畢業(yè)論文是本科教學(xué)計劃的最后一個(gè)重要環(huán)節,目的是培養學(xué)生綜合運用所學(xué)知識和技能,理論聯(lián)系實(shí)踐,獨立分析、解決實(shí)際問(wèn)題的能力,然而本科生論文質(zhì)量不盡人意，難以實(shí)現其目的。

　　一、本科畢業(yè)論文的意義與目的

　　畢業(yè)論文是本科教學(xué)計劃的重要組成部分。撰寫(xiě)畢業(yè)論文是高等學(xué)校畢業(yè)生在掌握本科基礎理論、基本知識及技能的基礎上進(jìn)行科研訓練的重要環(huán)節，是課堂教學(xué)的繼續，是對學(xué)生在校期間學(xué)習的一個(gè)總結，是對教與學(xué)所取得成果的一次檢驗，也是本科生申請學(xué)士學(xué)位的必要途徑。

　　撰寫(xiě)畢業(yè)論文的目的是使學(xué)生把已經(jīng)學(xué)到的專(zhuān)業(yè)理論知識和技能進(jìn)行系統總結和綜合運用，培養學(xué)生閱讀和鉆研中外專(zhuān)業(yè)文獻、資料，以及獨立發(fā)現問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，使學(xué)生受到初步的科研訓練，并加深和拓寬某一方面的專(zhuān)業(yè)知識。畢業(yè)論文質(zhì)量的優(yōu)劣，是檢驗學(xué)生思維、創(chuàng )新能力的重要標志，也是學(xué)校教學(xué)管理、師資水平、規范化過(guò)程管理水平的重要標志。

　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科生畢業(yè)論文質(zhì)量問(wèn)題

　　1、缺乏實(shí)際調查，針對性差

　　大多數市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生選擇應用類(lèi)題目，如某某公司營(yíng)銷(xiāo)策略分析，某某公司渠道策略分析，某某公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析等。一般采用問(wèn)題--對策的形式來(lái)寫(xiě)，比如寫(xiě)渠道策略，先分析其渠道營(yíng)銷(xiāo)現狀，然后指出其問(wèn)題，最后給出相應的對策。在老師的指導下，學(xué)生的論文結構都比較合理。但是，從文章的內容上看，問(wèn)題闡述比較泛泛，沒(méi)有挖掘出企業(yè)真正的問(wèn)題所在，對策也很空洞，沒(méi)有可實(shí)施性，甚至和所寫(xiě)的企業(yè)的實(shí)際情況不相吻合，這說(shuō)明學(xué)生缺乏實(shí)際調查，甚至沒(méi)有做過(guò)調查，只是收集同類(lèi)企業(yè)的情況，充實(shí)到自己的論文中而已。這樣，學(xué)生沒(méi)有受到應有的實(shí)地調查，信息收集及發(fā)現問(wèn)題與解決問(wèn)題的能力的鍛煉，論文寫(xiě)作流于形式。