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電視新聞圖標優(yōu)勢的發(fā)揮論文
摘要：21世紀，電視新聞涉及面越來(lái)越廣，國內的新聞熱點(diǎn)、國外的政局動(dòng)蕩都在通過(guò)各種各樣的方式進(jìn)入人們的家庭當中。而作為電視新聞的標志，電視新聞圖標具有獨特的優(yōu)勢，其能夠更加直觀(guān)、更加形象地表達出電視新聞的特點(diǎn)，為電視新聞的發(fā)展與創(chuàng )新帶來(lái)更多的可能性。本文將從當今電視新聞圖標的主要作用出發(fā)，討論其存在的優(yōu)勢，并對其發(fā)展提出相關(guān)的措施建議。
關(guān)鍵詞：電視新聞；圖標；優(yōu)勢發(fā)揮
一、圖標在電視新聞中的作用
在媒體新聞迅速發(fā)展的背景下，電視新聞也不斷向著(zhù)現場(chǎng)化、多媒體化、國際化方向改變。作為新聞的視覺(jué)感官，圖標具有特別顯著(zhù)的作用。下面，筆者將從三個(gè)方面探討圖標在電視新聞當中的重要作用。
�。ㄒ唬﹫D標是電視新聞的標志
電視新聞不同于其他的信息傳播媒介，它主要以圖畫(huà)、聲音為傳播符號，對正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報道，所以電視新聞具備視聽(tīng)雙重的表現。電視新聞圖標在某種意義上是人們對于新聞領(lǐng)會(huì )的延伸，它當然不是否認人們所聽(tīng)到的信息，而是強調視覺(jué)效果在新聞傳播時(shí)帶給人們的刺激更加直觀(guān)深刻。圖標所展示的特定視覺(jué)信息在電視新聞中處于舉足輕重的地位，極大地影響了人們對電視新聞報道的信賴(lài)。所以說(shuō)，電視新聞圖標是電視新聞的標志，它能夠比平常媒體更加準確地定義新聞的含義與表達方式。
�。ǘ﹫D標是電視新聞的載體
當前，我國的電視新聞圖標在新聞傳播過(guò)程中主要以?xún)煞N方式呈現，首先是以新聞的主體人為載體，通過(guò)合適的處理，以圖像的方式表現出來(lái)；其次是以新聞事件為基礎，結合發(fā)生的事件、人物，把新聞的時(shí)效性、真實(shí)性等特點(diǎn)完美地統一起來(lái)，這樣既可以使觀(guān)眾更容易了解新聞事件的總體情況，也不會(huì )使新聞敘述顯得冗長(cháng)枯燥。作為電視新聞的載體，圖標的獨特之處可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行概括：第一，圖標表達更具感性色彩。在部分電視新聞當中，有些場(chǎng)景或者新聞背景不便用語(yǔ)言等方式進(jìn)行傳遞，這時(shí)新聞圖標就能發(fā)揮自己獨特的一面。例如，在2008年汶川地震當中，慘烈的災難現場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法用語(yǔ)言或者簡(jiǎn)單的畫(huà)面來(lái)進(jìn)行描述，這時(shí)我們的電視圖標全程采用黑白色，不僅提示人們“大災無(wú)情、大愛(ài)有情”，同時(shí)也喚醒了觀(guān)眾對于災難地區的關(guān)心，使人們能夠盡自己最大的力量，伸出援助之手，幫助同胞渡過(guò)難關(guān)。這是電視新聞圖標真實(shí)、感性的一面，能夠帶給人一種無(wú)形的精神沖擊力，很大程度上增強了報道的力度，更好地反映了新聞事實(shí)。第二，電視新聞圖標“一標勝千言”。相比于文字報道，電視新聞圖標更加動(dòng)感，對觀(guān)眾的影響也更為直接。電視新聞圖標有一種能夠激起讀者心靈顫動(dòng)的力量，更加容易引起讀者情感的共鳴。四川電視臺的圖標吸取了中國傳統書(shū)法的特點(diǎn)，將“四川”二字通過(guò)藝術(shù)處理，結合書(shū)法，并加上具有中國傳統特色的顏色——“紅、綠、藍”，形成強烈的視覺(jué)沖擊。這樣既能使當地觀(guān)眾感受到四川的家鄉之情，也能使外地的電視觀(guān)眾感覺(jué)到四川的熱情，可謂電視新聞圖標的巧妙使用。江蘇電視臺臺標是以S字母構成的紅白二色菱形標志，既代表了蘇的漢語(yǔ)拼音字母S，又代表了衛星電視的英文全稱(chēng)SATELLMETV的縮寫(xiě)字母S。標志簡(jiǎn)潔生動(dòng)，色彩明快，具有鮮明的江蘇地方特色。其熒屏現象為金色的陽(yáng)光輝映著(zhù)古老的神州，留下了一條閃光的軌跡——長(cháng)江；蜿蜒的長(cháng)江在中國的東部孕育出一方沃土——江蘇。風(fēng)云際會(huì )，物阜民豐，人杰地靈的神奇土地蘊蓄了江淮大地多少代人宏圖共展、振興中華的偉愿！今天，江蘇電視臺憑借亞洲衛星二號向世界展現了一個(gè)全新的多維時(shí)空：那流暢的S形曲線(xiàn)宛如奔騰的長(cháng)江波濤，兩邊的紅色板塊寓示著(zhù)位于長(cháng)江兩岸的蘇南、蘇北比翼齊飛，共創(chuàng )輝煌！受惠于時(shí)代與長(cháng)江的江蘇，勢若噴薄欲出的紅日，迎著(zhù)新世紀的曙光，冉冉升騰。
二、電視新聞圖標的優(yōu)勢發(fā)揮
通過(guò)上述討論，我們知道了電視新聞圖標在電視新聞中的重要作用，也對其優(yōu)點(diǎn)有了一定的了解。那么，在實(shí)際的新聞播報過(guò)程中，如何將這些優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮出去，就是我們下面要討論的問(wèn)題了。
�。ㄒ唬w現新聞主題
從一定方面來(lái)講，新聞就是反映我國社會(huì )的一幅畫(huà)面，人們通過(guò)新聞來(lái)了解社會(huì )當前的環(huán)境與發(fā)生的事情。電視新聞圖標應該簡(jiǎn)明地反映新聞主題，這其實(shí)也是圖標得天獨厚的優(yōu)勢。因為其本身就具有濃縮型、概括性，所以在新聞主題的體現發(fā)面，可以加大圖標優(yōu)勢的發(fā)揮。
�。ǘ┮鹩^(guān)眾注意
電視觀(guān)眾是電視新聞最重要的受眾群體，當觀(guān)眾觀(guān)看新聞時(shí)，對新聞的重點(diǎn)是十分敏感的。因此，圖標應該將人們的注意力集中起來(lái)，引起共鳴，最終使電視新聞與觀(guān)眾產(chǎn)生互動(dòng)。只有拉近兩者之間的距離，才能讓觀(guān)眾在最短的時(shí)間內通過(guò)電視新聞圖標了解到更多的新聞信息。
三、結語(yǔ)
近幾年來(lái)，信息化技術(shù)不斷發(fā)展，電視新聞也朝著(zhù)數字化、簡(jiǎn)潔化方向發(fā)展。所以說(shuō)，電視新聞圖標要適應各種不斷出現的新型電視新聞媒介，如網(wǎng)絡(luò )電視、數字電視、手機電視等。只有適應了當前新型電視媒介的要求，發(fā)揮電視新聞圖標的優(yōu)勢，才能進(jìn)一步加強電視新聞的真實(shí)性和實(shí)時(shí)性。綜上所述，電視新聞圖標具有雙向性和交互性，要想做好電視新聞的發(fā)展工作，必須發(fā)揮其特有的優(yōu)點(diǎn)。
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