旅游景點(diǎn)項目策劃書(shū)

　　時(shí)光在不經(jīng)意中流逝，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了，我們又將迎來(lái)新的工作內容，有新的工作目標，為此需要好好地進(jìn)行策劃，寫(xiě)一份策劃書(shū)了。你所見(jiàn)過(guò)的策劃書(shū)應該是什么樣的？下面是小編為大家收集的旅游景點(diǎn)項目策劃書(shū)，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　一、背景分析

　　1、概況：

　　瀏陽(yáng)河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽(yáng)”，故稱(chēng)瀏陽(yáng)。瀏水又因瀏陽(yáng)城而名瀏陽(yáng)河。全長(cháng)234.8公里，流域面積4665平方公里。

　　2、旅游資源：

　　(1)自然資源

　　瀏陽(yáng)河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

　　瀏陽(yáng)河漂流：瀏陽(yáng)河第一灣(瀏陽(yáng)市高坪鄉境內)。

　　特產(chǎn)：瀏陽(yáng)花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

　　(2)人文資源

　　開(kāi)福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽(yáng)文廟、瀏陽(yáng)算學(xué)館、孫隱山等文物。

　　(3)紅色旅游

　　走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導人：、國家副主席王震、彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峰。還走出了數十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數萬(wàn)名革命烈士�？梢�(jiàn)，瀏陽(yáng)的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展潛力不言而喩。

　　二、區域優(yōu)勢/劣勢

　　1、優(yōu)勢：

　　(1)瀏陽(yáng)市社會(huì )經(jīng)濟基礎雄厚，城市經(jīng)濟實(shí)力不斷增強。

　　(2)瀏陽(yáng)市的道路狀況良好，區位條件比較好，可進(jìn)入性較強。

　　(3)瀏陽(yáng)河旅游資源豐富，發(fā)展潛力強勁。

　　(4)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的《瀏陽(yáng)河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽(yáng)河的知名度較高。

　　(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽(yáng)河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

　　2、劣勢：

　　(1)瀏陽(yáng)市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

　　(2)瀏陽(yáng)河景區的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。

　　(3)瀏陽(yáng)河的旅游資源缺乏有效的保護，開(kāi)發(fā)不足。

　　三、策劃目的

　　1、市場(chǎng)分析：

　　2、最終目的：

　　四、策劃原則

　　1、目的性原則：

　　(1)把瀏陽(yáng)河打造成國內的休閑旅游景點(diǎn)。

　　(2)將瀏陽(yáng)“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線(xiàn)路。

　　2、可行性原則：

　　(1)瀏陽(yáng)市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。

　　(2)瀏陽(yáng)河經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發(fā)展潛力較大。

　　(3)瀏陽(yáng)市政府有足夠的資金和信心把瀏陽(yáng)河“推出去”，走出省門(mén)。

　　3、特色化原則：

　　《瀏陽(yáng)河》唱響了全中國，它特有的“詩(shī)歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽(yáng)河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽(yáng)河旅游的動(dòng)機，

　　4、政府主導和市場(chǎng)結合的原則：

　　(1)政府主導，依靠瀏陽(yáng)市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

　　(2)提高瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)競爭力和綜合實(shí)力。

　　五、主題口號

　　唱響古今，璀璨瀏陽(yáng)!

　　六、組織形式

　　主辦：瀏陽(yáng)市政府

　　承辦：瀏陽(yáng)市旅游局

　　協(xié)辦：湖南衛視電視臺

　　七、主要活動(dòng)

　　1、音樂(lè )晚會(huì )：其中有大合唱《瀏陽(yáng)河》版，以及抒情版的《瀏陽(yáng)河》，小品等。

　　2、放煙花：音樂(lè )晚會(huì )結束后放煙花。

　　3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽(yáng)河這個(gè)主題寫(xiě)文章。通過(guò)這個(gè)征文比賽，來(lái)提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽(yáng)河的認知。在音樂(lè )晚會(huì )當晚會(huì )給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。

　　4、舉行音樂(lè )晚會(huì )當天瀏陽(yáng)市旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票，以8折的價(jià)格給其它消費者。

　　5、以瀏陽(yáng)河的名義捐款20萬(wàn)給當地的慈善公益機構，在當天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì )。并且把這一信息刊登在當地最有影響力的報紙媒體。同時(shí)，在湖南衛視播放這則新聞。

　　八、具體操作

　　1、進(jìn)行音樂(lè )晚會(huì )的前題宣傳，在湖南衛視《娛樂(lè )天天報》播放音樂(lè )晚會(huì )的宣傳片，以及在當地有影響力的報紙做音樂(lè )晚會(huì )的平面廣告宣傳，為期一周。

　　2、音樂(lè )晚會(huì )于__年12月31號在瀏陽(yáng)河廣場(chǎng)舉行，從晚上8點(diǎn)開(kāi)始到晚上10點(diǎn)結束，采用直播形式。請湖南衛視主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔任主持。由湖南衛視攝制組擔任整個(gè)晚會(huì )的制作以及后期編輯。

　　3、節目開(kāi)始，首先以vcr的形式回顧瀏陽(yáng)河，畫(huà)面重點(diǎn)突出瀏陽(yáng)河的時(shí)代性，以達到引發(fā)觀(guān)眾的共鳴，促使觀(guān)眾盡快進(jìn)入晚會(huì )的主題。

　　4、接著(zhù)，何炅和李湘進(jìn)入電視屏幕，并發(fā)表開(kāi)幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會(huì )的流程。

　　5、接著(zhù)，主持人李湘介紹瀏陽(yáng)河的旅游資源以及瀏陽(yáng)市其它的“紅色旅游資源”，強化觀(guān)眾對瀏陽(yáng)河作為“紅色旅游資源”的認知。

　　6、接著(zhù)，超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲《愛(ài)》以及演繹《瀏陽(yáng)河》。

　　7、接著(zhù)，現場(chǎng)舉行“瀏陽(yáng)河征文比賽”的頒獎儀式，并且簡(jiǎn)單介紹這個(gè)征文比賽的情況。

　　8、接著(zhù)，汪涵訪(fǎng)問(wèn)瀏陽(yáng)市旅游局局長(cháng)，以其的觀(guān)點(diǎn)來(lái)詮釋瀏陽(yáng)河的定位以及發(fā)展戰略。

　　9、接著(zhù)，由在瀏陽(yáng)河工作的員工表演小品――《瀏陽(yáng)河的愛(ài)》。

　　10、接著(zhù)，汪涵現場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)游覽過(guò)瀏陽(yáng)河的旅游者，通過(guò)旅游者的口敘提高瀏陽(yáng)河的品牌價(jià)值。

　　11、接著(zhù)，大合唱《瀏陽(yáng)河》―――由專(zhuān)業(yè)人士組成的合唱團。讓觀(guān)眾重溫經(jīng)典，以此刺激消費者的旅游動(dòng)機。

　　12、接著(zhù)，主持人總結，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。

　　13、最后，放煙花慶祝晚會(huì )完滿(mǎn)成功。

　　九、宣傳推廣

　　1、電視廣告：找專(zhuān)業(yè)人士拍一則瀏陽(yáng)河的廣告。分別在湖南衛視每周的《快樂(lè )大本營(yíng)》以及每天晚上的黃金劇場(chǎng)的廣告時(shí)段播放;在鳳凰衛視《時(shí)事直通車(chē)》的廣告時(shí)段播放。每次十五秒，為期兩周。

　　2、報紙廣告：在湖南當地有影響力的報紙投放平面廣告。為期一周。

　　3、公關(guān)宣傳：以瀏陽(yáng)河的名義贊助各種喜慶活動(dòng)。如贊助__年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會(huì )》，積極參與當地慈善活動(dòng)。

　　4、網(wǎng)絡(luò )宣傳：在新浪網(wǎng)、攜程網(wǎng)的首頁(yè)播放瀏陽(yáng)河的網(wǎng)絡(luò )廣告。為期一周。

　　十、資金支出/收入

　　1、支出：

　　(1)音樂(lè )晚會(huì )：約300萬(wàn)人民幣。

　　(2)其它活動(dòng)及播放廣告：約150萬(wàn)人民幣。

　　(3)總計：約450萬(wàn)人民幣。

　　2、收入：

　　(1)廣告：約250萬(wàn)人民幣。(音樂(lè )晚會(huì )找商家贊助，包括冠名贊助和其它贊助)。

　　(2)門(mén)票：約300萬(wàn)人民幣。

　　(3)總計：約550萬(wàn)人民幣。

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