app推廣方案策劃書(shū)

　　為了確保工作或事情能有條不紊地開(kāi)展，常常需要提前制定一份優(yōu)秀的方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等方面進(jìn)行安排的書(shū)面計劃。那要怎么制定科學(xué)的方案呢？下面是小編收集整理的app推廣方案策劃書(shū)，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　一、前言

　　中國移動(dòng)MM于20xx年8月17日正式在北京發(fā)布。移動(dòng)應用商場(chǎng)（MobileMarket簡(jiǎn)稱(chēng)移動(dòng)MM）是聚合各類(lèi)開(kāi)發(fā)者及其優(yōu)秀運用（軟件、游戲和主題）和數字內容（音樂(lè )、視頻和閱讀），滿(mǎn)足跨平臺、跨終端用戶(hù)實(shí)時(shí)體驗、下載、訂購需求的綜合應用商場(chǎng)。

　　MobileMarket百萬(wàn)青年創(chuàng )業(yè)計劃以MM為平臺，為廣大青年重點(diǎn)是大學(xué)生創(chuàng )業(yè)者提供一系列免費的創(chuàng )業(yè)教育、培訓和激勵，并提供一定數量的創(chuàng )業(yè)和就業(yè)崗位，共同幫助大學(xué)生增加就業(yè)創(chuàng )業(yè)鍛煉并最終實(shí)現創(chuàng )業(yè)就業(yè)夢(mèng)想，打造一套基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展自主創(chuàng )業(yè)的環(huán)境和機制，促進(jìn)青年特別是大學(xué)生的就業(yè)創(chuàng )業(yè)。

　　襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院約有15000學(xué)生，調查顯示其中80%的學(xué)生是移動(dòng)的用戶(hù)，有77.6%的用戶(hù)不了解移動(dòng)MM。為了配合移動(dòng)MM在我院的推廣，20xx年3月11日下午，襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院藍鷹團隊成立了。本團隊力求從移動(dòng)MM的定位著(zhù)手，根據問(wèn)卷調查的結果，提出校園推廣方案，以提高移動(dòng)MM在襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院的知名度。

　　二、背景分析

　�。ㄒ唬┬袠I(yè)分析手機應用商店的價(jià)值在于形成了一種正向循環(huán)，它讓開(kāi)發(fā)應用程序的人可以賺到錢(qián)，讓手機用戶(hù)可以使用到更具創(chuàng )新性的應用程序：“應用商店這種模式其實(shí)是未來(lái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上非常普遍的一種模式�！�

　　自從蘋(píng)果公司的APPStore大獲成功后，產(chǎn)業(yè)鏈各方都紛紛著(zhù)手建設自己的手機程序應用商店———這其中既包括諾基亞、三星、黑莓、索愛(ài)等手機廠(chǎng)商，也包括微軟、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而作為設備商的愛(ài)立信和華為也推出了自己的應用程序商城。而在這一領(lǐng)域，顯然也不會(huì )缺少電信運營(yíng)商的身影。而像移動(dòng)、電信、聯(lián)通這樣的電信運營(yíng)商具有很強大的市場(chǎng)能力，能夠在手機應用商店領(lǐng)域有所作為。

　　智能手機以及Android的快速推廣為手機應用打下良好的平臺基礎。一旦Android與iOS兩大陣營(yíng)形成，相關(guān)應用程序就會(huì )擴大受眾群體，形成規�；�效應，提高應用開(kāi)發(fā)者的積極性。根據近期A(yíng)ndroidLib發(fā)布的統計數據，AndroidMarket中的應用數量已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)；而AppleAppStore應用數量已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)。

　　低端手機應用平臺興起，非智能手機同樣有相關(guān)的應用平臺解決方案，其中一個(gè)很著(zhù)名的就是斯凱平臺。針對國產(chǎn)及山寨機開(kāi)發(fā)的MiniJ應用平臺，不僅有很強的硬件適應性，占用空間比Java小得多，還可以在惡劣的硬件環(huán)境下運行“MRP”格式的軟件。盡管低端手機還無(wú)法運行復雜的移動(dòng)應用，但是已經(jīng)打破“無(wú)應用”的局面，打通了低、中、高端手機應用平臺及瓶頸，成為移動(dòng)應用指數增長(cháng)的奠基石。

　�。ǘ�）消費者分析中國有2.18億8-19歲年齡段的青少年，占總人口的17%。他們最期待的手機功能是上網(wǎng)，尤其是可以使用QQ，通話(huà)已經(jīng)不再是手機最根本的功能。而如今，越來(lái)越多的人開(kāi)始熟悉“手機應用商店”這個(gè)概念。不少年輕人喜歡用自己的手機登陸到應用商店，下載游戲、辦公、娛樂(lè )和聊天等各種類(lèi)型的小軟件，而且把這當作是一種很新潮、時(shí)尚的生活方式。而今的在校大學(xué)生幾乎都是80后、90后，他們本身對新生事物的好奇心強，同時(shí)接受能力強。追求個(gè)性、時(shí)尚而又陽(yáng)光的他們對這個(gè)集實(shí)用性、娛樂(lè )性、安全性于一身的應用商城自然關(guān)注度和使用率就高。

　�。ㄈ�）市場(chǎng)分析截止20xx年11月。我國移動(dòng)用戶(hù)數已有6.3億，其中中國移動(dòng)的用戶(hù)數就有4.4億，占據了近70%的市場(chǎng)份額。中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)過(guò)10多年的建設優(yōu)化與運行磨合，網(wǎng)絡(luò )覆蓋率平均值為99.86%，網(wǎng)絡(luò )接通率平均為98.24%。而MM平臺真正實(shí)現了跨平臺、跨終端操作，現在已經(jīng)覆蓋了Android、Ophone、SymbianS60、iOS、Symbian3、WindowsMobile、Kjava等多種技術(shù)平臺，智能和非智能手機的用戶(hù)都能夠通過(guò)MM平臺獲得應用。目前MM平臺支持機型種類(lèi)超過(guò)600款，堪稱(chēng)目前市場(chǎng)上最具包容性的手機應用商店。

　　三、推廣目標

　　1、推廣對象：襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校大學(xué)生

　　2、推廣目標

　　襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生都有手機，其中80%的學(xué)生都是移動(dòng)用戶(hù)，但有77.6%的用戶(hù)不了解移動(dòng)MM。本方案旨在使移動(dòng)MM的知名度由22.4%提高到40%。

　　四、校園推廣策略：整合推廣策略

　�。ㄒ唬┲黝}“移動(dòng)MM，你值得擁有！”

　�。ǘ�）整合推廣策略整合推廣就是將廣告、贊助活動(dòng)、尋找移動(dòng)MM、有獎注冊等活動(dòng)整合協(xié)調運用，以便全方位提高移動(dòng)MM的展露度和知名度。

　　五、活動(dòng)方案

　�。ㄒ唬�廣告

　�。�1）海報廣告：（時(shí)間在20xx年4月1日——4月15日）

　　她有游戲，她有音樂(lè )，她有視頻，她有書(shū)籍，她有主題，她就是移動(dòng)MM！

　　費用：50cmx100cm，20元/張x5=100元(2)廣播廣告移動(dòng)MM不屈服天生的高度，移動(dòng)MM不滿(mǎn)足昨天的難度，移動(dòng)MM不重復自己的角度，移動(dòng)MM高于別人的速度，移動(dòng)MM甘于誠實(shí)的態(tài)度，有移動(dòng)MM就可以挑戰每一度，移動(dòng)MM勇敢做自己。（時(shí)間安排于20xx年3月30日——4月16日每天中午由校園廣播宣讀。）

　　費用：免費

　�。�3）橫幅廣告

　　不一樣的平臺，不一樣的感受，盡享移動(dòng)MM！

　　體驗全方位，移動(dòng)MM，你的不二選擇！成功的加油站，請鎖定移動(dòng)MM�。ㄎ逄鞊Q一份）費用：6元／米x12=72元(4)黑板報廣告移動(dòng)MM創(chuàng )造未來(lái)！蒼白的生命由鮮活的夢(mèng)想點(diǎn)燃，無(wú)力的渴望由MM的支持放飛。如果幸福不在路上，那么一定就在移動(dòng)MM。（時(shí)間20xx年3月30日——4月16日）

　　費用：免費

　�。�5）贈送優(yōu)惠券（與雛鷹公司聯(lián)合推廣促銷(xiāo)）

　　移動(dòng)MM驚喜無(wú)限！

　　凡在移動(dòng)MM平臺上注冊（見(jiàn)附件1）并發(fā)布應用的學(xué)生，即可享受雛鷹公司精心為您制作的優(yōu)惠券，憑此券可享受以下優(yōu)惠：

　　1、滿(mǎn)10元打九折，滿(mǎn)20元打8.5折。

　　2、有新品出售，提前告知。并送貨上門(mén)。傳單主要在就餐期間發(fā)放，以便節省學(xué)生時(shí)間。

　　費用：500份150元總計：322元

　�。ǘ�）贊助活動(dòng)

　　1、贊助襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)禮儀大賽

　�。�1）時(shí)間：3月30日～5月5日

　�。�2）地點(diǎn)：襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　�。�3）廣告語(yǔ)：移動(dòng)MM祝商務(wù)禮儀大賽圓滿(mǎn)成功！

　�。�4）費用：贊助費1000元、條幅海報費150元共計1150元

　　2、贊助七彩大周末

　�。�1）時(shí)間：20xx年4月15日

　�。�2）地點(diǎn)：襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院旅游服務(wù)學(xué)院

　�。�3）廣告語(yǔ)：移動(dòng)MM，七彩周末，七彩人生！

　�。�4）費用

　　橫幅6元／米x12=72元海報50cmx100cm，20元/張x5=100元卡片7cmx11cm，0.1元／張x1200=120元合計：292元

　　3、贊助襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng )業(yè)大賽

　�。�1）時(shí)間：4月初至5月初

　�。�2）地點(diǎn)：襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　�。�3）廣告語(yǔ)：移動(dòng)MM,型動(dòng)創(chuàng )造未來(lái)！

　�。�4）費用：贊助費、條幅海報費共計1380元

　�。ㄈ�）尋找移動(dòng)MM

　　1、時(shí)間：20xx年3月30日——4月16日

　　2、地點(diǎn)：襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　　3、形式：以尋人啟事的形式吸引學(xué)生關(guān)注移動(dòng)MM。

　　尋人啟事

　　移動(dòng)MM年齡2歲，身高一米，小酒窩，長(cháng)睫毛。她攜有音樂(lè )、電子書(shū)、游戲、學(xué)習辦公類(lèi)軟件。望知其下落者速與藍鷹聯(lián)系。聯(lián)系電話(huà)18xxxx。

　�。ㄋ模┯歇劙l(fā)布應用移動(dòng)MM，有“發(fā)”就有送在注冊的移動(dòng)MM平臺上，把展現自我的個(gè)性作品，如圖片、文章、創(chuàng )業(yè)策劃等曬到移動(dòng)MM上。與更多的人分享。發(fā)布應用即有流量相送，讓你玩個(gè)盡興。同時(shí)即有可能獲得5元紅包。

　�。ㄎ澹┙�(jīng)費預算整合推廣綜合費用：3262元

　　六、結束語(yǔ)

　　經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的時(shí)間，我們藍鷹團隊，完成了內部分工，市場(chǎng)調查、市場(chǎng)分析、策劃等一系列的工作，終于制定出一套“移動(dòng)MM校園推廣方案”。關(guān)于這套方案，我們的著(zhù)眼點(diǎn)在可操作、成本節約和細節的關(guān)注上，希望這套方案不僅是理論知識的運用，更能經(jīng)得起實(shí)踐的考驗。

　　我們團隊認為若想打開(kāi)校園市場(chǎng)，僅憑幾個(gè)好的想法、好的創(chuàng )意、幾場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)是很難做到的。好的想法、好的創(chuàng )意固然重要，但最最重要的是好的執行力和真誠服務(wù)客戶(hù)的理念。校園市場(chǎng)充滿(mǎn)巨大潛力，它需要長(cháng)時(shí)間的用心培育，需要優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、良好口碑的不斷積累。只有那些立意長(cháng)遠、關(guān)注細節、真誠服務(wù)的團隊或者企業(yè)才能牢牢地抓住這塊市場(chǎng)。

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