網(wǎng)站設計策劃書(shū)參考

　　一、 項目立項背景：

　　1. 當今市場(chǎng)分析：

　　在當今這個(gè)電子商務(wù)如此發(fā)達的市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境下，越來(lái)越多的人不愿意走出家門(mén)而是更依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò )去了解社會(huì )動(dòng)態(tài)，完成方方面面的工作事務(wù)。我們要做的就是滿(mǎn)足那些寄希望于通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)購物的消費群體的期望。

　　2. 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢分析：

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢在于它能將下訂單、發(fā)送貨物以及支付費用等一系列傳統營(yíng)銷(xiāo)的中間環(huán)節便捷化、準確化、反應快速化。而且網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就起來(lái)營(yíng)銷(xiāo)手段相比，推廣起來(lái)也更加簡(jiǎn)單、迅速且影響范圍廣。我們正是需要利用電子商務(wù)的這些優(yōu)勢去推銷(xiāo)自己的商品。

　　二、 市場(chǎng)需求分析：

　　1. 需求分析：

　　我們的網(wǎng)站主要銷(xiāo)售的是書(shū)籍。隨著(zhù)現在中國經(jīng)濟的告訴發(fā)展，人們也越來(lái)越高要求地追求精神文明的提高。再一方面，社會(huì )普遍對高學(xué)歷的要求，也促使近幾年來(lái)中小學(xué)教育書(shū)籍普遍熱賣(mài)。所以現在想要買(mǎi)書(shū)的消費者很多，而且需要買(mǎi)書(shū)的人群也遍布各個(gè)年齡層。但是書(shū)店的書(shū)價(jià)也是節節攀升，我們可以利用網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售省去的中間環(huán)節費用等優(yōu)勢補差一定的書(shū)費差額，以比市場(chǎng)售價(jià)便宜的書(shū)價(jià)來(lái)吸引消費者。

　　2. 網(wǎng)站的市場(chǎng)定位：

　　首先我們要明確自己的行業(yè)類(lèi)型是銷(xiāo)售書(shū)籍，同時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調研，了解到網(wǎng)站未來(lái)將要面對的客戶(hù)群體是各個(gè)階層的各個(gè)年齡層次的消費者。然后我們還需要知道各類(lèi)消費者如今所關(guān)注的是那些內容的信息，近期國內國外以及社會(huì )上又發(fā)生了些什么，流行了些什么，人們更加希望了解和關(guān)注的是哪些內容。通過(guò)這些內容對網(wǎng)站內容和可供銷(xiāo)售的書(shū)籍品種迅速進(jìn)行調整以反應市場(chǎng)滿(mǎn)足消費者。再者，我們需要對網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行充分的設計和排版，使登

　　錄我們網(wǎng)站的消費者能迅速查詢(xún)定位于自己中意的產(chǎn)品，給消費者滿(mǎn)意便捷的消費環(huán)境。

　　3. 競爭對手分析：

　　現在社會(huì )上普遍賣(mài)書(shū)的網(wǎng)站有很多，如當當網(wǎng)、卓越等。它們已經(jīng)在成長(cháng)建設了多年后穩步進(jìn)入了成熟期。我們應屆時(shí)不斷學(xué)習它們的優(yōu)勢之處，來(lái)幫助自己網(wǎng)頁(yè)的`建設和發(fā)展。

　　三、 網(wǎng)站規劃：

　　1. 網(wǎng)站名稱(chēng)：雅瑪多書(shū)局

　　2. 網(wǎng)站目標：

　　短期目標：不斷提高自身網(wǎng)絡(luò )品牌的知名度與美譽(yù)度，擴大影響力加速傳播速度。建設成熟健全的后臺銷(xiāo)售分銷(xiāo)系統以反應快速轉變的市場(chǎng)需求。在滿(mǎn)足消費者需求的前提下使企業(yè)利潤最大化，并建立售后服務(wù)系統。

　　長(cháng)期目標：不斷擴大消費群，保持住自己的忠誠客戶(hù)數量，在此前提下不斷挖掘新的潛在客戶(hù)群。完善售后服務(wù)系統使本企業(yè)在業(yè)內擁有高水平的知名度和美譽(yù)度，讓客戶(hù)不僅對我們的產(chǎn)品滿(mǎn)意更加對我們整個(gè)企業(yè)充滿(mǎn)信任感。同時(shí)建設健全一套完整的物流機制，做到迅速發(fā)貨滿(mǎn)足客戶(hù)，及時(shí)跟進(jìn)網(wǎng)頁(yè)更新內容。

　　3. 網(wǎng)站建立基本原則：

　　1) 整體規劃合理，祝福菜單清晰

　　2) 網(wǎng)站建設導向明確，重點(diǎn)突出

　　3) 網(wǎng)站有良好的可擴充性

　　4) 安全的運行環(huán)境

　　5) 網(wǎng)站的促銷(xiāo)功能得到明顯體現

　　6) 網(wǎng)站內容與企業(yè)內部資源信息相協(xié)調

　　7) 提供全天24小時(shí)年終不休假的連續服務(wù)

　　8) 支持多種客戶(hù)終端

　　9) 提供良好的售后服務(wù)

　　4. 網(wǎng)站結構：

　　四、 網(wǎng)頁(yè)設計

　　1. 前臺：

　　1) 界面：最上端處可以插入網(wǎng)站相關(guān)產(chǎn)品的廣告，同時(shí)在左邊放入網(wǎng)站LOGO。然后做網(wǎng)頁(yè)導航欄，可以選擇下拉箭頭形式。導航欄下面可以選擇放置論壇登錄界面、搜索欄等。主頁(yè)其余空白處可放置最近熱賣(mài)的產(chǎn)品圖片，加以簡(jiǎn)單說(shuō)明。同時(shí)將打折促銷(xiāo)產(chǎn)品也列于主頁(yè)，吸引顧客購買(mǎi)。

　　2) 基本功能：

　　用戶(hù)登錄和注冊

　　在線(xiàn)查詢(xún)

　　在線(xiàn)訂單

　　其它說(shuō)明

　　聯(lián)系我們

　　購物指南

　　2. 后臺：

　　1) 基本功能：

　　日常信息管理

　　產(chǎn)品管理

　　商品專(zhuān)題管理

　　會(huì )員管理

　　信息系統管理

　　其他設置及管理

　　五、 網(wǎng)站推廣：

　　1. 搜索引擎推廣：

　　利用百度、google兩大搜索引擎，進(jìn)行推廣型網(wǎng)站登錄。

　　2. 行業(yè)鏈接：

　　廣泛尋求同行網(wǎng)站聯(lián)盟，進(jìn)行行業(yè)鏈接。

　　3. 郵件列表：

　　利用電子郵件許可營(yíng)銷(xiāo)，將網(wǎng)站進(jìn)行針對性、廣泛性的電子郵件推廣。

　　4. 有獎活動(dòng)推廣：

　　策劃開(kāi)展系列有獎活動(dòng)，在各大網(wǎng)站和平臺宣傳，推出網(wǎng)站的產(chǎn)品和企業(yè)形象。

　　六、 網(wǎng)站運營(yíng)維護：

　　1. 主要內容：

　　1) 建立網(wǎng)站內容發(fā)布審核機制，始終保持網(wǎng)站內容的合法性

　　2) 保持網(wǎng)站服務(wù)器正常工作，對網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度等進(jìn)行日常跟蹤管理

　　3) 保持合理的網(wǎng)站內容更新頻率

　　4) 網(wǎng)站內容制作符合網(wǎng)站優(yōu)化所必需具備的規范

　　5) 保持網(wǎng)站重要網(wǎng)頁(yè)的持續可訪(fǎng)問(wèn)性，不受網(wǎng)站改版等原因的影響

　　6) 對網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)統計信息定期進(jìn)行跟蹤分析

　　2. 其他要求：

　　由于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和用戶(hù)行為在不斷發(fā)展變化，企業(yè)網(wǎng)站需要增強適應性，可通過(guò)改版、重建等方式進(jìn)行網(wǎng)站升級。在網(wǎng)站建設技術(shù)標準方面，遵照國際WEB標準，不再使用過(guò)時(shí)的HLML4.01;在網(wǎng)站運營(yíng)支持方面，融入目前居于領(lǐng)先地位的網(wǎng)站優(yōu)化思想和方法，使得遵照規范建設的企業(yè)網(wǎng)站全面符合主流搜索引擎的優(yōu)化指南，具有明顯的搜索引擎優(yōu)化優(yōu)勢。

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