市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習題答案
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng )造、溝通、傳播和傳遞客戶(hù)價(jià)值，為顧客、客戶(hù)、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì )帶來(lái)經(jīng)濟價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這一概念中，包括了一系列的核心概念，即需要、欲望和需求，產(chǎn)品，價(jià)值、成本和滿(mǎn)意，交換，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)等基本要素。
2016年自考《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》鞏固練習題及答案
一、名詞解釋?zhuān)?/strong>
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)： 是在變化的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)以消費者需求為中心，并在滿(mǎn)足消費需求與利益的基礎上來(lái)實(shí)現企業(yè)利潤的商務(wù)活動(dòng)過(guò)程。
2.社會(huì )購買(mǎi)力：一定時(shí)期由社會(huì )各方面用于購買(mǎi)產(chǎn)品的貨幣支付能力。
3.市場(chǎng)細分：是指根據整體市場(chǎng)上顧客需求的差異性，以影響顧客需求和欲望的某些因素為依據，將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的消費者群體，每個(gè)需求的特點(diǎn)相類(lèi)似的消費者群構成一個(gè)細分市場(chǎng)。
4.市場(chǎng)占有率： 是指一定時(shí)期內企業(yè)某種產(chǎn)品的銷(xiāo)售量(銷(xiāo)售額)在同一市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售總量(總額)中所占的比重。
5.相對市場(chǎng)占有率：指本企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率與該市場(chǎng)最大競爭對手市場(chǎng)占有率之比。
6.企業(yè)戰略： 是企業(yè)為實(shí)現各種特定目標以求自身發(fā)展而設計的行動(dòng)綱領(lǐng)或方案。
7.促銷(xiāo)(溝通)： 是指企業(yè)將其產(chǎn)品及相關(guān)的有說(shuō)服力的信息告知目標顧客，以達到影響目標顧客購買(mǎi)決策行為，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
9.目標市場(chǎng)：目標市場(chǎng)就是指企業(yè)為滿(mǎn)足現實(shí)或潛在需求而開(kāi)拓和要進(jìn)入的特定市場(chǎng)。
10.品牌：是用來(lái)識別賣(mài)主的產(chǎn)品的某一名詞、辭句、符號、設計，或它們的.組合，包括品牌名稱(chēng)、品牌標記和商標。
11.分銷(xiāo)渠道：是指產(chǎn)品從制造者手中傳至消費者手中所經(jīng)過(guò)的各中間商連接起來(lái)形成的通道。
12.選擇性專(zhuān)業(yè)化： 指企業(yè)決定有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的細分市場(chǎng)，為不同的顧客群提供不同性能的同類(lèi)產(chǎn)品。
2015年營(yíng)銷(xiāo)師考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》模擬練習題
單項選擇題
1、“酒香不怕巷子深”是一種( )觀(guān)念。
A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷(xiāo) D、社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)
2、生產(chǎn)觀(guān)念強調的是( )。
A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝
3、( )動(dòng)機是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。
A、求實(shí) B、求名 C、求新 D、求美
4、( )型購買(mǎi)行為發(fā)生在購買(mǎi)差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。
A、復雜 B、多變 C、習慣 D、和諧
5、改變消費者對競爭品牌的信念，這是( )定位。
A、實(shí)際的重新 B、心理的重新 C、競爭性反 D、二次
6、下列組織中，( )不是營(yíng)銷(xiāo)中介單位。
A、中間商 B、供應商 C、銀行 D、保險公司
7、能滿(mǎn)足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競爭者。
A、愿望 B、平行 C、產(chǎn)品形式 D、品牌
8、當家庭收入達到一定水平時(shí)，隨著(zhù)收入增長(cháng)，思格爾系數將( )。
A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動(dòng)
9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應，這是( )。
A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化
C、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 D、有選擇專(zhuān)業(yè)化
10、按照人口的具體變量細分市場(chǎng)的方法就是( )細分。
A、地理 B、行為 C、心理 D、人口
11、處于( )的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的.目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
A、成長(cháng)期 B、衰退期 C、導入期 D、成熟期
2016年營(yíng)銷(xiāo)師考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》練習題
yjbys小編為各位考生整理了部分關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的練習題，希望對大家能夠有所幫助，同時(shí)也祝愿各位考生能夠在考試中獲得好成績(jì)，更多試題請關(guān)注應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)。
1、消費者的( )和( )是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基本出發(fā)點(diǎn)。
2、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的一切因素可劃分為可控和( )兩大類(lèi)。
3、( )是一切市場(chǎng)的基礎，也是最終起決定作用的市場(chǎng)。
4、( )是指人們對事物或觀(guān)念所持的有利或不利的認識評價(jià)、激情和行動(dòng)傾向。
5、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求是( )彈性的需求。
6、同質(zhì)市場(chǎng)與異質(zhì)市場(chǎng)在一定條件下可以相互( )。
7、在市場(chǎng)上與有實(shí)力的競爭對手“對著(zhù)干”的定位方式是( )。
8、營(yíng)銷(xiāo)戰略應該是( )的延伸和表現。
9、只有對企業(yè)( )的'“環(huán)境機會(huì )”，才是企業(yè)的“公司機會(huì )”。
10、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是一種( )、整體性的組合。
11、產(chǎn)業(yè)用品的營(yíng)銷(xiāo)渠道較之消費品渠道要( )。
12、( )是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到最后被淘汰的過(guò)程。
13、成長(cháng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略應突出一個(gè)( )字。
14、( )是指受法律保護的一個(gè)品牌或品牌的一部分。
15、( )包裝策略是為了適應不同顧客的購買(mǎi)力水平及購買(mǎi)心理。
16、當( )與( )相等時(shí)，企業(yè)盈利可達到最大化。
17、互補產(chǎn)品的交叉彈性是( )值，互替產(chǎn)品的交叉彈性為( )值。
2016年營(yíng)銷(xiāo)師考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》模擬練習題
多做練習題對于考試能夠取得好成績(jì)具有關(guān)鍵性作用，所以應屆畢業(yè)生小編為各位考生整理了部分關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的練習題，希望能夠對大家有所幫助，更多信息請關(guān)注應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)。
單項選擇題
1、“酒香不怕巷子深”是一種( )觀(guān)念。
A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷(xiāo) D、社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)
2、生產(chǎn)觀(guān)念強調的是( )。
A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝
3、( )動(dòng)機是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。
A、求實(shí) B、求名 C、求新 D、求美
4、( )型購買(mǎi)行為發(fā)生在購買(mǎi)差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。
A、復雜 B、多變 C、習慣 D、和諧
5、改變消費者對競爭品牌的信念，這是( )定位。
A、實(shí)際的重新 B、心理的重新 C、競爭性反 D、二次
6、下列組織中，( )不是營(yíng)銷(xiāo)中介單位。
A、中間商 B、供應商 C、銀行 D、保險公司
7、能滿(mǎn)足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競爭者。
A、愿望 B、平行 C、產(chǎn)品形式 D、品牌
8、當家庭收入達到一定水平時(shí)，隨著(zhù)收入增長(cháng)，思格爾系數將( )。
A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動(dòng)
9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應，這是( )。
A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化
C、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 D、有選擇專(zhuān)業(yè)化
10、按照人口的具體變量細分市場(chǎng)的方法就是( )細分。
2016營(yíng)銷(xiāo)師考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》模擬練習題
2016年的上海營(yíng)銷(xiāo)師考試即將舉行，以下是小編yjbys為您推薦的一些關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)師考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》模擬練習題，歡迎學(xué)習參考，同時(shí)祝所有考生獲得理想的好成績(jì)!
單項選擇題
1、“酒香不怕巷子深”是一種( )觀(guān)念。
A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷(xiāo) D、社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)
2、生產(chǎn)觀(guān)念強調的是( )。
A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝
3、( )動(dòng)機是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。
A、求實(shí) B、求名 C、求新 D、求美
4、( )型購買(mǎi)行為發(fā)生在購買(mǎi)差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。
A、復雜 B、多變 C、習慣 D、和諧
5、改變消費者對競爭品牌的信念，這是( )定位。
A、實(shí)際的重新 B、心理的重新 C、競爭性反 D、二次
6、下列組織中，( )不是營(yíng)銷(xiāo)中介單位。
A、中間商 B、供應商 C、銀行 D、保險公司
7、能滿(mǎn)足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競爭者。
A、愿望 B、平行 C、產(chǎn)品形式 D、品牌
8、當家庭收入達到一定水平時(shí)，隨著(zhù)收入增長(cháng)，思格爾系數將( )。
A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動(dòng)
9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應，這是( )。
A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化
C、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 D、有選擇專(zhuān)業(yè)化
10、按照人口的具體變量細分市場(chǎng)的方法就是( )細分。
營(yíng)銷(xiāo)師考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》練習題
2016年的營(yíng)銷(xiāo)師考試即將舉行，以下是小編yjbys為您推薦的一些關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)師考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》練習題，歡迎學(xué)習參考，同時(shí)祝所有考生獲得理想的好成績(jì)!
單項選擇題
1、“酒香不怕巷子深”是一種( )觀(guān)念。
A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷(xiāo) D、社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)
2、生產(chǎn)觀(guān)念強調的是( )。
A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝
3、( )動(dòng)機是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的`。
A、求實(shí) B、求名 C、求新 D、求美
4、( )型購買(mǎi)行為發(fā)生在購買(mǎi)差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。
A、復雜 B、多變 C、習慣 D、和諧
5、改變消費者對競爭品牌的信念，這是( )定位。
A、實(shí)際的重新 B、心理的重新 C、競爭性反 D、二次
6、下列組織中，( )不是營(yíng)銷(xiāo)中介單位。
A、中間商 B、供應商 C、銀行 D、保險公司
7、能滿(mǎn)足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競爭者。
A、愿望 B、平行 C、產(chǎn)品形式 D、品牌
8、當家庭收入達到一定水平時(shí)，隨著(zhù)收入增長(cháng)，思格爾系數將( )。
A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動(dòng)
9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應，這是( )。
A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化
C、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 D、有選擇專(zhuān)業(yè)化
10、按照人口的具體變量細分市場(chǎng)的方法就是( )細分。
營(yíng)銷(xiāo)師考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》模擬練習題
營(yíng)銷(xiāo)師需要具備思維敏捷、有一定觀(guān)察力、表達能力和人際交往能力。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)師考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》模擬練習題，歡迎參考學(xué)習，希望對大家有所幫助!
單項選擇題
1、“酒香不怕巷子深”是一種( )觀(guān)念。
A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷(xiāo) D、社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)
2、生產(chǎn)觀(guān)念強調的是( )。
A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝
3、( )動(dòng)機是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。
A、求實(shí) B、求名 C、求新 D、求美
4、( )型購買(mǎi)行為發(fā)生在購買(mǎi)差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。
A、復雜 B、多變 C、習慣 D、和諧
5、改變消費者對競爭品牌的信念，這是( )定位。
A、實(shí)際的重新 B、心理的重新 C、競爭性反 D、二次
6、下列組織中，( )不是營(yíng)銷(xiāo)中介單位。
A、中間商 B、供應商 C、銀行 D、保險公司
7、能滿(mǎn)足同一需要的各種產(chǎn)品的.生產(chǎn)者互為( )競爭者。
A、愿望 B、平行 C、產(chǎn)品形式 D、品牌
8、當家庭收入達到一定水平時(shí)，隨著(zhù)收入增長(cháng)，思格爾系數將( )。
A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動(dòng)
9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應，這是( )。
A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化
C、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 D、有選擇專(zhuān)業(yè)化