【必備】廣告策劃方案四篇
為了確保工作或事情順利進(jìn)行，時(shí)常需要預先制定方案，方案是計劃中內容最為復雜的一種。我們應該怎么制定方案呢？以下是小編收集整理的廣告策劃方案4篇，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
廣告策劃方案 篇1
一、活動(dòng)名稱(chēng)
端午節熱慶活動(dòng)。
二、活動(dòng)前言
端午節當天，超市將以全新的活動(dòng)版塊及其內容，為您及家人提供一個(gè)溫馨的購物場(chǎng)所，讓您感受一個(gè)難忘的端午佳節。
三、活動(dòng)內容
1、超市的播音室于當天將適時(shí)推出為親友送歌的免費業(yè)務(wù)，以帶去您對身邊親友的祝福與節日的問(wèn)候，讓舒適的購物場(chǎng)所更添溫馨的氛圍。
2、超市將設立“老公寄存處”，不愛(ài)逛街的老公被老婆“寄存”此處，看書(shū)、喝喝咖啡、吸吸煙，逃卻逛街之苦，不亦樂(lè )乎。
3、當天購物金額數每滿(mǎn)15元可獲贈超市提供的優(yōu)質(zhì)粽子一個(gè)，依此類(lèi)推，多買(mǎi)多送。
4、推出“六六順金球制勝法”的摸獎活動(dòng)。
細則如下：消費者憑X元以上的購物小票即可參與摸獎。摸獎時(shí)，每次只能摸出一球，購物額每X元可摸獎一次。
摸獎箱內將設有X個(gè)白色乒乓球與1個(gè)黃色乒乓球，其中，黃色球為中獎球，獎金值為每球X元。
超市每隔一小時(shí)將取出一個(gè)白色球，并再放進(jìn)一個(gè)黃色球，直至有黃色球被消費者摸出為止。
參與摸獎的消費者，只要能摸出箱內的任一黃色球，則箱內所已經(jīng)投放的黃色球一并視為歸其中得，并可當場(chǎng)兌換與黃色球數相應的獎金額。
四、活動(dòng)評估
此端午節熱慶活動(dòng)，既體現了超市的人文關(guān)懷，也同時(shí)以巧具匠心的獨特摸獎形式，而給消費者一個(gè)全新的感受，即：新穎、刺激、吸引力強。
通過(guò)此次活動(dòng)，將有利于樹(shù)立超市在消費群體中的良好形象，并最終服務(wù)于超市銷(xiāo)售額的增長(cháng)與延續。
廣告策劃方案 篇2
一、××醫院現狀分析：
××醫院是一家集預防、康復、醫療、健康教育等為一體的現代化綜合性醫院。醫院立足上海，輻射華東，展望全國。經(jīng)過(guò)百年的歷史沉淀，在全國已經(jīng)發(fā)展成為有一定知名度的綜合性醫院。但剛登陸×，×的已有的醫療群體消費習慣、本地的醫療品牌等缺陷給其發(fā)展套上了牢籠。為此，我們要將一貫的宣傳策略、群眾路線(xiàn)以及結合×的本地醫療習慣相結合，讓×每一位市民都成為××醫院的活地圖。就目前來(lái)說(shuō)，作為一家剛剛在×開(kāi)設的新科醫院不管從知名度或醫療手段上，在×的患者心目中一切還都是未知數。
此階段的××醫院仍處于市場(chǎng)導入期，我們要以進(jìn)一步提高×醫院的知名度為主要任務(wù)。
二、××醫院07—08年度的醫院定位
目前，在×的醫療市場(chǎng)上脫穎而出的是×市人民醫院、×市中醫院以及×第三人民醫院，這幾家醫院已經(jīng)瓜分了城區的醫療市場(chǎng)�？紤]到我院在×的知名度和×患者已多年養成的醫療習慣，我院應放下老大哥的架子，盡快的融入到×的文化氛圍中來(lái)，在廣大患者的心中樹(shù)立一個(gè)“關(guān)愛(ài)大眾健康，您身邊的健康專(zhuān)家”的積極形象，力爭在一年的時(shí)間融入到×的文化氛圍中來(lái)，讓大家充分認識到“×”這么一個(gè)品牌醫院。
三、×醫院07—08年度廣告投入總策略
根據我們對五十位患者的調查結果如下：
知道上�；蛘咂渌貐^×醫院的患者占總調查人數的100%
知道×在×開(kāi)設分院的患者占總調查人數的6%
通過(guò)看電視廣告而去廣告中的醫院就診的患者占總調查人數的50%
通過(guò)看醫院宣傳冊廣告而來(lái)的占總調查人數的6%；占通過(guò)廣告而來(lái)的患者人數的8%
通過(guò)其他廣告形式而前往的占患者總數的5%
通過(guò)朋友介紹而去某家醫院的占30%
通過(guò)上述數據的分析我們可以得出，我院作為一家外來(lái)的醫療機構，廣告的重要性和決定性。但是現在×廣告市場(chǎng)上充斥著(zhù)一些濫竽充數、魚(yú)目混珠的一些媒體中間體或者偽媒體。我們考慮媒體投放的同時(shí)必須做到有選擇或者有計劃的組合。
A、電視廣告投放策劃：
1、電視媒體分析
電視的發(fā)明是人類(lèi)歷史上的一個(gè)重要里程碑，它標志著(zhù)人類(lèi)開(kāi)始邁入信息化時(shí)代。人們日常生活中已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)電視了。通過(guò)電視信息已經(jīng)是人們最常用的一種手段。人類(lèi)對外界信息的獲得絕大多數是通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，而電視媒體能將視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)結合，這就決定了電視廣告會(huì )成為商家們的寵兒。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果。
電視媒體的缺點(diǎn)：廣告費用昂貴、時(shí)效性差。
2、受眾分析：
電視媒體的特性決定了其有著(zhù)頑強的生命力，即使在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的今天，電視媒體仍有著(zhù)強大的受眾群體。電視媒體并沒(méi)有因為網(wǎng)絡(luò )的即時(shí)性，互動(dòng)性而收到多大的沖擊。我們按照年齡段可將其分為四類(lèi)。第一類(lèi)是5—15歲的受眾，新鮮的事物，絢麗的色彩對這類(lèi)人群有著(zhù)強大的吸引力，而他們接受能力教強，但理解能力有限。他們多以觀(guān)看少兒節目為主，但因為學(xué)校和家長(cháng)的限制，他們接觸電視的時(shí)間也比較有限，一般只會(huì )在特定的時(shí)間里看一會(huì )電視，極強的模仿欲望似的兒童廣告和明星廣告對他們有著(zhù)天生的殺傷力；第二類(lèi)是15—25的年輕人，他們對時(shí)尚的事物很感興趣。接受能力和理解能力都比較強，時(shí)間對他們來(lái)說(shuō)很充裕，可自由選擇看電視的時(shí)段，但一般會(huì )看青春偶像類(lèi)的節目，名人廣告對他們影響力很大，可達到較好的傳播效果，第三類(lèi)是25—50歲的人群，這個(gè)年齡階段是社會(huì )的主力軍，工作，已經(jīng)是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來(lái)，觀(guān)看電視只是他們的一種休閑娛樂(lè )的手段。這類(lèi)人接受和理解能力較強每他們不排斥新鮮事物，但也不會(huì )全盤(pán)接受，理性是他們共有的特性，兒童廣告和明星廣告只能是他們的笑料。理性廣告可以起到很好的傳播效果。第四類(lèi)是50—65歲的人群，夕陽(yáng)無(wú)限好，只是近黃昏。這類(lèi)人大多比較休閑，沒(méi)工作壓力，沒(méi)有生活壓力，生理機能已經(jīng)明顯衰退的他們對時(shí)尚和新鮮事物已經(jīng)不再感興趣，但他們有著(zhù)自己的生活習慣和生活?lèi)?ài)好，看電視對他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)是件比較費神的事情，他們只會(huì )看一些特定類(lèi)型的電視劇，戲曲類(lèi)節目。只需動(dòng)用聽(tīng)覺(jué)的收音機成了他們信息來(lái)源的主要工具。
3、收視率分析:
收視率的(百分比)的總數叫做：“總收視率”（grossratingpoints，GRP）。觀(guān)眾的總接觸人數我們叫做“總接觸人次”。兩個(gè)數字中都包含有重復的觀(guān)眾──也就是說(shuō)，他們是使用包括重復數量在內的計算方法所得出的總數。
通過(guò)左圖我們可以得出結論，×新聞綜合頻道的收視率占有絕對優(yōu)勢，其次是生活服務(wù)頻道和電視劇頻道。
4、競爭對手電視廣告投放分析：
目前，在×市的醫療行業(yè)中分別有×市中興醫院、×市衛校門(mén)診、×市第四人民醫院，×市第二人民醫院，等大大小小的醫療機構數十家。其中又以中興醫院、第二人民醫院為首，衛校門(mén)診作為后起之秀，來(lái)勢兇猛，勢不可擋,也就成了×醫院的最大競爭對手。中興醫院的廣告可謂全面，電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、交通廣告、戶(hù)外廣告等鋪天蓋地，到處都是，從而迅速成為×知名度最高的民營(yíng)醫療機構。
×市衛校門(mén)診的廣告投放形式和中興醫院有所相似，都是以電視廣告為主，配合以其他形式的媒體廣告，但強度不夠，所以效果并沒(méi)有中興醫院那么明顯。但衛校門(mén)診定位于社區門(mén)診有這良好的定位，此階段衛校門(mén)診只需常規的打些廣告以維持衛校門(mén)診在人們大腦中的印象，以免被其他醫院取代。
×市第二人民醫院的廣告投放策略是以電臺、報紙廣告為主，配合以電視等其他媒體廣告，以達到媒體的整合傳播。起定位為大眾平民醫院，則突出了第二人民醫院的經(jīng)營(yíng)策略，強調品牌科室，規范統一的ＶＩ給了大眾一個(gè)良好的視覺(jué)定位，使其在眾多醫療機構中突穎而出。
5、我院電視廣告投放策略（根據我院當前的知名度）
因為我院作為一個(gè)外來(lái)進(jìn)駐×的醫療機構，原先的知名度僅靠患者之間的口頭傳遞沒(méi)有良好的傳播途徑和效果。據調查，我院在×地區相比其他傳統老牌的醫療機構知名度并不很高。所以次階段我院仍處于市場(chǎng)導入期，主要以提高知名度為主。電視媒體的特性決定了電視廣告應該是眾多媒體廣告中的主打。必須強調整體形象的規范性和統一性，導入ＶＩ。把在家門(mén)口的傷害專(zhuān)家醫院理念表達到位，具體體現在提高標版廣告中的視覺(jué)層次，在醫院本身廣告上強調直白性、規范性的表達，讓廣大
患者在眾多的醫療廣告中十分鮮明的找到屬于×醫院自己的視覺(jué)定位。從而確立在廣大患者心中的品牌形象。
在電視廣告投放的同時(shí)要有目的、有意識的強調和突出自己優(yōu)勢品牌科室，為醫院下一階段的廣告策略做準備，根據上面的收視率分析，我們在透播電視廣告時(shí)應×新聞綜合頻道為主，生活服務(wù)和電視劇頻道為輔，做到主次分明，從而達到廣告投放的經(jīng)濟最大話(huà)。
B、電臺廣告投入策劃:
1、電臺媒體分析：
電臺是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)傳播信息的平臺，電臺廣告也就是針對人類(lèi)聽(tīng)覺(jué)去宣傳的一種手段。據分析人類(lèi)接觸到的外界信息有70%來(lái)源于視覺(jué)，其他30%分別有聽(tīng)覺(jué)，嗅覺(jué)，味覺(jué)，知覺(jué)等。電臺媒體不同于電視和報紙，不可以通過(guò)強烈的視覺(jué)沖擊力去吸引受眾，就這要求電臺廣告能夠抓住人的耳朵，刺激人類(lèi)的聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)。以達到最佳的傳播效果。
就目前的電臺廣告而言，多以對話(huà)式、提醒式、直白式、情節式、專(zhuān)題講座式來(lái)傳達信息吸引聽(tīng)眾。但大多都沒(méi)有太大吸引力，情節式情節老套，專(zhuān)題講座式內容陳舊。
電臺媒體的缺點(diǎn)：傳播方式單一、受眾群不及電視和報紙媒體廣泛，時(shí)效性差。
2、受眾群分析：
現代社會(huì )高速發(fā)展，年輕一代的身邊充斥著(zhù)電視、電腦、網(wǎng)絡(luò )，已經(jīng)很少有年輕人能夠靜下心來(lái)聽(tīng)廣播了。但是電臺仍有著(zhù)自己的市場(chǎng)。細分的話(huà)，可將之分為四類(lèi)。一類(lèi)就是在校學(xué)生，由于家長(cháng)和學(xué)校規定的影響，在他們的生活中很難有機會(huì )長(cháng)時(shí)間的接觸電視，電腦，網(wǎng)絡(luò )等新興媒體。在他們剩余不多的自己可自由支配的時(shí)間里聽(tīng)廣播就成了他們娛樂(lè )，和外界接觸的最主要的手段。這類(lèi)聽(tīng)眾多以聽(tīng)娛樂(lè )節目、音樂(lè )節目和情感類(lèi)節目為主。第二類(lèi)就是在外打工人員，他們多半沒(méi)有自己?jiǎn)为毜木幼√�，因此擁有電視的幾率很小，上網(wǎng)的費用對他們來(lái)說(shuō)也是不小開(kāi)支，惟有聽(tīng)廣播和看報紙是他們最為樂(lè )意的事。這類(lèi)聽(tīng)眾聽(tīng)的頻率很廣泛，沒(méi)有針對性，多半是為了消磨時(shí)間。第三類(lèi)就是開(kāi)車(chē)族，其中包括出租車(chē)司機和開(kāi)私家車(chē)的司機。在開(kāi)車(chē)的過(guò)程中聽(tīng)廣播是出租車(chē)司機在工作中最經(jīng)常做的事情，這是由他們工作的特殊性所決定的，他們大多以聽(tīng)音樂(lè )電臺和交通頻率為主。開(kāi)私家的司機一般只有在上班或下班的途中打開(kāi)收音機，他們主要是以聽(tīng)音樂(lè )CD、音樂(lè )電臺和交通頻率為主。最后一類(lèi)是年紀較大的人群。他們大多對電腦和網(wǎng)絡(luò )不感興趣，甚至認為這些已經(jīng)不是屬于他們這個(gè)年代的人了。他們有時(shí)間會(huì )看電視，但因為身體年邁的原因大多也是只稍稍看幾眼，而只需用耳朵去聽(tīng)的廣播就成了他們的最?lèi)?ài)。
3、競爭對手電臺廣告投放分析：
現有在電臺上投放廣告的醫療機構有：衛校門(mén)診、中興醫院等多家醫療機構。大多以做專(zhuān)科廣告、專(zhuān)題和專(zhuān)家講座為主。
4、我院電臺廣告投放策略:
電臺廣告作為電視廣告的主要后備軍，因為其廣泛的聽(tīng)眾群和低廉的廣告費用（和電視廣告費用相比）而備受商家青睞。如果說(shuō)電視廣告是樹(shù)立形象的話(huà)，那電臺廣告就是突出強勢科室。在電臺廣告的投放中，應該以我院的龍頭科室為主，并配合以專(zhuān)題講座。我院應該長(cháng)期投放電臺廣告，并開(kāi)設相應的專(zhuān)題講座。
C、報紙廣告投放策劃:
1、報紙媒體分析：
報紙媒體做為一種最傳統的傳媒，在各種新興媒體涌現的今天仍就有著(zhù)自己的市場(chǎng)。其有著(zhù)電視媒體和電臺媒體望塵莫及的優(yōu)勢，即時(shí)效性強。一份報紙的閱讀者可能是一位也有可能是無(wú)數位，報紙上的內容不會(huì )因為時(shí)間的推移而改變，一份報紙的內容傳達給受眾的可能是一次性刺激，也有可能是若干次刺激，這樣在強化傳播效果的同時(shí)又降低了成本。但因為報紙本身性質(zhì)的原因，其紙張和印刷質(zhì)量都局限了在報紙上投放廣告的種類(lèi)。傳播通道的單一性也是報紙媒體的缺陷之一。
2、受眾群分析：
在當今，閱讀報紙做為一種良好的'生活習慣已經(jīng)被越來(lái)越多的人群所接受。按閱讀的報紙內容可將這類(lèi)人群分為三類(lèi)。第一類(lèi)，以閱讀娛樂(lè )和體育新聞為主的人群。這類(lèi)人群以年輕人為主，一般都會(huì )有初中以上文化水平，喜歡新鮮時(shí)尚的東西。他們會(huì )定期購買(mǎi)報紙，但大多看完想看的內容就丟了，所以報紙廣告幾乎對這類(lèi)人群沒(méi)有影響。第二類(lèi)，以閱讀國內外新聞為主的人群。這類(lèi)人群以中老年人為主，一般文化水平較高。會(huì )定期購買(mǎi)想閱讀的報紙，但種類(lèi)單一，一般只會(huì )買(mǎi)一種報紙，并長(cháng)期購買(mǎi)。理性廣告對種類(lèi)人群有著(zhù)較大的傳播效果。第三類(lèi)，閱讀報紙對他們來(lái)說(shuō)只是消磨時(shí)間和娛樂(lè )。他們大多喜歡看一些小道消息。報紙廣告對這些人也有著(zhù)較大的影響，并且這類(lèi)人群是我們醫院的主要目標人群。
3、競爭對手報紙廣告投放分析：
從現有的報紙上的醫療類(lèi)廣告來(lái)看，大多以藥品廣告為主。醫療機構也會(huì )投放通欄廣告，但大多以宣傳健康知識、活動(dòng)類(lèi)廣告和形象類(lèi)廣告為主。目前做為×醫院主要競爭對手的衛校門(mén)診和中興醫院是以這類(lèi)報紙通欄廣告為主。
4、我院報紙廣告投放策略:
報紙廣告作為輔助電視廣告和電臺廣告的一個(gè)手段，在活動(dòng)宣傳和形象宣傳時(shí)起到重要的作用。醫院應該定期的在報紙上做一系列健康和預防疾病知識的宣傳，一來(lái)樹(shù)立了廣化醫院關(guān)愛(ài)大眾健康的形象，一來(lái)為廣化醫院做了軟性廣告。
廣告策劃方案 篇3
一、背景分析：
歷年“三八”節，政府部門(mén)與各企業(yè)提倡精神中只注重對婦女權益保障方面的關(guān)懷，而對婦女社會(huì )關(guān)系、家庭、健康保障方面的提升與支持力度不大�；趶娬{社會(huì )關(guān)注、婦聯(lián)關(guān)懷、醫院關(guān)愛(ài)、家庭關(guān)心的基礎上對廣大婦女提出我們醫院的獨特“關(guān)愛(ài)主張”，大規模造勢、大范圍影響、小面積運作，整合廣告營(yíng)銷(xiāo)，全面強化我院品牌實(shí)力及社會(huì )影響力。
廣告語(yǔ)創(chuàng )意：
今年“三八”為何不放假？
今年“三八”不放假，免費婦檢大普查
關(guān)愛(ài)“半邊天”，免費做體檢
過(guò)節不在家中歇，女子醫院做體檢
女人自己的節日女人自己的醫院
二、目的及意義：
1、根據20xx年《衛生廳關(guān)于婦女開(kāi)展“婦女健康關(guān)愛(ài)行動(dòng)”的通知》精神，結合醫院專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，借助婦聯(lián)、衛生局的社會(huì )影響力，聯(lián)合開(kāi)展“關(guān)愛(ài)婦女健康”系列活動(dòng)，進(jìn)行婦女健康普查活動(dòng)，給被調查者建立健康檔案，發(fā)展為醫院健康會(huì )所的梅花會(huì )員，建立長(cháng)期的會(huì )員，對其進(jìn)行保健及相關(guān)疾病治療�；顒�(dòng)宣傳期間將醫院的實(shí)力、服務(wù)特色、專(zhuān)家設備等充分傳達給社會(huì )大眾，利用現場(chǎng)新聞效應，造勢驅動(dòng)活動(dòng)順利開(kāi)展。
2、借此優(yōu)免活動(dòng)展示醫院特色，強化活動(dòng)宗旨：（1）公益活動(dòng)、公眾活動(dòng)（2）事件性活動(dòng)（3）新聞性活動(dòng)，吸引患者，力爭社會(huì )效益、經(jīng)濟效益雙豐收。3、通過(guò)大范圍的普查、優(yōu)免活動(dòng)，使醫院的“現代”特征“女子”專(zhuān)業(yè)深入人心，品牌突出。
主辦單位：市婦聯(lián)、市衛生局
協(xié)辦單位：現代女子醫院
三、活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月1日——3月30日
四、普查范圍：市25個(gè)區縣市縣級行政機關(guān)、大型企事業(yè)單位、國營(yíng)、股份制、私營(yíng)、和個(gè)體的女職員。
五、普查人數：約10萬(wàn)人。
六、普查內容：
1、女性健康情況
2、女性婚姻質(zhì)量情況
3、女性工作強度對身心影響情況
七、普查方法：
1、由女子醫院牽頭，通過(guò)婦聯(lián)、衛生局聯(lián)合下文組織各級單位在職職工參加調查，建檔；
2、與市婦女兒童活動(dòng)中心合作，對市區各大、中、小企業(yè)調查；
3、健康體檢項目：
�。�1）內科、外科常規檢查；
�。�2）血脂、血糖、乙肝、adsl檢查；
�。�3）婦科常規檢查；
�。�4）心電圖、彩色b超；
4、婚姻質(zhì)量和工作強度用表格填寫(xiě)方式調查，表格見(jiàn)附頁(yè)；
為使得我國婦女權益得到更好保護，使現代女性自強、自立、自信的風(fēng)采得到充分展示，20xx年“三八”期間市婦聯(lián)將舉辦大型關(guān)愛(ài)女性健康愛(ài)心奉獻系列活動(dòng)，受市婦聯(lián)委托“三八”期間市現代女子醫院將針對不同人群開(kāi)展大型健康檢測優(yōu)免行動(dòng)。
優(yōu)免重點(diǎn)活動(dòng)內容：
1、“三八”期間（2月25日——3月24日）為一百名歷屆“三八”紅旗手免費體檢（歷屆“三八”紅旗手憑證書(shū)到女子醫院領(lǐng)取免費體檢卡，限前100名，領(lǐng)完為止）。為保證公眾效應的順利實(shí)現，人員的順利到位設立電話(huà)、網(wǎng)絡(luò )支持拉伸。
2、“三八”期間響應部門(mén)社區支持政策，對全市社區干部（大部分為女性）進(jìn)行免費婦檢，建立會(huì )員檔案。
3、“三八”期間為一百名特困婦女免費體檢，（憑社區證明到現代女子醫院領(lǐng)取免費體檢卡，限前100名，領(lǐng)完為止）
體檢內容：
1）測量血壓、視力、體重等；
2）內科常規檢查包括心、肺、肝、脾、腎；
3）乳腺常規檢查；
4）血糖檢測；
5）尿常規十項；
6）b超檢查（子宮附件及周?chē)M織）；
7）婦科檢查；
8）陰道分泌物檢查；
八、普查結果：
資料收集整理、匯總，建立電子檔案庫，檢查結果由現代女子醫院保存。
優(yōu)免活動(dòng)公關(guān)支持舉例：
公關(guān)支持1：
與三家人壽保險公司強強聯(lián)手合作。保險業(yè)務(wù)員中以女性居多，收入相比其他行業(yè)要高得多，平均年齡在40歲左右，職業(yè)特性導致多患有不同程度的婦科疾病，醫療、保險意識比較強。我院將健康體檢卡與保險公司小額意外保險卡互動(dòng)贈送，同步刺激兩大人群：保險業(yè)務(wù)員和她（他）的新老客戶(hù)，保險業(yè)務(wù)員在年底都要拜訪(fǎng)新老客戶(hù)在講解醫療保險、保健知識的同時(shí)會(huì )將一些影響家人健康的重要性傳達給客戶(hù)例如：女性疾病的（腫瘤、乳腺疾病等）等在保險條款里均體現為比較重大疾病，將一份呵護客戶(hù)健康（一般以家庭以女性為主要訴求對象）的體檢卡贈送客戶(hù)，將女子醫院的特制對聯(lián)一并贈出。充分體現出我們呵護女性健康，關(guān)愛(ài)家庭幸福的主題活動(dòng)思想。廣告影響目標到達率200%以上，并且都是中高端消費人群（患婦科疾病的主要人群）。而保險公司贈送給客戶(hù)的小額意外保險卡也同時(shí)在我院對就診病人贈送。這樣就會(huì )得到贏(yíng)得更多的顧客滿(mǎn)意度和忠誠度。運作成本極低，完全是一對一真情溝通，且目標到達率高達200%，整合互補、雙贏(yíng)互利，知名度可迅猛提升，醫療廣告作為一種相對特殊的行業(yè)傳播，知名度的提升固然可以增加消費者的了解，但不一定獲得消費者的認同，而通過(guò)真情溝通、直面傳播式的理解度的
打造，則可以實(shí)現消費者的品牌認同，起到四兩拔千斤的作用。品牌美譽(yù)度通過(guò)雙向傳達，高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽(yù)度，這樣消費者在面臨選擇的時(shí)候才會(huì )考慮到我們，而不是別人。在現在醫療服務(wù)競爭日趨同質(zhì)化、白熱化的時(shí)候，這點(diǎn)表現的尤其明顯。
作為一種相對特殊的商品，醫療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但從營(yíng)銷(xiāo)的原點(diǎn)出發(fā)，萬(wàn)變不離其宗，仔細分析其產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾接觸習慣及媒體表現優(yōu)劣，還是能找到適合其傳播的個(gè)性化策略，從而實(shí)現品牌傳播的快速崛起并被消費者所接受。從傳播的客觀(guān)實(shí)際出發(fā)，從三到萬(wàn)，進(jìn)行理性的媒體行程選擇、安排、投放，方能收到最佳的傳播效果。逐步引導我們的廣告傳播要向規范、科學(xué)、分眾化、互動(dòng)的窄播階段過(guò)渡。
機會(huì )點(diǎn)與注意點(diǎn)：
機會(huì )點(diǎn)：
1、在整合各方資源，積極社會(huì )公關(guān)、多渠道運作活動(dòng)中能夠降低運作成本，高密度、高效率地在短期見(jiàn)效。
2、在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站先發(fā)制人，提前預熱，利用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動(dòng)目標傳達。誘發(fā)消費人群同步關(guān)注，同時(shí)又宣傳了醫院網(wǎng)站，一舉三得。利用手機短信迅速傳播信息至終端女性用戶(hù)，最大范圍地捕捉目標消費群，最低成本提高醫院品牌知名度與美譽(yù)度。
整體活動(dòng)的注意事項：
1、強調媒體的合理安排，廣告支持整個(gè)主題的貫穿上做到新奇，做到整合傳播。
2、活動(dòng)中間要有緊密的聯(lián)合點(diǎn)，如現場(chǎng)布置的設計、統一的風(fēng)格形象、標語(yǔ)的出現、調檢、查人員的合理調控等。
3、組織者在活動(dòng)之間的統籌協(xié)調和規劃。
4、普查人數較多，醫院體檢醫生不夠，可順延排序進(jìn)行。
九、預算
調查前期廣告宣傳費用：30000元。
調查體檢收費標準：188元/人�；顒�(dòng)期間優(yōu)惠價(jià)100元/人
廣告策劃方案 篇4
1、隨著(zhù)社會(huì )的快速發(fā)展，電腦早以走進(jìn)了人們的生活與工作當中。當然，網(wǎng)絡(luò )一詞對于我們也并不陌生。但網(wǎng)絡(luò )廣告還是個(gè)新型詞組，不過(guò)它已經(jīng)實(shí)實(shí)在在生根于繽紛的網(wǎng)絡(luò )世界中，讓網(wǎng)絡(luò )人目不暇接，不得不看。網(wǎng)絡(luò )廣告具有隨意性、活動(dòng)性、跳躍性，并且普及全球的諸多優(yōu)點(diǎn)。在設計網(wǎng)絡(luò )廣告時(shí)當然也要遵循網(wǎng)絡(luò )廣告的特點(diǎn)而加以突出和再現。
網(wǎng)絡(luò )廣告的設計與制作可分為廣告板(Banner)、主頁(yè)(Homepage)以及連接(Link)三個(gè)部分。
(1)廣告板設計：靜止Banner使用GIF或JPEG，動(dòng)態(tài)Banner使用GIF格式。如不按規定格式，結果會(huì )出現變形或者殘缺。要是數據格式不符合要求，則只能顯示空白方框，不法顯示廣告。
(2)主頁(yè)設計：不同的用戶(hù)會(huì )選擇不同的形式，是以文字信息為主要表現形式，配合少量的圖片，另一種則以圖為主。在設計主頁(yè)時(shí)要考慮其網(wǎng)站的合理性結構，使信息顯示的更為豐富多彩。
(3)在Banner和Home page之間還有連接技術(shù)的問(wèn)題，此項工作必須借助所需的ISP的服務(wù)。
2、多媒體廣告大致包括：電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、戶(hù)外廣告、MD直銷(xiāo)單及說(shuō)明書(shū)、媒體軟性廣告。一則完整并且成熟的多媒體廣告設計要具備：
(1) 沖擊力：有引起注意力的能力。
(2) 創(chuàng ) 新：優(yōu)秀的創(chuàng )意是一個(gè)廣告的靈魂所在。
(3) 趣 味：讓觀(guān)眾愿意繼續看下去。
(4) 信 息：信息傳達的是否準確是多媒體廣告最關(guān)鍵的標準。
(5)感染力：感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現，是喚起行動(dòng)的能力。
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