市場(chǎng)年終總結范文
我今年三月因為想買(mǎi)手機結識了“友人”,從此就一發(fā)而不可收拾,一天不來(lái)就難受,但一直沒(méi)有注冊登陸,原因是“友人”注冊審查時(shí)間太長(cháng),而且我對在網(wǎng)上注冊有點(diǎn)怕:))到了六月中旬受某幾篇文章的刺激,我實(shí)在憋不住就以“如鯁在喉”的名字閃亮登場(chǎng)了,登場(chǎng)還沒(méi)閃亮就惹了麻煩——引起一場(chǎng)大論戰,當時(shí)“移動(dòng)世界(南京社區)”給了我很大的支持和幫助,令我倍感欣慰!七月“友人”被襲后,我就開(kāi)始在壇子里出沒(méi)了,主要是3310、C289之類(lèi)的諾基亞、摩托羅拉論壇,在騙花升段的過(guò)程中又結識了不少象“木頭龍(青島社區)”、“寶貝丫頭(太原社區)”、“封不平(安慶社區)”這樣的朋友。老木頭做為諾基亞的絕頂高手自是不必多說(shuō)了,丫頭最近在“手機故事”里大展文采,忙得很,不過(guò)說(shuō)句實(shí)話(huà)“手機故事”里給我印象最深還是“mcn20xx年底升九段了的[曾經(jīng)有一位憤怒的批評家批我得一萬(wàn)朵花升一百段又有啥用,其實(shí)就象“友人”對玩家獎的解釋所說(shuō)的那樣:獎勵和游戲而已],但“友人”數據丟失導致計劃破產(chǎn),沒(méi)辦法重操舊業(yè)寫(xiě)兩篇文章攢點(diǎn)兒花:))
今年在中國對于誰(shuí)是手機市場(chǎng)的老大爭的特別甚,原因我覺(jué)得就是因為國產(chǎn)手機迅速崛起,擠占了原來(lái)國外品牌的份額導致的,各個(gè)廠(chǎng)商紛紛拿出數據來(lái)爭執,但數據究竟該信誰(shuí)的呢?“數字出官,官出數字”中國各級官員都有政績(jì)這個(gè)“緊箍咒”,所以信產(chǎn)部的數據嗎......而所謂的第三方調查呢,通常有幾個(gè)調查公司就會(huì )有幾套結果,總而言之對于這些數字我們都應該抱著(zhù)“不可不信而又不可全信”的態(tài)度來(lái)分析比較!我們先聊聊中國手機今年的在用量和銷(xiāo)量,在這里就不得不提到小靈通,對于小靈通說(shuō)其技術(shù)落后者有之,說(shuō)其三年內就會(huì )被淘汰者亦有之,但小靈通仍然象種子發(fā)芽一樣,在沒(méi)有所謂的“身份”以及“巨石”的重壓下彎彎曲曲的迅速成長(cháng)起來(lái),原因嗎爭論的也很多,其實(shí)就是其價(jià)格優(yōu)勢使然!那小靈通現在究竟有多少呢今年銷(xiāo)售多少呢,因為沒(méi)有“身份”信產(chǎn)部沒(méi)有數據,第三方也不屑搞,透過(guò)一些媒體的報道,我覺(jué)得中國小靈通現在至少有三千萬(wàn),今年銷(xiāo)售兩千萬(wàn)。聯(lián)通已經(jīng)說(shuō)了它的G網(wǎng)七千萬(wàn)C網(wǎng)兩千萬(wàn),而移動(dòng)G網(wǎng)一億八千萬(wàn),去點(diǎn)水分中國手機用戶(hù)已經(jīng)接近三億,今年CDMA手機銷(xiāo)售算一千萬(wàn),GSM手機算七千萬(wàn),那么今年手機銷(xiāo)量已經(jīng)達到一億部!
總量基本確定以后,我認為今年中國手機市場(chǎng)的老大是UT斯達康。小靈通今年銷(xiāo)售兩千多萬(wàn)部,UT斯達康占三份之二強不算過(guò)分吧,現在可不象前些年某些品牌動(dòng)輒30%的占有率了,13%多的占有率一千三百多萬(wàn)的銷(xiāo)量足以讓UT斯達康稱(chēng)王了;緊隨其后的是諾基亞、摩托羅拉,兩個(gè)巨人也不用爭并列第二,占有率銷(xiāo)量分別各為12%一千二百萬(wàn);第四就是信產(chǎn)部力挺的波導嘍,巨大的庫存困擾國產(chǎn)手機[所以信產(chǎn)部的數據有水分],前三年波導銷(xiāo)售了一千萬(wàn),今年一年幾乎就銷(xiāo)售了一千萬(wàn),進(jìn)步巨大,照此速度發(fā)展明年老大非其莫屬;再往下就是TCL、三星并列了[三星水貨得算在內],十強里剩下的四個(gè)也都是康佳、熊貓之類(lèi)的國產(chǎn)手機,而西門(mén)子、SE等老牌巨頭已經(jīng)風(fēng)光不再,進(jìn)入十強占有率至少得有4-5%才行,而國產(chǎn)手機總占有率幾乎達到三分之二!
在世界上眾多大廠(chǎng)商的排名變化基本沒(méi)變,據說(shuō)今年手機銷(xiāo)售看好,可以達到五億部。諾基亞依然第一,但40%的目標估計是完不成了;MOTO繼續下滑至14%;而三星上升勢頭強勁達到11%;西門(mén)子不溫不火維持在7%;LG與SE的戰局犬牙交錯,大約都在5-6%左右。波導如果真的`銷(xiāo)售了一千萬(wàn)非貼牌手機,則就可以進(jìn)入世界十強[一般國際統計貼牌產(chǎn)品不算占有率]。另外還有個(gè)手機平均售價(jià)與利潤率的問(wèn)題值得說(shuō)一說(shuō),在世界前六名里西門(mén)子手機平均價(jià)格最低100美圓-利潤率15%,SE最高20xx年對于摩托羅拉可謂是“多事之秋”:中國以及總部總裁紛紛“換崗”;中國本部遭遇“非典”而關(guān)閉,導致全線(xiàn)產(chǎn)品推出延遲受阻,還取消了一些機型,這在以前是不多見(jiàn)的;芯片部門(mén)自開(kāi)業(yè)以來(lái)首次跌出全球十強,面臨被分割出去的窘境;退出Symbian操作系統公司也不知是福是禍......今年推出的388C、V998C、T720I、T722I都是延續以前機型的,新意不多;而四款C35**也難獲好評;CDMA給我的印象只有高高在上的價(jià)格;不過(guò)E365、E380、V750表現還可以;而A760則是MOTO的年終壓軸大戲,畢竟是第一款Linux OS操作系統手機嗎!諾基亞40%占有率的目標看來(lái)泡湯了,但其進(jìn)行了包括中國公司在內的大規模調整,充分顯示出了諾基亞的氣勢和魄力,很少有公司在比較順利的情況下搞這樣大的調整;N-GAGE的推出雖然沒(méi)有預期的那樣好,但“萬(wàn)事開(kāi)頭難”,前景還是光明的;與“微軟”的對抗才剛剛開(kāi)始,很不容樂(lè )觀(guān);聯(lián)合德州儀器和法意半導體共同對抗“高通”在CDMA初見(jiàn)成效......
今年諾基亞推出的2100、2280在低端取得不錯的成績(jì);3100、6108、3300構筑起中端壁壘;7250及I、8910I、3650在高端也不遑多讓?zhuān)欢谀甑字Z基亞照例又發(fā)起了“圣誕新年攻勢”:3108、320xx年動(dòng)作很大,推出兩款很優(yōu)秀的產(chǎn)品:P802和T618,并且也學(xué)會(huì )了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):升級產(chǎn)品P908和T628、Z608馬上跟進(jìn)!但SE的產(chǎn)品線(xiàn)還是存在一定問(wèn)題:1500-2500元之間的產(chǎn)品一片空白!西門(mén)子、阿爾卡特、飛利浦等廠(chǎng)商雖然推出機型比較少,但也有不少不錯的機器:比如SL55、OT735、530等!三星還是一貫的多機型高價(jià)格,漂亮動(dòng)聽(tīng)的屏幕鈴聲加外觀(guān),只是有那樣好的屏幕甚至有相機卻不支持彩信著(zhù)實(shí)令人費解!鬼子機器就免談了!國產(chǎn)手機品牌型號實(shí)在太多,而且同質(zhì)化水平很高,一時(shí)之間說(shuō)不過(guò)來(lái),比較看好的聯(lián)想手機部門(mén)還虧損:。
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