市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士學(xué)位論文提綱格式

　　現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中的定義，品牌是銷(xiāo)售者向購買(mǎi)者長(cháng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。下面是優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士學(xué)位論文提綱格式，供大家參考分享。

　　學(xué)位論文原創(chuàng )性聲明...... 1

　　學(xué)位論文版權使用授權書(shū).... 1

　　摘 要...... 1

　　ABSTRACT ......... 2

　　第 1 章 緒論........ 1

　　1.1 研究背景和意義 ......... 1

　　1.1.1 研究背景......... 1

　　1.1.2 研究意義......... 2

　　1.2 國內外文獻綜述 ......... 2

　　1.2.1 國外文獻綜述....... 2

　　1.2.2 國內文獻綜述....... 5

　　1.3 研究?jì)热菖c方法 ......... 6

　　1.3.1 研究?jì)热?........ 6

　　1.3.2 研究方法......... 7

　　1.4 主要工作和創(chuàng )新 ......... 7

　　1.5 論文的基本結構 ......... 8

　　第 2 章 品牌與品牌戰略的理論概述.... 9

　　2.1 品牌的概述 ..... 9

　　2.2 品牌戰略理論概述 ......... 10

　　2.2.1 品牌戰略的定義....... 10

　　2.2.2 品牌戰略的內容....... 11

　　2.2.3 品牌戰略的意義....... 12

　　2.3 小結 ......... 12

　　第 3 章 商業(yè)銀行品牌與品牌戰略理論概述........ 13

　　3.1 商業(yè)銀行品牌 ..... 13

　　3.1.1 商業(yè)銀行的整體品牌..... 13

　　3.1.2 商業(yè)銀行產(chǎn)品和服務(wù)的品牌..... 15

　　3.2 商業(yè)銀行品牌戰略理論 ....... 16

　　3.3 小結 ......... 21

　　第 4 章 案例、模型與數據分析.... 23

　　4.1 案例分析—招商銀行的品牌成功之策 ....... 23

　　4.2 模型分析—銀行品牌價(jià)值與凈利潤之間的關(guān)系 ......... 26

　　4.3 數據分析—銀行品牌價(jià)值與市值的關(guān)系 ......... 29

　　4.4 小結 ......... 30

　　第 5 章 商業(yè)銀行品牌戰略實(shí)施現狀及存在的問(wèn)題........ 31

　　5.1 商業(yè)銀行品牌戰略實(shí)施現狀 ..... 31

　　5.1.1 品牌創(chuàng )新....... 31

　　5.1.2 品牌形象....... 32

　　5.1.3 品牌保護....... 32

　　5.2 商業(yè)銀行品牌戰略中存在的問(wèn)題 ......... 32

　　5.2.1 缺乏全方位的品牌意識....... 33

　　5.2.2 銀行品牌缺乏深厚的文化底蘊，文化含量不足，忽視品牌整體形象... 35

　　5.2.3 品牌市場(chǎng)細分及定位不準確、銀行產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化......... 37

　　5.2.4 品牌宣傳策略單一、趨同，忽視公益營(yíng)銷(xiāo)..... 38

　　5.3 小結 ......... 39

　　第 6 章 商業(yè)銀行實(shí)施品牌戰略的對策研究........ 40

　　6.1 強化品牌意識，重視品牌的塑造和保護 ......... 40

　　6.1.1 提高品牌塑造意識......... 40

　　6.1.2 提高品牌服務(wù)意識......... 40

　　6.1.3 提高品牌保護意識......... 40

　　6.2 豐富銀行品牌的文化內涵，注重商業(yè)銀行整體品牌形象 ..... 41

　　6.2.1 繼續推行 CIS 塑造......... 41

　　6.2.2 提煉品牌文化含量......... 41

　　6.2.3 轉變銀行服務(wù)理念，重視整體品牌形象......... 42

　　6.3 注重市場(chǎng)細分，實(shí)現品牌定位的差異化，突出品牌個(gè)性 ..... 42

　　6.3.1 注重市場(chǎng)細分..... 42

　　6.3.2 明確品牌定位..... 43

　　6.3.3 打造個(gè)性品牌..... 43

　　6.4 品牌宣傳力求多元化，重視公益營(yíng)銷(xiāo) ....... 43

　　6.5 小結 ......... 45

　　結論與展望........ 46

　　1、結論 .... 46

　　2、展望 .... 46

　　參考文獻...... 47

　　致謝....52

　　攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文和其它科研情況.... 52

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