中國年度十大電視廣告詞
作品名稱(chēng)：百度《唐伯虎篇》
客 戶(hù)：百度
廣告公司：廣州市協(xié)作廣告有限公司
上榜理由：賣(mài)點(diǎn)與傳統文化的經(jīng)典對接
創(chuàng )意評點(diǎn)：
古代中國，趾高氣揚、身邊美女如云的洋人看著(zhù)官府繞口令般的“我知道你不知道”的懸賞告示，自以為無(wú)所不知。突然，傳來(lái)了周星馳電影中的經(jīng)典笑聲，大才子唐伯虎出現了。只見(jiàn)他笑回了洋人一句：“你未必知道!”就開(kāi)始運用中文復雜而神奇的語(yǔ)法和標點(diǎn)，還原了看似簡(jiǎn)單、實(shí)際復雜的懸賞告示，挫敗了洋人的囂張氣焰，獲得中外美女一致追捧。此時(shí)，“百度更懂中文”的寓意應聲而出。
無(wú)厘頭這一獲取年輕人信賴(lài)的制勝法寶在百度《唐伯虎篇》中真正是大放光芒�；娜宋镌煨�、荒誕的故事情節營(yíng)造了一種周星馳式的幽默，在充斥了大量矯情、煽情、濫情的電視廣告的今天，百度的兩則電視廣告讓人會(huì )心一笑。純粹中國元素的運用有力地闡釋了百度作為“中文第一搜索引擎”的涵義。
作品名稱(chēng)：OPPO《地鐵篇》
客 戶(hù)：廣東步步高電子工業(yè)有限公司
廣告公司：盛世長(cháng)城廣告公司
上榜理由：愛(ài)情故事成就青春品牌
創(chuàng )意評點(diǎn)：
一位男孩與一位女孩在地鐵邂逅，戴上“OPPO”MP3準備打發(fā)無(wú)聊的旅程。隨著(zhù)美妙的音樂(lè )響起，兩人忽然步入一個(gè)清純的世界，開(kāi)始了一段美麗的戀情。OPPO廣告的成功之處在于，它來(lái)自于對生活最直接的體驗。充滿(mǎn)青春氣息的音樂(lè )響起，兩個(gè)年輕人開(kāi)始了一段剪輯似的戀愛(ài)，回到現實(shí)，卻只是地鐵或公交車(chē)的一次偶然邂逅。沒(méi)有下文，有的是會(huì )心一笑，和所有關(guān)于都市浪漫的遐想。
作品名稱(chēng)：夏新直帥手機《勵志篇》
客 戶(hù)：夏新電子
廣告公司：上海電通廣告公司
上榜理由：產(chǎn)品與代言人的完美組合
創(chuàng )意評點(diǎn)：
練功房中，李宇春正在為登場(chǎng)刻苦訓練。與動(dòng)感十足的音樂(lè )伴生的是主角一次次的“真我PK屈服”、“直爽PK放棄”、“帥酷PK畏懼”的糾纏，最終是堅定和自信戰勝了怯懦與退縮，主角終于在萬(wàn)眾矚目下閃亮登場(chǎng)，“直帥，到底贏(yíng)自己”的主旨在層層鋪墊中水落石出。
作為2005年度的焦點(diǎn)人物，超女自然是眾多商家跟廣告人熱捧的對象。不過(guò)在超女代言的眾多產(chǎn)品中，夏新直帥手機顯得尤為出眾。單就外形而言，“直帥”這一概念與李宇春就可謂相得益彰�！秳钪酒氛宫F的可以說(shuō)是李宇春的尋夢(mèng)之旅，出色的畫(huà)面表現、特效運用，讓“努力是成功的階梯”這一說(shuō)教式的'格言得到了生動(dòng)的詮釋。
作品名稱(chēng)：好勁道上湯大骨面《賣(mài)拐篇》
客 戶(hù)：統一食品
廣告公司：上海麥肯光明廣告有限公司
上榜理由：成功重組幽默元素
創(chuàng )意評點(diǎn)：
這支廣告片是范偉“賣(mài)拐”小品的延續版本。范偉折了拐杖當柴火燒來(lái)煮面，架上大鍋放入骨湯、雞軟等配料，用配上雞蛋和的面，煮出了“不忽悠”的營(yíng)養又勁道的好勁道大骨面。
好勁道上湯大骨面《賣(mài)拐篇》里，范偉的那句“健康不忽悠”在喜劇效果之外，還有許多弦外之音。方便面廣告最擅長(cháng)的往往是以廣告中豐富的內容吊足觀(guān)眾的胃口，等到真去買(mǎi)來(lái)卻不得不面對產(chǎn)品包裝上“包裝內容僅供參考”的冰冷事實(shí)。“大骨面”的提出，是要在方便面中建立新的品類(lèi)，建立市場(chǎng)區隔。“健康不忽悠”則直接針對消費者對方便面習以為常的觀(guān)念出招，做出自己的品質(zhì)保證。
作品名稱(chēng)：百事可樂(lè )《藍色風(fēng)暴系列》
客 戶(hù)：百事可樂(lè )
廣告公司：BBDO
上榜理由：定位第一，后來(lái)居上
創(chuàng )意評點(diǎn)：
這是網(wǎng)絡(luò )游戲《夢(mèng)幻國度》的真人秀：SHE被邪惡力量虜獲，身著(zhù)藍色鎧甲的“英雄”周杰倫、古天樂(lè )等開(kāi)始了他們的營(yíng)救計劃……
識時(shí)務(wù)者為俊杰，在網(wǎng)絡(luò )游戲橫行當道的今天，其各自與網(wǎng)絡(luò )游戲的結盟引燃了又一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴�？煽诳蓸�(lè )與魔獸世界聯(lián)手掀起的“紅色旋風(fēng)”再次檢驗了可口可樂(lè )超強的品牌策劃能力。不甘示弱的百事可樂(lè )發(fā)動(dòng)“藍色風(fēng)暴”。一時(shí)間，周杰倫、古天樂(lè )、SHE等眾星云集，真一個(gè)財大氣粗不惜血本。百事可樂(lè )廣告表現上新興、另類(lèi)、挑戰的主題又無(wú)不劍指可口可樂(lè )模糊定位的軟肋，強勢張揚的表達讓百事可樂(lè )在與可口可樂(lè )100年的拉鉅戰中第一次后來(lái)居上。
作品名稱(chēng)：中國移動(dòng)《廣播尋人篇》
客 戶(hù)：中國移動(dòng)
廣告公司：三九廣告公司
上榜理由：場(chǎng)景提煉，服務(wù)介紹要言不煩。
創(chuàng )意評點(diǎn)：
機場(chǎng)候機大廳，廣播里傳來(lái)尋人廣播“北京的何穎先生請注意，您的太太打來(lái)電話(huà)，問(wèn)您家里床頭柜的小鑰匙是不是被您帶走了?您是不是穿錯了襪子?家里沙發(fā)腿被狗咬斷一角怎么辦?”配合著(zhù)輕松幽默的音樂(lè )，主題閃現：移動(dòng)A+提供的新服務(wù)可以自動(dòng)劃賬，無(wú)需再忍受停機困擾。
對于服務(wù)供應商而言，推出一種新服務(wù)時(shí)如何去推廣介紹都是一件很頭疼的事情。糾纏于技術(shù)進(jìn)步、科技創(chuàng )新的自吹自擂不僅說(shuō)不清問(wèn)題，對于推廣也毫無(wú)益處。中國移動(dòng)A+《廣播尋人篇》在一個(gè)戲劇化的場(chǎng)景中推出新服務(wù)，幽默而不荒誕，在笑聲當中，服務(wù)內容自然也就被記住了。
作品名稱(chēng)：福特汽車(chē)《虎篇》
客 戶(hù)：福特汽車(chē)
廣告公司：智威湯遜-中喬廣告有限公司
上榜理由：量身打造的傳播形象，環(huán)境、產(chǎn)品相映成趣
創(chuàng )意評點(diǎn)：
一輛福特路虎在非洲叢林中馳行，周?chē)h(huán)境險象叢生。一頭威武的虎始終跟隨在車(chē)的左右，從森林到草原，它的目的何在……
福特汽車(chē)《虎篇》最大的亮點(diǎn)在于其選擇的拍攝環(huán)境與產(chǎn)品本身內在的契合。非洲叢林的美景、緊張而緊湊的情節讓一則短短的廣告緊緊地抓住了觀(guān)眾的眼球。懸念的處理方式也非常干凈利索，原生的猛虎安靜地在福特路虎旁邊休息，主題的引出可謂張弛有度：“你的世界，從此無(wú)界”。
作品名稱(chēng)：蒙�！秷A夢(mèng)篇》
客 戶(hù)：蒙牛乳業(yè)集團
廣告公司：維傳凱普廣告傳播有限公司
上榜理由：最具促銷(xiāo)色彩的廣告
創(chuàng )意評點(diǎn)：
幾位清純靚麗的女孩在超女張涵韻引領(lǐng)下，踏上“有酸就有甜，有夢(mèng)就能圓的尋夢(mèng)之旅”的尋夢(mèng)之旅……
以產(chǎn)品及促銷(xiāo)獎品為主打畫(huà)面，以促銷(xiāo)信息來(lái)吸引視線(xiàn)。在前三秒以女孩子們所熟知的，具有創(chuàng )意的鏡頭來(lái)抓住觀(guān)眾視線(xiàn)，帶來(lái)夢(mèng)幻感覺(jué)，吸引目標人群有繼續看下去的欲望。粉紅色的圓始終出現在畫(huà)面中，與創(chuàng )意巧妙關(guān)聯(lián)，突出“圓夢(mèng)”主題，增加促銷(xiāo)感。創(chuàng )意整體條理清晰，節奏緊湊，促銷(xiāo)感強，對目標群體有足夠的吸引力。
作品名稱(chēng)：佳潔士《形象篇》
客 戶(hù)：寶潔
廣告公司：廣州盛世長(cháng)城廣告公司
上榜理由：民族的也是國際的
創(chuàng )意評點(diǎn)：
“健康自信，笑容傳中國”是這則形象廣告的主旨，鏡頭在各種充滿(mǎn)中國特色的場(chǎng)景中切換，片中人物從羞澀地捂著(zhù)嘴笑到自信地露齒而笑。片末一位藏族少女的笑容更是精妙之筆，令人心動(dòng)。
可能因為是形象片的緣故，這則廣告片中沒(méi)有太多急功近利的東西，片子時(shí)間雖短，卻十分從容。人物的選擇上佳潔士沒(méi)有使用以往慣常使用的高端家庭、人群代言，而更多地使用了最具中國特色一些質(zhì)樸的面孔。片子的背景音樂(lè )也很出色，揉合了藏地特色的音樂(lè )既是明顯的中國符號，表達上又不落俗套，令人耳目一新。
作品名稱(chēng)：楊林肥酒
客 戶(hù)：楊林肥酒
廣告公司：張曉嵐營(yíng)銷(xiāo)策劃中心
上榜理由：懷舊情感真誠溝通
這是一部長(cháng)達9分鐘的廣告片，講述的是一位出生于上世紀60年代的人的成長(cháng)故事：采礦修路、大煉鋼鐵、上山下鄉……楊林肥酒綠色的汁液貫穿于整部片子，最終引出凝結于楊林肥酒上的深刻主題：幾代云南人的情感。
單就形式而言，楊林肥酒廣告片就是極具顛覆意義的。當然，廣告拍上九分鐘很大程度上已近乎行為藝術(shù)。除開(kāi)楊林肥酒的產(chǎn)品訴求，這就是一部電影綱要，云南風(fēng)光片，或張曉嵐自傳。其最大的特色在于深情的講述，楊林肥酒的產(chǎn)品形象也就極其自然地融入講述之中。
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