耐克廣告策劃書(shū)范文

　　時(shí)間流逝了，匆匆的流逝了，工作已經(jīng)告一段落了，我們的工作又將迎來(lái)新的階段，又有了新的目標，不妨坐下來(lái)好好寫(xiě)寫(xiě)策劃書(shū)吧。那么我們該怎么去寫(xiě)策劃書(shū)呢？以下是小編精心整理的耐克廣告策劃書(shū)范文，歡迎大家分享。

　　耐克廣告策劃書(shū) 1

　　一、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)介紹

　　耐克跑鞋:針對鞋的底盤(pán)，耐克與德國的一家公司合作，制造出7層碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能達致最佳。無(wú)鉗幫的底盤(pán)自成一體。如此結構為運動(dòng)員提供了扭轉穩定性，能在球場(chǎng)上加大推進(jìn)力。足部更加貼近地面，賦予運動(dòng)員平穩流暢的踏感。加固內延條為足部提供支撐，增加了腳尖重踢時(shí)的沖擊力，并避免觸球過(guò)程中出現反向彎曲。碳素纖維以特殊角度編織在一起，如此可以實(shí)現最大的柔韌性、輕質(zhì)和合腳的支撐同時(shí)不會(huì )損失強度。

　　耐克跑鞋:鞋釘和釘突是在韓國通過(guò)注模加到鞋底上，形成單獨大底部件。鞋釘為跑動(dòng)速度很快的運動(dòng)員提供理想的抓地力，使運動(dòng)員在球場(chǎng)運球或跑動(dòng)時(shí)均能迅速加速。 SL 的鞋跟護斗設計得很小，用來(lái)固定腳后跟的位置。

　　二、素材

　　三、廣告語(yǔ)

　　Just do it. 只管去做

　　Take the ball 出手奪球

　　take the last shot 出手絕殺

　　You can do anything you want to 你可以做到任何事

　　if you really want it 只要心夠決！

　　四、廣告理念

　　NIKE 致力于傳播 JUST DO IT 精神，點(diǎn)燃所有人的運動(dòng)熱情。最新傳播活動(dòng)“用運動(dòng)”，以簡(jiǎn)單直白的信息，直指運動(dòng)本質(zhì)，讓世人認識到通過(guò)運動(dòng)能做的一切， JUST DO IT 是全傳播的核心靈魂，激發(fā)和號召每個(gè)人運動(dòng)起來(lái)。

　　五、基本創(chuàng )作目標

　　讓消費者成為忠實(shí)的消費者，讓更多的潛在消費者成為耐克的'消費者，進(jìn)一步鞏固展開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　六、目標受眾

　　廣大消費者 運動(dòng)員 學(xué)生 年青運動(dòng)愛(ài)好者等。

　　七、廣告涉及區域

　　耐克廣告遍及歐美地區，以及各國各地。

　　八、廣告主題及媒體運用

　　電視廣告策劃

　　在電視臺的黃金時(shí)段播出：

　　畫(huà)面：故事發(fā)生在學(xué)校，以?xún)蓚�(gè)不同人表示兩個(gè)群體在比賽時(shí)的畫(huà)面壓力非常大，以愛(ài)比賽，愛(ài)博上所有的尊嚴。愛(ài)把它在贏(yíng)回來(lái)，愛(ài)付出一切。愛(ài)榮耀，愛(ài)挫折，愛(ài)運動(dòng)。象征耐克的運動(dòng)精神。

　　平面廣告

　　耐克的標志由各種球組成，說(shuō)明了耐克的涉及領(lǐng)域很廣�；鸺t的色彩運動(dòng)的人點(diǎn)燃人們心里的運動(dòng)熱情 “ JUST DO IT ”。

　　耐克廣告策劃書(shū) 2

　　第一部分市場(chǎng)分析

　　一、 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　1.鞋市場(chǎng)總體規模及消費態(tài)勢

　　安踏、耐克、特步三大巨頭占據了鞋子市場(chǎng)的多數份額，合計達到82％。其中，耐克與特步之間競爭尤為激烈，無(wú)論是在北京市場(chǎng)還是在上海市場(chǎng)，二者的市場(chǎng)份額都非常接近。耐克主要在上海占據了較大的市場(chǎng)。

　　二、消費者分析

　　隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，鞋子的性能已由幾年前單純的交通功能擴展到有美觀(guān)、舒適、潮流、等等多種功能和追求，品種上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加豐富多彩。人們對鞋子的需求已不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。

　　三、 產(chǎn)品分析

　　鞋昵稱(chēng)：百變鞋。

　　使用范圍：散步 跑步 爬山 滑旱冰。

　　壽命時(shí)間：2~3年

　　特點(diǎn)：輕巧 大方 鞋底可以根據自己運動(dòng)需求更換。

　　適用范圍：10歲以上人群

　　上市日期 20xx年xx月xx日

　　四、 企業(yè)和競爭對手分析

　　國內六大品牌——李寧、安踏、特步、361度、匹克和中國動(dòng)向2012年度的上半年財報相繼亮相，但集體“臉色”都很難看。成本上漲、庫存高壓、營(yíng)業(yè)額徘徊不前，財報上真實(shí)的數據再次印證了本土運動(dòng)品牌冷峻的現狀。所以百變技術(shù)采取與耐克組建合作同盟，耐克在原有基礎優(yōu)勢上加之新產(chǎn)品的研發(fā)準備再次占領(lǐng)更高的市場(chǎng)份額。

　　第二部分 網(wǎng)絡(luò )廣告戰略說(shuō)明

　　一、廣告目標市場(chǎng)戰略

　　安踏、耐克、特步為中國品牌鞋市場(chǎng)的三巨頭。隨著(zhù)中國加入WTO以及國內消費水平近幾年的逐步上升，預計將來(lái)，中國的耐克品牌消費市場(chǎng)有望進(jìn)一步提升。從百變鞋預計及上市價(jià)格預定上看，轉為側重講求產(chǎn)品的人性化設計，滿(mǎn)足消費者個(gè)性化、追求時(shí)代潮流的需求，由此可見(jiàn)，()耐克試圖在挖掘新的目標消費市場(chǎng)——流于形式、奉行時(shí)尚至上的高收入人群。

　　二、產(chǎn)品定位戰略

　　今天的鞋消費市場(chǎng)環(huán)境與幾年前有所不同，且不論競爭者數目的增加、業(yè)已的鞋消費市場(chǎng)漸趨飽和，要害之處在于消費者態(tài)度的.改變——顧客越來(lái)越挑剔。百變鞋把考慮的購買(mǎi)因素重點(diǎn)放在人性化的外觀(guān)設計上，其次是價(jià)格高低，以滿(mǎn)足其跟隨時(shí)尚、潮流步伐的心理需求。

　　第三部分網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)施計劃

　　一、廣告目標：配合產(chǎn)品上市 、擴大新款知曉度、引發(fā)在線(xiàn)和離線(xiàn)購買(mǎi)

　　二、廣告活動(dòng)時(shí)間：

　　三、廣告活動(dòng)區域：北京、上海

　　四、廣告活動(dòng)內容——互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告活動(dòng)

　　五、百變鞋旋轉大抽獎

　　利用網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)的優(yōu)勢，用戶(hù)點(diǎn)擊頁(yè)面上的百變鞋就開(kāi)始旋轉，鼠標放開(kāi)停止旋轉，這時(shí)在頁(yè)面上的計數框就會(huì )顯示出該網(wǎng)民的抽獎號。如果是號碼中有n跟k就可以中獎等之類(lèi)的活動(dòng)，并以百變鞋相關(guān)系列的產(chǎn)品作為獎品。

　　六、網(wǎng)絡(luò )廣告形式選擇以及相應的創(chuàng )意說(shuō)明

　　運用時(shí)尚大氣的表現形式，讓產(chǎn)品出現在廣告中，使用統一的廣告照片，結合相應投放形式，力求突出百變鞋的精彩外形和結構，吸引目標受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內容可以對百變鞋背景資料進(jìn)行告知，如由設計師設計，及設計決策過(guò)程，讓受眾對百變鞋的認知更深入、更有帶入感。

　　七、廣告排期及頻道選擇說(shuō)明。

　　經(jīng)過(guò)一系列的分析與細致的考慮，此次網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳活動(dòng)選擇了在綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新浪和上海熱線(xiàn)，搜索門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雅虎中國、生活休閑網(wǎng)站e龍和商業(yè)網(wǎng)站Tom上投放廣告。

　　耐克廣告策劃書(shū) 3

　　一、項目背景

　　耐克是全球領(lǐng)先的運動(dòng)品牌，以其創(chuàng )新的產(chǎn)品設計和卓越的品質(zhì)贏(yíng)得了全球消費者的喜愛(ài)。然而，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇，耐克需要通過(guò)有效的`廣告策劃來(lái)提升品牌形象，擴大市場(chǎng)份額。

　　二、廣告目標

　　1. 提升品牌形象：通過(guò)廣告傳播耐克的品牌理念，展示其產(chǎn)品的獨特性和優(yōu)越性，提升消費者對耐克的認知和好感度。

　　2. 擴大市場(chǎng)份額：通過(guò)廣告吸引新的消費者，推動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)，進(jìn)一步擴大市場(chǎng)份額。

　　三、廣告策略

　　1. 創(chuàng )意策略：我們將采用創(chuàng )新的廣告創(chuàng )意，結合耐克的產(chǎn)品特性和品牌精神，打造獨特的廣告形象。

　　2. 媒體策略：我們將選擇覆蓋面廣、影響力大的媒體進(jìn)行廣告投放，包括電視、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外廣告等。

　　3. 時(shí)間策略：我們將根據市場(chǎng)情況和消費者的購買(mǎi)習慣，合理安排廣告的發(fā)布時(shí)間。

　　四、廣告內容

　　廣告將以“Just Do It”為主題，展示耐克的產(chǎn)品如何幫助消費者挑戰自我，實(shí)現自我超越。廣告中將包含各種運動(dòng)場(chǎng)景，展示耐克產(chǎn)品的實(shí)用性和舒適性。同時(shí)，廣告還將強調耐克品牌的社會(huì )責任和環(huán)保理念。

　　五、預期效果

　　通過(guò)本次廣告策劃，我們預期能夠有效提升耐克的品牌形象，吸引更多的消費者關(guān)注和購買(mǎi)耐克的產(chǎn)品，從而擴大市場(chǎng)份額。

　　六、預算

　　根據我們的初步估算，本次廣告策劃的總預算為XXX萬(wàn)元。具體的預算分配將根據廣告的實(shí)際執行情況進(jìn)行調整。

　　七、執行與評估

　　我們將設立專(zhuān)門(mén)的項目組負責本次廣告策劃的執行和監控。在廣告投放期間，我們將定期收集和分析廣告效果數據，以便及時(shí)調整廣告策略。廣告結束后，我們將進(jìn)行全面的效果評估，總結經(jīng)驗教訓，為未來(lái)的廣告策劃提供參考。

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