種最基本的介紹型的景別，多用來(lái)介紹環(huán)境和展示事物的全貌。因此在敘事的段落中，全景一般不可缺少，因為要用它來(lái)確定事件發(fā)展的空間范圍，所以一般又稱(chēng)為“定位鏡頭”。

　　中景

　　一般攝取人的膝蓋以上，這種畫(huà)面可顯示人物大半身的形體動(dòng)作，能給人物表演以自由活動(dòng)的空間，既能表現人物之間的關(guān)系，又不會(huì )與周?chē)�的環(huán)境氣氛脫節，尤其可以表現手的動(dòng)作。中景是影視作品中比較常用的一種景別。

　　近景

　　是攝取人物腰部以上的一種景別。這種畫(huà)面能使觀(guān)眾看清楚人物的某種形體動(dòng)作和面部表情，或者物體的某些細節，在廣告中比較常用。

　　特寫(xiě)

　　即肩部以上或人體的某個(gè)局部、一小件物品或物品的某一細部的鏡頭。一般是指人物的面部，特寫(xiě)是視距最近的鏡頭。它的取景是將所要突出、強調的物體占滿(mǎn)銀幕。當然也有人稱(chēng)視距更近，取景更小的為大特寫(xiě)。特寫(xiě)鏡頭的表現力極為豐富，能給人以體察入微的感覺(jué)。要注意的是特寫(xiě)鏡頭常常是主觀(guān)性很強的鏡頭，常常帶有極大的強迫性，有明顯的提醒和暗示作用。特寫(xiě)或大特寫(xiě)在電視廣告中運用的極多，常被用來(lái)強調產(chǎn)品品牌或產(chǎn)品細部。

　　（2）拍攝角度

　　拍攝角度也是決定畫(huà)面構成的重要因素之一，角度往往能決定畫(huà)面的性質(zhì)。我們常�？梢钥吹剑弘m然機位相同景別相同，而角度不同，所拍到的畫(huà)面情感和心理涵義卻完全不同。

　　平角

　　平角又稱(chēng)為一般拍攝角度，是將被攝體置于與攝影機鏡頭相水平的位置上，即以攝影師的視平線(xiàn)相平，以平等的觀(guān)察事物的角度來(lái)拍攝。這個(gè)角度的畫(huà)面容易使觀(guān)眾產(chǎn)生認同感強，覺(jué)得親切，能讓人有置身其中的感覺(jué)。當然一般角度也因人而異，比如拍攝兒童與高大的籃球運動(dòng)員就有很大的不同。

　　仰角

　　仰角拍攝就是將被攝體置于視平線(xiàn)以上，攝影機是處于低于視平線(xiàn)的位置，也就是從低處向上仰拍被攝體。這種角度會(huì )讓觀(guān)眾產(chǎn)生被攝體形象高大、強壯、精力充沛的感覺(jué)。例如電影《巴頓將軍》中，巴頓出場(chǎng)的那場(chǎng)戲，背景是很大的星條旗，巴頓上臺發(fā)表演說(shuō)。這組畫(huà)面就是用仰角拍攝的，它使人物顯得高大、英武，充分表現了創(chuàng )作者對巴頓的贊譽(yù)之情。

　　俯角

　　與仰角相反，用俯角拍攝時(shí)是將被射體置于攝影師的祝平線(xiàn)之下的位置上，從高處向下俯拍被攝體，最典型的是航拍或鳥(niǎo)瞰。俯拍一般用來(lái)展示全貌交代環(huán)境。但俯拍的被攝體常常顯得渺小、無(wú)助，給人以凄涼之感，因此常帶貶意。

　　傾斜角

　　先使被攝體與視平線(xiàn)成一定角度，再改變取景框中水平線(xiàn)的位置，便可得到這種傾斜的和不安定的畫(huà)面效果。這種畫(huà)面有時(shí)可以使人感覺(jué)滑稽或不可捉摸。

　　主觀(guān)拍攝角

　　也稱(chēng)主觀(guān)鏡頭。就是將攝影機置于影片中某個(gè)人物的視點(diǎn)上，以該人物的感受向觀(guān)眾交代或展示景物。主觀(guān)鏡頭常用來(lái)表現特定人物的特定感受，帶有強烈的主觀(guān)色彩。

　　客觀(guān)拍攝角

　　相對于主觀(guān)鏡頭來(lái)講，以客觀(guān)拍攝角拍攝的鏡頭稱(chēng)為客觀(guān)鏡頭，客觀(guān)鏡頭則盡量從客觀(guān)角度來(lái)敘述和表現內容，較為冷靜、從容，較少強加于人，主觀(guān)感情色彩不強，往往能給觀(guān)眾一種客觀(guān)的印象。其實(shí)，客觀(guān)拍射角也是創(chuàng )作者及導演精心設計的，所以也被稱(chēng)為是導演的角度。

　　（3）鏡頭的移動(dòng)

　　運動(dòng)是影視藝術(shù)最大的長(cháng)處，是傳達訊息的重要手段，也是區別于其他造型藝術(shù)形式的根本屬性之一。其實(shí)，所謂鏡頭的運動(dòng)與人眼的視覺(jué)運動(dòng)十分相似，并不難于理解。運動(dòng)鏡頭種類(lèi)很多，常常是以模擬人視覺(jué)感受為主要形式，其中有推、拉、搖、移、跟，等等。鏡頭的各種運動(dòng)都帶有一定的傾向性，因此能很好地傳達創(chuàng )作者的思想與感情。

　　推

　　就是被攝體不動(dòng)，攝影機的變焦距鏡頭向主體推進(jìn)的連續畫(huà)面。隨著(zhù)攝影機鏡頭向前推進(jìn)，被攝體在畫(huà)面中逐漸變大，形成逐漸接近目標的感覺(jué)。同時(shí)，觀(guān)眾的注意力也就會(huì )逐漸被引導過(guò)來(lái)。推鏡頭的作用很像眼睛視線(xiàn)的前移與集中，它能使所要強調的人或物從整個(gè)環(huán)境中突顯出來(lái)�！巴啤笨梢杂脕�(lái)強調局部與整體的關(guān)系，同時(shí)也常常帶有主觀(guān)色彩，越是急推則越是主觀(guān)性越強，而面對被攝主體的緩推則能引起受眾注意和猜想，比如下面一則麥當勞漢堡的電視廣告拍攝成功運用鏡頭緩推的手法就很有視覺(jué)的誘導力。

　　拉

　　它在技術(shù)操作上與推鏡頭正好相反，是由局部到整體，使人有遠離目標的感覺(jué)。在情緒上，它比推鏡頭更能吸引人的注意力，有時(shí)還極具懸念感和神秘感。拉鏡頭也同樣具有強烈的主觀(guān)傾向。

　　搖

　　拍攝時(shí)，攝影機機位不變，只是鏡頭軸線(xiàn)方向發(fā)生變化，機身作上下、左右、旋轉等運動(dòng)。搖鏡頭包括水平方向運動(dòng)的左右搖，沿垂直方向運動(dòng)的上下?lián)u，以及上下左右相結合的復合搖。搖拍使人產(chǎn)生眼睛在一個(gè)定點(diǎn)上環(huán)顧四周的感覺(jué)，它可以跟蹤運動(dòng)物體、展示環(huán)境、烘托情緒、營(yíng)造氣氛。

　　移

　　指攝影機邊移動(dòng)邊拍攝。這樣拍攝尤如在行進(jìn)中對事物進(jìn)行觀(guān)察，畫(huà)面能給人以巡視或展示的感覺(jué)。移拍鏡頭可以靈活地進(jìn)行場(chǎng)面調度，更有效地表達空間概念。由于機位的移動(dòng)，移拍所產(chǎn)生的運動(dòng)感很強，同時(shí)又具有一定的連續性和完整性，因此，它是影視藝術(shù)表現的重要手段。

　　跟

　　指攝影機跟隨著(zhù)運動(dòng)的被攝體進(jìn)行拍攝。跟拍的形式雖然多種多樣，但都是跟隨著(zhù)動(dòng)態(tài)中的被攝主體同步移動(dòng)，這樣，被攝主體始終處于畫(huà)面之中而背景卻不斷地變化。跟拍一般是用來(lái)交代被攝體的運動(dòng)方向、速度和姿態(tài)的，常常具有很強烈的視覺(jué)追隨感。

　　長(cháng)鏡頭

　　較長(cháng)時(shí)間連續拍攝的鏡頭稱(chēng)之為長(cháng)鏡頭。亦即從開(kāi)機到關(guān)機之間的時(shí)間比較長(cháng)，長(cháng)鏡頭在拍攝的過(guò)程中景別、景深也可以任意變化。長(cháng)鏡頭可以得到一段較長(cháng)時(shí)間的鏡頭畫(huà)面，但長(cháng)短也是相對的，并沒(méi)有一個(gè)絕對的標準。

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