廣告與消費心理學(xué)

　　摘要

　　本書(shū)全面闡述了廣告與消費心理學(xué)的的理論與實(shí)踐。全書(shū)結構嚴謹、完整，層次清楚，共分為四篇。第一篇闡述了研究廣告與消費行為的意義、內容、理論和方法。第二篇從心理過(guò)程的角度分別闡述了消費者的感覺(jué)與知覺(jué)、學(xué)習與記憶、需要與動(dòng)機，以及決策、態(tài)度、個(gè)性等。第三篇則從文化因素和社會(huì )因素兩大方面闡述了環(huán)境因素對消費行為的影響。第四篇從市場(chǎng)細分、廣告定位、品牌、商標、企業(yè)形象等方面闡述了市場(chǎng)應用中的若干問(wèn)題。

　　作　者：馬謀超

　　出版社：人民教育出版社

　　ISBN：7107138723

　　內容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是應用心理學(xué)書(shū)系中的《廣告與消費心理學(xué)》分冊。全書(shū)共分四篇十四章，其內容包括市場(chǎng)細分與廣告定位、文化因素與消費行為、消費者個(gè)性和自我觀(guān)念等等。

　　本書(shū)內容全面，條理清晰。具有一定的科學(xué)性、系統性、理論性及學(xué)術(shù)性，可供相關(guān)人士參閱。

　　目錄

　　自序

　　第一篇 導論

　　第一章 廣告與消費心理學(xué)概述

　　第二章 廣告與消費心理學(xué)的若干研究方法

　　第二篇 個(gè)體消費者心理

　　第三章 消費者的感覺(jué)和知覺(jué)

　　第四章 消費者的學(xué)習與記憶

　　第五章 消費者的決策過(guò)程

　　第六章 消費者的需要與動(dòng)機

　　第七章 消費者的態(tài)度

　　第八章 消費者個(gè)性和自我觀(guān)念

　　第三篇 環(huán)境因素對消費行為的影響

　　第九章 文化因素與消費行為

　　第十章 社會(huì )因素對消費行為的制約

　　第四篇 市場(chǎng)應用

　　第十一章 市場(chǎng)細分與廣告定位

　　第十二章 品牌、品牌形象及其培育

　　第十三章 企業(yè)形象的培育與傳播

　　主要參考書(shū)目

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