搜索引擎論文1

　　[摘要]隨著(zhù)新媒體的迅猛發(fā)展,新媒體與傳統媒體融合趨勢越來(lái)越明顯,信息資源的整合性也越來(lái)越強。搜索引擎作為檢索信息的有效工具,正發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。企業(yè)也開(kāi)始利用搜索引擎作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。搜索引擎市場(chǎng)在中國正不斷發(fā)展壯大。本文回顧了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在中國的發(fā)展歷程,指出了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)當前的現狀、問(wèn)題以及對策,并對搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展趨勢做出簡(jiǎn)要的分析。

　　[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) SEM 新媒體傳播

　　一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展是緊隨搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展的。1994年,以Yahoo為代表的分類(lèi)目錄型搜索引擎相繼誕生,并逐漸體現出網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,于是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)思想開(kāi)始出現。新的檢索技術(shù)不斷改進(jìn),使搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略不斷向著(zhù)針對性更強、更精準的方向發(fā)展。

　　1.自然搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)階段

　　我國在 20xx年之前的搜索引擎主要靠人工編輯分類(lèi)目錄為主,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需要做的工作包括網(wǎng)站描述,準備關(guān)鍵詞等基本信息,免費提交給各個(gè)搜索引擎,并保持跟蹤。一旦提交成功,就基本不需要對 META標簽等進(jìn)行修改了,因為搜索引擎收錄的網(wǎng)站信息等內容不會(huì )因為網(wǎng)站的修改而隨之改變。

　　2.簡(jiǎn)單搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)階段

　　我國在20xx年之前,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是以免費分類(lèi)目錄登陸為主要的方式。20xx年到20xx年期間,由于出現了按點(diǎn)擊付費(Pay-per-click)的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告,帶來(lái)了收費問(wèn)題,加上網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境因素,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)進(jìn)入了調整期,傳統網(wǎng)絡(luò )分類(lèi)目錄的推廣作用日益減弱,甚至有人預言其將消失。

　　20xx年后期開(kāi)始,以Google為代表的第二代搜索引擎漸成主流。網(wǎng)站建成后無(wú)需人工提交,于是,基于自然檢索結果的搜索引擎優(yōu)化開(kāi)始得到重視。同時(shí),搜索引擎廣告進(jìn)入了快速增長(cháng)時(shí)期,出現了以Google AdSense為代表的基于定位內容的搜索引擎廣告。

　　3.專(zhuān)業(yè)化搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)階段

　　從20xx年開(kāi)始,新的搜索引擎不斷出現,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果逐漸被企業(yè)機構認可,搜索引擎廣告進(jìn)入快速成長(cháng)時(shí)期,搜索引擎全面引領(lǐng)著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟,企業(yè)機構開(kāi)始普遍認可搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。

　　隨著(zhù)網(wǎng)站數量的快速增長(cháng),優(yōu)質(zhì)的搜索引擎推廣資源成為企業(yè)機構爭奪的對象。同時(shí),國內外多家搜索引擎都看準中國搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)。人們對搜索引擎認識的逐步加深使搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)逐漸發(fā)展成具有專(zhuān)業(yè)化的知識體系。

　　20xx年我國搜索引擎用戶(hù)規模已達1.72億人,超過(guò)美國的1.65億人,同時(shí),搜索引擎請求量月均超過(guò)110億次,也超過(guò)了美國,中國已經(jīng)成為搜索引擎用戶(hù)最多的國家。但相比發(fā)達國家,我國搜索引擎訪(fǎng)問(wèn)次數平均營(yíng)業(yè)收入依然很低,表明有大量的流量沒(méi)有被挖掘出商業(yè)價(jià)值。

　　二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)現狀、問(wèn)題及相關(guān)對策

　　1.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)現狀

　　隨著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,搜索引擎正日益成為人們網(wǎng)絡(luò )生活中的重要組成部分,成為被各企業(yè)比較認可的網(wǎng)站推廣手段之一,也成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商最主要的服務(wù)項目;搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)目前最活躍的群體是中小企業(yè),大型企業(yè)漸漸開(kāi)始關(guān)注搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)策略;搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)以關(guān)鍵詞廣告和網(wǎng)站登陸廣告等形式的搜索引擎廣告產(chǎn)品銷(xiāo)售為主,基于自然搜索排名的搜索引擎優(yōu)化市場(chǎng)非�；靵y;面對我國市場(chǎng)的不成熟,大多數的企業(yè)還不知道如何利用搜索來(lái)推廣自己,沒(méi)有把搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)組成部分,沒(méi)有上升到戰略的高度來(lái)應用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

　　從20xx年開(kāi)始,在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上,國內外發(fā)展最快的領(lǐng)域就是搜索。目前Google的市值已經(jīng)超過(guò)IBM,而百度在納斯達克也成為中國股價(jià)最高的互聯(lián)網(wǎng)公司。此外新浪、搜狐也紛紛進(jìn)入搜索引擎市場(chǎng),這已經(jīng)成為在短信、網(wǎng)游之后的又一個(gè)贏(yíng)利途徑。據統計顯示,中國搜索引擎市場(chǎng)規模20xx年達12億元,20xx年達到16.2億元,20xx年將超過(guò)33億元。

　　2.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題

　　(1)付費搜索廣告影響了用戶(hù)體驗

　　當用戶(hù)在使用搜索引擎查找產(chǎn)品信息的時(shí)候,看到的搜索結果的前幾位都是“推廣”字樣的廣告信息,雖然大部分用戶(hù)還會(huì )繼續使用這個(gè)搜索引擎,但是這已經(jīng)影響了用戶(hù)的使用體驗。例如,一個(gè)想做整形美容的的女孩,當她輸入“整形美容”的搜索關(guān)鍵字后,搜索結果的前幾位都是付了錢(qián)做廣告的整容醫院。即使這是一個(gè)對整容手術(shù)一無(wú)所知的女孩,她也會(huì )對這樣的廣告性質(zhì)的整容醫院產(chǎn)生懷疑。從長(cháng)遠來(lái)看,這樣的搜索結果肯定會(huì )削弱用戶(hù)對搜索引擎的信任,他們在解決類(lèi)似問(wèn)題的時(shí)候,如果有其他更可靠的途徑,就會(huì )放棄搜索引擎。盡管搜索引擎的方便性是無(wú)與倫比的,但是當用戶(hù)真要尋找可靠信息的時(shí)候,是會(huì )很理智的,對于搜索引擎給出的前幾位的產(chǎn)品信息,特別是當他們看到這些產(chǎn)品的商家不是他們印象中那么有名氣的時(shí)候,就會(huì )削弱他們對搜索結果的信任,進(jìn)而影響他們的用戶(hù)體驗。

　　(2)付費搜索廣告助長(cháng)了惡意點(diǎn)擊

　　搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告是按點(diǎn)擊量付費,如果是點(diǎn)擊量能真正反映用戶(hù)流量,那么,對于做廣告的商家來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的反映廣告效果的途徑。但是互聯(lián)網(wǎng)的廣博性也注定了它的難監控性,讓商家始料不及的是,這個(gè)點(diǎn)擊量有可能是虛假的,其中的原由就是惡意點(diǎn)擊。從用戶(hù)、商家、搜索引擎三方的利益來(lái)看,惡意點(diǎn)擊直接的受害者就是商家。惡意點(diǎn)擊有幾種可能的原因:第一是競爭者所為,目的是消耗完對手的預算費用,以獲得自己的廣告排名上升;第二種情況是來(lái)自搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站,他們?yōu)榱双@得每次點(diǎn)擊的廣告傭金而自己實(shí)施廣告點(diǎn)擊行為;第三種原因則可能來(lái)自付費搜索代理服務(wù)商,由于部分搜索引擎付費搜索服務(wù)商給代理商的傭金來(lái)自用戶(hù)所投入的費用,用戶(hù)的付費搜索廣告被點(diǎn)擊越多,服務(wù)商可以獲得更多的收益。有關(guān)專(zhuān)家提出了利用第三方廣告監測的方式來(lái)保證廣告客戶(hù)的利益,但這種方式在操作上有很大的困難,并且即使采用第三方網(wǎng)絡(luò )廣告監測也不能杜絕惡意點(diǎn)擊問(wèn)題,至多可以在一定程度上減少搜索引擎服務(wù)商本身的不規范行為。搜索引擎廣告的點(diǎn)擊欺詐問(wèn)題歸根結底還是取決于搜索引擎服務(wù)商的態(tài)度和實(shí)際行動(dòng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)是一個(gè)龐大的信息空間,因此,如果要去監管互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的惡意點(diǎn)擊行為,這不僅是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題,更重要的它是一個(gè)自身道德的問(wèn)題。這需要廣告客戶(hù)去遵行共同的行業(yè)規范,搜索引擎服務(wù)商對廣告客戶(hù)負責任,如果搜索引擎服務(wù)商失去了自己的客戶(hù),他自身也要面臨很大的威脅。新競爭力網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)綜合多項有關(guān)付費搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的調查結果發(fā)現,搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的平均費用在不斷上升,這其中部分原因是由于惡意點(diǎn)擊所致,另一方面則是由于越來(lái)越多的網(wǎng)站開(kāi)始采用搜索引擎關(guān)鍵詞廣告,有限的廣告空間使得廣告用戶(hù)只有支付更高的費用才能獲得被用戶(hù)發(fā)現的機會(huì )。

　　(3)付費搜索廣告降低了搜索引擎的可信度

　　20xx年11月15日,央視《新聞分》節目播出了有關(guān)搜索引擎競價(jià)排名積30弊的新聞,披露其客觀(guān)上發(fā)布虛假醫療廣告,助長(cháng)虛假醫藥信息的傳播,給人們的身體健康造成了極大的威脅。這一消息的發(fā)布迅速使搜索引擎在醫藥信息傳播中的作用成為了爭論的焦點(diǎn)。

　　如今,許多患者在去醫院之前,常常會(huì )先上網(wǎng)用關(guān)鍵詞搜索一下,以了解與病患相關(guān)的信息。有越來(lái)越多的消費者投訴因搜索引擎付費搜索結果所提供的虛假網(wǎng)站或信息而上當受騙甚至損害健康。實(shí)際上,患者發(fā)現通過(guò)搜索引擎查得的結果里有不少打著(zhù)專(zhuān)家幌子行醫的醫院,混亂的搜索結果嚴重地誤導了患者,輕則浪費金錢(qián),重則耽誤最佳治療時(shí)間。搜索結果中的付費廣告結果占的比重越大,越影響網(wǎng)民的體驗,也越容易影響搜索引擎的搜索質(zhì)量以及可信度。

　　20xx年9月13日下午,網(wǎng)上出現一封據稱(chēng)為三鹿集團的內部文件,稱(chēng)在最近三鹿的公關(guān)危機中,曾計劃投放300萬(wàn)元人民幣,尋求百度協(xié)助屏蔽關(guān)于三鹿集團的一切負面新聞。盡管百度在9月14日下午發(fā)表聲明:“確實(shí)收到三鹿的代理公關(guān)公司類(lèi)似要求的電話(huà),但是當時(shí)就予以拒絕了�！彪S后有不少網(wǎng)友證實(shí):在9月13日搜索《三鹿,在小朋友的生命健康面前請不要表演》一文發(fā)現,百度檢索的結果只有54篇,谷歌卻多達11800篇之多。百度的行為引發(fā)了網(wǎng)友對百度的口誅筆伐,造成巨大的負面影響。

　　3.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題對策

　　(1)加快立法,規范秩序。

　　需要加快立法,完善互聯(lián)網(wǎng)的法治體系,明確政府、網(wǎng)絡(luò )媒體和個(gè)人在網(wǎng)絡(luò )中的權利與義務(wù),增強網(wǎng)絡(luò )行為的責任感與約束力,提高網(wǎng)絡(luò )媒體的法律意識和社會(huì )責任感。

　　(2)行業(yè)自律。

　　搜索引擎媒體需要組建一個(gè)能夠切實(shí)維護自身意義,有利于搜索引擎媒體發(fā)展為宗旨的行業(yè)組織,制訂行業(yè)規范。一方面,為網(wǎng)絡(luò )立法作準備和補充;另一方面,指導搜索引擎媒體向有利于社會(huì )發(fā)展的方向前行。

　　(3)網(wǎng)民媒介素養有待提高。

　　網(wǎng)民作為網(wǎng)絡(luò )媒體的受眾、消費者、監督者,只有將自己的眼睛擦亮,才能辨別真假好壞,才能督促網(wǎng)絡(luò )媒體更人性化,更好地為網(wǎng)民服務(wù)。

　　(4)借鑒國外成熟市場(chǎng)經(jīng)驗。

　　美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )(FTC)在《搜索引擎消費者警示》中指出:凡是在搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞發(fā)現網(wǎng)頁(yè)付費推廣未與自動(dòng)搜索結果區分、或故意混淆付費推廣與自然搜索結果的,都可以舉報。FTC呼吁廣大消費者對搜索引擎商進(jìn)行監督,并警告搜索引擎商必須承擔起自身的道德責任,接受法律與行業(yè)監督:一是搜索結果與付費廣告嚴格區分;二是要求搜索結果務(wù)必保障誠實(shí),不能屏蔽搜索結果損害消費者的搜索體驗。

　　三、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)趨勢

　　1.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)深度增加

　　隨著(zhù)我國搜索引擎運營(yíng)商逐步開(kāi)放 API數據,第三方公司將開(kāi)發(fā)大量搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)工具,廣告主可以在本地系統中完成統計、分析、修改等管理功能,無(wú)需訪(fǎng)問(wèn) Web用戶(hù)界面。自動(dòng)智能體系取代人工方式,應用深度增加。

　　2.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)得到廣泛認同

　　隨著(zhù)搜索引擎用戶(hù)的不斷增長(cháng),搜索引擎將逐漸成為細分覆蓋最高的媒體。雖然還是有企業(yè)把網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)在經(jīng)營(yíng)思想上分開(kāi)處理,但是無(wú)論中小型企業(yè)還是大型企業(yè),都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo),他們積極與技術(shù)先進(jìn)的第三方公司合作,完善他們的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系,共同驅動(dòng)未來(lái)中國的搜索引擎市場(chǎng)。

　　? 3.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)漸成營(yíng)銷(xiāo)戰略組成部分

　　信息化和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)得到企業(yè)重視程度加深,越來(lái)越多的企業(yè)不僅僅購買(mǎi)搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化,更是將搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的一個(gè)組成部分。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可能發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)相對完整的分支,這種產(chǎn)業(yè)化的趨勢將創(chuàng )造更多的市場(chǎng)機會(huì )。

　　4.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)緊貼民生

　　從我國搜索引擎服務(wù)的發(fā)展歷程可以看出,除了與全球范圍相似的趨勢,還逐漸形成了有中國特色的發(fā)展趨勢。目前,搜索引擎用戶(hù)所需要的各種信息,包括工作生活等服務(wù)都在一個(gè)搜索平臺上實(shí)現,人們希望一站式服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足多方面搜索需求。因此,融合了門(mén)戶(hù)、社區等優(yōu)勢元素,我國搜索引擎服務(wù)逐漸向產(chǎn)品多元化轉型。根據 iUserTracker最新數據顯示,我國的搜索引擎運營(yíng)商正根據用戶(hù)搜索內容的轉變來(lái)不斷優(yōu)化產(chǎn)品線(xiàn),力圖使搜索服務(wù)一站式滿(mǎn)足用戶(hù)多方面的信息需求和內容需求。

　　目前我國搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入起步階段,深化搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)是中國搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展的必需,而有效的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略也需要專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和管理。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認為,隨著(zhù)企業(yè)間搜索營(yíng)銷(xiāo)競爭的加劇,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識和技巧的欠缺已成為制約搜索營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵。因此,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)技巧的推廣將提升搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的應用層次,同時(shí)成熟的企業(yè)用戶(hù)也有利于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　參考文獻:

　　[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò )傳播概論.中國人民大學(xué)出版社,20xx, 10(1).

　　[2]匡文波.網(wǎng)絡(luò )媒體概論.清華大學(xué)出版社,20xx,3(1).

　　[3]喻國明.傳播的“語(yǔ)法革命”解讀Web2.0時(shí)代傳播運營(yíng)新規則.南方日報出版社,20xx,12(1).

　　[4]李政.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略.企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā),20xx,(12).

　　[5]于�，�.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展研究.科技廣場(chǎng),20xx,(11).

　　[6]張珵,胡豪,王一濤.搜索引擎作為醫藥傳媒的道德考量.中國衛生事業(yè)管理,20xx,(7).

　　[7]趙翔.競價(jià)排名:搜索引擎永久的福音.青年記者,20xx,(11).

　　[8]邱偉,歐陽(yáng)修,張元圓.百度“三鹿門(mén)”事件的傳播學(xué)思考/:請記住我站域名/.青年記者,20xx,(1).

　　[9]郭小平.論搜索引擎與網(wǎng)絡(luò )傳播的道德與法律-百度“壟斷門(mén)”的啟示.今傳媒,20xx,(4).

　　[10]何丹.中國搜索引擎行業(yè)分析.科技傳播,20xx,(7).

　　[11]張艷萍.淺析中國新媒體發(fā)展及趨勢.安徽文學(xué),20xx,(11).

　　[12]孟玉靜.搜索引擎:網(wǎng)絡(luò )大百科的總目錄.今傳媒,20xx,(2).

　　[13]黃健.網(wǎng)絡(luò )時(shí)代背景下新媒體傳播業(yè)的基本現狀和發(fā)展趨勢.沿海企業(yè)與科技,20xx,(3).

　　[14]陳剛.新媒體時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)傳播的有關(guān)問(wèn)題探析.國際新聞界,20xx,(9).

　　[15]周永生,陳小金.在新媒體時(shí)代做營(yíng)銷(xiāo).綜合管理,20xx,(7).

　　[16]陳界偉.面對互聯(lián)網(wǎng)告訴拐點(diǎn)的到來(lái)——搜索引擎的今天與明天.科學(xué)技術(shù),20xx,(4).

　　[17]焦玉英,金士發(fā).搜索引擎的發(fā)展和盈利模式研究.情報理論與實(shí)踐,20xx,(5)

搜索引擎論文2

　　[1] 王�，�. 淺析搜索引擎技術(shù)及技巧[J]電腦知識與技術(shù), 20xx,(21) .

　　[2] 彭波,李曉明. 搜索引擎倒排文件的一種分塊組織技術(shù)[J]電子學(xué)報, 20xx,(02) .

　　[3] 黃強. 搜索引擎技術(shù)研究[J]計算機與現代化, 20xx,(11) .

　　[4] 林彤,江志軍. Internet的搜索引擎[J]計算機工程與應用, 20xx,(05) .

　　[5] 黃西安. 利用“百度”搜索網(wǎng)絡(luò )信息資源[J]科技情報開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟, 20xx,(04) .

　　[6] 陳新明,鐘濤,萬(wàn)鈞,吳杰,張世永. WWW搜索引擎的數據采集技術(shù)[J]計算機工程與應用, 20xx,(07) .

　　[7] 都云程,盧獻華. 中文搜索引擎現狀與展望[J]中文信息學(xué)報, 1999,(03) .

　　[8] 丁承,邵志清. 基于字表的中文搜索引擎分詞系統的設計與實(shí)現[J]計算機工程, 20xx,(02) .

　　[9] 刁倩,張惠惠,王永成. Internet上的英文搜索引擎[J]計算機工程, 1999,(07) .

　　[10] 陸興. 八個(gè)著(zhù)名中文搜索引擎的特征及其評析[J]圖書(shū)館理論與實(shí)踐, 20xx,(02) .

搜索引擎論文3

　　■ 全文搜尋引擎

　　在搜尋引擎分類(lèi)部份咱們提到過(guò)全文搜尋引擎從網(wǎng)站提守信息樹(shù)立網(wǎng)頁(yè)數據庫的概念。搜尋引擎的自動(dòng)信息收集功能分兩種。1種是按期搜尋，即每一隔1段時(shí)間（比如Google1般是二八天），搜尋引擎主動(dòng)派出“蜘蛛”程序，對于必定IP地址規模內的互聯(lián)網(wǎng)站進(jìn)行檢索，1旦發(fā)現新的網(wǎng)站，它會(huì )自動(dòng)提取網(wǎng)站的信息以及網(wǎng)址加入自己的數據庫。

　　另外一種是提交網(wǎng)站搜尋，即網(wǎng)站具有者主動(dòng)向搜尋引擎提交網(wǎng)址，它在必定時(shí)間內（二天到數月不等）定向向你的網(wǎng)站派出“蜘蛛”程序，掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數據庫，以備用戶(hù)查詢(xún)。因為最近幾年來(lái)搜尋引擎索引規則產(chǎn)生了很大變化，主動(dòng)提交網(wǎng)址其實(shí)不保證你的網(wǎng)站能進(jìn)入搜尋引擎數據庫，因而目前最佳的辦法是多取得1些外部鏈接，讓搜尋引擎有更多機會(huì )找到你并自動(dòng)將你的網(wǎng)站收錄。

　　當用戶(hù)以癥結詞查找信息時(shí)，搜尋引擎會(huì )在數據庫中進(jìn)行搜索，如果找到與用戶(hù)請求內容符合的網(wǎng)站，便采取特殊的算法——通常依據網(wǎng)頁(yè)中癥結詞的匹配程度，呈現的位置/頻次，鏈接質(zhì)量等——計算出各網(wǎng)頁(yè)的相干度及排名等級，然后依據關(guān)聯(lián)度高下，按順序將這些網(wǎng)頁(yè)鏈接返回給用戶(hù)。

　　■ 目錄索引

　　與全文搜尋引擎相比，目錄索引有許多不同的地方。

　　首先，搜尋引擎屬于自動(dòng)網(wǎng)站檢索，而目錄索引則完整依賴(lài)手工操作。用戶(hù)提交網(wǎng)站后，目錄編纂人員會(huì )親身閱讀你的網(wǎng)站，然后依據1套自定的評判標準乃至編纂人員的主觀(guān)印象，抉擇是不是接納你的網(wǎng)站。

　　其次，搜尋引擎收錄網(wǎng)站時(shí)，只要網(wǎng)站自身沒(méi)有背反有關(guān)的規則，1般都能登錄勝利。而目錄索引對于網(wǎng)站的請求則高患上多，有時(shí)即便登錄屢次也不必定勝利。特別象Yahoo!這樣的超級索引，登錄更是難題。（因為登錄Yahoo!的難度最大，而它又是商家網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)必爭之地，所以咱們會(huì )在后面用專(zhuān)門(mén)的篇幅介紹登錄Yahoo雅虎的技能）

　　另外，在登錄搜尋引擎時(shí)，咱們1般不用斟酌網(wǎng)站的分類(lèi)問(wèn)題，而登錄目錄索引時(shí)則必需將網(wǎng)站放在1個(gè)最適合的目錄（Directory）。

　　最后，搜尋引擎中各網(wǎng)站的有關(guān)信息都是從用戶(hù)網(wǎng)頁(yè)中自動(dòng)提取的，所以用戶(hù)的角度看，咱們具有更多的自主權；而目錄索引則請求必需手工此外填寫(xiě)網(wǎng)站信息，而且還有各種各樣的限制。更有甚者，如果工作人員認為你提交網(wǎng)站的目錄、網(wǎng)站信息不適合，他可以隨時(shí)對于其進(jìn)行調劑，固然事前是不會(huì )以及你磋商的。

　　目錄索引，顧名思義就是將網(wǎng)站分門(mén)別類(lèi)地寄存在相應的目錄中，因而用戶(hù)在查詢(xún)信息時(shí)，可選擇癥結詞搜尋，也可按分類(lèi)目錄逐層查找。如以癥結詞搜尋，返回的結果跟搜尋引擎1樣，也是依據信息關(guān)聯(lián)程度排列網(wǎng)站，只無(wú)非其中人為因素要多1些。如果按分層目錄查找，某1目錄中網(wǎng)站的排名則是由標題字母的前后順序抉擇（也有例外）。

　　目前，搜尋引擎與目錄索引有互相融會(huì )滲入的趨勢。原來(lái)1些純潔的全文搜尋引擎現在也提供目錄搜尋，如Google就借用Open Directory目錄提供分類(lèi)查詢(xún)。而象 Yahoo! 這些老牌目錄索引則通過(guò)與Google等搜尋引擎合作擴展搜尋規模。在默許搜尋模式下，1些目錄類(lèi)搜尋引擎首先返回的是自己目錄中匹配的網(wǎng)站，如國內搜狐、新浪、網(wǎng)易等；而此外1些則默許的是網(wǎng)頁(yè)搜尋，如Yahoo。