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《中國好聲音》緣何走紅:成功有賴(lài)微博營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間:2024-08-23 20:38:14 自主創(chuàng )業(yè) 我要投稿
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《中國好聲音》緣何走紅:成功有賴(lài)微博營(yíng)銷(xiāo)

本文摘要:如果說(shuō)過(guò)去的選秀是通過(guò)電話(huà)與短信投票為觀(guān)眾找到一個(gè)熱情宣泄的出口從而造就收視神話(huà)的話(huà),那么微博則是如今的全民同樂(lè )新途徑,是新

《中國好聲音》緣何走紅:成功有賴(lài)微博營(yíng)銷(xiāo)

如果說(shuō)過(guò)去的選秀是通過(guò)電話(huà)與短信投票為觀(guān)眾找到一個(gè)熱情宣泄的出口從而造就收視“神話(huà)”的話(huà),那么微博則是如今的全民同樂(lè )新途徑,是新媒體時(shí)代推送電視節目的新利器。

如果說(shuō),2004年的《超級女聲》將“選秀”這一概念植入了中國觀(guān)眾心中的話(huà),那么2005年的《超級女聲》可以說(shuō)是鎖定了選秀節目拋物線(xiàn)的頂點(diǎn)。然而,2005年之后,選秀節目的觀(guān)眾逐漸散去,選秀節目市場(chǎng)頹勢漸顯。但是,今夏的《中國好聲音》卻又引爆了觀(guān)眾的新一輪瘋狂與激情。目前播出的三期都收獲了相當不錯的收視率,微博上“好聲音”效應更是迅速爆發(fā)蔓延,一時(shí)間從平民百姓到明星大腕都在為其“奔走呼號”!吨袊寐曇簟肪壓芜@樣紅?爆紅之中又有著(zhù)怎樣的得與失?

成功源自專(zhuān)業(yè)
嚴格來(lái)說(shuō),《中國好聲音》的成功并非因為模式“特別”,今夏,“盲聽(tīng)”“盲選”的娛樂(lè )節目絕非僅此一家。這種成功更多在于它專(zhuān)業(yè)性的追求。無(wú)論劉歡、那英等歌壇大腕組成的導師陣容,還是黃金調音師金少剛和零點(diǎn)樂(lè )隊貝斯手王笑冬,都彰顯著(zhù)《中國好聲音》硬件的專(zhuān)業(yè)性。而前三期所呈現的選手質(zhì)量更使得節目的專(zhuān)業(yè)性進(jìn)一步顯現!吨袊寐曇簟沸麄骺偙O陸偉說(shuō):“我們只憑借聲音判斷實(shí)力。為了強化專(zhuān)業(yè)性,我們決不能允許舞臺上出現糟糕的試唱者。為了更好地體現選手聲音特色,現場(chǎng)伴奏樂(lè )隊還會(huì )配合選手重新編曲。”

這種專(zhuān)業(yè)性,跟引進(jìn)國外版權也有很大關(guān)系!吨袊寐曇簟肥呛商m版《The Voice》在中國的正版授權。版權方除了提供包括情節設計、燈光、音樂(lè )等在內的幾百頁(yè)節目“秘笈”,還會(huì )派出專(zhuān)人進(jìn)行現場(chǎng)指導,參與節目的各個(gè)環(huán)節。這種“站在巨人肩膀上”的優(yōu)勢也促使《中國好聲音》更好地達到專(zhuān)業(yè)水準。評委之一庾澄慶曾說(shuō),購買(mǎi)版權是《中國好聲音》“最大的好處”,“包括燈光、音響都是有標準的,很快就能到位,把現場(chǎng)的感覺(jué)盡量真實(shí)地展現在了電視機前。”從最初的“山寨”到如今的花重金買(mǎi)版權,中國電視人往前邁了一步,而《中國好聲音》的成功也可能將加快這一邁進(jìn)的步伐。

“站在巨人的肩膀上”固然會(huì )給中國電視節目帶來(lái)后發(fā)優(yōu)勢,降低學(xué)習的成本,但中國傳媒大學(xué)電視系教授劉宏認為,《中國好聲音》想要繼續發(fā)展,必須進(jìn)一步本土化,尤其是在選手未來(lái)發(fā)展等后續延伸問(wèn)題上必須理清。

成功源自堅持
在急功近利的時(shí)代,一種成功的節目類(lèi)型就會(huì )像病毒般被迅速復制蔓延。自2005年《超級女聲》創(chuàng )下收視神話(huà)之后,國內選秀類(lèi)節目扎堆,同質(zhì)化嚴重。廉價(jià)的復制,也導致越來(lái)越激烈的競爭。為了出噱頭博眼球,評委毒舌、選手炒作、話(huà)題罵戰層出不窮。在虛假煽情泛濫之時(shí),《中國好聲音》卻回歸音樂(lè )本身,只選好聲音。評委們摒棄“毒舌”,放下架子,大顯平易近人的真性情,呼應了觀(guān)眾期待已久的“真實(shí)”和“真誠”。對此,劉宏肯定了“《中國好聲音》返璞歸真,‘好聲音’概念清晰,采用‘收徒’的模式,不走商業(yè)化路線(xiàn),選手只純粹唱歌。”《中國好聲音》宣傳總監陸偉也表示:“我們不像以前的節目,企圖塑造一個(gè)核心的偶像,甚至不惜以一些‘臟’東西制造話(huà)題,追求一夜成名。我們堅持呈現好聲音,塑造一個(gè)‘群像’,希冀觀(guān)眾從這個(gè)群像身上能或多或少地發(fā)現自己曾經(jīng)的影子。”

盡管《中國好聲音》為選秀節目帶來(lái)一陣清新的風(fēng),稍稍撥開(kāi)了籠罩選秀節目的“炒作審丑”迷霧,但是,在一片盛贊聲中,還是聽(tīng)到了某些雜音,比如“選秀專(zhuān)業(yè)戶(hù)”、“選手身份造假”、“販賣(mài)虛假悲情”、“挖墻腳搶人”等。挖掘一些選手故事以增加戲劇張力是符合電視生產(chǎn)規律的,但業(yè)內人士都認為,這些做法都必須有一個(gè)度,《中國好聲音》節目組也不能簡(jiǎn)單地以“瑕不掩瑜”或“只在乎聲音”敷衍了事地回應。觀(guān)眾其實(shí)是極易陷入審美疲勞的,一些小的量的積累也許在不經(jīng)意之間就會(huì )對節目本身產(chǎn)生質(zhì)的傷害。

成功有賴(lài)微博營(yíng)銷(xiāo)
如果說(shuō)過(guò)去的選秀是通過(guò)電話(huà)與短信投票為觀(guān)眾找到一個(gè)熱情宣泄的出口從而造就收視“神話(huà)”的話(huà),那么微博則是如今的全民同樂(lè )新途徑,是新媒體時(shí)代推送電視節目的新利器!吨袊寐曇簟芬唤(jīng)播出,微博頓時(shí)陷入了一片“好聲音”效應,眾多熱情網(wǎng)友將《中國好聲音》由里及外嚼了個(gè)遍。“微博女王”姚晨、著(zhù)名導演馮小剛都在微博盛贊這一欄目或者其中的選手!吨袊寐曇簟返谝黄讷@得1.5%的收視率,第二期卻獲得了2.717%的高收視率。微博在其中起到了重要的推波助瀾作用,明星效應功不可沒(méi)。陸偉也承認,在第一期節目播出之前,曾經(jīng)找一些明星朋友幫忙“捧場(chǎng)”,“但是這些明星在微博上的觀(guān)后回饋,對我們確是一次意外收獲。”在新媒體時(shí)代,微博已經(jīng)成為電視人進(jìn)行節目推送的重要平臺之一!吨袊寐曇簟吩谖⒉┥系某晒ν扑鸵脖貙⒔o接下來(lái)的電視節目營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的啟示。

新媒體也給觀(guān)眾帶來(lái)了一個(gè)更快的反饋平臺!吨袊寐曇簟凡コ隽巳,就播出效果看,網(wǎng)絡(luò )上的口碑可謂一期不如一期,第一期業(yè)內外好評如潮,第二期出現爭議,及至第三期播出后,遭到網(wǎng)友炮轟,甚至有人打趣“第三期最大的亮點(diǎn)是廣告”。對此,陸偉以“三期節目由不同的導演負責,有著(zhù)各自不同的風(fēng)格”以及“音樂(lè )有大眾化與小眾化類(lèi)型之分”來(lái)解釋。而在劉宏看來(lái),“這種現象很正常,樸實(shí)的東西容易讓觀(guān)眾覺(jué)得新鮮,但是不容易讓觀(guān)眾保持持久的注意力,而且每期節目都會(huì )受到多方面因素的影響,不可能都具備那么多高潮點(diǎn)。”但無(wú)論如何,節目剛播出三期,觀(guān)眾就已顯出疲態(tài),節目組必須在節目訴求與觀(guān)眾品位上作進(jìn)一步的權衡和判斷,避免“虎頭蛇尾”。

“它也許并沒(méi)有具備‘中國選秀節目分水嶺’這么大的顛覆性意義,但是在節目制作方面畢竟給中國電視人帶來(lái)了一定的啟發(fā)。”劉宏對《中國好聲音》作出了這樣的評價(jià)。至于它的未來(lái),理應交給時(shí)間,畢竟才走過(guò)三期,它的路還長(cháng)著(zhù)!

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