論自主品牌及其發(fā)展對策

　　內容摘要：21世紀是品牌競爭的時(shí)代，一個(gè)國家是否擁有以及擁有多少自主品牌，已成為企業(yè)擁有核心競爭力和國際競爭力的象征。本文在界定自主品牌概念的基礎上，提出創(chuàng )建自主品牌的三層次結構模型，分析了它們之間的關(guān)系，針對目前我國自主品牌建設中存在的問(wèn)題，提出了相應的發(fā)展對策。

　　關(guān)鍵詞：企業(yè)自主品牌 區域自主品牌 國家品牌 發(fā)展對策

　　自主品牌界定及其結構分析

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　　目前，我國學(xué)術(shù)界對自主品牌的研究越來(lái)越多，且對自主品牌提出了不同的理解和定義。筆者通過(guò)對相關(guān)文章分析發(fā)現，關(guān)于自主品牌的定義，主要從以下幾個(gè)角度進(jìn)行界定：有的從品牌原產(chǎn)地來(lái)定義，如喻新華（2004），桑百川、李玉梅（2005）等；有的從擁有自主知識產(chǎn)權方面來(lái)定義，如周曉紅（2005）等；有的從自主研發(fā)方面來(lái)定義，如謝瓊（2005）等；有的從品牌所有權方面來(lái)定義，如汪濤、曹子夏（2006）等；有的從品牌特征和與國家利益方面來(lái)定義，如郭宇寬（2005）等。

　　上述不同的學(xué)者從不同的側面闡述了自主品牌的內涵，在綜述各學(xué)者觀(guān)點(diǎn)的基礎上，筆者認為，對自主品牌內涵的理解考慮以下內容：自主品牌是在我國企業(yè)參與國內、國際兩個(gè)市場(chǎng)競爭的大背景下，我國處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，所獲利益甚微的情況下提出的；在跨國經(jīng)營(yíng)這一背景下，品牌的定義變得越來(lái)越廣，載體的范圍也在擴大。品牌已經(jīng)走出企業(yè)范圍，出現區域品牌和國家品牌；強調自主，品牌所有權歸我國所有；與品牌相關(guān)的經(jīng)濟活動(dòng)收益能流入我國。

　　鑒于上述分析，筆者認為：自主品牌是在跨國經(jīng)營(yíng)中，由我國所有和控制，相關(guān)經(jīng)濟收益流入我國的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區域品牌和國家品牌的總稱(chēng)。

　�。ǘ�）自主品牌的層次結構

　　自主品牌可以從企業(yè)品牌、區域品牌和國家形象品牌三個(gè)層面理解和創(chuàng )建。其結構如圖1所示。

　　1.企業(yè)層面。企業(yè)層次有產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，在本文中將兩者統稱(chēng)為企業(yè)品牌。企業(yè)自主品牌首先應強調自主，也就是說(shuō)產(chǎn)權強調自我擁有、自我控制和自我決策，同時(shí)能對品牌所產(chǎn)生的經(jīng)濟利益進(jìn)行自主支配和決策。主要有兩方面：對品牌知識產(chǎn)權的控制權和所有權。如果對品牌只有使用權如進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的企業(yè)，而其處理權和最終的決策權在他人手中，也就不是真正意義的自主品牌；對品牌產(chǎn)生的經(jīng)濟收益是否流入企業(yè)和與品牌相關(guān)的經(jīng)濟活動(dòng)能否進(jìn)行自主決策。我國TCL集團收購德國施耐德公司，并繼續使用施耐德品牌，使施耐德成為T(mén)CL集團的品牌之一。這就表明，培育和塑造自主品牌，并非一定要從頭做起，自我培育。所以說(shuō)，自主研發(fā)是獲得自主品牌的重要途徑但不是唯一途徑。只要企業(yè)有能力將國際知名品牌收購并獲得其所有權，這種品牌就是自主品牌。在市場(chǎng)上，消費者最終關(guān)注的是品牌給其帶來(lái)的價(jià)值。顧客忠誠主要來(lái)自于品牌，而不是品牌的所有者。從這種意義上說(shuō)，企業(yè)擁有品牌比創(chuàng )建品牌更為重要。培育和塑造自主品牌，考驗的是企業(yè)運籌和整合資源的能力。而對于品牌是如何獲得，所獲取的途徑是自主研發(fā)還是購買(mǎi)并不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是看該品牌的所有權是否歸我國企業(yè)所有。

　　2.區域或產(chǎn)業(yè)集群層面。自主品牌不但可以從企業(yè)層面包括管理、創(chuàng )新、組織、文化等方面著(zhù)手建設，而且可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群參與國際分工構筑的集群品牌或區域品牌進(jìn)行建設。區域品牌是“集群區域品牌”的簡(jiǎn)稱(chēng)，指以某地域內的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎，反映該區域特征和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的品牌（胡大立、諶飛龍、吳群，2006）。區域品牌主要有三個(gè)要素：地域性，代表著(zhù)一個(gè)產(chǎn)業(yè)區域的象形，具有很強的地域特色；產(chǎn)業(yè)特征，代表著(zhù)一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)的主體形象，有助于在同業(yè)市場(chǎng)上樹(shù)立該區域產(chǎn)品的高水平專(zhuān)家形象；品牌效應，是產(chǎn)業(yè)鏈的聚集與協(xié)同效應在市場(chǎng)上的綜合體現，具有市場(chǎng)拉動(dòng)和放大效用(洪秀華，2006)。從國際上來(lái)看，許多產(chǎn)業(yè)聚集區世界聞名，比如硅谷是高科技企業(yè)的象征，意大利米蘭是高檔時(shí)裝的集中地，底特律是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)聚集地。較典型的是意大利費留利生產(chǎn)座椅的產(chǎn)業(yè)集群，當地800多家中小企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品都使用統一的品牌，在國際市場(chǎng)上享有盛譽(yù)。從國內來(lái)看，許多產(chǎn)業(yè)集群有形成知名集群品牌之勢，如溫州皮鞋、金華火腿、嵊州領(lǐng)帶、虎門(mén)服裝、諸暨襪業(yè)、潮州陶瓷等。

　　區域品牌伴隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)集群的興起與發(fā)展而逐步形成，是產(chǎn)業(yè)集群信息傳播的載體。區域品牌是品牌發(fā)展的新層級現象，品牌區域化是新形勢下市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的必然，是參與國際競爭必需和有力的武器。提高我國競爭力，創(chuàng )建自主品牌，不但要充分發(fā)揮企業(yè)的主導作用，而且要充分利用區域品牌的競爭優(yōu)勢。

　　3.國家層面。加入WTO以后，越來(lái)越多的跨國企業(yè)進(jìn)入我國，我國企業(yè)也要走出國門(mén)、進(jìn)入國際市場(chǎng)。在這一背景下，國家品牌形象具有十分重要的現實(shí)意義。國家品牌專(zhuān)家安霍爾特（2005）認為良好的國家品牌形象能夠加強國家與世界的交流，吸引外國投資者和旅游者，從而加速經(jīng)濟發(fā)展。國家品牌形象，主要有兩大決定性因素，一是產(chǎn)品因素，二是國家因素。其中產(chǎn)品因素是最主要因素。所以國家品牌可以視為該國所有產(chǎn)品的形象總匯。其意義在于，在國際市場(chǎng)上，通過(guò)原產(chǎn)地形象作用機制的品牌效應，影響消費者對某一國家或地區看法和理解，進(jìn)而對消費者的購買(mǎi)決定發(fā)生影響。而這種影響又反過(guò)來(lái)作用企業(yè)和產(chǎn)品品牌在國際市場(chǎng)的表現。目前，我國產(chǎn)品在歐美等發(fā)達國家銷(xiāo)售情況整體上不理想，大部分產(chǎn)品受到“低檔產(chǎn)品”的待遇。主要因為我國產(chǎn)品一向以低檔產(chǎn)品的形象出現。受到這個(gè)觀(guān)念的連累，我國也成了“低檔產(chǎn)品”的國家形象。

　�。ㄈ�）自主品牌結構模型關(guān)系分析

　　1.企業(yè)自主品牌與區域自主品牌的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)集群由眾多相關(guān)企業(yè)組成，企業(yè)自主品牌與區域自主品牌也存在密切的互動(dòng)關(guān)系。如果企業(yè)品牌是一棵樹(shù)，那么區域品牌就是整個(gè)森林，產(chǎn)業(yè)就是整個(gè)森林樹(shù)木的主體。從這個(gè)比喻中可以看出：兩者所屬的主體不同。企業(yè)自主品牌屬于單個(gè)企業(yè)，是企業(yè)獲利的有力武器；區域自主品牌歸產(chǎn)業(yè)集群所有，沒(méi)有明確的利益主體；品牌效應不同。企業(yè)自主品牌是為單個(gè)企業(yè)服務(wù)，品牌效應有限，區域自主品牌是區域產(chǎn)業(yè)內企業(yè)所共享的，具有公用物品的特征，能為單個(gè)企業(yè)遮風(fēng)擋雨，提供公共服務(wù)，所以，區域品牌作為區域企業(yè)產(chǎn)品形象的代表，與企業(yè)品牌相比，具有更廣泛、更持久的識別效應、聚集效應；兩者的互動(dòng)關(guān)系。企業(yè)是區域集群的主體和基礎，企業(yè)品牌是區域品牌的有效支撐，區域產(chǎn)業(yè)規模和優(yōu)勢反助企業(yè)品牌，企業(yè)品牌可以借助區域品牌的庇蔭、背書(shū)效用，追加優(yōu)勢作用迅速增長(cháng)，產(chǎn)業(yè)集群內企業(yè)品牌的發(fā)展離不開(kāi)區域品牌，區域品牌的建設離不開(kāi)企業(yè)品牌的支持。

　　如“中國鞋都”—溫州，在20世紀80年代，由于生產(chǎn)大量質(zhì)低價(jià)廉的鞋，使“溫州鞋”與假冒偽劣聯(lián)系在一起。這也給溫州企業(yè)帶來(lái)了巨大損害。但1987年杭州武林門(mén)廣場(chǎng)的一把大火燒醒了溫州人。在溫州市政府“質(zhì)量興企、品牌立市”的號召下，在紅蜻蜓、康奈、奧康等企業(yè)自主品牌的帶領(lǐng)下，溫州鞋業(yè)形成了企業(yè)品牌與區域品牌的互動(dòng)效應。從此，溫州鞋業(yè)脫胎換骨，有了巨大的發(fā)展。

　　所以說(shuō)，企業(yè)品牌與區域品牌的互動(dòng)是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的最終目標。企業(yè)自主品牌與區域自主品牌是相互作用、相互支撐，相互滲透的統一關(guān)系。

　　2.企業(yè)自主品牌與國家形象品牌的關(guān)系。國家品牌形象是在國際市場(chǎng)上，消費者對該國產(chǎn)品及其他服務(wù)的印象及評價(jià)所形成的。從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)講，國家品牌形象的大廈是由企業(yè)產(chǎn)品形象的磚石在國際市場(chǎng)上所壘起來(lái)的。國家品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系，類(lèi)似于母品牌與子品牌的關(guān)系，兩者相輔相成、相互促進(jìn)。國家品牌形象的提升，可以為企業(yè)創(chuàng )造良好的國際市場(chǎng)環(huán)境，有利企業(yè)自主品牌的創(chuàng )建和成長(cháng)。相當強勢的國家品牌形象能凸現國家形象的公信力，有助于企業(yè)品牌打入國際市場(chǎng)，被消費者所接受。美國產(chǎn)品打入我國市場(chǎng)和我國產(chǎn)品打入美國市場(chǎng)，其難度是不一樣的。這是因為國家品牌所表現的公信力不同，對企業(yè)品牌的貢獻也不同。國家品牌形象可以通過(guò)原產(chǎn)地作用機制和背書(shū)效應提高企業(yè)品牌有國際市場(chǎng)的表現。同樣，企業(yè)自主品牌在全球市場(chǎng)的卓越表現，又能促進(jìn)國家品牌形象的提升。正如日本前首相中曾根康弘所說(shuō):“代表日本左邊臉的是松下，代表日本右邊臉的是豐田，品牌就是國家的臉面”。

　　第三次Anholt-GMI國家品牌指數(Nation Brands Index – NBI)調查顯示，英國、澳大利亞、美國、加拿大、法國、德國等國的消費者對“中國制造”品牌給予了相當高的評價(jià)，并在25個(gè)國家的海外品牌中將中國產(chǎn)品列入前十位。我國國家形象的提升，得益于“中國制造”，而“中國制造”得益于企業(yè)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的良好表現。

　　可見(jiàn)，企業(yè)自主品牌與國家品牌形象是統一的關(guān)系。具有國際影響力企業(yè)自主品牌促進(jìn)國家品牌形象的提升，國家品牌形象反育企業(yè)自主品牌的建設。

　　3.區域自主品牌與國家品牌形象的關(guān)系。區域自主品牌和國家品牌形象都具有公共服務(wù)的性質(zhì)，都對企業(yè)自主品牌具有背書(shū)效應。區域自主品牌和國家品牌形象也是相輔相成，相互促進(jìn)的。如我國首個(gè)以區域品牌注冊的商標，溫州中國鞋都的集體商標—“中國鞋都名品”。溫州鞋業(yè)這個(gè)區域自主品牌在國際市場(chǎng)上被認可，既有利區域自主品牌的發(fā)展，也有利國家品牌形象的提升。同時(shí)，國家品牌形象的提升又進(jìn)一步促進(jìn)區域品牌在國際市場(chǎng)上的表現。

　　我國自主品牌建設中存在的問(wèn)題

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)缺乏建立自主品牌的意識

　　從生產(chǎn)環(huán)節上看，很多企業(yè)集中于傳統產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，如：服裝、鞋業(yè)、食品、五金、玩具等。在這些企業(yè)中貼牌生產(chǎn)十分普通，往往沒(méi)有自己的品牌，也沒(méi)有自主技術(shù)，但企業(yè)覺(jué)得有利可圖，又沒(méi)有什么風(fēng)險，因此比較熱衷。據一份廣東東莞市2004-2005年對企業(yè)調查資料顯示，很多企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新和自主品牌創(chuàng )建的壓力和動(dòng)力不足，特別是一些被認為是“科技企業(yè)”的企業(yè)沒(méi)有技術(shù)創(chuàng )新和品牌建設的主動(dòng)意識。試想這些科技企業(yè)都沒(méi)有創(chuàng )新沖動(dòng)，其他企業(yè)就更難以讓人期待。

　�。ǘ�） 區域品牌與企業(yè)品牌沒(méi)有形成互動(dòng)

　　我國產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)過(guò)二三十年的成長(cháng)，有了很大發(fā)展，且產(chǎn)生一些基于制造工廠(chǎng)意義上的知名區域品牌。但是許多區域集群缺乏對區域品牌重要性的理解，對企業(yè)品牌與區域品牌互動(dòng)關(guān)系的認識不夠，使我國區域自主品牌建立處于不理想的狀態(tài)。有些集群企業(yè)依托區域品牌和區域技術(shù)支撐體系，相互模仿，不注重創(chuàng )建品牌，“搭便車(chē)”心理強。企業(yè)自主品牌對區域品牌沒(méi)有形成更有力的支撐，沒(méi)有形成企業(yè)品牌與區域品牌互動(dòng)的效果，從而使集群品牌衰落下去。如在金華火腿業(yè)和景德鎮陶瓷業(yè)這兩大具有上千年歷史的品牌之下，幾乎沒(méi)有知名的企業(yè)品牌。江西景德鎮陶瓷業(yè)由于沒(méi)有做強單個(gè)企業(yè)品牌，企業(yè)自主品牌意識淡薄，使其業(yè)主地位遭到佛山、潮州等地的挑戰。其結果是，2004年“中國瓷都”的稱(chēng)號授予了廣東潮州。

　�。ㄈ�）企業(yè)界缺乏打造品牌的理論和經(jīng)驗

　　由于絕大部分中國企業(yè)甚至許多大企業(yè)都沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的品牌管理機構與人才，使企業(yè)缺乏打造品牌的理論和經(jīng)驗。企業(yè)在打造品牌過(guò)程中存在以下主要問(wèn)題：品牌高度雷同。我們目前品牌數量很多，但是核心價(jià)值不清晰、缺乏個(gè)性、品牌氣質(zhì)趨于雷同；品牌不帶來(lái)銷(xiāo)售。很多品牌非常有名，卻沒(méi)有占領(lǐng)消費者的心智，沒(méi)能在消費者內心根植品牌的核心價(jià)值，也就無(wú)法給企業(yè)帶來(lái)預期持續的銷(xiāo)售，其后果就是廣告一停，銷(xiāo)量馬上就下滑；品牌防御性很差。一旦出了問(wèn)題，就會(huì )馬上垮掉，甚至是內部人事的變動(dòng)也會(huì )導致品牌的貶值；品牌價(jià)值難以獲得持續增長(cháng)。造成上述現象的根本原因，是企業(yè)對如何打造自主品牌缺少一個(gè)清晰完整的體系認識，從而造成了企業(yè)做品牌的盲目性，花巨大成本做了大量的廣告，卻沒(méi)有得到預期的效果，對品牌的建設沒(méi)有提升到戰略的高度，沒(méi)有進(jìn)行長(cháng)遠有效的規劃。曾風(fēng)光一時(shí)的標王“秦池酒”和“愛(ài)多 VCD”曇花一現，不久就在市場(chǎng)上消失了，就是這方面最好的例證。自主品牌創(chuàng )建應當制定以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識別系統，然后以品牌識別系統統帥和融合企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值活動(dòng)，同時(shí)以品牌化戰略和品牌架構，不斷推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值。

　　今天我國的經(jīng)濟總量很大，但我們品牌企業(yè)在全球市場(chǎng)份額當中所占的比例很小，這種局面長(cháng)期不改變，就沒(méi)有辦法讓我們在全世界利潤市場(chǎng)中分割到營(yíng)銷(xiāo)、設計和服務(wù)的利潤。我們只能分割制造的利潤，而這個(gè)利潤在全世界高度競爭的背景下將會(huì )越來(lái)越少。在自主品牌意識為社會(huì )所接受的今天，企業(yè)的主要任務(wù)就是吸引品牌管理人才，制定和實(shí)施品牌戰略規劃，提高競爭力。

　�。ㄋ模┤狈�對品牌的有效保護

　　我國由于歷史的原因，歷來(lái)就缺乏商標及品牌的保護意識，從而造成了缺乏對品牌的有效保護。主要表現在兩方面：缺乏對商標的保護。在國際市場(chǎng)上，我國許多很有市場(chǎng)前景的商標被國外公司搶先注冊，產(chǎn)權落到他人之手。其中不泛“英雄”金筆、“紅塔山”香煙和“康佳”彩電等國內著(zhù)名品牌；與外商的合資中沒(méi)有重視民族品牌的保護�？鐕�公司通過(guò)兼并或收購我國市場(chǎng)占有率高的本土品牌，將其放置高閣而培育自己的品牌占領(lǐng)中國市場(chǎng)，使我國許多有成長(cháng)潛力的自主品牌被封殺。

　　此外，由于改革開(kāi)放的時(shí)間不長(cháng)，加上長(cháng)期計經(jīng)濟體制的影響，還沒(méi)有形成品牌建設的完整體制。同時(shí)政府相關(guān)部門(mén)觀(guān)念沒(méi)有及時(shí)轉變，沒(méi)有明確自己的職能所在，對企業(yè)自主品牌建設沒(méi)有給予一定的關(guān)注和相關(guān)政策的扶持，沒(méi)有積極的引導企業(yè)品牌建設，從而使一些企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中失去了創(chuàng )建品牌的良機。

　　發(fā)展我國自主品牌的對策

　　據國家統計局的最新統計數字，當前我國GDP占全球4%。預計2010年將達到10%，居世界第三，2020年有望居世界第二，人均GDP達到3000美元，2004年中國的人均GDP為1100美元，上海人均GDP水平高于全國，達到 3000美元，到2020年上海人均GDP將達到5000美元。這個(gè)數字已接近并即將達到國際營(yíng)銷(xiāo)界“人均GDP4000美元產(chǎn)生本土世界頂級品牌”指數。也就是說(shuō)今后10年到15年將是我國制造業(yè)建設世界品牌的大好時(shí)機，也是關(guān)鍵時(shí)刻。如果我們不能很好的利用這個(gè)有利的時(shí)機，勢必對企業(yè)核心競爭力的提高和國家國際競爭力的提高造成十分重大影響。

　�。ㄒ唬┨岣咂髽I(yè)尤其是企業(yè)家建立自主品牌的意識

　　企業(yè)家要有創(chuàng )造自主品牌的動(dòng)力和精神，只有企業(yè)家具有了這種精神，企業(yè)才會(huì )朝自主品牌的方向努力。正如海爾集團董事局主度張瑞敏所說(shuō)“要樹(shù)立民族品牌，主要靠自主創(chuàng )新，首先要有創(chuàng )名牌的精神，這是創(chuàng )世界名牌的一個(gè)前提�！币獎�(chuàng )建自主品牌就必須提升企業(yè)及管理者的視野，以全球市場(chǎng)為品牌的定位。這點(diǎn)在日本企業(yè)界得到了很好的驗證。正如學(xué)者科特勒在《新競爭》中指出：“日本營(yíng)銷(xiāo)的最大特色，就是將全球視為一個(gè)潛在的市場(chǎng)。有了這種胸襟和眼光，日本制造的產(chǎn)品陸續出現在世界主要市場(chǎng)，并逐漸擴大市場(chǎng)占有率�！�

　�。ǘ�）大力培養具有全面品牌理論的管理人員和策劃人員

　　加強產(chǎn)、學(xué)、研之間的合作，大力培養具有全面品牌理論的管理人員和策劃人員。我國有眾多高校且具有較強的科技力量。但是產(chǎn)和學(xué)之間的合作并不強，并沒(méi)有形成有效的學(xué)術(shù)成果轉化機制。當企業(yè)自身沒(méi)有足夠的理論經(jīng)驗打造品牌時(shí)，就可以借助高校和科研機構的力量，成功打造品牌。同時(shí)在和高校及科研機構的合作過(guò)程中，培養自己的品牌管理人才隊伍，提高自身的管理水平。

　�。ㄈ�）加強對自主品牌的保護

　　目前，跨國公司對外直接投資的主要方式已由投資新建變?yōu)榭鐕�并購，在我國跨國并購也呈強勁增長(cháng)態(tài)勢，特別是對我國知名品牌的競爭策略性收購。據有關(guān)調查發(fā)現，在合資企業(yè)中，70%以上的中國自主品牌收購后都被閑置，只有不到30%的品牌被用來(lái)做市場(chǎng)。所以我國企業(yè)在跨國經(jīng)營(yíng)中，要注重保護自主品牌，特別要防止外國企業(yè)對我國有潛力的自主品牌惡意收購。

　�。ㄋ模┱�府在自主品牌建設中應發(fā)揮積極的作用

　　從國外經(jīng)驗看，政府的積極推進(jìn)對自主品牌的培育和成長(cháng)具有重要作用。日、韓等國政府都曾采用相關(guān)政策扶持其本國品牌的培育和發(fā)展。正是由于韓國政府的大力扶持策略，才使其在短時(shí)間內涌現出了現代、三星、LG等世界著(zhù)名品牌。

　　我國政府在推進(jìn)企業(yè)自主品牌創(chuàng )建過(guò)程中應當發(fā)揮以下作用：發(fā)揮政府政策的導向作用，通過(guò)財政、信貸和稅收等政策，引導企業(yè)增加研發(fā)投入，推動(dòng)企業(yè)自主品牌的創(chuàng )建；實(shí)施人才計劃，建立國際品牌管理人才交流平臺，為企業(yè)自主品牌建設提供人才資源。促進(jìn)國內、國際品牌管理人才的交流，提高企業(yè)應對市場(chǎng)變化，解決品牌創(chuàng )建過(guò)程中所存在問(wèn)題的能力；創(chuàng )建和完善知識產(chǎn)權轉移機制。大力發(fā)展為企業(yè)服務(wù)的各類(lèi)科技中介服務(wù)機構，促進(jìn)企業(yè)之間、企業(yè)與高等院校和科研院所之間的知識流動(dòng)和技術(shù)轉移，提高企業(yè)應對市場(chǎng)需求的能力；完善現代企業(yè)制度和產(chǎn)權保護制度，創(chuàng )造良好的創(chuàng )新機制。增強企業(yè)創(chuàng )新的內在動(dòng)力，扶持中小企業(yè)自主品牌的創(chuàng )新活動(dòng)；加大政府對自主品牌產(chǎn)品的采購，增強企業(yè)創(chuàng )建自主品牌的信心。

　　目前我國政府十分重視自主品牌的建設，且采取了一系列舉措。如商務(wù)部等8個(gè)部委局于2005年6月聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于扶持出口名牌發(fā)展的指導意見(jiàn)》；2005年12月，商務(wù)部召開(kāi)全國自主出口品牌建設工作會(huì )議，研究加快推進(jìn)自主品牌建設的有關(guān)問(wèn)題；國家質(zhì)檢總局在（2006）282號文件中明確提出了“十一五”期間培育自主品牌的思想、目標和原則，并提出了主要措施。這些都說(shuō)明我國政府已十分重視民族品牌、自主品牌建設。相信在不久的將來(lái)，在國際市場(chǎng)能看到更多更好更有價(jià)值的中國名牌。

　�。ㄎ澹�從戰略體系中創(chuàng )建自主品牌

　　隨著(zhù)現代品牌拓展范圍的擴大，我國自主品牌建設應當從企業(yè)品牌、集群品牌和國家品牌三個(gè)維度上進(jìn)行。這三個(gè)維度的自主品牌創(chuàng )建都有利于我國跨國經(jīng)營(yíng)競爭力的提升。在品牌創(chuàng )建中要三者同時(shí)進(jìn)行，使其相互促進(jìn)，共同發(fā)展。我國目前主要偏重于企業(yè)自主品牌建設，而對集群品牌和國家品牌關(guān)注較少。在這方面我國可以適當參考日本和韓國的經(jīng)驗。如在二戰之后，日本的名字曾與質(zhì)量低下的產(chǎn)品聯(lián)系在一起，但隨著(zhù)一些日本企業(yè)如豐田、索尼和本田成功地打入國際市場(chǎng)，日本的名字成了質(zhì)量和技術(shù)的同義詞。韓國不僅通過(guò)大力培育現代、三星等國際企業(yè)提升國家形象，最近又發(fā)布《利用國家品牌增強出口產(chǎn)品競爭力對策》。并設立國家品牌管理總部，制定“KOREA品牌路線(xiàn)圖”，開(kāi)發(fā)Korea Premium象征，來(lái)支援出口企業(yè)在海外開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，扶植世界一級企業(yè)和下一代增長(cháng)動(dòng)力產(chǎn)業(yè)等戰略，旨在實(shí)現出口產(chǎn)品的高附加值化，帶動(dòng)新的出口增長(cháng)動(dòng)力。

　　參考文獻：

　　1.喻新安.自主品牌討論的意義[J].企業(yè)活力，2004

　　2.桑百川，李玉梅.塑造中國自主品牌路在何方[J].經(jīng)濟導刊，2005

　　3.周曉紅.培育自主品牌需要新思維[J].求實(shí)，2005

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