車(chē)展路演策劃書(shū)范文
一、活動(dòng)背景
河北省C市是一座有著(zhù)200萬(wàn)人口的中等城市，家庭汽車(chē)消費剛剛起步。
當即經(jīng)濟環(huán)境……居民收入……
汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)現狀……
消費者對車(chē)型需求調查……
XX家用轎車(chē)在當地銷(xiāo)售狀況……
二、活動(dòng)主題
“靚車(chē)美女暢享激情夏日，試駕XX轎車(chē)體驗時(shí)尚生活”
三、活動(dòng)地點(diǎn)
C市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計8個(gè)縣市。
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年7—8月每周六（或周日，根據天氣狀況調整）全天。
五、主要內容
�。�1）XX車(chē)隊巡游宣傳；（上午）
�。�2）廣場(chǎng)車(chē)展；（下午至晚上）
�。�3）試駕；（下午至傍晚）
�。�4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場(chǎng)）
六、活動(dòng)目標
�。�1）全面宣傳、展示20xx主推車(chē)型的'性能、特點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)惠；
�。�2）提升XX轎車(chē)的品牌形象和在當地消費者中的知名度，增強潛在消費者對XX車(chē)的知信度。
�。�3）密切與縣級汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的合作關(guān)系。
七、前期準備工作
�。�1）場(chǎng)地協(xié)調……
�。�2）宣傳物品設計、制作（明細）……
�。�3）聘請演藝公司（4S店）
�。�4）聘請鑼鼓隊，巡游引導；（各縣市經(jīng)銷(xiāo)商）
�。�5）市場(chǎng)相關(guān)信息搜集
�。�6）后勤保障（明細）……
八、造勢宣傳方案
�。�1）縣市有線(xiàn)（數字）電視飛字廣告……
�。�2）DM單……
�。�3）海報、條幅……
�。�4）短信……
�。�5）客戶(hù)檔案利用（一對一電話(huà)通知）……
九、現場(chǎng)布置（以首站Y市為例）
廣場(chǎng)氛圍——
整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗，彩旗上寫(xiě)著(zhù)車(chē)展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀(guān)眾席上掛上橫幅，上面寫(xiě)上主題“靚車(chē)美女暢享激情夏日，試駕XX轎車(chē)體驗時(shí)尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著(zhù)橫幅寫(xiě)著(zhù)主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門(mén)”，上面寫(xiě)上車(chē)展活動(dòng)名“…………汽車(chē)車(chē)展”。
汽車(chē)展區——
……
演出舞臺——
……
十、活動(dòng)流程：
上午8：00：車(chē)模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場(chǎng)布置現場(chǎng)和舞臺。
8：30：車(chē)隊巡游開(kāi)始，巡游路線(xiàn)……
11：00：現場(chǎng)布置完畢，安檢，音響設備調試。
12：00：展出車(chē)輛到位
13：30：播放音樂(lè )，各路工作人員就位；
14：00：下午演出開(kāi)始，試駕報名開(kāi)始，車(chē)模到位；
演出節目單（略）
主持人主持詞大綱（略）
試駕互動(dòng)……
16：30：演出結束，試駕繼續
17：30：車(chē)隊巡游，不需鑼鼓引導，車(chē)模、工作人員（發(fā)放DM）跟隨，�？空军c(diǎn)……（略）
19：30：播放DJ音樂(lè )暖場(chǎng)
20：00：晚場(chǎng)演出開(kāi)始
演出節目單（略）
互動(dòng)游戲……
車(chē)模走秀
當天購車(chē)者互動(dòng)……
22：00：活動(dòng)結束。
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