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《中國好聲音》的成功之道
中國好聲音自2012年7月年開(kāi)播以來(lái)，一路沖破收視高峰，掀起全民討論的熱潮。接下來(lái)是小編從節目制作、主體性、情感因素及微博營(yíng)銷(xiāo)等四個(gè)角度分析該節目的成功之道，希望能幫助到大家。
《中國好聲音》的成功之道：
《中國好聲音》自2012年7月13日開(kāi)播以來(lái)，每周五晚在浙江衛視播出，在收視率一路飆升的前提下，贏(yíng)得業(yè)界和普通觀(guān)眾的良好口碑。這是一檔由浙江衛視和星空傳媒旗下?tīng)N星制作聯(lián)合打造的大型勵志專(zhuān)業(yè)音樂(lè )評論節目，由中國音樂(lè )界重量級的那英、劉歡、庾澄慶和楊坤擔綱導師，著(zhù)名主持人華少擔任主持，每期十個(gè)選手。
在“限娛令”的高壓下，浙江衛視以其獨到的創(chuàng )新精神為中國電視娛樂(lè )節目樹(shù)立新的風(fēng)向標�！吨袊寐曇簟返氖找暵蕪牡谝黄谄诘�1.477到第五期的3.310，處于同時(shí)段收視之首，本文將從傳播學(xué)的角度為大家探尋《中國好聲音》成功的秘密，解析在熒屏熱播現象背后深層次的文化成因。
一、精良的制作——外購版權，引進(jìn)模式
《中國好聲音》的模式起源于荷蘭Talpa電視制作公司的The Voice。2012年，The Voice一經(jīng)推出，就在荷蘭創(chuàng )下收視奇跡，吸納了300萬(wàn)荷蘭觀(guān)眾，占總人口的18.2%。2012年，美國的制作公司買(mǎi)走《The Voice》的美國版權，創(chuàng )下驚人的收視率，力壓當時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的《美國偶像》。這個(gè)節目模式在歐美的大獲成功，讓The Voice的知名度一時(shí)聲名鵲起。2012年星空傳媒旗下的燦星制作公司不惜重金向荷蘭Talpa電視制作公司購買(mǎi)了The Voice的中國版權。
縱觀(guān)當下的娛樂(lè )節目，一個(gè)好的電視節目可以迅速躥紅提升整個(gè)電視臺的市場(chǎng)份額，拯救一個(gè)電視臺，像《中國達人秀》、《中國夢(mèng)想秀》、《激情唱響》等娛樂(lè )節目都是外購版權。外購版權引進(jìn)模式，是國內節目急速提升的一個(gè)捷徑。一個(gè)好的節目模式是經(jīng)過(guò)觀(guān)眾和市場(chǎng)檢驗過(guò)的，引進(jìn)加本土化的改造是當下電視節目成功的關(guān)鍵因素。
節目模式的關(guān)鍵要素包括：客戶(hù)、產(chǎn)品或服務(wù)、能力、盈利模式，而這些要素顯然與媒體的戰略目標緊密相連。
中國電視節目形式的創(chuàng )新存在瓶頸，原創(chuàng )本土電視節目也無(wú)實(shí)質(zhì)性的突破，沒(méi)有給觀(guān)眾眼前一亮的感覺(jué)�！吨袊寐曇簟返某霈F如一縷春風(fēng)，吹進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。就選秀節目本身而言，被紅極一時(shí)的超級女聲所壟斷，之后涌現的選秀節目從未實(shí)現有效突破�！吨袊寐曇簟芬M(jìn)版權，在國內首創(chuàng )“盲選”形式，“轉椅表態(tài)”，打破了以貌取人的慣常思維，讓人有無(wú)限遐想；明星導師與草根學(xué)員的雙向互動(dòng)，打破了明星高高在上而草根選手卑躬屈膝的整體節目形態(tài)。
二、個(gè)人主體性的強化
《中國好聲音》正如節目組標榜的定位所說(shuō)，它是一檔“勵志”“音樂(lè )評論”節目，“勵志”體現選手主體性，而音樂(lè )評論則是明星導師的主體性，而導師——學(xué)員的互選體現一種雙向互動(dòng)。人的主體性表現為人的自主性、選擇性和創(chuàng )造性等�！吨袊寐曇簟饭澞磕Ｊ降脑O置強化了個(gè)人主體性，黑格爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“在主體中自由才能得到實(shí)現，因為主體是自由的實(shí)現的真實(shí)的材料”。
《中國好聲音》與其他娛樂(lè )節目相比，不是內容的成功，而是模式上的成功。節目模式設置上，四位明星導師采用轉椅的方式，背對選手，讓節目多了“只聞其聲，不見(jiàn)其人”的懸念。而最后在導師和選手的互動(dòng)選擇上，也突出了懸念的設置。在這一過(guò)程中，人的主體性得以充分展示，人也更能稱(chēng)其為人。
以往的音樂(lè )選秀節目中，選手往往處于完全被動(dòng)的地位，評委往往以“毒舌”的面目示人，好像非此不能表現他們比選手高人一等。而在《中國好聲音》中，四位明星導師放下身段，不在高高在上，與選手平等交流，也讓觀(guān)眾感到明星的平易近人。在節目中，觀(guān)眾經(jīng)�？梢钥吹降囊荒皇�，導師為了爭奪某個(gè)表現突出的選手，爭得面紅耳赤，而最終的決定權卻在選手手中。這樣一來(lái)二往的互動(dòng)中，人的主體性得以充分展現。
而受眾的主體性也在這個(gè)模式設定中被充分激發(fā)。在導師背對正在表演的選手時(shí)，觀(guān)眾的參與感增強，不少觀(guān)眾甚至會(huì )深入其中的某些“情節”，為選手的最終命運揪心，充分激發(fā)或提高受眾的現實(shí)社會(huì )交往的參與意愿，以緩解“媒介依存癥”這一社會(huì )病理現象。電視媒體本身的形態(tài)決定了電視與受眾之間不可能存在有效的互動(dòng)，受眾處于被動(dòng)的信息接收者的位置，“沙發(fā)土豆”的現象也常遭文化批評者詬病�！吨袊寐曇簟穼熍c學(xué)員的互選，懸念的設置，可以激發(fā)受眾的主動(dòng)參與。
三、共通的情感空間
《中國好聲音》與《中國達人秀》、《中國夢(mèng)想秀》等節目的成功，有一個(gè)共性，節目都抓住了中國人重感情、重責任的情感因素，而這種情感因素正是節目得以成功的關(guān)鍵。對于任何藝術(shù)形式而言，內涵與情感應先于形式和技巧。作為平民百姓的選手，能在這樣的舞臺上為自己的夢(mèng)想而戰，全國的電視觀(guān)眾夢(mèng)想見(jiàn)證者，實(shí)現最基本的情感溝通。節目中選手的故事一次次凈化著(zhù)人們的心靈，普通觀(guān)眾在現實(shí)生活中無(wú)力滿(mǎn)足的情感需求在舞臺人物身上尋求一種虛擬式的補償性滿(mǎn)足。
當下，一些電視節目為了純粹的收視率，不惜以節目?jì)群瓰榇鷥r(jià)，以審丑的眼光和奇異的表現來(lái)博取觀(guān)眾的關(guān)注，缺少對精神文化層面的建設性，對社會(huì )的整體風(fēng)氣造成負面影響，對整個(gè)電視生態(tài)造成極大的破壞。在這種背景下，《中國好聲音》卻能夠主動(dòng)迎合主流價(jià)值觀(guān)，為普通人的夢(mèng)想提供舞臺，至真至純，勵志向上，為電視熒屏吹來(lái)一股清新之風(fēng)展示。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(cháng)尹鴻認為，一個(gè)時(shí)代能夠創(chuàng )造夢(mèng)想，就是在現實(shí)的基礎上為公眾提供了一種文化鼓勵，對于引導社會(huì )價(jià)值取向往往可以起到積極作用。電視臺作為一個(gè)備受關(guān)注的公共媒體，通過(guò)像《中國好聲音》這樣的電視節目為受眾營(yíng)造一個(gè)追求夢(mèng)想、實(shí)現夢(mèng)想的環(huán)境，這在當今時(shí)代是具有社會(huì )整合價(jià)值的一件事。電視節目只有剔除浮躁的沖動(dòng)，關(guān)注當下現實(shí)，傳遞正能量，才會(huì )有持久的生命力。
《中國達人秀》《中國夢(mèng)想秀》等以“夢(mèng)想”為主題的節目的走俏，無(wú)形之中為中國未來(lái)電視節目指明了方向�！吨袊寐曇簟纷鳛橐M(jìn)的國外版權節目，本土化的改造是創(chuàng )作者應該面對的首要問(wèn)題，而除卻經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗證的節目模式外，創(chuàng )作者加入的中國人重情重義、為夢(mèng)想努力的情感因素是節目成功的關(guān)鍵因素。
四、微博營(yíng)銷(xiāo)的成功典范
在以往的電視節目中，像《中國達人秀》是一場(chǎng)草根的真人秀，《舞林大會(huì )》是一場(chǎng)明星的真人秀，那對于《中國好聲音》而言，這是一場(chǎng)明星和草根的集體真人秀。這種明星和草根的集體秀，不僅體現在節目形態(tài)中，在網(wǎng)絡(luò )上形成的好聲音討論也形成一種明星帶頭、草根跟隨的互動(dòng)模式。中國的微博自2012年誕生之日起，便以勢不可擋之勢改變著(zhù)人們的生活�！吨袊寐曇簟返某晒�，離不開(kāi)微博營(yíng)銷(xiāo)之功，尤其是名人微博。
在《中國好聲音》首期播出后的當晚，姚晨、馮小剛等等文娛明星紛紛發(fā)微博力挺，贊美之詞溢于言表。后有媒體界的知名人士發(fā)博，結合網(wǎng)絡(luò )圍觀(guān)、意見(jiàn)領(lǐng)袖、名人效應等機制的協(xié)同作用，《中國好聲音》的有效輿論迅速發(fā)酵，形成討論。新浪微博數以?xún)|計的龐大用戶(hù)群，成為傳播的節點(diǎn)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，形成在現實(shí)中的討論，在之后的第二期第三期等后期的收視率上得以明顯體現出來(lái)�！吨袊寐曇簟窂牟コ龅浆F在，微博的上的討論從未間斷，且多為好評，當然其中不乏節目組的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)推廣，但如此規模的討論足以證明《中國好聲音》微博營(yíng)銷(xiāo)的極大成功。
微博作為新興的媒介，其強大的傳播、互動(dòng)、開(kāi)放的特點(diǎn)，是一事件形成討論熱點(diǎn)的天然溫床。微博互動(dòng)也是受眾在電視媒介之外的更好選擇，是《中國好聲音》在電視媒介品牌影響力在網(wǎng)絡(luò )上的延伸�！吨袊寐曇簟芬晕⒉┳鳛闋I(yíng)銷(xiāo)平臺，每一個(gè)粉絲都是潛在營(yíng)銷(xiāo)對象，微博上的明星用戶(hù)首發(fā)的高度正面評價(jià)的信息，為接下來(lái)的微博營(yíng)銷(xiāo)奠定了一個(gè)基調。除此之外，《中國好聲音》在微博上的營(yíng)銷(xiāo)還體現了微博營(yíng)銷(xiāo)高速便捷、低成本、多媒體、受眾面廣泛的特點(diǎn)，為微博營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立典范。
就目前中國電視生態(tài)看，中國的電視節目亟待創(chuàng )新，唯有如此，才能在媒體形態(tài)日新月異、新媒體形態(tài)不斷涌現、網(wǎng)絡(luò )社交媒體飛速發(fā)展的媒介生態(tài)圈保持住正在流失的電視受眾，當然電視媒體與新媒體的互動(dòng)也不可回避�！吨袊寐曇簟返某晒殡娨暶襟w帶來(lái)新的希望，為電視觀(guān)眾的回歸發(fā)揮了不可代替的作用。
《中國好聲音》的成功再次證明，只要電視節目樂(lè )于認真研究節目形態(tài)，了解電視觀(guān)眾的收視要求，收視和口碑的雙贏(yíng)就不只是一句口號。不可否認，《中國好聲音》還存在諸多漏洞和缺陷，譬如非本土原創(chuàng )引進(jìn)國外節目版權，未能避免欄目商業(yè)化操作的負面爭議，我們相信隨著(zhù)給節目形態(tài)在中國本土的進(jìn)一步成熟，諸如此類(lèi)的問(wèn)題可以迎刃而解。
【拓展】從《中國好聲音》看職場(chǎng)生存法則：
一般觀(guān)眾看《中國好聲音》，可能更多只是娛樂(lè )。而在職場(chǎng)精英眼中，《好聲音》折射出的卻是殘酷的職場(chǎng)生存法則。尤其在上周劉歡團隊考核后，實(shí)力相近的選手讓人難以取舍，幕前幕后反映出的職場(chǎng)生存法則，也成為微博上的熱門(mén)話(huà)題。
法則一：不要試圖擠進(jìn)最優(yōu)秀的隊伍，因為優(yōu)秀的人很多
解析：從《中國好聲音》盲選結束那一刻開(kāi)始，劉歡旗下學(xué)員實(shí)力就應該是有目共睹的，接著(zhù)就是讓人直嘆殘忍的PK.直到昨天，有關(guān)李代沫和鄭虹離開(kāi)的話(huà)題仍在繼續。在強手如云的團隊中，想要“出頭”難度會(huì )大不少。
總結：俗語(yǔ)說(shuō)“寧做雞頭不做鳳尾”，雖然團隊實(shí)力強，可能進(jìn)一步帶動(dòng)你的個(gè)人優(yōu)勢提升，但同時(shí)也可能讓更強的人埋沒(méi)你的閃光點(diǎn)。
法則二：如果導師、團隊都優(yōu)秀，那你要兼具實(shí)力和個(gè)性
解析：在《中國好聲音》盲選階段，四位導師口中提得最多的一句話(huà)應該有“你的聲音很棒，缺少的是觸動(dòng)我的那一點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)就是自己的特色�！�
總結：想在強手如林的情況下突圍，實(shí)力是必不可少的，但能錦上添花的必定是個(gè)性，這樣你更能事半功倍。
法則三：下棋時(shí)至少要算三步以后
解析：這里其實(shí)說(shuō)的是前瞻性。在《中國好聲音》中，顯然避免提前和強手直接相遇，最好的辦法就是選擇相對不那么受歡迎的導師。只是這一點(diǎn)，往往是抱著(zhù)被導師認可心理而來(lái)的學(xué)員所忽略。
總結：順應游戲規則，甚至合理利用規則是必須的，不要提前出局的智慧才可能讓你站上最高點(diǎn)。
法則四：離開(kāi)不意味失敗，機遇可能在別處
解析：楊坤的32場(chǎng)演唱會(huì )，劉歡的跨年演唱會(huì )和三寶的60場(chǎng)音樂(lè )劇，搞笑之余其實(shí)都是為離開(kāi)舞臺的學(xué)員開(kāi)啟了另一扇窗。離開(kāi)不是結束，至少有學(xué)員們留下了對音樂(lè )的真情等等。顯然，導師的人脈為這些好聲音帶來(lái)后續的機會(huì )和可能更值得人期待。
總結：在這個(gè)辦公室你可能是失敗者，但換一個(gè)環(huán)境或許你會(huì )如魚(yú)得水。職場(chǎng)有時(shí)真這么神奇，所以完全沒(méi)必要一棵樹(shù)上吊死。
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