2016淘寶天貓雙11狂歡夜全解
2016淘寶天貓雙十一狂歡夜又是我們期待的一場(chǎng)盛宴。那么2016淘寶天貓雙十一狂歡夜的直播時(shí)間是什么呢?主持人是誰(shuí)?舉辦地點(diǎn)又是哪里?下面是關(guān)于2016淘寶天貓雙11狂歡夜全解,歡迎閱讀了解!
雙11晚會(huì )直播時(shí)間:
2016年11月10日晚20:30
2016天貓雙11晚會(huì )視頻:
浙江衛視現場(chǎng)直播,雙十一主會(huì )場(chǎng)、優(yōu)酷土豆網(wǎng)絡(luò )直播
雙11晚會(huì )舉辦地點(diǎn):
深圳
雙11晚會(huì )主持人:
華少
【解讀】
一、2016淘寶天貓雙11(雙十一)活動(dòng)綜述
2016年天貓雙十一場(chǎng)由活動(dòng)主會(huì )場(chǎng)、行業(yè)分會(huì )場(chǎng)、特色主題會(huì )場(chǎng)組成,商家通過(guò)海選報名最終入選雙十一商家行列。會(huì )場(chǎng)和會(huì )場(chǎng)之間仍將采用賽馬的晉升機制,營(yíng)銷(xiāo)玩法分為平臺級、行業(yè)級和商家工具,并采用全渠道戰略刷新陣地;另外,今年還首次加入了賣(mài)家雙11直播環(huán)節,更多亮點(diǎn)值得期待。
二、2016淘寶天貓雙11(雙十一)淘寶嘉年華
9月8日開(kāi)始,2016雙十一淘寶嘉年華海選報名開(kāi)始;11月1日-11日為活動(dòng)預熱期。2016雙11淘寶嘉年華會(huì )場(chǎng)將由活動(dòng)主會(huì )場(chǎng)、行業(yè)分會(huì )場(chǎng)、特色朱特會(huì )場(chǎng)組成。涵蓋內衣配件、珠寶寵物、母嬰用品、童裝、手機數碼、家電等類(lèi)目。同時(shí),在2016雙十一期間還推出淘寶嘉年華直播、聚劃算等活動(dòng)。
三、2016淘寶天貓雙11晚會(huì )(雙十一狂歡夜)
8月16日消息,天貓官方宣布將攜手浙江衛視主辦2016天貓雙11晚會(huì ),全面升級藝人邀約、創(chuàng )意互動(dòng)、舞美科技等多領(lǐng)域。而上海家化獲雙11晚會(huì )獨家冠名權。據阿里透露,2016雙11狂歡夜硬廣收入利潤將以紅包形式回饋消費者。此外,阿里旗下大文娛版塊,包括優(yōu)酷土、天貓魔盒、蝦米音樂(lè )、UC瀏覽器、天貓客戶(hù)端等平臺,將組成2016雙十一晚會(huì )的聯(lián)動(dòng)直播矩陣。同時(shí),將在雙11晚會(huì )中開(kāi)辟四個(gè)免費的1分鐘時(shí)段,通過(guò)全球征集、全民評選的方式來(lái)選拔優(yōu)秀作品。
四、2016淘寶天貓雙11(雙十一)活動(dòng)
8月18日,天貓官方正式公布2016天貓雙11全球狂歡節招商規則。那么今年的天貓雙十一活動(dòng)商家何時(shí)開(kāi)始報名呢?
1、雙十一海選:8月18日—9月1日,9月25日公布結果
2、雙十一預售商品報名:9月20日-29日
3、雙十一正式商品報名:10月13日-27日。
4、雙11活動(dòng)預熱期:11月1日到10日
5、雙11大促正式活動(dòng):11月11日全天,截止到零點(diǎn)。
五、2016淘寶天貓雙11(雙十一)報名條件
在天貓雙十一招商規則中,其商家準入規則規定:2016年天貓雙11全球狂歡節”活動(dòng)的商家由“雙十一活動(dòng)商家”和“雙十一歡樂(lè )總動(dòng)員商家”共同組成,擬報名參加2016雙11活動(dòng)的商家,應符合天貓(天貓國際)平臺營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基準規則和招商要求,商品滿(mǎn)足“雙11購物券”及“賣(mài)家版運費險”的活動(dòng)規則;同時(shí),商家還得滿(mǎn)足其所在類(lèi)目的2016雙11招商規則,并且接受誠信經(jīng)營(yíng)管控等治理措施和雙11活動(dòng)管理細則。
六、2016淘寶天貓雙11(雙十一)會(huì )場(chǎng)介紹
9月14日,天貓發(fā)布2016年雙十一會(huì )場(chǎng)解說(shuō)信息。天貓雙11活動(dòng)商家可根據自身的活動(dòng)表現獲得雙十一會(huì )場(chǎng)資源或商品專(zhuān)區資源;而今年雙11會(huì )場(chǎng)由活動(dòng)主會(huì )場(chǎng)、行業(yè)分會(huì )場(chǎng)、特色主題會(huì )場(chǎng)組成;特色主題會(huì )場(chǎng)將根據不同主題有不同的會(huì )場(chǎng)呈現形式。
同時(shí),會(huì )場(chǎng)將采用個(gè)性化玩法,“雙十一活動(dòng)商家”店鋪或活動(dòng)商品將在雙11會(huì )場(chǎng)頁(yè)面優(yōu)先展現,而“雙十一歡樂(lè )總動(dòng)員商家”店鋪或者活動(dòng)商品則不具備此機會(huì ),但其活動(dòng)商品將可優(yōu)先展示在搜索list和類(lèi)目導航list頁(yè)面。
七、2016淘寶天貓雙11(雙十一)玩法介紹
今年天貓雙十一營(yíng)銷(xiāo)玩法包括平臺級、行業(yè)級和商家工具,平臺級將有全場(chǎng)滿(mǎn)返、雙11購物券滿(mǎn)減活動(dòng);行業(yè)級別的將有預售、花唄分期等方式;商家自己則有買(mǎi)N免1、搭配寶、贈品寶、特價(jià)寶等多重玩法。同時(shí),單店滿(mǎn)免、免單工具功能,在雙十一后半場(chǎng)提供相應會(huì )場(chǎng),阿里會(huì )給予流量支持。另外,億邦動(dòng)力網(wǎng)還總結了天貓雙十一玩法6大亮點(diǎn):
1、雙十一晚會(huì )明星+矩陣直播,打造超級IP,拉新客戶(hù)、提升平臺流量和關(guān)注度。
2、2016天貓雙十一流量轉化率利器:千人千面的個(gè)性化推薦。
3、全渠道作為雙11銷(xiāo)量刷新陣地,扶持60多家,強調門(mén)店發(fā)貨。
4、多門(mén)檻跨店滿(mǎn)減優(yōu)惠玩法,提升促銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)和流量轉化。
5、備貨主打秋冬新款、商場(chǎng)同款。
6、天貓全球潮流盛典,將作為雙11預熱期時(shí)尚方向主推重點(diǎn)。
八、2016淘寶天貓雙11(雙十一)商家發(fā)貨、包郵規則
與往年的天貓雙十一一樣,天貓雙十一活動(dòng)官方對商家發(fā)貨和包郵都做了詳細規定:商家發(fā)貨要求在2016雙11當天消費者付款的訂單,除虛擬虛擬類(lèi)目外,商家必須最晚在11月20日晚發(fā)貨;另外,定制、預售、家具建材下商品設置預約發(fā)貨時(shí)間的商品已詳情頁(yè)描述為準;家具建材大件累上商品應在付款之日起20日內發(fā)貨。生鮮類(lèi)商家可在11月25日晚之前發(fā)貨。
2016雙11商家包郵要求規定:商家應當提供活動(dòng)商品收貨地為中國大陸地區的全場(chǎng)包郵(港澳臺地區及海外除外)服務(wù),有特別規定的除外;同時(shí),在2016淘寶天貓雙十一活動(dòng)商家包郵其他物流服務(wù)中,魚(yú)缸提供20個(gè)城市的“免費送貨上門(mén)并安裝”服務(wù),制定了.送貨入戶(hù)&安裝服務(wù)規則。
九、2016淘寶天貓雙11(雙十一)商家備戰
據了解,2016年天貓雙11會(huì )基于8條新?tīng)I銷(xiāo)新玩法時(shí)間軸(會(huì )員通、萬(wàn)店同慶、聚星臺、粉絲趴、品牌社區、淘寶達人、直播、微淘)來(lái)玩。數據指標主要考量:流量、客單價(jià)、銷(xiāo)售額、增粉數和推廣預算。
而面對2016天貓雙十一的即將到來(lái),有些商家從10月15日已開(kāi)始預熱了(雖然官方規定11月1日),在預熱期購買(mǎi)訂單處理。同時(shí),還要進(jìn)行搜索優(yōu)化、開(kāi)通直通車(chē)、設置優(yōu)惠券滿(mǎn)減、制定合適的'備貨量;雖然腰部商家無(wú)緣主會(huì )場(chǎng),但通過(guò)賽馬機制、利用好老客戶(hù)回購、頁(yè)面集中買(mǎi)贈活動(dòng)。最后在1-2個(gè)小時(shí)主把銷(xiāo)量沖上去,獲得主會(huì )場(chǎng)(海景房等非固定)資源位,流量和銷(xiāo)量也是很可觀(guān)的。
十、2016淘寶天貓雙11(雙十一)天天特價(jià)
2016淘寶天貓雙11天天特價(jià),共有1個(gè)主會(huì )場(chǎng)和8個(gè)分會(huì )場(chǎng),包括特惠穿、特惠囤、特惠玩、特惠吃、女人會(huì )場(chǎng)、男人會(huì )場(chǎng)、家居百貨、母嬰會(huì )場(chǎng),滿(mǎn)足買(mǎi)家不同需求,賣(mài)家依自身需求做商品推廣。此外,還推出“新發(fā)現”會(huì )場(chǎng),主推2016雙11天天特價(jià)的特色商品。同時(shí),2016雙十一天天特價(jià),在天貓雙十一中將流量效率、賣(mài)家積極性放置于首位,采用“個(gè)性化+實(shí)時(shí)賽馬”的方式。
十一、2016淘寶天貓雙11(雙十一)直播
在2016雙十一活動(dòng)中,淘寶官方開(kāi)通商家直播功能。目前有兩個(gè)發(fā)布入口,即淘寶直播手淘微淘發(fā)布端口和千牛淘寶直播發(fā)布中控臺。有直播權限的2016雙11活動(dòng)商家可通過(guò)這兩個(gè)入口發(fā)起雙11直播。據了解,天貓雙十一商家直播在微淘有優(yōu)先展示機會(huì ),不僅在微淘,在淘寶完整瀏覽鏈路里都會(huì )陸續打通。其中,雙11商家直播玩法主要包括商品卡片特效、邊看邊買(mǎi)、發(fā)優(yōu)惠券、發(fā)紅包、直播間搶購、團購等。另外,2016雙十一活動(dòng)中商家直播內容包含:時(shí)尚、運動(dòng)健身、視頻、母嬰、二次元、購物經(jīng)驗分享等。
十二、2016淘寶天貓雙11(雙十一)海選
8月25日下午,天貓官方公布了2016淘寶雙11商家海選結果。隨后,雙11活動(dòng)流程已經(jīng)進(jìn)入第二階段。據了解,天貓會(huì )根據2016雙11活動(dòng)的整體策略,優(yōu)先選擇與優(yōu)質(zhì)商家合作,優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動(dòng)契合度、消費者需求等。另外,第二階段商家還需要開(kāi)通雙11優(yōu)惠券;簽署運費險協(xié)議和誠信經(jīng)營(yíng)承諾協(xié)議;補充報名信息。9月20日后,將全面進(jìn)入2016天貓雙十一活動(dòng)商品報名階段。
十三、2016淘寶天貓雙11(雙十一)流量支持
針對今年天貓雙十一,其官方除了商品折扣、紅包、購物券等特色玩法外,對于商家在雙11的流量支持上,也是做足了功夫。天貓平臺除了首頁(yè)焦點(diǎn)圖、首頁(yè)頂通、搜索、天貓push、會(huì )員EDM、短信、站內信,天貓手機客戶(hù)端&Pad資源等資源外,還推出了直播、粉絲趴。而手淘、淘寶、支付寶、旺旺、一淘、新浪微博、優(yōu)酷土豆、UC瀏覽器、滴滴、高德、蝦米等作為阿里集團的重點(diǎn)資源對商家做流量支持。
除此之外,外部媒體包括:門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直類(lèi)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)址導航、搜索引擎、無(wú)線(xiàn)、主流互聯(lián)網(wǎng)媒體;導購,各類(lèi)app,手機廠(chǎng)商,瀏覽器等。同時(shí)2016雙十一當天,線(xiàn)下媒體則覆蓋一二線(xiàn)城市主要城市地鐵、候車(chē)亭、樓宇、廣播等媒體。作為傳統媒體的央視與省級衛視也會(huì )做到雙11電視廣告覆蓋。
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