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調研策劃書(shū)（通用20篇）
時(shí)光如流水般匆匆流動(dòng)，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了，為了迎接新的工作目標，想必現在的你有必要寫(xiě)一寫(xiě)策劃書(shū)了。拿起筆的時(shí)候卻發(fā)現不知道寫(xiě)什么，下面是小編為大家收集的調研策劃書(shū)，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
調研策劃書(shū) 1
一、調研課題
科學(xué)發(fā)展觀(guān)指導下的林業(yè)生態(tài)體系、產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展模式的探究——林業(yè)建設的調查
二、調研背景
�。ㄒ唬┝謽I(yè)建設背景
1、國際背景
從國際形勢看，近幾十年來(lái)，特別是上個(gè)世紀90年代以來(lái)，追求生態(tài)與經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的協(xié)調統一、重視和加強生態(tài)建設，已成為世界林業(yè)發(fā)展的潮流。森林問(wèn)題越來(lái)越受到國際社會(huì )的高度關(guān)注，林業(yè)問(wèn)題已不僅是一個(gè)經(jīng)濟問(wèn)題、生態(tài)問(wèn)題，而且是一個(gè)社會(huì )問(wèn)題、國際關(guān)系問(wèn)題。1992年世界環(huán)發(fā)大會(huì )和20xx年聯(lián)合國可持續發(fā)展世界首腦會(huì )議，都把生態(tài)建設的主體——林業(yè)提高到空前重要的地位，認為“在世界最高級會(huì )議要解決的問(wèn)題中，沒(méi)有任何問(wèn)題比林業(yè)更重要了”。
2、國內背景
進(jìn)入新世紀后，我國的人均gdp也開(kāi)始接近或超過(guò)1000美元，經(jīng)濟社會(huì )快速發(fā)展，綜合國力大幅提升。國家開(kāi)始重視生態(tài)建設，因此，黨和政府更加重視林業(yè)工作，全國民眾更加關(guān)注生態(tài)建設，對林業(yè)的投入急劇增加，林業(yè)已成為社會(huì )主義現代化建設全局中一個(gè)具有特殊意義的重要組成部分。黨的十六大將可持續發(fā)展能力不斷增強、生態(tài)環(huán)境得到改善作為全面建設小康社會(huì )的宏偉目標之一；十六屆三中全會(huì )確立的科學(xué)發(fā)展觀(guān)，將統籌人與自然和諧發(fā)展作為“五個(gè)統籌”之一；在國家實(shí)行經(jīng)濟宏觀(guān)調控政策的大前提下，中央明確提出國債和新增財政資金重點(diǎn)向“三農”和生態(tài)建設傾斜；黨中央、國務(wù)院通過(guò)出臺加快林業(yè)發(fā)展的《決定》、召開(kāi)全國林業(yè)工作會(huì )議，對新世紀的林業(yè)發(fā)展做出了全面部署。農村改革的巨大成功，社會(huì )力量的廣泛參與，有關(guān)部門(mén)的積極配合，都為林業(yè)的快速發(fā)展提供了進(jìn)一步的條件保證。同時(shí)，co2排放量的增加，迫切需要增加森林資源；社會(huì )平均利潤的減少，使林業(yè)成為新的投資熱點(diǎn)；擴大社會(huì )就業(yè)、調整產(chǎn)業(yè)結構、促進(jìn)農民增收等問(wèn)題的凸現，把林業(yè)產(chǎn)業(yè)推到了更加顯要的位置；綠色國民經(jīng)濟核算體系的構建，為加強生態(tài)建設提供了更好的認識基礎�？梢哉f(shuō)，我國林業(yè)正處在歷史上最好的發(fā)展時(shí)期之一，全國上下呈現出盛世興林的大好局面。
�。ǘ┖仙坳�(yáng)隆回林業(yè)建設現狀
隆回縣是湖南省重點(diǎn)林區縣，全縣林地面積245.7萬(wàn)畝，活立木總蓄積量達748.8萬(wàn)m3，森林覆蓋率為54.09%。隆回縣堅持以建立比較完善的生態(tài)體系、發(fā)達的產(chǎn)業(yè)體系和繁榮的生態(tài)文化體系為目標，致力建設“陽(yáng)光林業(yè)、活力林業(yè)、魅力林業(yè)”，近年來(lái)建成了速生杉木豐產(chǎn)林、工業(yè)原料林、柏木用材林、中藥材林、筍竹兩用林、果樹(shù)林等6個(gè)總面積達100余萬(wàn)畝的大型林業(yè)示范基地。使縣域森林覆蓋率提高21個(gè)百分點(diǎn)，灌草覆蓋度平均提高60.7%，喬木、小喬木和灌木林面積占到綠化有效面積的85.1%。獲得了“全國經(jīng)濟林建設先進(jìn)縣”、“中國金銀花之鄉”、“湖南省造林綠化先進(jìn)縣”、“湖南省林業(yè)工業(yè)先進(jìn)集體”、“全國綠化模范縣”、“全國退耕還林工程管理先進(jìn)單位”等光榮稱(chēng)號。
三、調研目的
1、以湖南邵陽(yáng)市隆回縣的林業(yè)建設為例，以當地林業(yè)生態(tài)體系、產(chǎn)業(yè)體系為調查重點(diǎn)，發(fā)現當地林業(yè)發(fā)展在經(jīng)濟、生態(tài)和社會(huì )效益上的'可圈可點(diǎn)之處，將其加以推廣和深化，同時(shí)也洞察其不足之處，提出可行性的建議。
2、以此次調研為契機，響應中央號召，為將林業(yè)建設向“生態(tài)建設產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)化”的方向發(fā)展提供一個(gè)發(fā)展模式。
四、調研內容
重點(diǎn)調查隆回縣的林業(yè)生態(tài)體系、產(chǎn)業(yè)體系，同時(shí)涉及當今林業(yè)上的林權改革、強林惠林政策的落實(shí)和林業(yè)防護以及森林、林木和林地使用權的合理流轉等熱點(diǎn)問(wèn)題的調查。
五、調研方式
此次調研采用以問(wèn)卷調查、實(shí)地考察和走訪(fǎng)交流為主，以文獻檢索為輔的調研方式開(kāi)展調研。
�。ㄒ唬�、問(wèn)卷調查方面
問(wèn)卷采取一式三份的樣式，以了解隆回縣林業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)體系的基本情況，分析隆回縣林業(yè)的發(fā)展趨勢和前景為立足點(diǎn)，針對干部、職工和民眾的不同情況分別設計問(wèn)卷。
(二)、實(shí)地考察方面
1、依托隆回的林場(chǎng)建設優(yōu)勢，我們將選則國家級、鄉級和村級等不同層次中的幾個(gè)典型林場(chǎng)，對其發(fā)展現狀（如規模、設備、技術(shù)、林場(chǎng)實(shí)景等）進(jìn)行實(shí)地考察。
2、實(shí)地考察在退耕還林、植樹(shù)（或飛播）造林上做出了成績(jì)的工程項目，并將其現狀與近期燒毀的山林進(jìn)行對照以突顯生態(tài)建設的意義。
3、實(shí)地考察隆回的生態(tài)結構，就物種的多樣性和種植結構的合理化等方面開(kāi)展考察。
�。ㄈ┳咴L(fǎng)交流方面
本次走訪(fǎng)交流將采取以干部走訪(fǎng)為主，以林場(chǎng)管理人員和林農走訪(fǎng)為輔的走訪(fǎng)方式。
�。ㄋ模┪墨I檢索方面
為了從宏觀(guān)上把握當地的林業(yè)建設狀況，本次調研將通過(guò)當地林業(yè)局的幫助，對與當地林業(yè)建設確實(shí)相關(guān)的文獻進(jìn)行檢索。
六、調研行程安排
地點(diǎn)：隆回縣（巖口鎮為主要調研地點(diǎn)）
時(shí)間：7月19日—7月26日
成員分工和工作內容以及具體時(shí)間：
1、成員分工：
問(wèn)卷調查組：
實(shí)地考察組：
走訪(fǎng)交流組：
�。ǹ梢罁{研的需求和個(gè)人的意向與安排對人員適時(shí)進(jìn)行小幅度的調整）
2、工作內容以及具體時(shí)間：
問(wèn)卷調查組：
工作內容：負責發(fā)放問(wèn)卷和回收問(wèn)卷，并對問(wèn)卷的結果進(jìn)行及時(shí)統計和分析。
具體時(shí)間：7月19日—7月20日
實(shí)地考察組：
工作內容：走近隆回生態(tài)結構、走進(jìn)退耕還林、植樹(shù)（或飛播）造林上工程、走進(jìn)林場(chǎng)，拍攝實(shí)況，分析其建設現狀，發(fā)現其優(yōu)勢找出其不足并提出可行的意見(jiàn)。
具體時(shí)間：7月20日，考究當地生態(tài)結構，走進(jìn)生態(tài)建設工程。
7月22日—7月24日走進(jìn)林場(chǎng)，考察其發(fā)展現狀。
走訪(fǎng)交流組：
工作內容：負責走訪(fǎng)當地林業(yè)局的干部和一些林場(chǎng)管理人員、職工以及林農，提出切合課題的問(wèn)題，促進(jìn)彼此間的交流，記錄訪(fǎng)談內容并拍攝訪(fǎng)談的真實(shí)場(chǎng)景，及時(shí)整理分析訪(fǎng)談收獲。
具體時(shí)間：7月21日初次走訪(fǎng)林業(yè)局干部，力求對當地林業(yè)建設現狀有初步了解。7月22日—7月24日走進(jìn)林場(chǎng)，走訪(fǎng)林場(chǎng)管理人員和職工，著(zhù)重于林場(chǎng)
發(fā)展模式和現存問(wèn)題方面的溝通。
7月25日走訪(fǎng)林農，了解基層群眾對林業(yè)建設的理解以及林業(yè)對其生活的影響。
7月26日再次走訪(fǎng)林業(yè)局干部（走訪(fǎng)對象不同于第一次），注重于林業(yè)生態(tài)體系、產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展方向上的溝通交流。
調研策劃書(shū) 2
前言:
為哈爾濱啤酒有限公司的其新產(chǎn)品"小麥王"啤酒，作廣告策劃.力爭提高"小麥王"在哈爾濱市的知名度和美譽(yù)度，做成明星產(chǎn)品，并像全國啤酒市場(chǎng)推廣，以下是本公司對"小麥王"啤酒的廣告策劃書(shū)。
一.市場(chǎng)分析
營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1.宏觀(guān)環(huán)境分析
a總體經(jīng)濟形成
隨著(zhù)我國入世成功，外資對我國的投資不斷加大，我國經(jīng)濟前途一片大好.我省居民收入較快增長(cháng)，據省統計局統計:xx年全國省人均可支配收入5426元，xx年全省城鄉居民儲蓄存款已達2578.4億元.全省社會(huì )消費品零售總額達341億元.特別是在哈爾濱市內，城市正在"北擴南移"，投資在不斷的加大.省內企業(yè)效益有所回升.xx年黑龍江省恩格爾系數為37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例，日本職工50年為57.3%，63年為39.7%，80年的為29.3%，而我國城鎮居民81年食物支出占56.66%，91年為53.8%)。由此看來(lái)，我省恩格爾系數相當于老牌資本主義國家的70年代水平.可以看出隨著(zhù)我省經(jīng)濟的發(fā)展，恩格爾系數還會(huì )有所降低的，全省有60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心，并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保障金.從總體經(jīng)濟發(fā)展看，我省經(jīng)濟程現，高速發(fā)展.
b總體的消費態(tài)勢
歐洲酒行業(yè)專(zhuān)家研究機構p1ato1gic做了一份全球啤酒的報告，全球啤酒消費至20xx年將超過(guò)1800億.有潛力至20xx年人均啤酒將達至26%到20xx年亞太地區啤酒消費者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來(lái)，該地區貿易上升了11%，而全球僅上升了2%.
我國啤酒工業(yè)自90年代高速發(fā)展之今，增長(cháng)速度開(kāi)始放慢.市場(chǎng)競爭激烈，大中啤酒企業(yè)相互競爭行業(yè)利潤下降.據國家統計局統計xx年銷(xiāo)售收入為4990130.4萬(wàn)元，同比增長(cháng)4.31%，利潤為170233.1萬(wàn)元，同比增長(cháng)17.56%.而我省xx年為143噸/，xx年啤酒產(chǎn)量為139.65噸/，同比下降為0.03%.下降主要原因為一些大品牌如青啤，百威，金士百，大舉進(jìn)入我省市場(chǎng).現在啤酒市場(chǎng)以從過(guò)去的賣(mài)方市場(chǎng)轉為買(mǎi)方市場(chǎng)，人民生活水平不斷在增加，產(chǎn)品種類(lèi)多種多樣，市場(chǎng)競爭激烈.消費者在消費商品時(shí)已經(jīng)不在是物質(zhì)上的滿(mǎn)足，而重點(diǎn)是心理上的，消費成現多樣化.
c產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策
國家早在95期間對大中啤酒企業(yè)進(jìn)行鼓勵其發(fā)展，壯大。努力減少啤酒企業(yè)的新建.d相關(guān)政策，法律背景
國家明文規定所有酒瓶必須為b2瓶，以便減少爆瓶傷人.但對于使用b2瓶會(huì )使產(chǎn)品成本增高，不利于開(kāi)擴農村和遠銷(xiāo)啤酒。
e市場(chǎng)文化背景
從酒類(lèi)看，自古就有"南黃北白"之說(shuō).而啤酒為大眾化。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談?dòng)姓�，講豪情。
2.微觀(guān)環(huán)境因素
a市場(chǎng)構成。
在哈市市場(chǎng)上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒�！�
xx年上半年?yáng)|北地區啤酒銷(xiāo)售冠軍為(青啤，哈爾濱，百威，雪花)摘中國輕工業(yè)快報。在哈市市場(chǎng)上與“小麥王”構成威脅的主要有(青啤，雪花)，潛在威脅的有(五星，燕京，金士百)和雀巢咖啡。
b市場(chǎng)構成特爭。
在著(zhù)個(gè)啤酒市場(chǎng)上，季節性很強，6-9月份銷(xiāo)售很大，還有12-2月份。
哈啤小麥王具有突出特點(diǎn)是它具有親和力，擁有成本優(yōu)勢。
c營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的規納和總結
優(yōu)勢：為自身成本，親和力，和以有的市場(chǎng)規模。劣勢：和對手比，不如青啤強大的品牌優(yōu)勢，不如華潤的資本優(yōu)勢.機會(huì )：哈市的發(fā)展“北擴南移”，就業(yè)機會(huì )的增加。都會(huì )給小麥王帶來(lái)消費上的增長(cháng)。威脅：不斷有品牌進(jìn)入哈市啤酒市場(chǎng)，所運用的促銷(xiāo)策略，會(huì )帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)利潤下劃。
二.產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品特征分析小麥王為精選粉質(zhì)高而蛋白質(zhì)低的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。一種低醇，淡色，麥香凸出的淡爽型啤酒。包裝上分(瓶裝500m1保質(zhì)期為240天，聽(tīng)裝330m1/聽(tīng)保質(zhì)期為365天。)被譽(yù)為“啤酒中的起泡香檳酒，它的泡沫潔白細膩，持泡性良好，時(shí)間長(cháng)。
2、產(chǎn)品質(zhì)量分析小麥王，以小麥芽為主要原料(占總原料40%以上)，采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。
3、產(chǎn)品價(jià)格小麥王在超市價(jià)格為3.9元，酒店價(jià)格為5元，是典型的中檔啤酒。
4、生產(chǎn)工藝小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。和其它酒類(lèi)相比尚無(wú)高明之處。
5、外觀(guān)與包裝包裝上沒(méi)有什么新意。
6、以同類(lèi)產(chǎn)品作比較
(以小麥王來(lái)說(shuō)在價(jià)格上為3.9元(超市)，在我市還有兩款以小麥為原料的啤酒，青啤的全麥和雙和盛的全麥，他們的價(jià)格分別是2.1元和1.9元。但是他們都是聽(tīng)裝便局限了他們的市場(chǎng)范圍，只能用于野餐和家用，送禮。而小麥王有兩種包裝顯得非常。小麥王價(jià)格在同類(lèi)相比之下，比較高，所以必須給，小麥王，注入一種獨特的文化，以便讓消費者接受。而在包裝上，小麥王以綠色瓶，而相同價(jià)格的金士百則采用了醬色的包裝瓶，它比綠色瓶保鮮性能上要好的多。小麥王下一個(gè)優(yōu)勢為，在本地區相對于競爭對手的貨率很高。以產(chǎn)品的生命周期來(lái)橫量，小麥王處于，導入期和成長(cháng)期的`過(guò)度階段。
7、目標市場(chǎng)定位小麥王的消費群體主要是由中等文化以上(大專(zhuān).本科)，中等收入以上的社會(huì )價(jià)層，經(jīng)濟收入交高，社交廣泛，應酬交多的這步分時(shí)尚人士組成。這部分人具有許多共同特點(diǎn)，具有交高的生活品位，能較快接受新鮮事物。能促使較多的團體消費，社會(huì )影響力較大，較年輕。如大多都在25歲—40歲之間。男性占據主導地位。這些消費者張揚不乏內斂，成功或在成功的邊沿，潮流不失穩重。
8、品牌形象在品牌建設方面哈啤的歷史悠久。燕京的大眾風(fēng)格。小麥王為新一代的低醇，淡爽型啤酒應該進(jìn)一步的擺脫歷史悠久的來(lái)復。產(chǎn)品分析規納和總結優(yōu)勢：小麥王的優(yōu)勢為自身成本優(yōu)勢。劣勢：在啤酒品位上，小麥王不高不低，定位不明確.機會(huì )：小麥王屬于新產(chǎn)品，發(fā)展廣闊。威脅：不斷有新的品牌沖擊，和小麥王缺少新的文化內含。
三.消費者分析
1分析消費者總體�，F有消費者消費本產(chǎn)品的目的是宴會(huì )上制造氣氛和交際等的需要。
2.消費者一般在哪些場(chǎng)合范用本產(chǎn)品。朋友聚會(huì )和生意宴會(huì )上比較多。
3.大多數消費者，在飲酒時(shí)都能以酒為話(huà)題，由此看來(lái)我們可以注入很多的故事，提高文化品味。
調研策劃書(shū) 3
一.分隊名稱(chēng)：
企業(yè)管理調研小分隊
二.實(shí)踐類(lèi)別：
學(xué)術(shù)研究
三.指導老師：
藍紅星
三.調查對象：
成都某企業(yè)
四.實(shí)踐目的
通過(guò)對成都某企業(yè)管理情況的調查，一方面，運用所學(xué)管理學(xué)知識以及相關(guān)的經(jīng)濟學(xué)其他知識，將理論與實(shí)際相結合，達到學(xué)以致用的目的，并提高我們的實(shí)戰能力。另一方面，將調查分析的結論反饋給企業(yè)，給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)提供建議，使企業(yè)更好的組織生產(chǎn)實(shí)踐工作。在微觀(guān)層面，使管理者的統籌工作明朗化，決策水平加強。
五.實(shí)踐時(shí)間：
20xx年7月-8月
六.調查方法：
�、僭L(fǎng)問(wèn)調查
�、谟^(guān)察法
�、劢y計分析以及相關(guān)的其它方法
七.小組成員及工作安排：
略
八.調查步驟
1、組隊調研團隊
2、討論調查的課題、相關(guān)的方案以及前期的一些準備
3、將討論的策劃方案和指導老師商量修改
4、確定具體的.調查方案、確定達到調查目的所需要調查的內容以及問(wèn)卷的設計等
5、到企業(yè)實(shí)際進(jìn)行調研
6、將調查所得的成果進(jìn)行分析并得出結論
7、將初步分析結果和指導老師商酌得出最終的結論并打印成文
九.調查背景
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)涉及諸多要素，包括人員、材料、資金、技術(shù)、信息、能源、市場(chǎng)、時(shí)間、購銷(xiāo)等，企業(yè)的功能正是通過(guò)管理活動(dòng)把這些要素有效的整合起來(lái)使之渾為一體而產(chǎn)生的。管理也是生產(chǎn)力，企業(yè)管理使企業(yè)在科學(xué)嚴格的組織和規范下運作，通過(guò)對企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程進(jìn)行組織、指揮、監督和協(xié)調，使企業(yè)確定的目標得以實(shí)現。而且，企業(yè)管理的本質(zhì)和核心內容是處理人與人之間的關(guān)系，通過(guò)處理生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中人與人的關(guān)系來(lái)發(fā)展生產(chǎn)力。通過(guò)管理使資源實(shí)現了優(yōu)化配置，生產(chǎn)效率提高，從而保證企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和競爭力，企業(yè)得以生存與發(fā)展。因此，管理對企業(yè)的總體面貌最終起著(zhù)決定性作用。
在近代經(jīng)濟中，中小型企業(yè)也是經(jīng)濟鏈額度重要組成部分，規模大小不同的企業(yè)，都是相互依存的；然而，中小型企業(yè)在管理上缺乏內在動(dòng)力和外部動(dòng)力，使得企業(yè)存在經(jīng)營(yíng)觀(guān)念落后，管理工作松懈，管理手段落后等問(wèn)題，制約了企業(yè)的發(fā)展。
因此，從微觀(guān)層面對中小型企業(yè)的管理情況進(jìn)行調研具有實(shí)踐和指導意義。
十.調研思路
以企業(yè)管理問(wèn)題為中心，從管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、財務(wù)、人力資源四個(gè)方面展開(kāi)調查研究。主要通過(guò)對企業(yè)內部管理和財務(wù)、人員管理、競爭對手、消費者五個(gè)具體的方面來(lái)著(zhù)重調查分析管理狀況。將企業(yè)內部和市場(chǎng)調查相結合和獲取所需的資料。
十一.活動(dòng)預期效果
1、使所學(xué)理論與實(shí)際相結合。
2、使我們充分接觸社會(huì )。
3、宣傳四川農業(yè)大學(xué)暑期社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)。
4、收獲相關(guān)企業(yè)管理知識，并提高自身的實(shí)踐能力。
5、為企業(yè)提供相關(guān)分析報告，以指導企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
調研策劃書(shū) 4
根據xx啤酒20xx在四川地區銷(xiāo)售額100億元，銷(xiāo)售總額800億瓶的總目標以及20xx年度的渠道策略做出以下工作計劃：
一、市場(chǎng)分析
略
一、競爭對手分析
1、在四川地區，人口眾多，生活水平較高，因此啤酒銷(xiāo)售量大，所以引來(lái)啤酒生產(chǎn)廠(chǎng)家的紛紛競爭。因此我們需要做好以下幾點(diǎn)
a、保證產(chǎn)品質(zhì)量。
c、在xx啤酒的統一品牌影響下，做好xx啤酒的銷(xiāo)售，
b、本地產(chǎn)品，長(cháng)期經(jīng)營(yíng)。與其他啤酒生產(chǎn)市場(chǎng)形成了相互推動(dòng)的形象樹(shù)立和促銷(xiāo)作用。
策劃時(shí)間：20xx-6-24
d、廣告活動(dòng)經(jīng)過(guò)了整體、細致的策劃與實(shí)施。
e、努力提升干部素養，提高整個(gè)團隊凝聚力
f、增強業(yè)務(wù)員的能力，努力與大消費地域取得銷(xiāo)售權利
2、有關(guān)xx啤酒的廣告效果調查，表明了以下數據：
a、傳達率。
看過(guò)xx啤酒廣告的人
占調查總數的72.8％
沒(méi)看過(guò)的占28.2％
b、喜好度。
喜歡xx啤酒廣告的占50％
一般的占48％
喜歡的占2％
c、信息來(lái)源：
電視。通過(guò)四川電視臺廣告的占67％，其它各臺均在25％以?xún)取?/p>
報紙。有53％的人在報紙上看到過(guò)xx啤酒廣告。
數據表明xx啤酒的廣告與銷(xiāo)售均有優(yōu)良的成績(jì)。
二、潛在市場(chǎng)展望
1、四川作為內陸最重要的`地區，當地給我們提供了最優(yōu)良的銷(xiāo)售環(huán)境
2、四川是全國的富庶地區，人均收入高，消費能力強。
3、四川的夏季高溫期持續時(shí)間長(cháng)，啤酒文化已經(jīng)在本地區形成一種特有的文化。
4、雖然xx啤酒不是在四川為一方之主，但啤酒行業(yè)也仍有很大的市場(chǎng)空缺。
三、開(kāi)拓四川市場(chǎng)的重要性
1、四川作為一個(gè)廣闊的、消費潛力巨大的市場(chǎng)，具有很大的經(jīng)濟開(kāi)發(fā)價(jià)值。
2、四川推銷(xiāo)xx啤酒，能夠更有利于啤酒行業(yè)的有力發(fā)展。
四、廣告定位
1、市場(chǎng)定位
以成都市為主，以綿陽(yáng)、德陽(yáng)、遂寧、攀枝花等為輔，向整個(gè)省市幅射。各種活動(dòng)的開(kāi)展均以成都市為重點(diǎn)。
2、商品定位
高品質(zhì)、低中高的酒飲品。
3、廣告目的
經(jīng)過(guò)今年的廣告攻勢，在省市消費者心目中，初步建立xx啤酒的知名度與好感度。并且能夠在四川啤酒市場(chǎng)中站穩腳跟，與其他生產(chǎn)商分割市常
4、廣告分期
1）擴銷(xiāo)期(20xx年4—6月)，主要任務(wù)是吸引消費者對xx啤酒的注意；培養零售店主的推薦率，初步樹(shù)立產(chǎn)品形象，引導消費者使之了解xx啤酒，在去年的基礎上擴大市常
2）強銷(xiāo)期(7一10月)，深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品的信賴(lài)感與好感，分割市常
3）補充期(11一春節)，以各種軟性活動(dòng)，在淡季維持產(chǎn)品的熱度，為來(lái)年的再次銷(xiāo)售高潮作準備，樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象。
五、策略建議
1、系列報紙廣告。設計系列的各款報紙廣告，以供隨時(shí)使用。(以下的宣傳標題僅供參考)
主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品，常年刊播。
a、從商品角度切入
真正的實(shí)力派。
因為太好喝，它常被冷落。
多出來(lái)的“時(shí)間”，就來(lái)xx啤酒吧?
b、從世界杯角度切入
足球激情就是xx啤酒”。
xx啤酒，就是兄弟、朋友的。
告別枯燥、無(wú)聊時(shí)代，你有xx啤酒。
4、重視廣告歌曲的效果。在四川，電臺一直擁有相當的城市及鄉鎮、農村聽(tīng)眾，而且媒體價(jià)格便宜。所以，委托專(zhuān)業(yè)詞、曲作家，設計一首廣東人易聽(tīng)、易記、易于傳唱的廣告歌，長(cháng)期播放，將易于進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。
5、促銷(xiāo)活動(dòng)。
1）以活動(dòng)為主，可以以“世界杯”為主題，與某某某電視臺合作制作一套節目（對面世界杯、關(guān)注世界杯等）。提高xx啤酒的知名度并提升xx啤酒在群眾中的好感度。
2）在各個(gè)大城市繁華街段組織有關(guān)“世界杯”的活動(dòng)，例如“人球對對碰”、“我也世界杯”、“我愛(ài)足球”等活動(dòng)。以此來(lái)增強群眾對xx啤酒的好感度。
3）可以開(kāi)展買(mǎi)箱送禮品、幸運抽獎等活動(dòng)來(lái)增強xx啤酒的知名度。
六、資金流動(dòng)
1、提高優(yōu)秀推銷(xiāo)員的待遇，增加技術(shù)創(chuàng )新資金。
2、增加活動(dòng)所需費用，增加活動(dòng)開(kāi)展點(diǎn)。
3、加大廣告宣傳的資金投入，以電視、報紙、廣播形式大力宣傳xx啤酒。
4、做好活動(dòng)經(jīng)費預算，并給出此次活動(dòng)評估方案。
七、策劃目的
以各種形式、活動(dòng)來(lái)提升xx啤酒在群眾中的好感度、知名度。增加xx啤酒公司在四川省的總銷(xiāo)售數量和總銷(xiāo)售額，并有效的打開(kāi)內陸城市的市常
八、后備方案
如果活動(dòng)因其他原因暫時(shí)不能開(kāi)展，都等待上部通知。
調研策劃書(shū) 5
一、前言
隨著(zhù)我國人均消費水平的不斷提高，作為日�？焖傧M產(chǎn)業(yè)的餐飲服務(wù)行業(yè)也出現了較高的的增長(cháng)速度。而隨著(zhù)近年來(lái)餐飲行業(yè)相繼推出的各類(lèi)新型餐飲服務(wù)項目如特色天然海鮮、火鍋等的出現也加劇了行業(yè)消費形式的的變革。這些新型服務(wù)項目的出現對餐飲市場(chǎng)的格局、發(fā)展方向都產(chǎn)生了巨大的影響。傳統單一的酒店餐飲項目受到新形式的沖擊，市場(chǎng)份額也出現了下降。
因此，在餐飲行業(yè)規模與形式不斷擴大與豐富的今天，越來(lái)越多的消費人群開(kāi)始傾向于追求高品質(zhì)、高服務(wù)、高回報的“三高”消費項目。如何讓消費者真正地體驗到物超所值的“三高”服務(wù)項目成為本酒店戰略發(fā)展的重點(diǎn)項目。為了更好的為我酒店高層領(lǐng)導與自助餐項目策劃小組在投資開(kāi)展項目設計時(shí)提供必要的參考意見(jiàn)和幫助，我們進(jìn)行了本次調查。
二、調查目的
通過(guò)對當前餐飲市場(chǎng)不同層次的部分消費人群對自助餐的消費心理和現狀等方面的實(shí)地調查，為其推出新舉措提供客觀(guān)可靠的依據，從而擴大我酒店在餐飲服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)占有率。
具體目的為：
1、了解長(cháng)沙地區自助餐市場(chǎng)的狀況；
2、了解自助餐在長(cháng)沙地區的認可度和消費狀況；
3、了解長(cháng)沙地區消費者對自助餐的消費觀(guān)點(diǎn)及習慣；
4、了解競爭對手的營(yíng)銷(xiāo)策略；
5、了解自身狀況；
6、分析酒店開(kāi)展自助餐新型服務(wù)項目的市場(chǎng)需求與潛力。
三、調查內容
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1、消費者的個(gè)人基本情況（年齡、性別、收入等）；
2、消費者對自助餐的消費形態(tài)（消費觀(guān)念、消費習慣）；
3、消費者對對自助餐服務(wù)內容的期待（菜系、酒水、甜點(diǎn)等）；
4、消費者對自助餐服務(wù)過(guò)程中所需的其他附帶服務(wù)與幫助（幫忙停車(chē)、看護小孩等）。
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1、長(cháng)沙地區自助餐市場(chǎng)狀況；
2、長(cháng)沙地區消費者需求及購買(mǎi)力狀況；
3、長(cháng)沙地區市場(chǎng)潛力測評。
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1、長(cháng)沙地區知名自助餐店的規模、消費檔次、位置、價(jià)格；
2、市場(chǎng)上自助餐店的經(jīng)營(yíng)狀況；
3、競爭對手的營(yíng)銷(xiāo)策略。
四、調查對象及抽樣
目前長(cháng)沙市場(chǎng)自助餐店較多，消費層次多樣化。私家大酒店作為知名品牌在同類(lèi)產(chǎn)品中檔次較高，消費者多為中高層收入者，所以，在確定調查對象時(shí)，適當針對目標消費者，同時(shí)也點(diǎn)面結合。
調查對象擬以長(cháng)沙市的三類(lèi)消費群為對象進(jìn)行調查：
一是中高層收入者。該階層收入水平較高，“三高”消費傾向及實(shí)現性相對較強，是推出自助餐項目的主要消費對象，也是本次調查的重點(diǎn)。具體包括私營(yíng)業(yè)主、城市白領(lǐng)、政府工作人員、文藝工作者等；
二是普通工薪階層。該階層收入水平不高，但這一階層人數眾多，對推出自助餐項目的'要求亦很強烈，是這一新舉措的潛在消費人群；
三是學(xué)生群體。該階層人員消費觀(guān)念比較前衛，時(shí)尚新潮，從而對特色的自助餐服務(wù)項目要求的欲望亦很強烈，選取部分學(xué)生群體，向其了解自助餐形式、內容、服務(wù)新趨勢的看法和要求，對開(kāi)展自助餐服務(wù)項目無(wú)疑是有幫助的。
抽樣方法：本次調查樣本容量為300人，采用分層抽樣的方法從各階層消費人群中抽出。
五、調查時(shí)間及單位
本次調查擬于20xx/x/xx—20xx/x/xx在長(cháng)沙大學(xué)城、黃興路步行街以及市政府部門(mén)三個(gè)區域以及各檔次兼營(yíng)自助餐店10家左右，分批分階段統一進(jìn)行調查。
六、調查方法
1.調查方法：本次調查我們將首先設計一份完整的調查問(wèn)卷，然后采用詢(xún)問(wèn)法中的人員訪(fǎng)問(wèn)設計第一手資料；
訪(fǎng)員要求：
(1)儀表端莊，大方;
(2)據知談吐得體，態(tài)度親切，熱情，具有把握談話(huà)氣氛的能力;
(3)受過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調查培訓;
(4)具體認真負責，能吃苦耐勞;
(5)有自信。
2.調查實(shí)施：本次調查的實(shí)施由12人組成的項目組負責完成�？紤]到調查的便利，我們選擇在周二上午九點(diǎn)到各指定地點(diǎn)進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)。
調研策劃書(shū) 6
活動(dòng)背景
當代社會(huì )是一個(gè)快節奏發(fā)展的社會(huì )，在這個(gè)物欲橫流的時(shí)代，人與人之間的競爭非常激烈，尤其就業(yè)形勢依然很?chē)谰�。青春是人生最美好的時(shí)光，而在合肥學(xué)院度過(guò)的這一段青春歲月無(wú)疑將成為你們人生中最為寶貴的記憶。四年時(shí)光，彈指一揮間，但很多記憶將成為你們生命中最為珍重的收藏。四年前，你們滿(mǎn)懷夢(mèng)想，背負期望，聚首合院。四年后的今天，你們又將懷著(zhù)對母校的留戀，奔赴各地開(kāi)創(chuàng )屬于自己嶄新的明天。很多在校生對自己的專(zhuān)業(yè)不都了解，由于畢業(yè)生忙于自己的工作，所以在校生和畢業(yè)生的溝通很少，在此，希望你們能為你們的師弟師妹們留下一點(diǎn)經(jīng)驗。
活動(dòng)名稱(chēng)
調查合肥學(xué)院電子系五年內畢業(yè)生就業(yè)去向
活動(dòng)主題
為未來(lái)的自己點(diǎn)一盞明燈
組織機構
主辦單位：合肥學(xué)院電子系團總支承辦單位：合肥學(xué)院電子系學(xué)生會(huì )。
活動(dòng)時(shí)間
20xx年3月20日——4月20日。
活動(dòng)對象
合肥學(xué)院電子系五年內畢業(yè)生。
活動(dòng)目的、意義和目標
1、通過(guò)調查問(wèn)卷的方式，深入貫徹黨的十七大精神，適應新形勢，新任務(wù)的要求，提高大學(xué)生的思想道德要求，增強就業(yè)實(shí)力。
2、調查合肥學(xué)院電子系五年內畢業(yè)生就業(yè)去向，了解他們的就業(yè)觀(guān)和就業(yè)形勢，進(jìn)而統計相關(guān)的數據，并作出相應的總結，為在校生提供一份真實(shí)有效的資料，可以讓在校生對自己的專(zhuān)業(yè)就業(yè)方面有所了解。
3、豐富大學(xué)生的課余生活，把理論應用到實(shí)踐中去。
資源需要
需要資源：調查問(wèn)卷（約1200份）。
活動(dòng)前期準備
我們必須先對整個(gè)社會(huì )的就業(yè)形勢有一定了解，這樣提出的問(wèn)題才有實(shí)際意義，所以這份問(wèn)卷調查必須很仔細很認真的把它做好，而且這次我們是通過(guò)電話(huà)查詢(xún)故我們必須讓這些問(wèn)題簡(jiǎn)短而且精煉。
活動(dòng)流程
1、前期準備階段
1.1由組織部在活動(dòng)之前將這次調研活動(dòng)調查問(wèn)卷出好，由主席團成員審查通過(guò)。
1.2、由宣傳部出一塊展板和多份海報來(lái)宣傳我們這次開(kāi)展的活動(dòng)。（主要是為我們后續展示畢業(yè)生發(fā)展方向提供前提條件）。
1.3讓記者團在電子系內網(wǎng)站上掛出此次活動(dòng)的.具體通知并且寫(xiě)幾份關(guān)于此次活動(dòng)的相關(guān)材料報到院新聞中心，也可以跟蹤拍攝然后進(jìn)行報道。
2、活動(dòng)進(jìn)行階段
2.1開(kāi)始由辦公室去輔導員辦公室向最近五年內畢業(yè)生的輔導員要到這些畢業(yè)生的聯(lián)系方式并將其統計下來(lái)（注意將每一年不同專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的聯(lián)系方式分開(kāi)統計）。
2.2在畢業(yè)生的聯(lián)系方式拿到后我們需要電話(huà)聯(lián)系這些畢業(yè)生進(jìn)行問(wèn)卷調查以下是各部門(mén)具體調查情況。
3、活動(dòng)結束統計階段
3.1學(xué)生會(huì )所有部門(mén)在調查完畢業(yè)生后請將所有的畢業(yè)生調查問(wèn)卷送給組織部，由組織部進(jìn)行統計匯總，然后做出最后匯總報告。再將這些統計報告一并交給宣傳部讓他們根據這份總的匯總材料做出一張展板進(jìn)行展示（個(gè)人覺(jué)得如果要檢驗這份展板給各位同學(xué)帶來(lái)多大影響，可以另出一塊展板就像那種留言板一樣讓經(jīng)過(guò)展板的同學(xué)如果覺(jué)得此次活動(dòng)對他影響頗深就留下自己的大名，僅供參考），另外記者團也可以在院系網(wǎng)站上報道此次活動(dòng)的結果，如果可以的話(huà)記者團可以就這次調查活動(dòng)做一個(gè)小型紀錄片
這樣就可以更好的向其他學(xué)生做宣傳了。
3.2具體時(shí)間和人員安排說(shuō)明
3.2.1、3月20日，主席部長(cháng)全體會(huì )議，向各個(gè)部門(mén)介紹此次活動(dòng)并將各個(gè)部門(mén)具體工作落實(shí)到位，另外向每個(gè)調查部門(mén)發(fā)放問(wèn)卷。各調查部門(mén)負責人負責了解最佳調查時(shí)間，并督促各自部門(mén)委員及時(shí)向畢業(yè)生進(jìn)行電話(huà)調查。
3.2.2、3月20日—3月25日之間，組織部、宣傳部和記者團進(jìn)行此次活動(dòng)調查前期展示工作（主席團進(jìn)行監督）。
3.2.3、3月20日—4月6日進(jìn)行調查工作，各部門(mén)務(wù)必要在規定時(shí)間段內將分配工作開(kāi)展完，調查工作持續約十天左右，但是具體調查時(shí)間由畢業(yè)生上下班時(shí)間，請各部門(mén)大約算好時(shí)間，確保抓住時(shí)機，不會(huì )因為時(shí)間差而錯過(guò)調查。
3.2.4、4月7日，走訪(fǎng)調查活動(dòng)基本結束。在此日期左右可選擇開(kāi)一次主席團部長(cháng)集體會(huì )議，宣布調查工作結束，將各部門(mén)調查結果（調查問(wèn)卷）交給組織部，由組織部負責將這次調查活動(dòng)的結果進(jìn)行統計。
3.2.5、4月10日—4月20日，組織部將統計好的結果分別交給宣傳部和記者團讓這兩個(gè)部門(mén)進(jìn)行最后的展示活動(dòng)。
4、活動(dòng)后期階段
將調查結果交給電子系輔導員辦公室，對我系學(xué)生提供相應的就業(yè)幫助。最后在聽(tīng)取老師同學(xué)的意見(jiàn)的同時(shí)對本次活動(dòng)進(jìn)行總結反思，以獲得更多的經(jīng)驗。
5、活動(dòng)注意事項
1、辦公室在向輔導員要畢業(yè)生聯(lián)系方式時(shí)要注意分開(kāi)各專(zhuān)業(yè)和年級的聯(lián)系方式。
2、宣傳部在出展板時(shí)要盡量體現出我們此次活動(dòng)的重要性和對學(xué)生的影響性。
3、各部門(mén)在向畢業(yè)生打電話(huà)進(jìn)行問(wèn)卷調查時(shí)要選取好時(shí)間，盡量在下班的時(shí)間段（具體時(shí)間自己掌握），而且在進(jìn)行問(wèn)卷調查時(shí)語(yǔ)氣一定要委婉如果畢業(yè)生態(tài)度強硬拒不接受調查的就放棄。
調研策劃書(shū) 7
前言
牡丹江鏡泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒廠(chǎng)與哈爾濱啤酒集團合資組建的大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)，是哈爾濱集團最大的子公司之一，公司擁有固定資產(chǎn)3億元，年產(chǎn)能力15萬(wàn)噸，主要生產(chǎn)設備從德國，意大利，法國，美國等國引進(jìn)，公司技術(shù)水平和設備能力均達到世界先進(jìn)水平，牡丹江啤酒廠(chǎng)始建于1958年在歷經(jīng)
艱苦創(chuàng )業(yè)文革活動(dòng)，改革開(kāi)放等幾個(gè)發(fā)展階段之后通過(guò)轉機建制，擴建改造，強化管理，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓市場(chǎng)，加強企業(yè)文化建設等措施，使企業(yè)實(shí)現了跨越式發(fā)展.
公司目前迫于競爭打擊牡丹江市其它競爭者的壓力，特此策劃進(jìn)行策略性攻擊，進(jìn)一步占領(lǐng)牡丹江市場(chǎng).
一、市場(chǎng)分析:
牡丹江啤酒市場(chǎng)大體有以下幾種品牌:花河，雪花，哈啤，威虎山，三星，青島，據調查顯示，花河，雪花和哈啤市場(chǎng)占有率大，占據牡丹江啤酒市場(chǎng)的70%以上，另外的一部分市場(chǎng)被三星，青島，威虎山等品牌所瓜分，所以說(shuō)目前市場(chǎng)上與花河形成競爭的有雪花和哈啤兩種品牌，另外，由于牡丹江啤酒廠(chǎng)合并，成為哈啤集團的子公司，所以哈啤也不能說(shuō)是花河的競爭對手，排除它只有雪花為花河的唯一競爭對手，花河要擴大市場(chǎng)占有率，增加銷(xiāo)售量，必然要爭取雪花的一部分市場(chǎng)，使雪花的消費者改變其偏愛(ài)，使其成為花河的忠誠消費者。
二、消費者分析:
牡丹江啤酒市場(chǎng)的消費者類(lèi)型大體上可分為三種:
一是重視啤酒的口味，在調查中發(fā)現30%的消費者是重視啤酒的口感，并不在乎啤酒的價(jià)格的高低，在他們眼里只要啤酒好喝，價(jià)格稍高一些是可以接受的，也就是說(shuō)啤酒的口感，品質(zhì)和檔次成為他們選購時(shí)所要考慮的因素，當然這部分消費群的家庭經(jīng)濟消費水平是比較高的這種類(lèi)型的消費者是少數的。
二是重視啤酒的價(jià)格，價(jià)格的高低對他們影響教大，他們認為啤酒的口味是大同小異的，沒(méi)有過(guò)于明顯的差別，還是選擇便宜的，這部分消費者的經(jīng)濟消費水平一般，但是這部分消費人群的人數教高，有必要占領(lǐng)這部分市場(chǎng)。
三是重視啤酒是否有獎，中獎率是否很高，該品牌的啤酒能否中獎，對他們是否選擇購買(mǎi)影響教大，表面上看這部分消費者是愛(ài)占小便宜，但是實(shí)質(zhì)上他們和那些重視價(jià)格的消費群類(lèi)似的，想中獎無(wú)非是想少花錢(qián)多得商品，可以把這部分消費者歸為那些重視價(jià)格的人群中。以下為消費者對花河，雪花兩種品牌的看法:
花河:消費者認為口感不錯，爽口，夠勁，但是價(jià)格高，而且沒(méi)有獎，在訪(fǎng)談中這些消費者也表態(tài)，如果花河的價(jià)格能和其它品牌一樣，或能實(shí)行有獎銷(xiāo)售，他們會(huì )選購花河的，畢竟花河比其它品牌的啤酒口感好。
雪花：消費者認為口感一般，不如花河，但是價(jià)格比較低，而且是有獎銷(xiāo)售，中獎率高，那些重視價(jià)格的消費者因此愿意購買(mǎi)。
三、銷(xiāo)售策略：
從市場(chǎng)分析可知，花河的主要競爭對手是雪花，雪花較花河的優(yōu)勢是價(jià)格低，而且有獎，中獎率高，大部分消費者對此非常認可，以至產(chǎn)生購買(mǎi)，花河要奪取雪花的這部分市場(chǎng)采取的策略一是降價(jià)，與雪花同一價(jià)位，二是實(shí)行有獎銷(xiāo)售，經(jīng)過(guò)分析講價(jià)策略是不大可能的，這樣企業(yè)利潤會(huì )降低，另外，降價(jià)之后在想提價(jià)勢必是有些困難的，即使是提上來(lái)了，雪花也會(huì )卷土重來(lái)，東山再起的，以至重導今天這一幕，另外采取有獎銷(xiāo)售策略，這畢竟是短期促銷(xiāo)，達不到長(cháng)期的效果，也是不可取的，迫于以上種種情況，在不降價(jià)，沒(méi)有獎的情況下迅速擊敗對手，企業(yè)只能采取加大力度對品牌的宣傳，在宣傳中要強調本產(chǎn)品的過(guò)人之處，價(jià)格高的理由，優(yōu)于其它品牌什么地方，不同之處再哪，這樣才能使消費者認可花稍高一些的價(jià)格購買(mǎi)本品牌，而且還覺(jué)得值，這樣才能取勝與對手，再消費者心目中占據一定的位置。
四、廣告策略：
廣告主要著(zhù)重宣傳花河有別于其它品牌的好處，口感好，品質(zhì)佳，檔次高，價(jià)格高是很正常的，強調多花一點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)上高品質(zhì)，口感好，上當次的產(chǎn)品值得。
1、廣告目標：提高花河的市場(chǎng)占有率，迅速擊敗競爭對手。
2、廣告主題：強調優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
3、廣告對象：牡丹江市民
4、廣告地區：牡丹江市
5、訴求重點(diǎn)：品味不凡，倡飲花河
6、廣告表現：
廣告語(yǔ)：“品味不凡，倡飲花河”廣告語(yǔ)創(chuàng )意說(shuō)明：“品味花河”有三層含義：其一，說(shuō)明你選擇了花河啤酒證明你是有一定的品味，你的品味不同凡響，其二，說(shuō)明花河啤酒味道不凡，與其它啤酒不同，其三說(shuō)明一個(gè)人在生活中應該品味和體驗不同尋常的`事物。另外，“倡飲花河”中的“倡”字有兩層含義：其一，“倡”是倡議，倡導，提倡的意思，倡導你飲用花河啤酒，其二：，“倡”與“暢”諧音，“暢”表暢快，高興的意思，暢飲花河，表痛快的飲用花河。
平面廣告文案：不凡的口感不凡的品質(zhì)不凡的檔次自然有不煩的價(jià)格品味不凡，倡飲花河電視廣告文案(附)廣播廣告文案(附)五媒體策略：電子媒體：牡丹江電視臺(各個(gè)頻道)]牡丹江廣播印刷媒體：廣告牌，招貼(商店，超市門(mén)前)牡丹江日報牡丹江晨報附：牡丹江市啤酒市場(chǎng)消費者心理調查報告電視廣告文案廣播廣告文案牡丹江市啤酒市場(chǎng)消費者心理調查報告目的：了解牡丹江市民(男性)購買(mǎi)啤酒情況調查對象：牡丹江市25--50歲的男性調查方法：訪(fǎng)談法調查結果如下：目前，牡丹江市場(chǎng)上，啤酒的品牌有花河，哈啤，三星，威虎山，青島。經(jīng)過(guò)調查了解消費者對三種品牌購買(mǎi)頻次比較高，花河，雪花，哈啤�？诟猩希�90%--95%的消費者認為花河比較好，一部分消費者說(shuō)花河爽口，夠勁，還有很多消費者說(shuō)不出來(lái)具體好在哪，但是就是感覺(jué)好，愛(ài)喝，喝慣了。另外5%--10%的消費者認為雪花和哈啤的口味好，但是90%的人認為雪花和哈啤的口味不如花河，認為雪花不爽口，不夠盡，口味淡。
價(jià)格上：60%--70%的消費者認為花河價(jià)格高，對價(jià)格因素比較重視，價(jià)格的高低可以使他們改變購買(mǎi)決策，所以致使這部分消費者對雪花，哈啤形成忠誠購買(mǎi)關(guān)系，在交談中看出這部分消費者的經(jīng)濟收入都不太好，因此對價(jià)格比較看重，并且他們也表態(tài)，如果花河，雪花，哈啤同等價(jià)位，那么他們會(huì )選擇花河的，畢竟花河的口味好。營(yíng)業(yè)推廣：雪花和哈啤實(shí)行的有獎銷(xiāo)售而且中獎率還很高，尤其是雪花，目前市場(chǎng)上60%--70%的消費者對此非�？粗�，據了解中獎率達25%以上，如此之高的中獎率，對消費者的誘導力是很大的。綜上看出，花河的優(yōu)勢略勢俱在，優(yōu)勢在于其口感好，消費者是認可的，略勢則是在價(jià)格上偏高，營(yíng)業(yè)推廣上主要是沒(méi)有實(shí)行有獎銷(xiāo)售，這些都讓競爭對手雪花挖了空隙，奪的了一部分市場(chǎng)。
調研策劃書(shū) 8
一、市場(chǎng)分析
�。ㄒ唬┉h(huán)境和行業(yè)分析
1、環(huán)境分析
近幾年全國經(jīng)濟基本都處于快速增長(cháng)狀態(tài)，人民生活水平和消費水平都有顯著(zhù)提高。據日本媒體報道，日本飲料巨頭麒麟公司在最新統計數據顯示，中國連續7年啤酒消費量居全球首位。據報告20xx年，中國啤酒消費量同比增長(cháng)了7.8%，達到4219萬(wàn)升，達第二位沒(méi)過(guò)的1.7倍。
啤酒誕生至風(fēng)靡至今，其消費體不減反增。上至奢華宴席，下肢一日三餐，都是啤酒市場(chǎng)。隨著(zhù)人民消費水平提高，以及對健康生活的更多關(guān)注，白酒市場(chǎng)逐漸減小，取而代之的是啤酒的更多需求。
2、行業(yè)分析
(1)對全球啤酒業(yè)的發(fā)展前景
中國啤酒業(yè)取得很大的發(fā)展穩居世界啤酒產(chǎn)量第一，啤酒品種盡管比較多但是很多的非主流品種沒(méi)有得到大力的推廣，且占市場(chǎng)額很小。結合重慶市的地域特征及中國啤酒業(yè)的現狀，以及啤酒的生產(chǎn)和銷(xiāo)售都具有地域性的原理。在我國的啤酒行業(yè)中，存在著(zhù)嚴重的地方割據狀態(tài)，但就全國市場(chǎng)而言，仍然存在行業(yè)三巨頭：雪花、百威、嘉士伯。雪花的品牌整合仍將持續并加上其優(yōu)勢區域較多，是其能持續保持行業(yè)第一的法寶。目前雪花的幾個(gè)主要優(yōu)勢區域集中在遼寧、四川、安徽等地，湖北、江蘇以及浙江等地對公司貢獻利潤也在加大。青島啤酒未來(lái)業(yè)績(jì)主要來(lái)自主品牌中的高檔化產(chǎn)品占比提升，價(jià)值鏈打造、地產(chǎn)地銷(xiāo)減少運輸所帶來(lái)成本下降，還有優(yōu)勢區域的業(yè)績(jì)持續提升。青島啤酒的優(yōu)勢區域主要在青島本部、華南、西安以及山東等地。燕京啤酒其品牌戰略決定其會(huì )以地域品牌為主品牌，其目前還沒(méi)有開(kāi)始實(shí)施較為明確品牌替代計劃，因此其未來(lái)業(yè)績(jì)增長(cháng)更多依靠這些區域優(yōu)勢的發(fā)展。
除此三大巨頭之外，其他廠(chǎng)商則更多的表現為地方品牌，無(wú)論是市場(chǎng)知名度、產(chǎn)量等均只能在某個(gè)地區來(lái)衡量，造成了我國啤酒廠(chǎng)商多而小的局面。幾乎每個(gè)省份都有自己的地方品牌，而該品牌也基本上為該地區的主導性品
�。�2）、行業(yè)競爭狀況分析
本土品牌割據一方，地方保護較為嚴重，競爭十分激烈，已到了價(jià)格白刃戰的階段，從廣告傳播的競爭，到銷(xiāo)售終端的競爭。
如上所訴，山城啤酒作為重慶本土品牌，在重慶市場(chǎng)上有著(zhù)絕對的優(yōu)勢，從生產(chǎn)到銷(xiāo)售，分銷(xiāo)渠道都十分便利和完善，由此曾一度占領(lǐng)重慶啤酒市場(chǎng)９５％的市場(chǎng)份額長(cháng)達數年之久。
近年來(lái)，隨著(zhù)以中國啤酒行業(yè)幾大巨頭為代表的中國啤酒企業(yè)紛紛實(shí)行全國化戰略、打造全國性品牌以來(lái)，中國啤酒業(yè)已經(jīng)從單純的收購、兼并戰，進(jìn)入到全面的品牌競爭階段。自華潤雪花啤酒集團全力打造的全國性品牌"雪花啤酒"以158萬(wàn)噸的銷(xiāo)量，成為全國單一啤酒品牌銷(xiāo)量第一以來(lái)，中國啤酒行業(yè)的品牌格局已發(fā)生了巨大的變化，"雪花啤酒"在總銷(xiāo)售量不斷增加的同時(shí)也迅速成為各地方啤酒最大的對手。
20xx年5月雪花普通啤酒采取直接進(jìn)入重慶終端市場(chǎng)--餐飲店，并以其高知名度的品牌優(yōu)勢和良好的服務(wù)措施等一系列強大的營(yíng)銷(xiāo)攻勢，迅速占領(lǐng)了重慶20%的市場(chǎng)份額，從而打破了重啤獨霸一方的市場(chǎng)格局。給重啤帶來(lái)了不小的影響。
二、消費者分析
�。ㄒ唬�、山城啤酒目標消費者構成
啤酒的消費者，從年齡段上來(lái)劃分，主要集中在20-45歲之間的群體，又以男性飲酒為主體。從社會(huì )階層來(lái)看，重啤的主打產(chǎn)品為山城啤酒，山城啤酒加為較低，為社會(huì )收入中下層次的首選。而重啤的其他產(chǎn)品則劃分了不同的目標市場(chǎng)，具體體現在價(jià)格上的高低不同。
�。ǘ�、目標消費者行為：
啤酒的使用場(chǎng)地，多為餐館、大排檔、酒吧等地。其使用時(shí)段多為晚飯、宵夜和酒吧夜間飲用。同時(shí)，多為與朋友、家人、同學(xué)等人一起飲用。常光臨飯館、大排檔、酒吧等地方的人基本上就為啤酒的消費者。但此類(lèi)消費群體的單次消費額度并不十分多。同時(shí)，調研發(fā)現此類(lèi)消費者對體育尤為感興趣。
三、產(chǎn)品分析
�。ㄒ唬�、品質(zhì)：
山城啤酒：誕生于1958年，“山城啤酒，知心朋友”這句重慶市民家喻戶(hù)小的廣告語(yǔ)，足以見(jiàn)其在重慶市場(chǎng)的影響力和知名度。該產(chǎn)品一直是重慶市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的產(chǎn)品，其品質(zhì)經(jīng)時(shí)間的`檢驗，早已成為人們的“知心朋友”了。是一款口味與價(jià)錢(qián)之比最合適的產(chǎn)品，最適合大眾消費。
重慶啤酒：1978年上市，作為重啤家族的老二，同樣受到消費者的喜愛(ài)。其品質(zhì)依然從市場(chǎng)的反應可以看出。
麥克王和重慶純生：前者于1996年試制成功，后者20xx年登場(chǎng)亮相，兩個(gè)產(chǎn)品增強了重啤在高端市場(chǎng)的競爭力。其高端定位與其高端品質(zhì)相符。
�。ǘ�、價(jià)格：
老山城：2元/瓶新山城：2.5元/瓶
四、企業(yè)分析與競爭對手分析
�。ㄒ唬┢髽I(yè)自身分析
--創(chuàng )牌于1958年�！吧匠瞧【�，知心朋友”這句重慶市民家喻戶(hù)小的廣告語(yǔ)，足以見(jiàn)其在重慶市場(chǎng)的影響力和知名度。每瓶二三元的山城啤酒身價(jià)可不菲，據重慶啤酒（集團）有限責任公司獲悉，經(jīng)知名品牌價(jià)值專(zhuān)業(yè)研究機構北京中經(jīng)傳媒的最新評估，重啤集團旗下的“山城”啤酒品牌價(jià)值已達60億元人民幣，重慶地區市場(chǎng)占有率在90%左右，成為中國啤酒行業(yè)最具市場(chǎng)競爭力的品牌之一。
重慶啤酒（集團）有限責任公司以山城啤酒為主，致力于啤酒、飲料以及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)。經(jīng)過(guò)近50年的不斷發(fā)展，公司由建廠(chǎng)之初的總資產(chǎn)60萬(wàn)元，發(fā)展成擁有資產(chǎn)近43億，集啤酒、飲料、生物制藥于一體的大型企業(yè)集團，公司擁有28家啤酒分、子公司，分布于重慶、四川、貴州、江蘇、湖南、浙江、安徽、廣西等地，啤酒年生產(chǎn)能力突破280萬(wàn)噸。
1、優(yōu)勢
山城啤酒是重慶地方型企業(yè)，創(chuàng )牌于1985年，“山城啤酒，知心朋友”這是在重慶市民家喻戶(hù)曉的廣告語(yǔ)，在重慶甚至全球范圍內享有極高的知名度及美譽(yù)度，每瓶二三元的山城啤酒身價(jià)不菲。
“山城牌”啤酒目前是重慶（集團）有限責任公司旗下主打品牌，品牌價(jià)值已達60個(gè)億，在重慶地方市場(chǎng)占有90%，成為啤酒行業(yè)中足有競爭力的品牌之一，已經(jīng)在重慶、四川、安徽、廣西、湖南、貴州等地生產(chǎn)、銷(xiāo)售，特別是在重慶占有較高的市場(chǎng)份額，居于區域市場(chǎng)領(lǐng)先地位。
20xx年“山城啤酒”榮獲中國優(yōu)質(zhì)新品啤酒，榮譽(yù)稱(chēng)號。
20xx年“山城啤酒”被認定為中國馳名商標20xx年“山城啤酒”榮獲中國名牌稱(chēng)號
山城啤酒采用優(yōu)質(zhì)釀造用水，選用進(jìn)口優(yōu)質(zhì)大麥、優(yōu)質(zhì)大米及新疆甲級就花為原料，精心釀制而成。
其特點(diǎn)是色澤淺黃、泡沫潔白、細膩、口感清爽純正，含有多種營(yíng)養物，17種氨基酸和13種維生素，對人體健康，消除疲勞有良好功效。曾獲“94年中國國際飲品及技術(shù)展覽會(huì )獎”，“95年全國啤酒行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎”，“96中國市場(chǎng)品牌競爭力啤酒前10名”，“97全國食品行業(yè)名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)。
1997年，山城啤酒通過(guò)了“中國方圓標志認證委員會(huì )”認證，并獲全國26哥協(xié)作大城市質(zhì)量互認。經(jīng)過(guò)50幾年的發(fā)展，山城啤酒在鞏固地區市場(chǎng)優(yōu)勢基礎上，采用“沿長(cháng)江流域，沿東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區擴張”的發(fā)展策略已取得良好效果。與蘇格蘭紐斯卡爾啤酒股份有限公司的合作，大大增加了山城啤酒領(lǐng)先高端市場(chǎng)的籌碼。
2、劣勢
隨州經(jīng)濟的發(fā)展，越來(lái)越多的其他品牌進(jìn)入重慶市場(chǎng)，重慶本地消費者對新品牌有著(zhù)一定好奇與認可。外來(lái)人口更傾向與全國品牌而不是當地品牌。
高端啤酒市場(chǎng)百威英博、德國黑啤、嘉博士等占有度越來(lái)越高，中低端市場(chǎng)山城面臨雪花的沖擊。而且重慶集團沒(méi)有控制哪怕一個(gè)周?chē)氖�，且雪花在周�(chē)臄U展越來(lái)越犀利，一旦對重慶形成包圍之勢，重啤集團很難保證本土優(yōu)勢也很難保證。重啤集團近幾年對擴張少有成功案例�；旧鲜艿絿鴥却髲S(chǎng)的強勢阻擊，而且缺乏對策，處于內有外環(huán)的狀態(tài)。
(二）競爭對手分析
1、百威英博啤酒
優(yōu)勢：居于我國高端市場(chǎng)，其擁有一個(gè)龐大額營(yíng)銷(xiāo)隊伍和遍布全球40多個(gè)主要市場(chǎng)的130多家獨立經(jīng)銷(xiāo)商，并具備深度分銷(xiāo)能力，且直接將產(chǎn)品銷(xiāo)售到各個(gè)臨售點(diǎn)。重慶也采用此種營(yíng)銷(xiāo)模式。
劣勢：該企業(yè)屬于外來(lái)企業(yè)，山城啤酒占有低于優(yōu)勢，當地消費者主要是根據好奇心理才對它產(chǎn)生購買(mǎi)行為，從本質(zhì)中較多的相信本地品牌，其價(jià)格較高，滿(mǎn)足不了老百姓求廉心理。
2、華潤雪花啤酒
優(yōu)勢：品質(zhì)優(yōu)良，價(jià)格實(shí)惠，深受廣大消費者喜愛(ài)，相對于山城啤酒，該產(chǎn)品實(shí)在創(chuàng )新、積極、進(jìn)取的中華精神中不斷的豐富自己，最終進(jìn)軍高端品牌，在各個(gè)銷(xiāo)售市場(chǎng)上取得相應成績(jì)。也在沖重慶個(gè)周?chē)焖侔l(fā)展。
劣勢：其本身產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)隊伍有待加強，在啤酒行業(yè)中發(fā)展過(guò)于超前，迅速容易受到其他行業(yè)品牌的排擠，產(chǎn)品一再求廉容易使消費者懷疑產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題等。
3、嘉士伯啤酒
優(yōu)勢：同屬于高端產(chǎn)品，品質(zhì)佳，口味純正是湖南第二大產(chǎn)品，主銷(xiāo)往全球各地，無(wú)論是瓶裝還是套裝均經(jīng)過(guò)抽真空充氮裝罐，課長(cháng)期保鮮。其全部指標達到國家優(yōu)級標準。
劣勢：屬于外來(lái)產(chǎn)品，重慶本地市民大多數難以接受，但是小部分市民對新產(chǎn)品有好奇心理，不免是嘗試型購買(mǎi)，其品牌的價(jià)格過(guò)高，不能滿(mǎn)足市民的實(shí)惠心理。
五、市場(chǎng)和廣告策略
�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)的策略
1、市場(chǎng)定位
主要以重慶所在的西南地區為主
2、產(chǎn)品定位
冬季為啤酒銷(xiāo)售的淡季，而此次反季節促銷(xiāo)，則以冬季喝暖啤酒為指導方針，開(kāi)展冬季仍然喝啤酒的大型促銷(xiāo)，傳遞冬季還是可以喝啤酒的信息，而且啤酒還可以熱著(zhù)喝，熱著(zhù)喝的啤酒還有別樣的口味。選擇山城啤酒為冬季熱啤酒的代言啤酒。
熱啤酒的價(jià)格，在加入枸杞后，味道更為鮮美，其更有益身體，但價(jià)格則保持不變。
�。ǘ⿵V告的策略
1、廣告目標
從年齡段上來(lái)劃分，主要集中在20-45歲之間的群體，又以男性飲酒為主體。從社會(huì )階層來(lái)看，重啤的主打產(chǎn)品為山城啤酒，山城啤酒加為較低，為社會(huì )收入中下層次的首選。而重啤的其他產(chǎn)品則劃分了不同的目標市場(chǎng)，具體體現在價(jià)格上的高低不同。
力爭使山城啤酒進(jìn)一步提升知名度與美譽(yù)度，在啤酒銷(xiāo)售淡季，也能達到可觀(guān)的銷(xiāo)售量。
2、廣告手段
運用電視、報紙、公關(guān)促銷(xiāo)等多種手段
還可以為餐館、便利店、超市、大排檔、酒吧。
山城啤酒的廣告語(yǔ)：“山城啤酒，知心朋友”，投放場(chǎng)所為餐館、便利店店頭招牌。
3、廣告創(chuàng )意
以“山城啤酒，知心朋友”為廣告語(yǔ)。
創(chuàng )意一:以手機信息聊天對話(huà)框為背景。對話(huà)框的內容表達了一些人的心情，陽(yáng)光的方面、黑暗的方面山城啤酒都陪伴在我們的身邊。貼合廣告語(yǔ)。
創(chuàng )意二：以一對新人為背景，山城啤酒見(jiàn)證了他們的相識、相知、相愛(ài)的過(guò)程。表達了山城啤酒的年代感。與這對新人共同成長(cháng)！
調研策劃書(shū) 9
一、項目背景及意義
上世紀90年代后期以來(lái)，流動(dòng)農民中的兒童數量急劇增加。兒童問(wèn)題的突出使得流動(dòng)從根本上超越了“勞動(dòng)力流動(dòng)”的意義，兒童是農民工中的一個(gè)特殊部分。解決農民工子女受教育問(wèn)題，不僅呼喚義務(wù)教育的體制調整，而且呼喚多方面的制度創(chuàng )新。
民工從農村進(jìn)入城市，依靠替雇主工作為謀生手段，但不具備非農業(yè)戶(hù)口的社會(huì )群體。由于中國大陸至今未廢止的戶(hù)籍制度的存在，直至xx年，這一群體基本上沒(méi)有工會(huì )組織、幾乎沒(méi)有任何權益保障，更不能享受因為城市經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)的社會(huì )福利，“農民工”成為這一制度之下特殊群體，也是城市被雇傭者中勞動(dòng)條件最差、工作環(huán)境最苦、收入最低的群體；同時(shí)也是中國產(chǎn)業(yè)工人中人數最大的群體，據估計xx年有1.5億人。
我國農民工現象的產(chǎn)生主要根源：我國農村人多地少和農業(yè)收益低。目前我國大陸耕地的總面積不到20億畝，人均耕地約為1.4畝，而且在最近十幾年中，由于工業(yè)，特別是鄉鎮企業(yè)的迅速發(fā)展，耕地在以每年約1000萬(wàn)畝的速度銳減。如果不考慮農民的兼業(yè)問(wèn)題，農村中的剩余勞動(dòng)力約在三分之二左右，這些剩余勞動(dòng)力必然要向非農產(chǎn)業(yè)轉移，而大部分人向大，中城市轉移。在這一轉移過(guò)程中，農民工問(wèn)題逐漸顯現出來(lái)，逐步引起人民的重視，并成為社會(huì )的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題。
綜上所述我們可以看到農民工是一個(gè)很大的弱勢群體，而且大部分農民工是舉家進(jìn)城打工的，由此子女上學(xué)便成了一個(gè)難題.城市農民工是處在社會(huì )底線(xiàn)的人，他們也都希望自己的子女受到良好的教育，將來(lái)可以有個(gè)好的前景，然而農民工子女并不能就近上學(xué).xx年9月，國務(wù)院辦公廳轉發(fā)教育部、中央編辦、公安部、發(fā)展改革委、財政部、勞動(dòng)保障部《關(guān)于進(jìn)一步做好進(jìn)城務(wù)工就業(yè)農民子女義務(wù)教育工作的意見(jiàn)》。意見(jiàn)把占流動(dòng)兒童少年的絕大多數、處于弱勢地位的“進(jìn)城務(wù)工就業(yè)農民子女”，從“流動(dòng)兒童少年”群體中單獨提出，突出強調。當然要考慮解決農民工子女的受教育問(wèn)題，必須考慮城市的接納力，考慮它現實(shí)的和可以的接納力。
農村勞動(dòng)力流動(dòng)持續到現在，農民工子女即第二代移民問(wèn)題已經(jīng)浮出水面。相對于流動(dòng)的勞動(dòng)力來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)派生的部分。但是，這個(gè)群體有著(zhù)一種獨特的成長(cháng)性，在他們身上，體現著(zhù)更深遠的社會(huì )變遷意義。生活經(jīng)歷和人生經(jīng)驗，使他們在生活上和思想上都無(wú)法安于現存的城鄉體制，也使他們有著(zhù)強烈地改變自己命運的憧憬與沖動(dòng)，而他們在城市里看到了什么，感受到了什么，將決定他們努力的方向。農民工子女的義務(wù)教育問(wèn)題使城鄉分割舊體制的弊端暴露得越加清晰。近兩年，農民工子女的義務(wù)教育問(wèn)題引起黨和國家的高度重視以及社會(huì )各界的廣泛關(guān)注。
二、活動(dòng)主題
“同樣的藍天、同樣的笑臉——關(guān)愛(ài)農民工子弟”。有這樣一類(lèi)群體，他們用自己粗糙的雙手，在嚴寒酷暑中讓一座座嶄新的建筑拔地而起，他們的愿望不過(guò)是希望在城市中有著(zhù)自己生存的一個(gè)角落，希望自己的子女能像城里的.孩子那樣穿著(zhù)整潔的校服，背著(zhù)書(shū)包有說(shuō)有笑地走進(jìn)校門(mén)，他們淳樸、善良、踏實(shí)，這就是農民工。他們是弱勢群體的代表，他們以及他們的子女需要我們的理解和幫助。
三、活動(dòng)目的
在理論上：通過(guò)此次社會(huì )調研，對農民工子女的教育現狀有個(gè)較為全面的了解，在整體把握現狀的基礎上，針對調查中發(fā)現的問(wèn)題，從現象中找出普遍性的規律，并探究可行性的對策，以供相關(guān)決策部門(mén)參考，并提供理論依據。
在實(shí)踐上：一個(gè)城市農民工子女的整體素質(zhì)就是這個(gè)城市市民文明素質(zhì)的組成部分，解決好農民工子女的義務(wù)教育問(wèn)題，不僅是教育問(wèn)題，而且是推動(dòng)城市建設和發(fā)展，推進(jìn)農村富余勞動(dòng)力轉移，維護社會(huì )穩定，實(shí)現社會(huì )公平的迫切需要。通過(guò)本課的研究，便于教師在教育教學(xué)問(wèn)題上因材施教，更好地使這些“第二代移民”能夠健康地成長(cháng)，促進(jìn)當地教育教學(xué)質(zhì)量的進(jìn)一步提高。
四、活動(dòng)主要思路
本研究從農民工子女的成長(cháng)經(jīng)歷追蹤、思想品德現狀、學(xué)習成績(jì)現狀歸因以及有關(guān)與農民工子女教育有關(guān)的一些政策、規定和做法等角度，全面深入地了解這個(gè)特殊群體的教育現狀，發(fā)現存在問(wèn)題的癥結，找出解決問(wèn)題的對策，以便在教育教學(xué)實(shí)踐中能夠找準教育最佳時(shí)機，因人施教，同時(shí)，期望能為有關(guān)部門(mén)提供一些決策的依據，使這些游走于城市邊緣的“流動(dòng)兒童”能夠和城里的孩子一樣，享受公正、平等的教育。
五、活動(dòng)形式
�。�1）調查方式
本研究采用問(wèn)卷調查方式，所用資料均來(lái)源于實(shí)地調查結果。資料收集包括兩方面：一是通過(guò)學(xué)生自填問(wèn)卷收集定量資料，二是通過(guò)個(gè)案訪(fǎng)談、文獻研究方法獲得定性資料。其中以定量資料的收集為主。
�。�2）收集資料的方法
開(kāi)展本課題研究主要采用了問(wèn)卷調查法、訪(fǎng)談法、文獻研究法、經(jīng)驗總給法、教育問(wèn)題研究法、行動(dòng)研究法。
�。�3）資料分析方法
全部問(wèn)卷資料均輸入計算機，并運用exce軟件進(jìn)行數據處理分析。根據本研究目的和要求，采用列圖表形式來(lái)對有關(guān)變量間的關(guān)系進(jìn)行分析。
六、活動(dòng)流程
第一階段（6月-7月）：策劃、準備、啟動(dòng)階段
1確定主要調查的地區
2活動(dòng)宣傳及隊員選拔
3提前了解各車(chē)次的時(shí)間情況
4調查問(wèn)卷的問(wèn)題設置及印制
5隊旗制作及必要的工作工具的購置
6隊員安全教育及前期培訓
7開(kāi)展兩次宣講會(huì )一次講座
8、完成團隊內部條例、制度修訂工作。
9、完成實(shí)施部分的協(xié)議制定，并對實(shí)施步驟進(jìn)行詳細推演。
第二階段（7月－8月）：開(kāi)展階段
�。�1）7月5日—7月15日：主要是農民工子女的成長(cháng)經(jīng)歷追蹤，思想品德現狀以及學(xué)習成績(jì)現狀調查歸因。成果：調查問(wèn)卷設計、試調查、修改問(wèn)卷，正式調查、數據整理。
a、7月5日在赤峰市巴林左旗進(jìn)行試調研，對農民工子女的成長(cháng)經(jīng)歷追蹤，對思想品德現狀以及學(xué)習成績(jì)現狀調查歸因。一天結束后，修改我們的問(wèn)卷，并最終完成問(wèn)卷。
b、7月6日在赤峰市喀喇沁旗開(kāi)始進(jìn)行正式調研，對農民工子女的成長(cháng)經(jīng)歷追蹤，對思想品德現狀以及學(xué)習成績(jì)現狀調查歸因。一天結束之后我們整理出今天的數據，并加以分析。
c、7月7日在赤峰市寧城縣進(jìn)行調研，對農民工子女的成長(cháng)經(jīng)歷追蹤，對思想品德現狀以及學(xué)習成績(jì)現狀調查歸因。一天結束之后我們整理出今天的數據，并加以分析。
d、7月8日在赤峰市克什克騰旗進(jìn)行調研，對農民工子女的成長(cháng)經(jīng)歷追蹤，對思想品德現狀以及學(xué)習成績(jì)現狀調查歸因。一天結束之后我們整理出今天的數據，并加以分析。
e、7月9日在赤峰市松山區進(jìn)行調研，對農民工子女的成長(cháng)經(jīng)歷追蹤，對思想品德現狀以及學(xué)習成績(jì)現狀調查歸因。一天結束之后我們整理出今天的數據，并加以分析。
f、7月10日在赤峰市敖漢旗進(jìn)行調研，對農民工子女的成長(cháng)經(jīng)歷追蹤，對思想品德現狀以及學(xué)習成績(jì)現狀調查歸因。一天結束之后我們整理出今天的數據，并加以分析。
g、7月11日在赤峰市元寶山區進(jìn)行調研，對農民工子女的成長(cháng)經(jīng)歷追蹤，對思想品德現狀以及學(xué)習成績(jì)現狀調查歸因。一天結束之后我們整理出今天的數據，并加以分析。
h、7月12日在赤峰市翁牛特旗進(jìn)行調研，對農民工子女的成長(cháng)經(jīng)歷追蹤，對思想品德現狀以及學(xué)習成績(jì)現狀調查歸因。一天結束之后我們整理出今天的數據，并加以分析。
�。�2）7月16日-7月20月：對調查結果進(jìn)行分析，歸因。成果：反思，階段性論文
a、7月16—17日，我們將所有數據進(jìn)行匯總，整理分析。
b、7月18—20日，我們將完成階段性論文。
�。�3）7月21日—7月25日：研究已有的政策、規定和做法，嘗試找到解決問(wèn)題的對策成果：對策研究論文
a、7月21日—22日，我們將搜集當地現有的關(guān)于農民工子女的受教育情況的政策、規定和做法，并整合在一起。
b、7月23—25日，我們會(huì )對前幾天的所搜集到的資料進(jìn)行研究分析，找出其中的問(wèn)題，集合當地現狀，嘗試找到解決問(wèn)題的對策。完成對策研究論文。
�。�4）7月25日—7月30日：總結階段，整合研究成果；形成調研研究總結報告；成果：研究報告
在此期間，所有隊員分工合作，將之前的所有成果進(jìn)行匯總，整和在一起，進(jìn)行研究。最終形成研究報告。
七、研究成果形式
1項目預期成果
總結性研究報告：此次社會(huì )實(shí)踐結束之后，我們會(huì )針對當地的農民工子女受教育的現狀，進(jìn)行研究，最終完成總結性研究報告。
階段性論文;在實(shí)踐過(guò)程之中我們會(huì )完成數據處理完成之后的階段性論文；在研究當地現有的關(guān)于農民工子女的受教育情況的政策、規定和做法之后，我們會(huì )完成對策研究論文。
典型案例:我們會(huì )對其中一些具有代表性的農民工子女情況進(jìn)行具體分析，其中包括
�。�1）成長(cháng)經(jīng)歷追蹤（來(lái)自何方，何時(shí)來(lái)赤峰，家庭經(jīng)濟現狀、父母受教育程度、小學(xué)時(shí)在哪上學(xué)等）。通過(guò)對他們成長(cháng)經(jīng)歷的分析，尋找他們現在日常行為表現的原因和源頭；
�。�2）思想品德現狀調查（通過(guò)問(wèn)卷調查，了解他們的日常行為表現及德育現狀，并分析他們的心理及成因，以期對他們的品德進(jìn)行客觀(guān)評價(jià)，有助于采取有針對性的德育措施，開(kāi)展活動(dòng)，更好地提高德育效果）；
�。�3）學(xué)習成績(jì)現狀歸因（通過(guò)走訪(fǎng)、問(wèn)卷、觀(guān)察，開(kāi)展行動(dòng)研究，對這些學(xué)生的學(xué)習動(dòng)機和興趣、學(xué)習情況和學(xué)習上存在的困難有較全面的了解，以期能幫助他們樹(shù)立正確的學(xué)習目標，找到適合他們自身特點(diǎn)的學(xué)習方法，讓他們真正成長(cháng)為一個(gè)對社會(huì )有益的全面發(fā)展的人才）；
�。�4）研究與農民工子女教育有關(guān)的一些政策、規定和做法，借鑒他人在研究農民工子女教育問(wèn)題上的一些成功經(jīng)驗和一些盛市、區以及學(xué)校在解決農民工子女就讀、學(xué)習上存在的困難所采取的一些做法，結合本市、本區自身特點(diǎn)，以期能夠找到解決目前農民工子女教育中存在的難題的對策。
最終完成典型案例分析，并匯總成冊。
八、管理及相關(guān)制度
團隊不實(shí)行固定制，當出現本部門(mén)30%以上人員對某一人或者本人對自身工作能力質(zhì)疑情況時(shí)，可召開(kāi)部門(mén)內部會(huì )議，對人員做出調整。
1、安全條例：
�。�1）、注意保管個(gè)人用品，遺失本人負責；把防暑等一系列醫療保障工作做到位。
�。�2）、當團隊陷入危險情況，由安保專(zhuān)員負責處理。
2、組織條例：
�。�1）、制作t恤與遮陽(yáng)帽。
�。�2）、重大團隊決定由全體隊員投票表決，特殊情況由隊長(cháng)決定。
�。�3）、團隊人員地位平等，尊重隊員個(gè)人意見(jiàn)。
�。�4）、個(gè)人服從團隊決定，以大局為重，禁止脫離隊伍單獨行動(dòng)。
3、紀律條例：
隊員外出須向安保專(zhuān)員請假并按時(shí)歸隊，有特定任務(wù)期間不得請假外出，因病或特殊情況者，由本人遞交書(shū)面申請，經(jīng)批準后方可外出。請假的隊員歸隊時(shí)必須銷(xiāo)假，否則一律做未歸隊處理。
4、財務(wù)條例：
公用資金存入銀行卡并由項目財務(wù)專(zhuān)員保管，動(dòng)用公用資金時(shí)經(jīng)手人應保管好相應憑證，每天由財務(wù)專(zhuān)員負責統一記錄。
九、注意事項
1、團隊人員要求是平時(shí)生活作風(fēng)表現良好、文明禮貌、服從集體、熱情陽(yáng)光
2、注意加強活動(dòng)宣傳，展示山東大學(xué)大學(xué)生風(fēng)采
3、注意活動(dòng)照片、數據資料、論文的收集、整理和匯總
調研策劃書(shū) 10
一、活動(dòng)主題
歌舞青春放飛夢(mèng)想
二、活動(dòng)意義
新經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)，全球經(jīng)濟一體化的趨勢，讓當代大同學(xué)更加真切的感受到it文化帶來(lái)的巨大沖擊。在it商家和大同學(xué)之間構筑一座溝通的橋梁，營(yíng)造惠園濃厚的it文化氛圍。
為了強化同學(xué)們計算機操作技能的提高，進(jìn)一步加強同學(xué)們對計算機知識應用廣泛性和實(shí)用性的了解及學(xué)院評估的要求，充分展示大同學(xué)的、精神文明建設，體現江西農業(yè)大學(xué)精神文明建設成果，豐富在校大同學(xué)的'課余生活。
三、活動(dòng)時(shí)間
xx年12月—xx年5月
四、參賽對象
江西農業(yè)大學(xué)在校大同學(xué)
五、組織機構
主辦單位：
協(xié)辦單位：e01軟件信息協(xié)會(huì )
計算機協(xié)會(huì )
240星辰動(dòng)漫協(xié)會(huì )
1d景觀(guān)設計協(xié)會(huì )
野人定向協(xié)會(huì )
職師電子協(xié)會(huì )
六、活動(dòng)形式
1、優(yōu)秀軟件作品展示(為期一天)
簡(jiǎn)要說(shuō)明：展示歷屆優(yōu)秀同學(xué)的軟件相關(guān)的作品，激發(fā)并提高我校大同學(xué)的學(xué)習熱情。為構建具有濃厚學(xué)術(shù)氛圍的校園文化做出貢獻。
2、計算機基礎知識大賽(為期一個(gè)月)
簡(jiǎn)要說(shuō)明：21世紀，信息化已經(jīng)成為主導人類(lèi)社會(huì )進(jìn)程的洪流，作為e時(shí)代的大同學(xué)必須掌握計算機基礎知識。為提高我校綜合素質(zhì)，為廣大同學(xué)提供一個(gè)展現自我才華的平臺，普及計算機基礎知識，豐富大同學(xué)課余文化生活。
3、網(wǎng)頁(yè)設計大賽(為期三個(gè)月)
簡(jiǎn)要說(shuō)明：在計算機迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò )已成為人們獲取信息的一個(gè)必不可少的載體，網(wǎng)頁(yè)也隨之成為人們獲取信息的窗口，為了普及廣大同學(xué)的網(wǎng)頁(yè)制作技能，特舉行網(wǎng)頁(yè)設計大賽。
4、平面設計動(dòng)漫設計大賽(為期五個(gè)月)
簡(jiǎn)要說(shuō)明：為了推進(jìn)當代大同學(xué)藝術(shù)教育工作，展示藝術(shù)教育的豐碩成果，營(yíng)造健康高雅的校園文化環(huán)境，提高審美修養和人文素養，為同學(xué)提供一展示個(gè)人才華、演繹設計藝術(shù)神韻、實(shí)現心中夢(mèng)想的舞臺。
5、義務(wù)維修活動(dòng)(永久)
簡(jiǎn)要說(shuō)明：弘揚雷鋒舍己為人、服務(wù)人民、奉獻社會(huì )的精神，發(fā)揚我校同學(xué)服務(wù)同學(xué)，奉獻校園的精神，進(jìn)一步加強大同學(xué)動(dòng)手實(shí)踐能力，構建和諧校園，繁榮校園文化。
七、開(kāi)展步驟
(一)組織發(fā)動(dòng)階段(xx年12月初)
xx年12月初，向各院下發(fā)比賽通知、參賽規則和報名表等，各院采取各種形式對大賽進(jìn)行宣傳動(dòng)員。同時(shí)在啟動(dòng)儀式是通過(guò)計算機作品展示吸引大家興趣。
(二)統一報名階段(xx年12月初)
在藝術(shù)節啟動(dòng)的開(kāi)始，啟動(dòng)統一報名，針對所有的大賽進(jìn)行規范合理的統一報名。報名持續一個(gè)禮拜。
(三)作品準備階段(xx年12月末—至xx年3月、4月)
xx年12月份，xx年1、2(3、4)月份，報名參賽的選手可利用這三(五)個(gè)月的時(shí)間包括節假日，自行進(jìn)行軟件設計制作。
(四)半成品審核階段(xx年2月份)
2月上旬，e01軟件信息會(huì )及相關(guān)組織會(huì )對申報的作品(半成品)進(jìn)行進(jìn)度檢查監督，對于那些確定將無(wú)法按時(shí)完成的作品，取消其參賽資格。
(五)組織申報和評審階段(xx年3、5月份)
調研策劃書(shū) 11
數計學(xué)院20xx暑期三下鄉服務(wù)隊20xx年7月10日
目錄
一.活動(dòng)背景3二.活動(dòng)主題3三.活動(dòng)意義3四.活動(dòng)時(shí)間4五.活動(dòng)地點(diǎn)六.活動(dòng)參與人員七.活動(dòng)對象八.活動(dòng)內容九.活動(dòng)形式十.活動(dòng)人員安排十一.活動(dòng)注意事項十二.活動(dòng)后期總結十三.經(jīng)費預算
一.活動(dòng)背景
根據貴州省文明辦，共青團貴州省委，中共貴州師范大學(xué)委員會(huì )等的相關(guān)會(huì )議精神，在貴州師范大學(xué)20xx年大學(xué)生志愿者暑期文化科技衛生”三下鄉”社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)的總體規劃下，我數學(xué)與計算機科學(xué)學(xué)院組織開(kāi)展了”數計學(xué)院20xx年暑期’三下鄉’社會(huì )實(shí)踐活動(dòng).經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的定點(diǎn)，組隊，策劃后，20xx年暑期”三下鄉”社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)整體初步成型.而在今年初，國務(wù)院正式批復成立國家級新區貴安新區，因此，貴州穩抓機遇，大力發(fā)展貴安新區.在這樣的背景下，人才成為稀缺資源，理所當然教育成為發(fā)展的重點(diǎn)，不管是城市，還是農村，基礎教育的發(fā)展狀況尤為受到重視.因此，為了了解新農村建設背景下的基礎教育現狀，我院充分利用此次”三下鄉”社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)的契機，將對貴安新區的基礎教育做全面深入的調查，以便分析研究基礎教育和新區建設兩者之間的相互關(guān)系.
二.活動(dòng)主題
新農村建設背景下的農村基礎教育問(wèn)卷調查
三.活動(dòng)意義
教育乃國家立國之基，發(fā)展之本，關(guān)系著(zhù)一個(gè)國家的發(fā)展，強盛與壯大，早在1995年，國家就提出”科教興國”的發(fā)展戰略，要求堅持教育為本，提高全民族的科學(xué)文化素質(zhì).可見(jiàn)，教育對于一個(gè)民族，一個(gè)國家是何其重要.同時(shí)，萬(wàn)丈高樓平地起，不積跬步，無(wú)以至千里，基礎教育在整個(gè)教育體系中，承載著(zhù)很大的作用和任務(wù).在國家大力發(fā)展貴安新區的過(guò)程中，對基礎教育的關(guān)注和發(fā)展到底是怎樣的呢?在發(fā)展的過(guò)程中又存在哪些不足和問(wèn)題呢?這些問(wèn)題，必須來(lái)源于底層最真實(shí)的反應.因此，我們利用”三下鄉”社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)的契機，開(kāi)展此次”新農村建設背景下的基礎教育問(wèn)卷調查”活動(dòng)，旨在更
加了解新農村建設背景下的基礎教育現狀，全面掌握建設進(jìn)程，從而穩步，有效，扎實(shí)的`開(kāi)展基礎教育，為建設國家級新區做好前提保障，從而建設出美麗，利民，現代化的國家級新區.
四.活動(dòng)時(shí)間
20xx年7月12日------20xx年7月13日具體活動(dòng)時(shí)間安排:
(注:12日，13日均按此時(shí)間安排開(kāi)展活動(dòng)，如遇特殊情況，臨時(shí)調整)
五.活動(dòng)地點(diǎn)
貴州省安順市平壩縣馬場(chǎng)鎮普共村及其周邊村寨
(注:具體小組活動(dòng)地點(diǎn)，待到達目的地勘察地形后根據各自特點(diǎn)安排)
六.活動(dòng)參與人員
參與此次調研活動(dòng)的人員，為全體三下鄉服務(wù)隊成員.即:尹媛媛溫嫻寧金云娥王祺佳吳程昕陶韜彭婷
尚清麗楊光美張懷星鄒啟飛林世鵬張英徐鎮秦志法楊明顥胡忠剛王云濤劉顯靜趙陽(yáng)李晉
七.活動(dòng)對象
安順市平壩縣馬場(chǎng)鎮普共村全體村民
八.活動(dòng)內容
此次活動(dòng)為問(wèn)卷調查，即利用事先準備好的相關(guān)問(wèn)卷，在問(wèn)卷上就基礎教育相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn)，通過(guò)下鄉咨詢(xún)當地農民，學(xué)生，從他們的身上反映出這些問(wèn)題的答案，從而完成調研任務(wù)的前期工作.
此次調研活動(dòng)的首要重要任務(wù)就是調查問(wèn)卷，一份詳略得當的問(wèn)卷至關(guān)重要，問(wèn)卷內容不宜過(guò)多，也不宜過(guò)難，其中既要包含被調研人的基本信息，又要包括基礎教育的現狀問(wèn)題，還要涉及到學(xué)生學(xué)習的興趣和態(tài)度等問(wèn)題.因此，調研活動(dòng)主要體現在調查問(wèn)卷上.
(注：調查問(wèn)卷詳見(jiàn)附件一)
九.活動(dòng)形式
調研注重的是信息的真實(shí)性與準確性，為了保證調研活動(dòng)的順利進(jìn)行以及得到真實(shí)有效的調查問(wèn)卷，此次活動(dòng)采取問(wèn)卷調查的形式，利用小組成員實(shí)際下鄉深入群眾廣泛了解基本情況的方式進(jìn)行.最終從得到的有效問(wèn)卷中分析總結，從而得出新農村建設背景下的基礎教育的相關(guān)結論.
十.活動(dòng)人員安排
總負責人:張英活動(dòng)策劃書(shū):鄒啟飛
調研策劃書(shū) 12
一、調查背景
隨著(zhù)經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，一種新型經(jīng)濟——學(xué)生經(jīng)濟逐漸發(fā)展起來(lái)�，F在學(xué)生特別是大學(xué)生成為推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的一支不可忽視的重要的特殊群體。他們對餐飲，服務(wù)，教育，文化等行業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。但是大學(xué)生沒(méi)有自己獨立的經(jīng)濟來(lái)源，卻進(jìn)行著(zhù)一些不相稱(chēng)的行為。他們的價(jià)值觀(guān)發(fā)生了很大的轉變，享樂(lè )主義，拜金主義，奢侈浪費等現象頻頻出現在大學(xué)生的生活中。
二、調查目的
要求詳細了解大學(xué)生消費各方面的情況，為大學(xué)生合理消費制定科學(xué)的管理方案提供依據。
1.全面摸清大學(xué)生的'消費結構與現狀。
2.全面了解大學(xué)生的消費觀(guān)念與價(jià)值觀(guān)。
三、調查對象及抽樣
因為大學(xué)生的消費不同于中學(xué)階段，也不同于家庭消費，每個(gè)大學(xué)生都在，具有普遍性，全體在校學(xué)生都是調查對象，但因為家庭經(jīng)濟背景的差異，全校學(xué)生月生活支出還是存在較大的差距，導致消費購買(mǎi)習慣與結構的差異性。為了準確、快速的得出調查結果，此次調查決定采用分層隨機抽樣法：先按其住宿條件的不同分為兩層（住宿條件基本上能反映各學(xué)生的家庭經(jīng)濟條件）——公寓學(xué)生與普通宿舍學(xué)生，然后再進(jìn)行隨機抽樣。
消費者（學(xué)生）：300名其中住公寓的學(xué)生占50%。
四、調查內容與工具：
1、調查工具：?jiǎn)?wèn)卷準備、訪(fǎng)談卡片（見(jiàn)附件）
2、調查內容：大學(xué)生的消費結構；大學(xué)生的消費觀(guān)念
3、物質(zhì)手段：照相機、攝像機
五、調查員的規定、培訓
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1、儀表端正、大方。
2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。
3、具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。
4、訪(fǎng)員要具有把握談話(huà)氣氛的能力。
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培訓必須以實(shí)效為導向，本次調查其人員的培訓決定采用舉辦培訓班、集中講授的方法，針對本次活動(dòng)聘請有豐富經(jīng)驗的調查人員面授調查技巧、經(jīng)驗。并對他們進(jìn)行思想道德方面的教育，使之充分認識到市場(chǎng)調查的重要意義，培養他們強烈的事業(yè)心和責任感，端正其工作態(tài)度、作風(fēng)，激發(fā)他們對調查工作的積極性。
六、人員安排
根據我們的調查方案，在學(xué)校內進(jìn)行本次調研需要的人員安排具體配置如下：調查問(wèn)卷與工具準備：2名
調查人員：4名
資料整理與數據分析：2名
調查報告撰寫(xiě)：1-2名
七、調查方法及具體實(shí)施
1、以問(wèn)卷調查為主，具體實(shí)施方法如下：
在完成市場(chǎng)調查問(wèn)卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關(guān)工作后，就可以開(kāi)展具體的問(wèn)卷調查了。把調查問(wèn)卷平均分發(fā)給各調查人員，統一選擇中餐或晚餐后這段時(shí)間開(kāi)始進(jìn)行調查（因為此時(shí)學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調查，能夠給本次調查節約時(shí)間和成本）。調查員在進(jìn)入各宿舍時(shí)說(shuō)明來(lái)意，并特別聲明在調查結束后將贈送被調查者精美禮物一份以吸引被調查者的積極參與、得到正確有效的調查結果。調查過(guò)程中，調查員應耐心等待，切不可督促。調查員可以在當時(shí)收回問(wèn)卷，也可以第二天收回（這有力于被調查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結果）。
2、以訪(fǎng)談為輔助調查，具體實(shí)施方法如下：
由于調查形式的不同，對調查者所提出的要求也有所差異。訪(fǎng)談前調查員要做好充分的準備、列出調查所要了解的所有問(wèn)題。調查者在訪(fǎng)談過(guò)程中應占據主導地位，把握著(zhù)整個(gè)談話(huà)的方向，能夠準確篩選談話(huà)并內容快速做好筆記以得到真實(shí)有效的調查結果。
3、通過(guò)網(wǎng)上查詢(xún)或資料查詢(xún)調查統計資料：
調查者查找資料時(shí)應注意其權威性及時(shí)效性，以盡量減少誤差。因為其簡(jiǎn)易性，該工作可直接由撰寫(xiě)人完成。
八、調查程序及時(shí)間安排
調查大致來(lái)說(shuō)可分為準備、實(shí)施、研究、總結四個(gè)階段。
1、準備階段：它一般分為界定調研問(wèn)題、設計調研方案、設計調研問(wèn)卷或調研提綱三個(gè)部分。
2、實(shí)施階段：根據調研要求，采用多種形式，由調研人員廣泛地收集與調查活動(dòng)有關(guān)的信息。
3、研究階段：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析。
4、總結階段：將調研結果以書(shū)面的形式——調研報告表述出來(lái)，并進(jìn)行評估。
按調研的實(shí)施程序，可分七個(gè)小項來(lái)對時(shí)間進(jìn)行具體安排：
1.調研方案、問(wèn)卷的設計…………2周左右
2.調研方案、問(wèn)卷的修改、確認…………1周
3.項目準備階段（人員培訓、安排）…………1周
4.實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)階段…………1周
5.數據統計分析階段…………1周
6.調研報告撰寫(xiě)階段
7.論證結段
九、經(jīng)費預算
1、策劃費1500
2、交通費500
3、調查人員培訓費500
4、公關(guān)費1000
5、訪(fǎng)談費1000
6、問(wèn)卷調查費1000
7、統計費1000
8、報告費500
總計7000
調研策劃書(shū) 13
一、活動(dòng)主題
歌舞青春放飛夢(mèng)想
二、活動(dòng)意義
新經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)，全球經(jīng)濟一體化的趨勢，讓當代大同學(xué)更加真切的感受到it文化帶來(lái)的巨大沖擊。在it商家和大同學(xué)之間構筑一座溝通的橋梁，營(yíng)造惠園濃厚的it文化氛圍。
為了強化同學(xué)們計算機操作技能的提高，進(jìn)一步加強同學(xué)們對計算機知識應用廣泛性和實(shí)用性的了解及學(xué)院評估的要求，充分展示大同學(xué)的、精神文明建設，體現江西農業(yè)大學(xué)精神文明建設成果，豐富在校大同學(xué)的課余生活。
三、活動(dòng)時(shí)間
xx年12月—xx年5月
四、參賽對象
江西農業(yè)大學(xué)在校大同學(xué)
五、組織機構
主辦單位：
協(xié)辦單位：e01軟件信息協(xié)會(huì )
計算機協(xié)會(huì )
240星辰動(dòng)漫協(xié)會(huì )
1d景觀(guān)設計協(xié)會(huì )
野人定向協(xié)會(huì )
職師電子協(xié)會(huì )
六、活動(dòng)形式
1、優(yōu)秀軟件作品展示(為期一天)
簡(jiǎn)要說(shuō)明：展示歷屆優(yōu)秀同學(xué)的軟件相關(guān)的作品，激發(fā)并提高我校大同學(xué)的學(xué)習熱情。為構建具有濃厚學(xué)術(shù)氛圍的校園文化做出貢獻。
2、計算機基礎知識大賽(為期一個(gè)月)
簡(jiǎn)要說(shuō)明：21世紀，信息化已經(jīng)成為主導人類(lèi)社會(huì )進(jìn)程的洪流，作為e時(shí)代的大同學(xué)必須掌握計算機基礎知識。為提高我校綜合素質(zhì)，為廣大同學(xué)提供一個(gè)展現自我才華的平臺，普及計算機基礎知識，豐富大同學(xué)課余文化生活。
3、網(wǎng)頁(yè)設計大賽(為期三個(gè)月)
簡(jiǎn)要說(shuō)明：在計算機迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò )已成為人們獲取信息的一個(gè)必不可少的載體，網(wǎng)頁(yè)也隨之成為人們獲取信息的窗口，為了普及廣大同學(xué)的網(wǎng)頁(yè)制作技能，特舉行網(wǎng)頁(yè)設計大賽。
4、平面設計動(dòng)漫設計大賽(為期五個(gè)月)
簡(jiǎn)要說(shuō)明：為了推進(jìn)當代大同學(xué)藝術(shù)教育工作，展示藝術(shù)教育的.豐碩成果，營(yíng)造健康高雅的校園文化環(huán)境，提高審美修養和人文素養，為同學(xué)提供一展示個(gè)人才華、演繹設計藝術(shù)神韻、實(shí)現心中夢(mèng)想的舞臺。
5、義務(wù)維修活動(dòng)(永久)
簡(jiǎn)要說(shuō)明：弘揚雷鋒舍己為人、服務(wù)人民、奉獻社會(huì )的精神，發(fā)揚我校同學(xué)服務(wù)同學(xué)，奉獻校園的精神，進(jìn)一步加強大同學(xué)動(dòng)手實(shí)踐能力，構建和諧校園，繁榮校園文化。
七、開(kāi)展步驟
(一)組織發(fā)動(dòng)階段(xx年12月初)
xx年12月初，向各院下發(fā)比賽通知、參賽規則和報名表等，各院采取各種形式對大賽進(jìn)行宣傳動(dòng)員。同時(shí)在啟動(dòng)儀式是通過(guò)計算機作品展示吸引大家興趣。
(二)統一報名階段(xx年12月初)
在藝術(shù)節啟動(dòng)的開(kāi)始，啟動(dòng)統一報名，針對所有的大賽進(jìn)行規范合理的統一報名。報名持續一個(gè)禮拜。
(三)作品準備階段(xx年12月末—至xx年3月、4月)
xx年12月份，xx年1、2(3、4)月份，報名參賽的選手可利用這三(五)個(gè)月的時(shí)間包括節假日，自行進(jìn)行軟件設計制作。
(四)半成品審核階段(xx年2月份)
2月上旬，e01軟件信息會(huì )及相關(guān)組織會(huì )對申報的作品(半成品)進(jìn)行進(jìn)度檢查監督，對于那些確定將無(wú)法按時(shí)完成的作品，取消其參賽資格。
(五)組織申報和評審階段(xx年3、5月份)
調研策劃書(shū) 14
一、前言
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上商店如雨后春筍般迅速崛起，為了節約時(shí)間和成本，越來(lái)越多人選擇網(wǎng)上購物這種新型的交易方式。大學(xué)生作為對網(wǎng)絡(luò )較為敏感的人群，他們對網(wǎng)上購物的行為接受很快，是未來(lái)購物市場(chǎng)上的潛在用戶(hù)。通過(guò)這次調查，也了解上海商學(xué)院在校學(xué)生網(wǎng)上購物的狀況及其對大家的影響。在我們學(xué)習市場(chǎng)調查與分析的同時(shí)，也為我校大學(xué)生網(wǎng)上購物市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)以及在校大學(xué)生和畢業(yè)生通過(guò)“開(kāi)網(wǎng)店”的方式進(jìn)行自主創(chuàng )業(yè)提供一定的參考。
二、調研對象及范圍
1、調研對象:上海xx學(xué)院在校學(xué)生
2、調查范圍:在上海xx學(xué)院進(jìn)行
三、調查背景
中國內地的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟曾經(jīng)幾度風(fēng)雨。在經(jīng)歷了2000年至2002年“網(wǎng)絡(luò )泡沫”破滅的陣痛之后，中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)蛻變后的全新發(fā)展階段，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的階梯式增長(cháng)更給互聯(lián)網(wǎng)和中國經(jīng)濟帶來(lái)了令人驚喜的發(fā)展契機。網(wǎng)絡(luò )購物作為一種全新的購物模式正得到前所未有的飛速發(fā)展。從2002年的13億至2009年的2670億元，僅僅八年就膨脹了205倍，2009年淘寶網(wǎng)的市場(chǎng)份額為71.7%。其中，C2C電子商務(wù)規模擴展速度遠遠超過(guò)B2C，B2B等網(wǎng)絡(luò )購物方式，占據了主要的市場(chǎng)份額。作為中國C2C商業(yè)模式的先行者和探路者，易趣網(wǎng)曾經(jīng)形成了對國內C2C市場(chǎng)的壟斷，但是淘寶卻出奇制勝，依靠免費策略打開(kāi)了市場(chǎng)的缺口，短短兩年時(shí)間就后來(lái)居上。如今的C2C電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入了群雄紛起的':戰國時(shí)代“，易趣再舉免費大旗，拍拍強勢跟進(jìn)，百度虎視眈眈。淘寶正在探索中國網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟持續發(fā)展道路上激昂前行，淘寶的每一步，勢必對我國的電子商務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠的影響。
四、調查內容
1、大學(xué)生對網(wǎng)購的接受度
2、大學(xué)生網(wǎng)購的特征:包括性別特征、年齡特征、支付能力三個(gè)方面
3、大學(xué)生網(wǎng)購的原因:包括不進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )購物的原因、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )購物的原因兩個(gè)方面。
4、大學(xué)生對購物網(wǎng)站的選擇:包括選擇渠道、選擇原因、所選網(wǎng)站的排名桑各方面。
5、大學(xué)生網(wǎng)購的購買(mǎi)行為特征:包括購買(mǎi)的商品類(lèi)型或服務(wù)類(lèi)型、購買(mǎi)頻率、購買(mǎi)金額、付款方式四個(gè)方面。
6、大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò )購物的態(tài)度:包括對產(chǎn)品的期望值、維權意識以及對網(wǎng)上商城評價(jià)的態(tài)度。
7、大學(xué)生平均每月的開(kāi)支及消費比例的統計
8、大學(xué)生理想的網(wǎng)購的描述
五、方法及措施
1、調查方式
本次調查是在上海商學(xué)院共和新路院區范圍內運用分層抽樣的方法對在校大學(xué)生的網(wǎng)購消費狀況進(jìn)行調查。調查過(guò)程進(jìn)行嚴格監督，調查完畢后對問(wèn)卷進(jìn)行仔細審核，篩選出有效問(wèn)卷。
2、數據采集方法
我們將以問(wèn)卷調查的形式進(jìn)行資料收集，其中又采用個(gè)別發(fā)送法，以便提高回收率。
六、數據整理與分析
(一整理
數據整理就是將調查得到的原始資料進(jìn)行科學(xué)的分組和匯總形成綜合資料的工作過(guò)程，是市場(chǎng)調查的繼續，統計分析的前提和基礎。
1、將收回的調查問(wèn)卷進(jìn)行匯總
2、對問(wèn)卷進(jìn)行校編、分類(lèi)、編號進(jìn)行問(wèn)卷整理。
3、翻閱回收問(wèn)卷，將漏填、多填及填寫(xiě)不認真等情況的不合格問(wèn)卷提出。
4、由組長(cháng)將合格問(wèn)卷分配給組員，進(jìn)行數據錄入，開(kāi)放性題進(jìn)行單獨整理，并交換人員進(jìn)行二次錄入。
5、將統計好的數據交由組長(cháng)進(jìn)行總匯并由組內人員進(jìn)行檢查。
6、將錄入的數據分組進(jìn)行處理。
7、統計出每題的選項分布
8、將數據以圖標的形式顯示、
(二分析
1、對整理好的數據進(jìn)行分類(lèi)，整理出描述性分析和推斷性分析的相關(guān)題目。
2、在描述性分析中，運用對數據中心趨勢和離散程度的分析，對問(wèn)題做相關(guān)分析。
3、在推斷性分析中，運用樣本運用科學(xué)的方法，對整體進(jìn)行估計，以達到對全校估計的結果。
七、撰寫(xiě)并提交調查報告
將整理好的問(wèn)題及其分析以文字形式呈現，并將鉆寫(xiě)好的報告提交給老師。
調研策劃書(shū) 15
一、調查目的：
為了抓住產(chǎn)品市場(chǎng)的脈搏，把企業(yè)的各種優(yōu)點(diǎn)（理念、企業(yè)文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等）與社會(huì )各界溝通，讓策劃的行動(dòng)被所有的人所了解同時(shí)感動(dòng)所有的人，使以后策劃的行動(dòng)得以順利進(jìn)行。
二、調查日期：20xx年
1、主要調查：9月1日一9月15日，
2、次要調查：9月16日一11月30日，
我們要進(jìn)行為期7天的`市場(chǎng)調查準備工作，60天的市場(chǎng)調研，確保萬(wàn)無(wú)一失
三、調查內容：
1、主要調查內容：（運用便利抽樣以及配額抽樣法，調查清楚以下幾個(gè)主要問(wèn)題）
�。�1）您是否知道“健康樂(lè )營(yíng)養片”這一傳統品牌？
�。�2）“健康樂(lè )營(yíng)養片”最受歡迎的功能和服務(wù)誠諾是什么？
�。�3）“健康樂(lè )營(yíng)養片”的消費心理價(jià)格訂在多少合適？
�。�4）您對“健康樂(lè )營(yíng)養片”最喜歡和擔心的是什么？
�。�5）您的消費心理是什么？有何購買(mǎi)習慣？
�。�6）“健康樂(lè )營(yíng)養片”的獨特賣(mài)點(diǎn)是什么？
�。�7）“健康樂(lè )營(yíng)養片”的包裝是否受歡迎？
2、次要調查內容：（用觀(guān)察、分析法）
�。�1）、用戶(hù)的特點(diǎn)調查：人口，規模，分布，構成，變動(dòng)情況，城市，農村，主要用戶(hù)，次要用戶(hù)，地址，電話(huà)。
�。�2）、影響用戶(hù)因素：購買(mǎi)力大小，社會(huì )風(fēng)俗，習慣，文化水平，民族特點(diǎn)，購買(mǎi)特點(diǎn)購買(mǎi)什么樣的產(chǎn)品。
�。�3）、用戶(hù)的需要調查：現實(shí)需要，潛在需要，意識到但未及時(shí)購買(mǎi)，未意識到但以后會(huì )購買(mǎi)，不購買(mǎi)。
�。�4）、產(chǎn)品在銷(xiāo)售區是獨家不是多家，產(chǎn)品是否滿(mǎn)意；諾不滿(mǎn)意原因是什么；產(chǎn)品暢銷(xiāo)還是貸銷(xiāo)原因。
�。�5）、產(chǎn)品處于生命周期中那一階段，是否有妖折危機感。
�。�6）、價(jià)格在市場(chǎng)上有無(wú)競爭力？用戶(hù)對價(jià)格反映？市場(chǎng)中價(jià)格優(yōu)況對哪些產(chǎn)品有利？對哪些產(chǎn)品不利？哪些產(chǎn)品好買(mǎi)？哪些代銷(xiāo)？?jì)r(jià)格波動(dòng)有多大發(fā)展趨勢如何。
�。�6）、企業(yè)銷(xiāo)售量是否適應環(huán)境需求，現有渠道是否合理？如何擴大銷(xiāo)售渠道減少中間環(huán)節？如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何？營(yíng)銷(xiāo)組合策略是否妥當效果如何。
�。�8）、競爭環(huán)境笮樣，競爭的力量，競爭結構與規劃，競爭內容與手段對手基本情況。
四、調查地點(diǎn)：
各地市場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)、商店
五、調查實(shí)施計劃：
�。�1）9月1日一9月3日，設計主要調查問(wèn)卷、調查表，策劃經(jīng)理負責安排，設計師主辦。
�。�2）9月1日一9月2日，用文案調查法，進(jìn)行與營(yíng)銷(xiāo)部溝通，說(shuō)明調查原因和重要性，友好地與其配合搞好營(yíng)銷(xiāo)工作，共同提高銷(xiāo)售，索取營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)匯編的市場(chǎng)資料（客戶(hù)訂貨單、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售分布、銷(xiāo)售損益表、庫存情況、產(chǎn)品成本等）進(jìn)行調查登記，策劃經(jīng)理負責安排，策劃主管主辦。
�。�3）9月3日一9月4日，用觀(guān)察法，直接到市場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)、商店觀(guān)察、拍數碼照片、行為記錄調查。）作好工作日記，策劃經(jīng)理負責安排，策劃主管主辦。（4）9月3日一9月10日，用訪(fǎng)問(wèn)法，直接到經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)、商店、中老年用戶(hù)進(jìn)行面談訪(fǎng)問(wèn)，填調查表，調查問(wèn)卷，作好工作日記，策劃經(jīng)理負責安排，策劃主管主辦。
六、問(wèn)卷調查卡中可以加入這樣一些問(wèn)題：
1、您是從哪里得知這一消息？
2、您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)我們的新產(chǎn)品“健康樂(lè )少兒鈣片”？
3、您是否有過(guò)糖尿病史？
4、您親戚朋友是否有過(guò)糖尿病史？
5、您是否希望盡快得到治療？
6、您是否希望幫助親戚朋友盡快得到治療？；
7、您對送禮送健康是否也有認同感？；
8、您愿意購買(mǎi)我們的“今越糖可營(yíng)養片”嗎？；
9、您的其他感想是什么。
請你留下患者的具體名字，年齡，地址，電話(huà)，以備日后我們贈送禮品和跟蹤
調研策劃書(shū) 16
一、前言
首屆世界高等教育大會(huì )指出，大學(xué)的根本使命就是促進(jìn)社會(huì )的可持續發(fā)展和進(jìn)步。在知識經(jīng)濟時(shí)代，知識取代物質(zhì)資本，成為經(jīng)濟中最重要的生產(chǎn)要素，高等教育與社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系更加密切，已從社會(huì )的邊緣走向中心，成為社會(huì )經(jīng)濟科技發(fā)展的發(fā)動(dòng)機。隨著(zhù)我國經(jīng)濟發(fā)展區域化和高等教育地區化的出現，高等教育與區域通過(guò)良性互動(dòng)，謀求共同發(fā)展已成為必然。
我們從美國硅谷、印度班加羅爾、北京中關(guān)村、廣州天河科技街等地方的發(fā)展看到了高校與區域發(fā)展緊密的關(guān)系，教育地區化的形成給一地區的發(fā)展（包括經(jīng)濟發(fā)展、文化創(chuàng )新、社會(huì )文明進(jìn)步等各方面）提供了強勁的動(dòng)力和繁榮作用。
從化是廣州的北大門(mén)和后花園，在廣州市“東移、西聯(lián)、南拓、北優(yōu)”的城市發(fā)展戰略中，是“北優(yōu)”發(fā)展的重點(diǎn)所在。廣州市委市政府審時(shí)度勢，提出了“工業(yè)強市、農業(yè)穩市、旅游旺市、環(huán)境立市、科教興市”的五市發(fā)展戰略，實(shí)現社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的全面起航。落戶(hù)從化地區的高校已然形成了一定規模的區域化高等教育群體，而這個(gè)群體具有濃厚的民營(yíng)色彩；從化地區高等院校的人才培養也逐漸形成規模。從化各高校響應市政府“科教興市”發(fā)展戰略，正在盡自己的努力為推動(dòng)社會(huì )尤其是從化地區的區域競爭力、促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展以及文化創(chuàng )新等方面作出自己的貢獻。
二、活動(dòng)目的和意義：
通過(guò)我們團隊對從化地區大學(xué)城逐漸形成的“教育地區化”與區域發(fā)展之間的關(guān)系的深入調研（包括經(jīng)濟發(fā)展、文化創(chuàng )新、社會(huì )文明進(jìn)步等各方面），達到以下目的：了解從化高校園區的發(fā)展現狀；從化高校園區對“北優(yōu)”城市發(fā)展戰略和“科教興市”發(fā)展戰略作出的貢獻；論證高等教育地區化對區域發(fā)展的促進(jìn)作用；為廣州市政府、從化地區政府就從化地區建設與發(fā)展的下一步政策建言獻策；本次調研活動(dòng)反映了客觀(guān)規律和時(shí)代特征，也將為未來(lái)城市高等教育的發(fā)展研究提供更加廣闊的空間和思路，對于國家教育行政部門(mén)、地方教育行政部門(mén)、高校教職員和高等教育管理研究者都有很高的參考價(jià)值。
三、活動(dòng)地點(diǎn)及團隊成員分工
調研地點(diǎn)：xx市從化地區
團隊成員分工：
副領(lǐng)隊：張xx
調研方案策劃：衛xx、鄒xx
財務(wù)：鐘xx
安保：鄒xx（主負責）、江xx、張xx
醫務(wù)：林xx、衛xx
聯(lián)絡(luò )員：江xx（同時(shí)負責團隊文娛）、林xx熙
信息員：鄒xx
公關(guān)：張xx、申xx
宣傳：衛xx、鐘xx
主責說(shuō)明：
�。�1）領(lǐng)隊（指導老師）：擔任團隊顧問(wèn)，負責把握活動(dòng)大方向，并負責指導整個(gè)活動(dòng)。
�。�2）副領(lǐng)隊：負責活動(dòng)的統籌協(xié)調管理及團隊的建設、成員的分工；工作計劃編制及監督落實(shí)；校方聯(lián)系，對外聯(lián)絡(luò )與公關(guān)，處理突發(fā)事件。
�。�3）后勤
財務(wù)：負責與本調研活動(dòng)相關(guān)的一切財務(wù)的管理，做好財務(wù)的支出記錄，活動(dòng)結束后做好報賬。包括對活動(dòng)經(jīng)費的保管、預算、清點(diǎn)和報銷(xiāo)，及對所獲贊助的管理，做好對票據的收集和保管。經(jīng)費：交通費、住宿費、印刷費及其它與本此調研相關(guān)的費用，贊助：物件及資金等。
安保：負責本調研組在此次暑假社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)中的安全問(wèn)題，察覺(jué)可能發(fā)生的安全意外情況，及時(shí)排除安全隱患，杜絕不安全事故發(fā)生，保障我們小組所有成員人身財產(chǎn)的安全。安全應急預案參考《團隊安全應急預案》。
醫務(wù)：主要是對己經(jīng)出現了意外情況的人員進(jìn)行醫務(wù)救濟并能夠及時(shí)通知救援人員和報警。在調研活動(dòng)開(kāi)始之前務(wù)必先熟悉相關(guān)急救知識，及做好演練。要求常備基本藥品。
聯(lián)絡(luò )員：負責對團隊食、住、行的安排，在活動(dòng)開(kāi)始之前負責對調研地區的地理情況等信息的收集，以及負責調研活動(dòng)行程的落實(shí)工作。
信息員：時(shí)刻關(guān)注并收集對本隊完成調研工作有幫助的各方面信息，并及時(shí)向全隊通報。
安全工作分工
在對所有成員安全教育了的前提下，安全保衛人員可分為：總指揮、監察人員、安保人員、醫務(wù)人員�？傊笓]主要負責對實(shí)踐隊進(jìn)行活動(dòng)工作安排和指導；監察人員工作主要是預防、察覺(jué)可能發(fā)生的安全意外情況，提前做好防衛工作；安保人員，其工作主要是確保在活動(dòng)進(jìn)行期間人員的安全；醫務(wù)人員主要是對己經(jīng)出現了意外情況的人員進(jìn)行醫務(wù)救濟并能夠及時(shí)通知救援人員和報警。
�。�4）公關(guān)
負責政府、企業(yè)、各高校、校內有關(guān)部門(mén)、宣傳機構、其它組織機構聯(lián)絡(luò )合作及公關(guān)處理（包括危機公關(guān)處理）。
�。�5）宣傳：
新聞通訊：負責本次調研活動(dòng)的新聞通訊工作。撰寫(xiě)供校內外媒體宣傳推廣的通訊稿，聯(lián)絡(luò )相關(guān)宣傳媒體，監督落實(shí)團隊各成員撰寫(xiě)團隊日記及個(gè)人總結的工作（包括團隊日記的整理裝訂成冊），收集接收單位的評語(yǔ)、當地媒體對實(shí)踐活動(dòng)的相關(guān)報道、當地領(lǐng)導或者知名人士對社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)的題詞。
形象策劃：負責本次調研活動(dòng)的形象策劃工作。匯總社會(huì )實(shí)踐成果，并整理團隊展示交流活動(dòng)材料（材料內容力求豐富詳實(shí)，準確生動(dòng)地反映活動(dòng)亮點(diǎn)），對團隊博客及微博的維護及更新工作，對團隊宣傳方案的創(chuàng )新與落實(shí)。
攝影/攝像：負責對整個(gè)調研活動(dòng)的照片及視頻的記錄工作，并負責制作團隊宣傳及展示的ppt、相冊和vcr。
四、活動(dòng)開(kāi)展及技術(shù)方案
�。�1）調研活動(dòng)分成五個(gè)階段：
第一階段：策劃準備（6月11日前）
制定活動(dòng)策劃書(shū)，做好團隊內成員的分工。
第二階段：活動(dòng)前準備（6月12日——6月22日，考試結束——7月14日）
1、查找文獻及相關(guān)資料，并進(jìn)行文獻綜述和文獻分析；
2、各高校資料的`收集及現場(chǎng)采風(fēng)；
3、設計好調查問(wèn)卷；
4、確定訪(fǎng)談對象，制作好訪(fǎng)談提綱及訪(fǎng)談?wù){查表（首先準備6月21日陳建華先生的訪(fǎng)談）；
5、其他準備（食、住問(wèn)題，贊助問(wèn)題，辦理保險、參加中大培訓等）。
第三階段：開(kāi)展實(shí)踐（7月14日——7月25日）
1、問(wèn)卷調查，將信息收集、整理并分析，撰寫(xiě)分析報告；
2、進(jìn)行訪(fǎng)談，并整理訪(fǎng)談筆錄，撰寫(xiě)訪(fǎng)談報告；
3、現場(chǎng)采風(fēng)、實(shí)地考察，收集資料。
第四階段：活動(dòng)總結（7月26日——7月31日）
1、準備需上交的材料，撰寫(xiě)調查報告、論文初稿；
2、準備成果展示的資料；
3、團隊成員總結心得。
第五階段：調查報告、論文的撰寫(xiě)和修改（8月1日——9月1日）
�。�2）主要技術(shù)方案：
采取“文獻法”、“問(wèn)卷法”、“觀(guān)察法”以及“訪(fǎng)談法”的結合。
1、文獻法的運用：通過(guò)圖書(shū)館收集電子以及紙質(zhì)資料，查找國內外對高等教育地區化與區域發(fā)展關(guān)系的調查的資料，并到從化相關(guān)部門(mén)查找有關(guān)從化市在教育強市的區域發(fā)展計劃的相關(guān)文件和到當地電視電臺等媒體找到相關(guān)各高校進(jìn)駐從化的新聞資料。收集文獻包括文字文獻、數字文獻、圖像文獻以及有聲文獻。通過(guò)各種渠道對文獻資料進(jìn)行合理的的收集與運用以間接獲得社會(huì )知識并做好資料的摘錄工作。最后進(jìn)行資料匯總，并進(jìn)行文獻綜述和文獻分析。
2、問(wèn)卷法的運用：在這次調研活動(dòng)中，選用的是調查問(wèn)卷的方式進(jìn)行的，主要以《高等教育地區化與區域發(fā)展關(guān)系的調查——以從化地區為例》為主要測量工具。選擇了隨機抽樣和調查問(wèn)卷法的調查方法，有利于得到最真實(shí)的數據資料。本次調查問(wèn)卷設計了15道不定項選擇題和1道問(wèn)答題，內容涵蓋高等教育地區化與區域發(fā)展關(guān)系的問(wèn)題。調研小組計劃選取在從化市老中青三個(gè)年齡層中采用分層和隨機抽樣的方法隨機抽取1000名市民作為調查的樣本。并向從化部分市民隨機派發(fā)1000份調查問(wèn)卷。
3、觀(guān)察法的運用：通過(guò)對高校周邊地區的實(shí)地觀(guān)察，運用我們的感官和科學(xué)工具，例如照相機，相關(guān)的測量工具，選擇典型的高校與區域發(fā)展密切的環(huán)境作為我們的觀(guān)察對象，例如街口各商鋪設置的方式和消費對象主要是從化9大高校的大學(xué)生，同時(shí)要對被觀(guān)察者說(shuō)明來(lái)意，尊重當地風(fēng)俗，并與被觀(guān)察者建立良好的人際關(guān)系，在觀(guān)察的同時(shí)，也要善于把觀(guān)察與思考結合起來(lái)，最終捕獲從化高等教育地區化與區域發(fā)展關(guān)系的有價(jià)值觀(guān)察材料。最后要做好觀(guān)察記錄，盡可能的在觀(guān)察的同時(shí)記錄下當時(shí)觀(guān)察的情況，獲得高等教育地區化與區域發(fā)展關(guān)系的第一手資料。
4、訪(fǎng)談法的運用：本次訪(fǎng)談的對象是從化市政府教育局、文化局、城市規劃局、國土局等的相關(guān)部門(mén)負責人，相關(guān)企業(yè)負責人、高等教育地區化與區域發(fā)展關(guān)系研究有關(guān)的專(zhuān)家學(xué)者，從化新聞工作者、從化市普通居民、教師、高校大學(xué)生、各中小學(xué)學(xué)生等等訪(fǎng)談對象。我們要做好我們的訪(fǎng)談?dòng)媱�，把握我們的訪(fǎng)談內容，內容包括高校地區化對文化、經(jīng)濟、政治的影響以及高等教育地區化對區域發(fā)展之間的關(guān)系。并選擇好我們的訪(fǎng)談形式以及做好訪(fǎng)談提綱和訪(fǎng)談?wù){查表，我們選擇個(gè)別訪(fǎng)談形式。在進(jìn)行訪(fǎng)談的過(guò)程中，我們要選好訪(fǎng)談時(shí)間、地點(diǎn)和場(chǎng)合，提問(wèn)的技巧要明確和具體，耐心傾聽(tīng)。
調研策劃書(shū) 17
前言
據了解，目前在校大學(xué)生82%以上有做兼職的需求。大學(xué)期間必要的社會(huì )實(shí)踐既可以提高能力，又對適應社會(huì )減輕家庭經(jīng)濟負擔起到了積極的作用。社會(huì )中虛假兼職機構、欺騙性中介機構充斥、真偽難辨、學(xué)生受騙事件頻發(fā)、極大的損害了學(xué)生的經(jīng)濟利益。甚至對學(xué)生的人生安全造成威脅。目前，兼職招聘渠道廣泛，漫天飛舞的宣傳單、信息豐富的網(wǎng)絡(luò )、各種中介代理……看似兼職信息量大。但其中又有幾個(gè)是大學(xué)生真正需要的，面對這么多的信息大學(xué)生們應該如何識別？又如何通過(guò)正規渠道獲得一份安心的兼職？為此我們做了以下調查。
一、調研主題
大學(xué)生在校兼職情況策劃案目的
1.了解我校大學(xué)生兼職比例。
2.了解我校大學(xué)生兼職的目的及兼職類(lèi)型。
3.了解我校大學(xué)生經(jīng)常通過(guò)哪些途徑尋找兼職、更信賴(lài)哪些途徑。
4.了解兼職對大學(xué)生的影響、分析利與弊并、向大學(xué)生提出一些建議和觀(guān)點(diǎn)。
內容
�、僭谛４髮W(xué)生的.基本信息
性別、年級、籍貫
�、谠谛４髮W(xué)生是否有過(guò)兼職經(jīng)驗
�、鬯黾媛毷欠衽c所學(xué)專(zhuān)業(yè)相關(guān)
�、茏黾媛毜脑蚣捌淠康�
�、菁媛毜臅r(shí)間及兼職信息的來(lái)源
�、藜媛毜氖杖肭闆r及支配情況
�、呒媛毱陂g遇到的問(wèn)題及解決方法
�、啻髮W(xué)生兼職存在的問(wèn)題及應對政策
�、嵩谛４髮W(xué)生對兼職的看法和家長(cháng)對此的看
意義
社會(huì )企業(yè)的要求、家庭經(jīng)濟負擔及大學(xué)生自身發(fā)展的需要使得越來(lái)越多的大學(xué)生選擇在汲取知識的同時(shí)走出校園走向社會(huì )豐富經(jīng)驗。如今大學(xué)生兼職已經(jīng)成為一種普遍的現象做兼職幾乎成為大學(xué)生在校期間不可或缺的經(jīng)歷之一。而與此同時(shí)大學(xué)生兼職過(guò)程中所反映出來(lái)的各種問(wèn)題也已經(jīng)成為社會(huì )、學(xué)校、專(zhuān)家學(xué)者甚至大學(xué)生本人關(guān)注的焦點(diǎn)。因此對于如何引導大學(xué)生合理兼職、安全兼職的研究不僅關(guān)系到大學(xué)生身心健康發(fā)展也關(guān)系到我國構建和諧社會(huì )的目標的實(shí)現。本研究力求從心理學(xué)社會(huì )學(xué)等理論角度分析大學(xué)生兼職的動(dòng)因為大學(xué)生兼職的合理性提供理論基礎。
同時(shí)立足于大學(xué)生群體通過(guò)問(wèn)卷調查的形式了解瀘州醫學(xué)院本科生兼職的現狀、動(dòng)因和兼職過(guò)程中突顯的問(wèn)題繼而探索各類(lèi)問(wèn)題的成因并以此為基礎提出相應的對策這將為有關(guān)部門(mén)制定針對性更強的相關(guān)創(chuàng )新性
1、調查對象具有針對性便于把握群體的特點(diǎn)。
2、調查內容細致從大學(xué)生簡(jiǎn)直現狀、途徑、母的、職業(yè)分析。
3、調查方法全面拾級一次資料和二次資料在研究中得出自己的結論。
4、問(wèn)卷發(fā)放分布各個(gè)專(zhuān)業(yè)
自然學(xué)科、社會(huì )學(xué)科的男女生均有涉及
二、調研對象
常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校學(xué)生
三、調研時(shí)間
20xx.10.10—20xx.10.30
四、調研方法
直接資料調查法
訪(fǎng)問(wèn)調查法——面談?wù){查法
觀(guān)察調查法——親身經(jīng)歷法
抽樣調查法——隨機抽樣法
五、調研安排
內容安排
第一階段
初步調查
查閱文獻及相關(guān)資料1天。
第二階段
計劃階段
制定計劃1天
審定計劃1天
確認修正計劃1天。
第三階段
問(wèn)卷階段
問(wèn)卷設計2天、預調查1天、問(wèn)卷調整、確認2天、問(wèn)卷印制1天。
第四階段
實(shí)施階段
實(shí)施執行5天。
第五階段
研究分析
數據輸入處理1天、數據研究分析2天。
第六階段報告階段
報告書(shū)寫(xiě)、打印2天。
整個(gè)過(guò)程用時(shí)20天。
小組人員安排
問(wèn)卷調查發(fā)放與收集由李澤穎完成。問(wèn)卷設計和調查報告由謝丹完成。調查計劃書(shū)書(shū)面材料由段欣欣完成。數據和資料分析由三人共同分析討論完成
六、調研預算問(wèn)卷
資料打印費用10元
文本資料打印費用10元
共計：20元
調研策劃書(shū) 18
一、活動(dòng)背景
“百舸爭流，千帆競逐”。我校各級團委組織一直以來(lái)精心組織策劃各類(lèi)校園文化活動(dòng)，創(chuàng )新活動(dòng)理念，豐富活動(dòng)形式，積累了大量值得推廣的寶貴策劃經(jīng)驗，這對于我校進(jìn)一步提升校園文化活動(dòng)的品質(zhì)和水平，加強青年學(xué)生的素質(zhì)教育、活躍校園文化氛圍，發(fā)揮著(zhù)重要的作用。隨著(zhù)90后日益進(jìn)軍大學(xué)，為進(jìn)一步加強校園文化建設，提高學(xué)生組織活動(dòng)的品位和層次，激勵廣大學(xué)生創(chuàng )造更多積極健康、新穎別致的活動(dòng)，切實(shí)將活動(dòng)創(chuàng )意與時(shí)代特征、辦學(xué)特色和師生特點(diǎn)結合起來(lái)，大力提倡校園文化活動(dòng)的.精品化、品牌化、長(cháng)期化、項目化。經(jīng)研究，我校團委特委托調研部策劃舉辦本次調研活動(dòng)。
二、活動(dòng)目的
1.智慧豐富校園活動(dòng)：調查研究目前我校大學(xué)生的興趣愛(ài)好，為校領(lǐng)導、校學(xué)生會(huì )及其他學(xué)生組織開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)提供依據;同時(shí)，一定程度上擴展校園活動(dòng)涉及面，拓寬我校學(xué)生第二課堂的視野。
2.創(chuàng )意點(diǎn)燃大學(xué)生活：激勵我校大學(xué)生對校園活動(dòng)開(kāi)展的思考，為學(xué)生提供一個(gè)展示自我創(chuàng )意的平臺，更多征集創(chuàng )新型活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的校園創(chuàng )新氛圍，提升我校學(xué)生創(chuàng )新能力。
3.調研提升參與興致：引導廣大學(xué)生自覺(jué)關(guān)注自身喜好，發(fā)揮自身特長(cháng)，提高積極參與意識。鼓勵學(xué)生更多關(guān)注校園文化活動(dòng)，提升實(shí)踐能力。同時(shí)宣傳校學(xué)生會(huì )調研部組織文化，表達“為同學(xué)服務(wù)”的決心，爭取同學(xué)們的支持，方便日后工作。
4.校園活動(dòng)與時(shí)俱進(jìn)：通過(guò)調研及時(shí)獲取有效信息，補充更新校園活動(dòng)，營(yíng)造活躍、時(shí)效的活動(dòng)氛圍，將校園文化活動(dòng)打造成體現時(shí)代特色及學(xué)生特點(diǎn)的優(yōu)秀品牌活動(dòng)。
三、活動(dòng)時(shí)間
xx年11月4日(周四)
四、活動(dòng)內容
1.學(xué)生興趣調研活動(dòng)
調研對象：
xx大學(xué)明倫校區各年級各院系同學(xué)。
調研方式：
問(wèn)卷調查與隨機走訪(fǎng)相結合，共擬發(fā)放問(wèn)卷500份。
活動(dòng)地點(diǎn)：
xx大學(xué)大禮堂廣場(chǎng)
2.創(chuàng )意方案征集活動(dòng)
活動(dòng)方式：
1設立現場(chǎng)提議及網(wǎng)上提議點(diǎn)，同時(shí)收集創(chuàng )意方案交予相關(guān)活動(dòng)組織者。
2設立意見(jiàn)箱，征求學(xué)生意見(jiàn)和建議。
活動(dòng)地點(diǎn)：
1xx大學(xué)明倫校區十號樓前
2xx大學(xué)各宿舍院門(mén)口
五、活動(dòng)流程
(一)關(guān)于豐富校園活動(dòng)的調研活動(dòng)
1.問(wèn)卷設計：11月2日
2.進(jìn)行調研：11月4日—11月5日，全員出動(dòng)。
3.數據總結：11月5日當天。
4.形成報告：11月6日—11月7日，11月7日晚上交報告，由部長(cháng)審核修改。
5.意見(jiàn)反饋：11月8日
(二)創(chuàng )意方案征集活動(dòng)
1.意見(jiàn)征集：11月3日，掛好意見(jiàn)箱，設立現場(chǎng)提議及網(wǎng)上提議點(diǎn)。
2.物資準備：10月30日—11月3日
3.正式活動(dòng)：11月4日10：00-17：00，全員。
共分三班，第一班：9：30-12：00;第二班：11：40-14：10;第三班：14:00-16:20。
其中，第一班負責活動(dòng)前的物資搬運、放置;第三班負責活動(dòng)后物資的整理、運回。
4.活動(dòng)后意見(jiàn)總匯、總結：11月5日-11月8日。
5.公開(kāi)反饋：xx月9日
六、活動(dòng)預算
1.調研問(wèn)卷500份，意見(jiàn)箱2個(gè)，10支筆。
2.總計約60元
調研策劃書(shū) 19
【調研背景】
西藏米林地處偏遠，教育資源缺乏，學(xué)生受教育的程度普遍較低，而且對外面世界的認知少之又少。但是當地特殊的的經(jīng)濟、地理狀況決定了僅靠當地力量根本無(wú)法滿(mǎn)足教育需求。由于支教活動(dòng)歷時(shí)較短，僅靠我們團隊10個(gè)人的力量帶去西藏的東西尤顯不足，所以我們想立足于教育層面，通過(guò)調研活動(dòng)把當地的教育現狀和教育需求通過(guò)調查和分析的形式，并借助實(shí)踐報告的方式展現出來(lái)，以吸引更多必要、合理的社會(huì )資源流入西藏。
【調研主題】
主題：關(guān)于西藏米林教學(xué)現狀和教學(xué)需求的分析
【調研目的】
目的：此次支教活動(dòng)的目的，不僅在于把我們團隊所能提供的教育資源帶進(jìn)西藏，還在于把那里的教育現狀和需要帶出來(lái)，呈現給社會(huì )，以引起社會(huì )的廣泛關(guān)注，并為社會(huì )開(kāi)展針對性的幫助提供建議性意見(jiàn)。
【調研宗旨】
宗旨：實(shí)實(shí)在在地幫助當地改善教育。
【調研方案】
1、內容：
�。�1）學(xué)校的教學(xué)設施。包括學(xué)�，F有的教學(xué)設施和切實(shí)需要的教學(xué)設施。
�。�2）學(xué)校的師資力量。包括學(xué)校已有師資、師資的分布以及缺乏的主要師資力量。
�。�3）學(xué)生接受教育的程度�？芍�(zhù)眼于學(xué)生輟學(xué)率、文化程度、教學(xué)科目這三個(gè)方面。
2、形式：
�。�1）現場(chǎng)觀(guān)察記錄。把我們所看到的現有教育資源和認為需要得到幫助的'方面記錄下來(lái)。（信息基本來(lái)源）
�。�2）訪(fǎng)談校長(cháng)、老師。從教育者的角度了解到關(guān)于上述內容的信息，這一渠道很必要也很重要。（信息主要來(lái)源和信息補充性來(lái)源）
�。�3）與學(xué)生交流。從現狀方面講，向學(xué)生詢(xún)問(wèn)他們所了解的周邊孩子的輟學(xué)率和文化程度。從需求方面講，通過(guò)交談了解孩子們需要什么、渴望什么。（關(guān)于需求方面的信息主要來(lái)源）
�。�4）走訪(fǎng)家庭。從家長(cháng)這方面了解孩子的受教育狀況，并向他們詢(xún)問(wèn)對孩子教育狀況的期待有那些。（信息重要來(lái)源）
�。�5）報告分析。把我們所了解的當地小學(xué)教育現狀信息與外界教育相對比，得出我們認為當地缺乏的教育資源的分析，并與校長(cháng)作意見(jiàn)交流。
【調研時(shí)間】
時(shí)間流程
20xx.7.7~20xx.7.8調研方案整理與確定；調研問(wèn)卷的設計與確定
20xx.7.9~20xx.7.10調研培訓
20xx.7.19~20xx.7.29運用每天下午的時(shí)間進(jìn)行調研。調研人員認真記錄調研內容，晚上團隊會(huì )議集體討論，總結調研經(jīng)驗，得出下一步調研著(zhù)力點(diǎn)；調研人員整理、寫(xiě)出每天的調研報告。
20xx.7.30~20xx.8.1晚上召開(kāi)小組會(huì )議，匯集成員每天的調研報告，團隊匯總、分析數據、文字、圖畫(huà)、視頻等信息，撰寫(xiě)調研報告。
【調研人員】
第一組：
周洢藤、陳宇、李佳、李國棟、嚴靈
第二組：
王婷、瞿潔云、王旭、朱良、郭蒙蒙
注：第一組跟第二組以“天”為單位，輪換調研。
【調研注意事項】
�。�1）調研人員每次調研后，要及時(shí)記錄整合信息，寫(xiě)出報告；
�。�2）一項調研結束后，團隊集體討論相關(guān)問(wèn)題，寫(xiě)成總結報告；
�。�3）調研人員必須認真完成每項調研，確保信息屬實(shí)；
�。�4）調研時(shí)注意言辭表達方式，尊重民族文化，尊重居民隱私。做好充分心理準備，靈活應對；
�。�5）調研期間注意安全問(wèn)題，遵守團隊紀律，不得單獨行動(dòng)，時(shí)刻與負責人保持聯(lián)系。
�。�6）調研條件可能比較艱苦，大家要注意身體，做好充分的心理準備，努力克服。
�。�7）如調研歷時(shí)較長(cháng)，成員要帶好干糧和水及必要輔助設施（手電筒、口哨等）。
【后期任務(wù)】
后期任務(wù)：
�。�1）調研全部結束后寫(xiě)出一份完整報告。報告中包括當地教育狀況的具體描述和當地需求的細致性羅列。
�。�2）通過(guò)圖片展和制作視頻等方式，把當地情況展示出來(lái)，為當地募集所需物資（主要是教育方面）。
調研策劃書(shū) 20
1、調研背景
果醋是以多種水果或果品為主要原料，利用現代生物技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的不同于一般飲品的新型飲料。研究發(fā)現，果醋具有多重功效，例如促進(jìn)新陳代謝；調節酸堿平衡；消除疲勞；降低膽固醇和血壓等等。面臨著(zhù)這個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，因此，開(kāi)發(fā)果醋具有重大影響。
2、調研目的與內容
�。�1）了解消費者對果醋的消費形態(tài)
�。�2）了解消費者對各種品牌的果醋的認知度
�。�3）了解消費者對果醋的評價(jià)
�。�4）調查果醋在一個(gè)地區的銷(xiāo)售情況
�。�5）了解消費者購買(mǎi)其他飲料的.原因
�。�6）了解企業(yè)制造的果醋質(zhì)量
3、調查方式與對象
以調查問(wèn)卷為主，以訪(fǎng)談為輔。在調查過(guò)程中，了解果醋的背景意思發(fā)展歷程。調查的對象主要是普通消費者，果醋零售店，酒樓老板。
4、資料收集與人員分派
考慮到學(xué)生群體的能力，我們制作300份調查問(wèn)卷。一部分人負責去各地點(diǎn)分發(fā)問(wèn)卷，一部分人對主要群眾做訪(fǎng)問(wèn)。
5、調查步驟
第一步：了解果醋品種發(fā)展的種類(lèi)以及品牌
第二步：在各地區分發(fā)調查問(wèn)卷
第三步：以果醋的免費試用吸引被調查者
第四步：通過(guò)對資料的分析了解果醋的市場(chǎng)效應
6、資料分析
�。�1）樣本構成分析
�。�2）消費者對果醋的試用評價(jià)
�。�3）果醋的市場(chǎng)效應
�。�4）消費者對果醋的了解程度
7、預算分析
打印費（問(wèn)卷，報告，資料）—20元
果醋試喝—100元
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