視頻廣告策劃設計

　　導語(yǔ)：同學(xué)們想在能力上有質(zhì)的提升，還得多花時(shí)間學(xué)習高手們的創(chuàng )作過(guò)程。今天小編把一個(gè)QQ空間視頻廣告的創(chuàng )作思路和想法分享出來(lái)，全程滿(mǎn)滿(mǎn)體現的都是專(zhuān)業(yè)素質(zhì)范兒，絕對能讓你一窺成為高手的門(mén)徑。

　　背景

　　深圳，在這個(gè)最容易騷動(dòng)的季節和城市里，剛度過(guò)10歲生日的QQ空間也在醞釀著(zhù)一場(chǎng)騷動(dòng)——關(guān)于廣告的騷動(dòng)。目前在SNS社區信息流下所展示的廣告都是靜態(tài)圖片，這種類(lèi)型的廣告對于客戶(hù)而言很難多方位的展示產(chǎn)品，同時(shí)對用戶(hù)來(lái)說(shuō)吸引力也較弱。在此背景下QQ空間主動(dòng)追求變化，決定推出SNS第一只開(kāi)放視頻廣告，讓信息流廣告有更多的可能性。所以就需要一次推廣活動(dòng)，把這一全新廣告能力傳播出去，讓更多人了解，擴大行業(yè)影響力并觸達潛在客戶(hù)。

　　初步思路

　　要把此次推廣做好，就需要站在廣告主和用戶(hù)雙重的角度考慮問(wèn)題。雖然這次推廣面對的是廣告主及潛在客戶(hù)，但是也要充分考慮廣告受眾(也就是用戶(hù))的體驗。

　　對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，大段文字的描述很難第一時(shí)間抓住其注意力，少量的文字或者圖畫(huà)又無(wú)法把問(wèn)題講清楚。為了解決這個(gè)矛盾，并把對用戶(hù)的干擾降到最小甚至把干擾轉化成興趣點(diǎn)， 方案決定采用動(dòng)靜結合的方式—靜幀和GIF圖搭配。按照系列進(jìn)行投放：最初幾天，每天放出系列圖中的一張，最后一天引出視頻。這樣自然而然的再把前幾天的內容串起來(lái)。

　　表現方式確定之后，難點(diǎn)就在于用什么來(lái)承載：既要和主題貼合，又要通過(guò)一系列從靜到動(dòng)的變化來(lái)體現動(dòng)態(tài)廣告的優(yōu)勢。

　　基于上述認識，經(jīng)過(guò)討論先確定了初步的文案，如：對CD、黑膠來(lái)說(shuō)“動(dòng)”才有價(jià)值：對風(fēng)扇而言“動(dòng)”才能實(shí)現其功能;齒輪“動(dòng)”才有力量;風(fēng)力發(fā)電機“動(dòng)”才有力量;舞蹈“動(dòng)”才有生命力;最后視頻廣告“動(dòng)”的才更精彩。

　　視覺(jué)嘗試

　　面對初步文案，視覺(jué)首先要將其解構為視覺(jué)語(yǔ)言，并對其進(jìn)行視覺(jué)語(yǔ)義分析。我們將文案拆解為“視覺(jué)元素”和“文字元素”，所謂視覺(jué)元素就是設計方案中出現的圖形元素，這里包括風(fēng)車(chē)，CD，螢火種等;文字元素則是視覺(jué)元素的行為方式，這里主題元素為：“動(dòng)”。

　　視覺(jué)元素的設計：首先為了展現視覺(jué)元素的特點(diǎn)，所有的視覺(jué)元素都采用平視視角來(lái)完成。其次，視覺(jué)元素都采取擬物與扁平二混法進(jìn)行設計。再次，色彩上盡量不要出現多余配色，以灰階為主。

　　文字元素設計：“動(dòng)”這個(gè)概念拋出地過(guò)于直白，用戶(hù)太容易猜到結果，引不起用戶(hù)進(jìn)一步了解的興趣。若采用“想xxx”這樣的語(yǔ)氣，則給用戶(hù)的想象留下空間—用戶(hù)似乎看懂了，卻又不知道要干什么，給其留下了懸念。

　　下圖是兩張初步方案稿。

　　大家覺(jué)得雖然“想xxx”含蓄一些，但還是不夠有趣和耐人尋味。于是在此基礎上又優(yōu)化了一輪文案：先說(shuō)靜的好，但是還差一點(diǎn)，以此來(lái)吸引用戶(hù)的注意，最后再由靜到動(dòng)地去把動(dòng)態(tài)的“好”展現出來(lái)。

　　根據新文案，再次進(jìn)行解構和設計。通過(guò)解構我們得知，重點(diǎn)在“差一點(diǎn)”，那么如何向用戶(hù)表達差一點(diǎn)呢?

　　首先，我們對構圖進(jìn)行了變化，將視覺(jué)元素由滿(mǎn)圖改為半圖：在視覺(jué)上給用戶(hù)的第一感覺(jué)是—哎?圖還沒(méi)完呢，還差一點(diǎn)。同時(shí)配合醒目的文字：“XX，還差一點(diǎn)”這樣的句式來(lái)強化對用戶(hù)的印象。隨著(zhù)圖片的投放，用戶(hù)會(huì )覺(jué)得越來(lái)越神秘—-到底是什么還差一點(diǎn)呢?

　　第二，對配色進(jìn)行了改變：灰階圖雖然唯美，但由于過(guò)于平淡，無(wú)法在第一時(shí)間給用戶(hù)形成視覺(jué)沖擊。因此，如果在大面積的灰色中加入一些醒目的顏色就會(huì )變得非常富有張力和動(dòng)感，給人一種靜中蘊藏動(dòng)的感覺(jué)，也為后期做了鋪墊。這個(gè)沖擊色的選擇需要遵循兩個(gè)原則：1.醒目。2.不違和。3.傳遞品牌價(jià)值。由于QQ空間的品牌色是黃色，首選此色，經(jīng)過(guò)設計比對，此黃色滿(mǎn)足前面提到的三點(diǎn)。

　　第三，質(zhì)感方面，沒(méi)有采用卡通化和超寫(xiě)實(shí)的表現手法，僅用簡(jiǎn)單的顏色漸變填充。去掉明顯的高光，把不重要的細節簡(jiǎn)化成色塊，突出產(chǎn)品輪廓及塊面的對比。弱化了細節的干擾后，顏色對比就更強烈。

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