公關(guān)策劃書(shū)范文15篇
時(shí)間稍縱即逝，辛苦的工作已經(jīng)告一段落了，很快就要開(kāi)展新的工作了，當然要定好新的目標，讓我們對今后的工作做個(gè)策劃吧�？靵�(lái)參考策劃書(shū)是怎么寫(xiě)的吧，下面是小編為大家整理的公關(guān)策劃書(shū)范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
公關(guān)策劃書(shū)范文1
一、活動(dòng)主題
萬(wàn)名大學(xué)生與“××牙膏”為您服務(wù)。說(shuō)明：主題的擬定應言簡(jiǎn)意賅，并易于被公眾理解、記憶。本次活動(dòng)將素有“天之驕予”之稱(chēng)的大學(xué)生與高科技產(chǎn)品“××牙膏”聯(lián)系起來(lái)，
體現“××牙膏”的質(zhì)量與品位。
二、活動(dòng)目標
通過(guò)大學(xué)生的宣傳及上門(mén)服務(wù)，在全國各城市宣傳，普及、提高x×牙膏的知名度，增進(jìn)消費者對××牙膏的品牌、特性、功能以及價(jià)格的了解;并通過(guò)后續的'公關(guān)活動(dòng)，樹(shù)立××公司
尊重科學(xué)，關(guān)心青年學(xué)生身體健康，積極服務(wù)于社會(huì )的企業(yè)形象，提高XX公司的美譽(yù)度。
說(shuō)明：活動(dòng)目標既應與企業(yè)總體目標相一致，又應能夠體現某次活動(dòng)的具體特點(diǎn)。簡(jiǎn)言之，活動(dòng)目標應是企業(yè)總體目標在某次活動(dòng)中的具體體現。
三、綜合分析
(一)企業(yè)概況(略)
(二)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
××牙膏是全天然生物型牙膏，內含豐富的天然生物活性物質(zhì)絲肽及表皮生長(cháng)因子(該項發(fā)現獲1986年諾貝爾生理學(xué)醫學(xué)獎)，可直接為口腔黏膜吸收，能促進(jìn)細胞新陳代謝，
集潔齒、治療、營(yíng)養三種功能為一體，有藥物牙膏之功效，無(wú)藥物牙膏之副作用。
(三)市場(chǎng)分析
××牙膏目前年生產(chǎn)量為800萬(wàn)支，其中×x市場(chǎng)占總銷(xiāo)量的32%：x×公司現已陸續在××等70個(gè)大中城市設立了銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。
(四)消費者分析
××牙膏是第三代產(chǎn)品，它的價(jià)格約是其他牙膏的一倍，其潛在消費者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。
說(shuō)明：在單個(gè)活動(dòng)的策劃書(shū)中，綜合分析可以略去，但策劃者必須對上述企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費者四個(gè)方面的情況有較深入的了解，否則策劃就難免不切實(shí)際。
四、基本活動(dòng)程序
(一)選擇20xx年4月16日為“××牙膏直銷(xiāo)日”，并落實(shí)該活動(dòng)于同日在××等十大城市舉行。
(二)20xx年前后.派人與上述十大城市的大學(xué)聯(lián)絡(luò )，每校落實(shí)參加直銷(xiāo)活動(dòng)的大學(xué)生700～1300名;其中，××等有條件的城市同時(shí)組織人數在200～300人的大學(xué)生白行車(chē)
宣傳隊。每個(gè)城市有一支隊伍。
(三)20xx年4月16日9時(shí)，各城市大學(xué)生自行車(chē)隊沿擬定線(xiàn)路作“鬧市行”，沿途向市民散發(fā)××牙膏宣傳品;同時(shí)，參加直銷(xiāo)活動(dòng)的大學(xué)生將走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)進(jìn)行宣傳和直銷(xiāo)活動(dòng)。
(四)在直銷(xiāo)活動(dòng)結束后一個(gè)月內，××公司將在××大學(xué)舉辦一臺音樂(lè )晚會(huì )，并贈送公關(guān)書(shū)籍500本。
五、傳播與溝通方案
(一)在活動(dòng)進(jìn)行的前一天，在××市的《××報》與××市的《××報·周末版》上刊登宣傳廣告。
(二)預先與××電視臺、《××報》等媒體聯(lián)系，爭取在活動(dòng)后開(kāi)始陸續報道新聞。
(三)由進(jìn)行宣傳和直銷(xiāo)的大學(xué)生向消費者宣傳××牙膏的基本特性，并散發(fā)宣傳單。
(四)由選修公關(guān)理論與實(shí)務(wù)課程的×x大學(xué)數百名學(xué)生撰寫(xiě)該項活動(dòng)的個(gè)案分析，并擇優(yōu)寄往《××公關(guān)報》、《××公關(guān)導報》等媒體。
說(shuō)明：該方案包括通過(guò)傳播媒介和直銷(xiāo)人員的口頭溝通兩種途徑，宣傳××牙膏及此次直銷(xiāo)與公關(guān)活動(dòng)。
六、經(jīng)費預算
(一)印制宣傳品10萬(wàn)份并制作宣傳綬帶500條，約0.2萬(wàn)元。
(二)活動(dòng)預算的報紙廣告費及媒體報道安排費用0.4萬(wàn)元。
(三)10位銷(xiāo)售活動(dòng)監督、協(xié)助人員差旅費，以90元/人計，共900元。
(四)大學(xué)生宣傳車(chē)隊勞務(wù)費：××、××等城市車(chē)隊隊員共約500人，以10元/人計，共5000元。
(五)音樂(lè )晚會(huì )及贈書(shū)活動(dòng)費用：音樂(lè )會(huì )一場(chǎng)300元，500本公關(guān)書(shū)籍400元，共700元。
七、預算效果
全部活動(dòng)花費l萬(wàn)至1.2萬(wàn)元，如果活動(dòng)能安排妥當，達到預期目標，其效果肯定大于用這部分經(jīng)費進(jìn)行單純的廣告宣傳所帶來(lái)的效果。
公關(guān)策劃書(shū)范文2
一、市場(chǎng)分析
(一)企業(yè)宏觀(guān)環(huán)境和行業(yè)分析
宏觀(guān)環(huán)境分析：國家對服裝質(zhì)量的重視程度加大，對服裝原材料和環(huán)境的嚴格控制。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟不斷提高，消費者消費水平、消費需求也不斷提高。消費者也越來(lái)越追求高品質(zhì)、時(shí)尚的生活方式。因此高檔布料�？钍叫路f的女裝越來(lái)越受到喜歡扮靚的女士和小姐們的青睞。
行業(yè)分析：許多企業(yè)也紛紛想借這個(gè)發(fā)展的趨勢搶占市場(chǎng)，各種風(fēng)格的時(shí)尚女裝店開(kāi)始興起，以滿(mǎn)足不同喜好的消費者。由此看來(lái)行業(yè)間的競爭相當激烈。
(二)消費者分析
不同年齡的消費者她們的消費行為和購買(mǎi)特征都有不同。她們選擇購買(mǎi)的方式，和影響她們的購買(mǎi)欲望、做出購買(mǎi)決定的因素都會(huì )不同。 “王先生事件”發(fā)生以后，消費者對靚女時(shí)裝店產(chǎn)生了很大的誤解，在很大程度上影響到了服裝的銷(xiāo)售，次此公關(guān)活動(dòng)旨在挽回影響，重塑企業(yè)形象，獲得廣大消費者的再次信任。
(三)競爭對手分析
“靚女”時(shí)裝店的某個(gè)街區有幾家風(fēng)格類(lèi)似的時(shí)裝店。競爭對手的價(jià)格相比“靚女”時(shí)裝店要高，店內服裝風(fēng)格不統一。對方服裝優(yōu)惠活動(dòng)較少。但，對方的服裝店在某街區交通人流量最豐富地段，店內工作人員服務(wù)態(tài)度熱情。因此對方的客流量比較多。
目前我國時(shí)裝市場(chǎng)絢爛多彩，百花齊放。競爭激烈，中國市場(chǎng)上時(shí)裝品牌眾多，競爭激烈，
二、公關(guān)活動(dòng)目標
1、消除此次事件對“靚女”時(shí)裝店的影響
2、提高“靚女”時(shí)裝店的銷(xiāo)售額
3、提高知名度美譽(yù)度
三、公關(guān)活動(dòng)主題
“靚女時(shí)裝給您真誠服務(wù) 真情回饋”
四、公關(guān)活動(dòng)對象
1、喜歡時(shí)裝、喜歡扮靚的有消費能力的群眾
2、對“靚女”時(shí)裝店有誤解的所有消費者
五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)
活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月28日-11月30日
活動(dòng)地點(diǎn)：“靚女”時(shí)裝店附近的廣場(chǎng)
六、活動(dòng)項目流程設計
活動(dòng)一： 針對王先生展開(kāi)此次道歉活動(dòng)。
活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月28日
活動(dòng)地點(diǎn)：華天大酒店
活動(dòng)對象：王先生
活動(dòng)內容：這次的事件如果不好好的處理的話(huà)會(huì )給我們公司帶來(lái)很大的影響，現在的時(shí)裝差這行現在比拼的就是服務(wù)，所以我們這次的活動(dòng)就是為了消除廣大群眾對我們公司的一些負面影響以及不讓王先生把事情進(jìn)一步的擴大化。
就門(mén)口保衛人員的行為給公司帶來(lái)了很大的.影響，也反映出了我們公司內部人員素質(zhì)以及的一些不完善的制度，所以針對這些我們開(kāi)展了一下的活動(dòng)措施，以挽救公司在廣大消費群眾心中的印象。
1、首先約好王先生，并提前預定好酒店。
2、針對保衛人員的這種“狗眼看人低”的行為保衛人員買(mǎi)上道歉的禮品親自上門(mén)去接待王先生。
3、邀請當地媒體過(guò)去進(jìn)行采訪(fǎng)。
4、王先生進(jìn)入酒店后先就靚女時(shí)裝的事情進(jìn)行道歉并送上道歉禮品，懇請原諒。
通過(guò)以上的事情以后公司內的一些制度也得進(jìn)行嚴格的規范一下，我們可以在銷(xiāo)售時(shí)裝的時(shí)候還做一個(gè)顧客好評表，如果那個(gè)月誰(shuí)的顧客好評排名第一的獎勵200元，這樣不僅可以促進(jìn)銷(xiāo)量，還可以讓公司職員在對顧客的服務(wù)上更加的用心。
活動(dòng)二： 微博互動(dòng)
活動(dòng)內容：微博是一個(gè)很好了解消費者和做好宣傳的平臺。既省時(shí)又省力，還節約了宣傳成本。
1、為了讓“靚女時(shí)裝”走進(jìn)更多的消費者的視線(xiàn)我們可以采取微博互動(dòng)，如被檢舉再發(fā)生類(lèi)似事情，經(jīng)證實(shí)情況屬實(shí)獎勵舉報人員20xx元，被檢舉人員看情況嚴重程度進(jìn)行處罰。這樣不僅提高了知名度也讓更多的消費人群關(guān)注我們的“靚女時(shí)裝”
2、在微博上發(fā)布“靚女時(shí)裝”感恩節的活動(dòng)內容。凡是轉發(fā)“靚女時(shí)裝”被抽中的幸運兒將獲得“靚女時(shí)裝”當季熱款服裝一套，和精美禮品一份。幸運兒可以自己帶領(lǐng)相關(guān)證件到公司來(lái)進(jìn)行獎品兌現。這樣會(huì )給“靚女”時(shí)裝店帶來(lái)更多關(guān)注的粉絲。
活動(dòng)三：聯(lián)合美容機構進(jìn)行此次公關(guān)活動(dòng)宣傳
愛(ài)美之心人皆有之。所有愛(ài)美愛(ài)時(shí)尚的女士在自己打扮漂亮的同時(shí)也更加注重美容養顏。
1、凡在“靚女”時(shí)裝店活動(dòng)時(shí)間內購買(mǎi)產(chǎn)品滿(mǎn)499元可獲得**美容院價(jià)值100元的現金抵用卷
2、凡在“靚女”時(shí)裝店活動(dòng)時(shí)間內購買(mǎi)產(chǎn)品滿(mǎn)899元可獲得**美容院面部SPA免費體驗機會(huì )一次。這不僅會(huì )吸引大批愛(ài)美女士前來(lái)購買(mǎi)“靚女”時(shí)裝，也替**美容院做了很好的宣傳，同時(shí)節約了活動(dòng)成本。
3、凡在**美容院消費的顧客都送給“靚女”時(shí)裝店感恩節活動(dòng)的優(yōu)惠劵。
七、媒介宣傳
請當地電視臺的記者，發(fā)布“靚女”時(shí)裝店感恩節真情回饋新老顧客活動(dòng)的消息。
1、學(xué)校、小區等人流匯集地貼放海報宣傳
2、公交車(chē)移動(dòng)電視宣傳本次活動(dòng)內容
3、與當地美容機構進(jìn)行合作
八、進(jìn)度安排物料準備
時(shí)間物料準備
20xx年11月28日酒店預約、送王先生的禮品、制作海報及宣傳冊、邀請媒體
20xx年11月29日發(fā)放宣傳冊，貼放海報、播放宣傳視頻、同時(shí)進(jìn)行微博宣傳
20xx年11月30日美容院禮品準備、邀請媒體
九、費用預算
費用類(lèi)型具體項目單價(jià)(元)數量小計(元)
廣告費用公交車(chē)移動(dòng)電視宣傳費用10000330000
制作海報及宣傳冊105005000
場(chǎng)地費用酒店費用費用5001500
人員費用派單人員工資100202000
其他人員工資100101000
餐飲50301500
交通費2020400
通信費2030600
其他禮品費用100011000
美容院合作費用50000150000
費用合計920009 (元)
十、效果評估
預計通過(guò)此次感恩節，感恩回饋新老顧客方式的公關(guān)活動(dòng)，加強內部管理，提高內部人員素質(zhì)，提高靚女時(shí)裝店經(jīng)營(yíng)形象，消除“小王事件”的不良影響。讓消費者更深層次的了解靚女時(shí)裝，從而擴大靚女時(shí)裝的產(chǎn)品影響力，提高靚女時(shí)裝的銷(xiāo)量，同時(shí)對消費者承諾，
“靚女”一定更加真誠用心服務(wù)大眾消費者，為消費者提供更好的產(chǎn)品的同時(shí)提高服務(wù)質(zhì)量。
公關(guān)策劃書(shū)范文3
一、背景分析
6月5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話(huà)題，是全人類(lèi)共同關(guān)注的焦點(diǎn);20xx年桂林市54項市政重點(diǎn)工程已初見(jiàn)成效，城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創(chuàng )建國家環(huán)保模范城和建設國家級生態(tài)示范市的奮斗目標。在此背景下，向市民宣傳環(huán)保知識，進(jìn)一步提高市民環(huán)保意識，倡導綠色消費已勢在必然。
二、活動(dòng)主題：
“營(yíng)造綠色城市，呵護地球家園;人人參與，創(chuàng )建綠色家園”
三、活動(dòng)口號：
為了我，為了你，為了孩子，讓我們從現在做起。
四、目的：
1.向市民宣傳環(huán)保知識，進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識，鞏固國家環(huán)保模范城和建設國家級生態(tài)示范市成果，為桂林旅游創(chuàng )造良好的人文環(huán)境;
2.向市民推薦綠色產(chǎn)品，倡導綠色營(yíng)銷(xiāo)與綠色消費
五、時(shí)間：
20xx年6月5日
六、地點(diǎn)：
桂林市中心廣場(chǎng)
七、主辦單位：
桂林市宣傳部
桂林市環(huán)保局
桂林市教
桂林市團
桂林市廣播電視局
協(xié)辦單位：
承辦單位：
桂林市地公關(guān)公司
桂林航天工業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校
廣西師范學(xué)
桂林工學(xué)院
八、吉祥物：
青蛙(益蟲(chóng)、壯族人民的圖騰)。
九、背景音樂(lè )：
自然之聲的輕音樂(lè )(《綠色的呼喚》及其它輕音樂(lè ))。
十、活動(dòng)項目與實(shí)施步驟：
1.30塊環(huán)保宣傳展板
內容：環(huán)保知識、正對比漫畫(huà)、宣傳畫(huà)。
注：主辦單位環(huán)抱局負責20塊，承辦單位負責10塊(師、桂林航專(zhuān)、工學(xué)院)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗收。
2.50塊環(huán)保小報展示：環(huán)保局、市教負責，在6月2日前完成，并通過(guò)驗收。
3.兒童優(yōu)秀環(huán)保繪畫(huà)展：環(huán)保局、市教負責，在6月2日前完成，并通過(guò)驗收。
4.環(huán)保咨詢(xún)：共20米咨詢(xún)臺。主辦12米，承辦8米。專(zhuān)業(yè)人員由環(huán)保局負責。
5.“創(chuàng )建國家環(huán)保模范城、建設國家生態(tài)示范市從我做起”萬(wàn)人簽名活動(dòng)(地公關(guān)負責)。
6.環(huán)保歌舞表演：環(huán)保局、市教負責，6月2日彩排。
7.“卡通人物”發(fā)送有關(guān)環(huán)保資料：象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂。桂林航專(zhuān)負責，在6月2日前完成，并通過(guò)驗收。
8.環(huán)保宣傳彩車(chē)：10輛左右。地公關(guān)負責彩車(chē)裝飾、桂林航專(zhuān)準備宣傳資料。彩車(chē)路線(xiàn)協(xié)調問(wèn)題由宣傳部、環(huán)保局負責與交警部門(mén)協(xié)調。
其中：第一輛和第五、第十輛突出環(huán)保主題，其余展示環(huán)保產(chǎn)品。
(1)路線(xiàn)：市教門(mén)口桂林酒店第二人民醫院伏波山酒店象山公園南門(mén)橋中心廣場(chǎng)市教門(mén)口
(2)停車(chē)分發(fā)資料站點(diǎn)：中心廣場(chǎng)、市教門(mén)口(速度慢行，發(fā)資料)
9.環(huán)保倡議書(shū)(環(huán)保局負責)
10.環(huán)保演講比賽(桂林航專(zhuān)負責)
(1)主題：環(huán)保與健康、環(huán)保警示。
(2)評：宣傳部1名、教1名、環(huán)保局3名。
(3)演講人員由三院校(師、工學(xué)院、桂林航專(zhuān))各選四名學(xué)生參加。
11.環(huán)保有獎問(wèn)答(環(huán)保局、地公關(guān)、桂林航專(zhuān)各出一名主持人。出題：環(huán)保局負責)。
12.美麗彩虹(兒童用畫(huà)筆描繪心目中的'明天)：
主題：美麗明天。
9位小畫(huà)家(團市負責)。
內容及材料(地公關(guān)公司負責)。
13.綠色產(chǎn)品展示(地公關(guān)、桂林航專(zhuān)負責)。
14.生物標本展示(50多件。師負責)。
15.廢舊電池回收(團市、工學(xué)院負責)。
十一、活動(dòng)程序：
1.8：009：30場(chǎng)地布置
2.9：309：50接待準備
3.9：5010：10活動(dòng)開(kāi)幕式(500人參加)
參加人員：
主辦單位：30人
嘉賓記者：20人
地公關(guān)：20人
航天學(xué)校：100人
師：100人
工學(xué)院：100人
演出隊：50人
彩虹隊：9人
企業(yè)隊：50人
(1)主持人(開(kāi)幕式活動(dòng)由環(huán)保局派一名人員主持)，介紹到場(chǎng)領(lǐng)導和嘉賓(3分鐘);
(2)環(huán)保局局長(cháng)講話(huà)(35分鐘);
(3)宣讀環(huán)保倡議書(shū)(桂林航專(zhuān)學(xué)生，3分鐘);
(4)市領(lǐng)導宣布：“世間萬(wàn)物，生命之網(wǎng)環(huán)保宣傳活動(dòng)開(kāi)始�！�
4.10：1010：30美麗彩虹
5.10：3011：10環(huán)保歌舞表演，穿插環(huán)保知識有獎問(wèn)答(約20題)
6.10：1017：00咨詢(xún)(動(dòng)物、植物及環(huán)保知識)
7.12：0017：00廣播宣傳(15：0016：00停播)
8.15：0016：00環(huán)保演講比賽(5分/人，12人決賽)，現場(chǎng)頒獎。穿插環(huán)保知識有獎問(wèn)答(約20題)
9.17：00結束白天活動(dòng)
10.19：4021：30環(huán)保文藝晚會(huì )(含匯報演講)(環(huán)保局、市教負責)
十二、組會(huì )名單：
主任：
副主任：
組會(huì )成員：
十三、傳播途徑：
1.前期宣傳：由團市將活動(dòng)發(fā)至企事業(yè)單位;由市教將活動(dòng)消息發(fā)給各專(zhuān)院校、中小學(xué)校;由桂林日報、晚報、電視臺于5月30日左右進(jìn)行媒體發(fā)布。
2.中期宣傳：桂林日報、晚報、電視報、電視臺、電臺、中國旅游報、中國環(huán)境報、廣西日報、廣西電視臺等進(jìn)行現場(chǎng)采與報道。擬邀請區環(huán)保局及廣西電視臺領(lǐng)導參加。
3.后期宣傳：桂林日報、晚報、電視報、電視臺、電臺在活動(dòng)結束后半個(gè)月內，在相關(guān)媒體上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”之類(lèi)的文章，對本次活動(dòng)進(jìn)行評述，以進(jìn)一步擴展活動(dòng)的影響。
十四、彩車(chē)交通秩序維持(市交警支隊)
十五、現場(chǎng)秩序維持(桂林局、中心廣場(chǎng)管理處、桂林航專(zhuān))十六、服裝(地公關(guān)、桂林航專(zhuān))
十七、場(chǎng)景設計與布置(地公關(guān)、桂林航專(zhuān)、中心廣場(chǎng)管理處)
1.場(chǎng)景設計(地公關(guān))
2.場(chǎng)地布置(地公關(guān)、桂林航專(zhuān))
3.音響(地公關(guān))
4.太陽(yáng)傘30把(地公關(guān))
5.桌椅(地公關(guān)、桂林航專(zhuān))
6.主席臺臺布(地公關(guān))
十八、經(jīng)費預算：
1.收入：各企事業(yè)贊助
2、支出預算
十九、效果預測與評估
(1)活動(dòng)現場(chǎng)參加人數不少于60000人次(包括彩車(chē)沿途現場(chǎng)參加人數)。
(2)媒介有關(guān)活動(dòng)報道不少于10篇(次)。
(3)活動(dòng)信息覆蓋率本地區人口的1/4。
(4)活動(dòng)現場(chǎng)執行情況不發(fā)生任何明顯失誤。
(5)活動(dòng)經(jīng)費使用情況嚴格控制在預算之內。
(6)活動(dòng)后參與活動(dòng)企事業(yè)單位知名度提升20%。
(7)活動(dòng)后參與活動(dòng)企事業(yè)單位美譽(yù)度提升10%。
公關(guān)策劃書(shū)范文4
一、項目背景
雙匯作為中國最大的肉制品加工廠(chǎng)，一直在中國占據龍頭企業(yè)的位置。然而 在 20xx 年 3 月 15 日，這個(gè)重要的消費者投訴日，雙匯被曝光“瘦肉精事件”。被曝光的是雙匯濟源分公司收購含有瘦肉精的生豬，瘦肉精是一種廉價(jià)的藥物，對于減少脂肪很有用。人體攝入過(guò)多瘦肉精會(huì )引起心臟衰竭。國家明令禁止使用 瘦肉精，一直被消費者信任的雙匯集團，這次被央視曝光竟出現瘦肉精這么嚴重 的食品安全問(wèn)題，令消費者恐慌。雙匯遭受了前所未有的沖擊，要挽回企業(yè)的形象，危機公關(guān)勢在必行。雙匯 在事件曝光后，第一反應不是面對事實(shí)，而是宣布“正就媒體所報道的向相關(guān)方 核實(shí)”,這給消費者留下一種推卸責任的感覺(jué)。下面從幾個(gè)方面來(lái)闡述雙匯如何 策劃危機公關(guān)。
二、項目調查
(一)優(yōu)勢點(diǎn) 第一：雙匯擁有較為悠久的歷史和長(cháng)久以來(lái)形成的良好口碑和企業(yè)形 象�？梢哉f(shuō)在此次“瘦肉精”事件發(fā)生以前，消費者對雙匯集團及其產(chǎn)品 是持歡迎和肯定的態(tài)度的，雙匯的冷鮮肉是憑借其質(zhì)量和口碑在市場(chǎng)上立 足，而雙匯的熟食制品是憑借其獨特的口感及豐富的品種取得在市場(chǎng)上的 地位。雙匯產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有量級銷(xiāo)售量均居于肉制品市場(chǎng)的首位。而 雙匯也憑借其曾經(jīng)的國企身份取得了廣大消費者的信任及良好口碑。
第二： 表現在雙匯集團雄厚的經(jīng)濟基礎上。任何的營(yíng)銷(xiāo)策劃都離不開(kāi)經(jīng)濟的支持。 而雙匯集團由 80 年代中期企業(yè)年銷(xiāo)售收入不足 1000 萬(wàn)元， 1990 年突破 1 億元， 20xx 年突破 100 億元，20xx 年突破 200 億元，20xx 年突破 300 億元，20xx 年突 破 350 億元。而自從雙匯發(fā)展股票成功上市以來(lái)大量的吸收了外來(lái)資金，有這外 來(lái)資金呢的大量注入雙匯集團有了更大的力量去開(kāi)發(fā)創(chuàng )新產(chǎn)品及增加分銷(xiāo)商， 宣 傳產(chǎn)品。 第三：分銷(xiāo)：雙匯具有中國最強，最大以分銷(xiāo)為核心的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )， 從城市到農村，從傳統流通終端到現代超市零售終端的全面覆蓋，優(yōu)勢最 大。強大的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )使得雙匯具有最廣泛的銷(xiāo)售面積獲得更大的銷(xiāo)售量。 在現代企業(yè)競爭中分銷(xiāo)渠道也是不可忽視的重要因素，分銷(xiāo)渠道越廣泛越 有可能獲得認可和支持，同時(shí)也說(shuō)明了其品牌的綜合競爭力。
(二)問(wèn)題點(diǎn) 自 20xx 年 3.15 以來(lái)，雙匯被曝光瘦肉精事件，其濟源分公司收購含 有瘦肉精的生豬。央視記者調查到，通過(guò)檢查豬的`尿液，發(fā)現呈現陽(yáng)性。這一事件被曝光在央視新聞上，央視表示將繼續追蹤報道，這給雙匯帶來(lái) 前所未有的沖擊。隨著(zhù)食品安全問(wèn)題的深入人心，消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì) 疑，品牌忠誠度下跌。而雙匯的負責人一開(kāi)始的態(tài)度，引起消費者極大的 不滿(mǎn)。雙匯集團在事發(fā)后，將事件推給濟源分公司，使雙匯在消費者心目 中留下了一個(gè)不負責任的形象。在瘦肉精發(fā)生后，雙匯也沒(méi)有立即向經(jīng)銷(xiāo) 商通知，沒(méi)有像消費者公布事實(shí)，這些都加劇了這次危機。
(三)機會(huì )點(diǎn) 此次事件對雙匯來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰，如果能夠化解危機，重新樹(shù)立好品 牌形象，化解信任危機，將又一次提升了品牌信任感。出了問(wèn)題，最重要 的是能化解，現在食品安全頻繁發(fā)生，如果雙匯能抓住這次機會(huì )贏(yíng)得消費 者的信任，這是企業(yè)的一次發(fā)展。
三、目標受眾分析基于上述的結論，危機小組需要迅速的影響相關(guān)群體，通過(guò)雙匯與社會(huì )各界的互 動(dòng)來(lái)引導社會(huì )輿論走向。
四、項目策劃
(一)公關(guān)目標 本次公關(guān)策劃重在向消費者致歉，解決雙匯的食品安全問(wèn)題，消除消 費者心中的疑慮，再次贏(yíng)得消費者的信任，讓雙匯度過(guò)危機。
(二)公關(guān)策略 把關(guān)策略 由于時(shí)間和資源有限，應該盡快的聯(lián)系媒體，澄清事實(shí)，和媒體溝通， 希望媒體能給企業(yè)一點(diǎn)時(shí)間，盡量的不出現失實(shí)報道。 溝通策略 針對不同的受眾采取不同的溝通策略。 對媒體 友好的交流，而不是責備，由于媒體對于雙匯瘦肉精的事件來(lái)龍去脈 不是很了解，出現一些責備雙匯的言論，而社會(huì )大眾主要是從媒體獲得信息，所以在和媒體溝通過(guò)程中，應該將這件事情的全貌，真實(shí)情況，雙匯 對此事件的態(tài)度和做法等信息進(jìn)行交流。并且通過(guò)媒體將負責人的大企業(yè) 形象傳遞給消費者 對社會(huì )大眾 解答疑慮，進(jìn)行溝通，安撫消費者，緩和局勢。及時(shí)發(fā)布對此事的看 法，以及對消費者的誠摯的歉意，邀請消費者一起監督雙匯，向消費者說(shuō) 明立即關(guān)停濟源分公司。對政府機構 申請衛生部加入雙匯瘦肉精檢測，和政府部門(mén)盡力溝通。 對經(jīng)銷(xiāo)商和內部員工 此次事件，公司損失很大，要關(guān)切內部員工，安撫他們，希望他們不 要泄氣，要和雙匯一起渡過(guò)難關(guān)。經(jīng)銷(xiāo)商訂購了許多貨物，損失也不小， 對于這些，雙匯應承諾賠償。
(三)媒體策略 第一時(shí)間在央視發(fā)表申明，向消費者，廣大受眾致歉 。登報致歉，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，盡力縮小公眾的不滿(mǎn)情緒。
五 、 公關(guān)計劃實(shí)施為了實(shí)現企業(yè)“澄清事實(shí)，消除消費者疑慮重新樹(shù)立形象”。將在事 件發(fā)生后舉行一系列的活動(dòng)。
( 一)危機前期 3 月 15 日，危機爆發(fā)當天，立即聯(lián)系中央電視臺，在中央電視臺報道 瘦肉精事件后。插播一條新聞，雙匯企業(yè)負責人像消費者承諾關(guān)停濟源分 公司，建議零售商暫時(shí)下架濟源分公司的產(chǎn)品。提醒消費者謹慎購買(mǎi)濟源 分公司產(chǎn)品，鄭重的像消費者道歉。最好是領(lǐng)導人萬(wàn)隆在電視上向消費者 深鞠躬一分鐘。一定突出是濟源分公司的雙匯產(chǎn)品出了問(wèn)題，而不是雙匯 集團，把局勢控制在一定范圍之內。 申請衛生部盡快對雙匯集團所有子公司的產(chǎn)品進(jìn)行全面的瘦肉精檢 測，并出具具體的檢測報告。這些行動(dòng)要立即告知主流媒體，時(shí)刻與主流 媒體保持聯(lián)系，讓消費者時(shí)刻知道雙匯的動(dòng)向。
(二)危機中期在 20xx 年 3 月 16-17 日，召開(kāi)一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì )，地點(diǎn)定在北京長(cháng)城飯店， 邀請中央電視臺，河南電視臺，《南方周末》、《人民日報》等主流媒體，以及 部分消費者。 活動(dòng)過(guò)程中，將媒體記者按序帶入會(huì )場(chǎng)，由工作人員為媒體記者分發(fā)布會(huì )的 相關(guān)資料，待企業(yè)負責人，衛生部相關(guān)領(lǐng)導，以及部分專(zhuān)家學(xué)者到場(chǎng)后主持人宣 布正式開(kāi)始。由主持人為記者介紹各位與會(huì )領(lǐng)導和嘉賓，雙匯企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導向各 位與會(huì )媒體記者說(shuō)明此次發(fā)布會(huì )的相關(guān)背景和目的,針對瘦肉精事件，在會(huì )上向 消費者表明，雙匯在已經(jīng)申請了農業(yè)部，衛生部對雙匯集團所有子公司進(jìn)行全面 的瘦肉精檢查 并盡量出具檢測報告。企業(yè)領(lǐng)導人萬(wàn)隆要在發(fā)布會(huì )上，向消費者 鄭重的道歉，祈求獲得原諒，向消費者承諾，一定不會(huì )再發(fā)生食品安全問(wèn)題。 在與會(huì )領(lǐng)導，嘉賓講解完后，發(fā)布會(huì )進(jìn)入自由提問(wèn)階段，由與會(huì )記者 和部分邀請參加會(huì )議的消費者針對“瘦肉精事件“展開(kāi)提問(wèn)。由領(lǐng)導人及 相關(guān)負責人回答。針對消費者的投訴，耐心的回答，給消費者一個(gè)滿(mǎn)意的 答復。 在道歉結束后，向所有消費者和記者發(fā)出進(jìn)廠(chǎng)監督檢查的邀請，每個(gè) 月邀請記者去雙匯內部參與食品檢查，確保食品安全。
(三)危機后期在 18 日緊接著(zhù)，致函其他主流媒體，河南電視臺， 《南方周末》 《人民日報》 通報雙匯濟源分公司停產(chǎn)的決定，讓更多的消費者知道這個(gè)決定。 讓消費者知道雙匯的決心，做好一個(gè)負責的大企業(yè)，消除消費者心中的恐慌。
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一、活動(dòng)意義
為了回顧學(xué)校歷史，展現辦學(xué)成就，展望美好的未來(lái)，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，激勵師生、校友愛(ài)校榮校的精神，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速，發(fā)展,成為知名度更高的學(xué)校，學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作。
二、活動(dòng)目的
通過(guò)本次校慶活動(dòng)為切入點(diǎn)，向社會(huì )各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jì)以及在新的時(shí)代環(huán)境下，緊隨腳步，對教育方針與理念的轉變，擴大本校在社會(huì )的影響力，提升社會(huì )的知名度與美譽(yù)度，營(yíng)造出“校園文化氛圍”，加強學(xué)生對學(xué)校的了解與信任，形成榮譽(yù)自豪感。
三、校慶活動(dòng)主題：
總結辦學(xué)經(jīng)驗，展示校園風(fēng)采，增進(jìn)校友之情，共謀發(fā)展前景。
四、活動(dòng)安排
1、邀請領(lǐng)導、來(lái)賓、校友和媒體的參與。
2、編�。ǔ霭妫┬Ｊ�、校友錄、學(xué)術(shù)報告集。
3、專(zhuān)題宣傳片校園文化建設及校史歷史資料及圖片的收集整理。
為了迎接校慶，一方面，挖掘學(xué)校歷史輝煌及成就，另一方面，學(xué)校在條件允許的情況下，對校園文化進(jìn)行添加和補充，同時(shí)還將學(xué)校文化建設進(jìn)行統一的布置，力求突出發(fā)展成果及自我辦學(xué)特色。
4、一系列相關(guān)活動(dòng)開(kāi)展
1)“今天是你的.生日—我的母�！睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強本次活動(dòng)，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。
2）開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展構建“文化長(cháng)廊”。
3）組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展，準備校慶文藝晚會(huì )活動(dòng)。
4）開(kāi)展校友座談會(huì )。
5）文藝晚會(huì )。邀請演藝界人士與我校師生同臺演出，展現師生的風(fēng)采。
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一、市場(chǎng)分析
針對市場(chǎng)的宏觀(guān)環(huán)境進(jìn)而了解消費者，了解到市場(chǎng)上消費對于奔馳汽車(chē)的形象以及購買(mǎi)需求點(diǎn)。奔馳車(chē)的品牌形象，核心競爭力，對于消費者引導開(kāi)發(fā)消費者需求，提升企業(yè)品牌。有針對性的市場(chǎng)分析。
�。�1）企業(yè)的宏觀(guān)環(huán)境分析
卓越品質(zhì)在為奔馳贏(yíng)得諸多榮譽(yù)的同時(shí)，也贏(yíng)得了客戶(hù)的極大認可。在今年，德國汽車(chē)協(xié)會(huì )進(jìn)行的第二次客戶(hù)滿(mǎn)意度調查中，德國汽車(chē)協(xié)會(huì )雜志《摩托世界》的讀者將奔馳評為二級( “優(yōu)秀” ) 。這充分表明了消費者對奔馳的信賴(lài)和喜愛(ài)。 可以預見(jiàn)，深受用戶(hù)青睞的奔馳，在不斷創(chuàng )新精神的推動(dòng)之下，將繼續屹立于豪華車(chē)的`巔峰。
�。�2）競爭對手分析
寶馬：作為運動(dòng)性能、操控性能最為突出的豪華轎車(chē)品牌，寶馬的市場(chǎng)定位是喜歡享受駕駛樂(lè )趣的專(zhuān)業(yè)人士。得到了這部分用戶(hù)的青睞。但是，由于進(jìn)口車(chē)的高關(guān)稅、高定價(jià)，長(cháng)期以來(lái)，擁有寶馬成了國內車(chē)迷們遙不可及的夢(mèng)想，寶馬在中國也成了奢侈品的代名詞、身價(jià)的象征。加之寶馬的品牌特性不太適合做公務(wù)車(chē)，其用戶(hù)因而被狹隘地理解為高收入人群，甚至是低素質(zhì)的暴富階層。這種理解漸漸被固化，以至于我們身邊的許多喜歡追求駕駛樂(lè )趣的高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人士，即便有經(jīng)濟實(shí)力，也以“太扎眼”為由下不了買(mǎi)寶馬的決心。這不但影響了寶馬銷(xiāo)量的擴大，而且直接導致寶馬給人以缺乏親和力的印象。
�。�3）企業(yè)公關(guān)現狀 及消費者行為分析
因砸車(chē)事件導致 一時(shí)間“砸奔事件”在全國引起了軒然大波。從北京，武漢，山西……紛紛 傳來(lái)了針對奔馳汽車(chē)的投訴，接下來(lái)奔馳公司便疲于應付來(lái)自各地的質(zhì)量投訴， 和鋪天蓋地的媒體壓力。
消費行為分析，根據市場(chǎng)細分，奔馳的購買(mǎi)人群，具有較高的經(jīng)濟能力一定的社會(huì )地位。對奔馳車(chē)出現的問(wèn)題，反應非常敏感，帶來(lái)群體效應較大，這部分人群，有社交領(lǐng)袖的作用。應該謹慎對待處理。
二、公關(guān)活動(dòng)目標
挽回損失，擺脫窘境，消除在顧客心中的不良形象。保持奔馳一貫高端精品的品牌形象，贏(yíng)得顧客的認可，解決 武漢森林野生動(dòng)物園 的圓滿(mǎn)滿(mǎn)意。
三、公關(guān)活動(dòng)主題
活動(dòng)主題定為：奔馳汽車(chē)，德國品質(zhì)。
四、公關(guān)活動(dòng)對象
高層次消費人群，政府，團體機構。
五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)
地點(diǎn)：北京 4S旗艦店。
時(shí)間：某年12 月 29 號
六、公關(guān)活動(dòng)策劃
一新聞發(fā)布會(huì )：邀請各大新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。針對是事件予以澄清，維護奔馳汽車(chē)的品牌形象，發(fā)布告奔馳汽車(chē)同款車(chē)型的車(chē)主通知書(shū)。并在最后給予 武漢森林野生動(dòng)物園 一定的補償，再次都買(mǎi)奔馳車(chē)予以 29萬(wàn)的減免。
二4S 店同款車(chē)型試駕，體驗奔馳超凡的舒適體驗。并在活動(dòng)現場(chǎng)競猜車(chē)型，送汽車(chē)免費保養，維護。送汽車(chē)相關(guān)汽車(chē)使用品，征集“我與奔馳”主題征文，第一名獎勵 10 萬(wàn)元購車(chē)款。
三邀請專(zhuān)業(yè)汽車(chē)雜志編輯參觀(guān)奔馳汽車(chē)工廠(chǎng)，發(fā)表相關(guān)奔馳軟文。
七、媒體宣傳
在 《中國新聞出版報》、《中華讀書(shū)報》、《出版參考》、《出版經(jīng)濟》、《參考消息、 北京參考》、《中國青年報》、《 21 世紀經(jīng)濟報道》 報紙上面刊登。在新浪、玩意、騰訊門(mén)戶(hù)發(fā)布文章。
八、進(jìn)程安排，物料 準備
1、活動(dòng)為期一天。
2、北京 4S旗艦店，上午 9 點(diǎn)開(kāi)始。 28 號 12 點(diǎn)開(kāi)始布置場(chǎng)景。
3、12 月 29 號 12 點(diǎn)開(kāi)始駕車(chē)活動(dòng)體驗，競猜現場(chǎng)派獎。
4、同時(shí)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)布詳情。
5、12 月 30 號組織給汽車(chē)雜志編輯參觀(guān)奔馳汽車(chē)工廠(chǎng)。
九、費用預算
項目
小組
經(jīng)費
負責人
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站
網(wǎng)絡(luò )公關(guān)組
十、效果評估
通過(guò)此次危機公關(guān)，有效的挽回了奔馳汽車(chē)在顧客心中的品牌形象，提升了奔馳汽車(chē)與顧客的體驗距離，提升奔馳汽車(chē)的品牌形象，在面對誤解和突發(fā)事件時(shí)候奔馳汽車(chē)對中國地區的重視，體現大公司風(fēng)范。收到良好評價(jià)。
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主題：為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活，同時(shí)為了增強同學(xué)們的環(huán)保意識，建設和諧**，創(chuàng )建全國衛生城市貢獻自己的一份力量，將在五一放假期間舉辦一起以“愛(ài)我家園，**衛生靠大家”為主體的大型宣傳活動(dòng)。
活動(dòng)背景：在社會(huì )高速發(fā)展的今天，尤其是我們國家在追求經(jīng)濟高速發(fā)展的同時(shí)，部分地區往往以犧牲環(huán)境為代價(jià)，民眾環(huán)保意識缺失，必然導致民族形象的受損，從長(cháng)遠來(lái)看，將會(huì )阻礙經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的.速度。近年來(lái)，國家意識到可持續發(fā)展的重要意義，相繼提出：建立和諧社會(huì )，創(chuàng )建衛生城市等舉措來(lái)激發(fā)全體公民的環(huán)保意識，在這種背景下，進(jìn)行適當的宣傳和實(shí)踐活動(dòng)是十分必要的。
目標：通過(guò)大學(xué)生自身的宣傳和實(shí)踐活動(dòng)，以簽名的方式，喚起全體欽州市民的環(huán)保意識，將“從我做起，從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾，同時(shí)，讓同學(xué)們通過(guò)自己的勞動(dòng)親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義，培養一種社會(huì )責任感和責任心，并在活動(dòng)中體現同學(xué)們團結一致，和諧相處的精神品質(zhì)。
活動(dòng)時(shí)間：20xx年*月*-9日，上午8：00-12：00
活動(dòng)地點(diǎn)：*******
主辦方：***************學(xué)生會(huì )
協(xié)辦方*********
負責人：*****
聯(lián)系方式TEL：*******
要求：1、：*****大學(xué)政治與經(jīng)濟系全體學(xué)生干部參與并同一著(zhù)裝，其他系或同學(xué)有意想加入此次活動(dòng)，可通過(guò)電話(huà)或其它方式與活動(dòng)負責人取得聯(lián)系。2、在活動(dòng)過(guò)程中，凡參加的同學(xué)必須嚴格遵守班級紀律，不得有違規操作的事情發(fā)生，一經(jīng)發(fā)現，按紀律要求給予批評3、全體成員積極參與，聽(tīng)從主席和生勞部的統一安排，各小組由組長(cháng)負責。
活動(dòng)步驟：<1>前期準備
1*月*日早晨7：00校門(mén)口集合，生勞部負責組織清點(diǎn)人數并檢查所需物品是否攜帶完備
2、7：30坐車(chē)到達指定地點(diǎn)，主席分配任務(wù)，強調有關(guān)注意事項，各小組成員明確目的，分工協(xié)作。
各小組情況及任務(wù)如下：
一。主席團負責統一調度，對各個(gè)小組實(shí)施情況進(jìn)行監督，并對突發(fā)事件及時(shí)包處理和協(xié)調，確�；顒�(dòng)順利開(kāi)展。
二。第一小組生勞部負責勞動(dòng)工具。
三。由第二組宣傳部負責宣傳條幅的制作，一張大條幅標有“我愛(ài)我家，**衛生靠大家”并配有環(huán)保宣傳畫(huà)三張小條幅分別標有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫(huà)；
四。第三組學(xué)習部負責東大街衛生及宣傳活動(dòng)
五。第四組體育部負責西大街衛生及宣傳活動(dòng)
六。第五組文娛部負責南大街衛生及宣傳活動(dòng)
七。第六組公關(guān)部負責北大街衛生及宣傳活動(dòng)
八。第七組系學(xué)生會(huì )秘書(shū)處負責在廣場(chǎng)定點(diǎn)宣傳并請行人簽名留言。
備注1、如果以上人員有變動(dòng)，負責人及時(shí)告訴各組長(cháng)。2、各小組由各部部長(cháng)擔任組長(cháng)并統一管理，每人配帶一部手機，遇到緊急情況及時(shí)與組長(cháng)或主席取得聯(lián)系。3、各小組成員必須聽(tīng)從組長(cháng)的安排，不得以任何理由脫離團隊超過(guò)15分鐘。4、將各自任務(wù)明確，在規定的時(shí)間內完成。
3、8：00活動(dòng)正式開(kāi)始。
4、12：00活動(dòng)正式結束，各小組回到指定地點(diǎn)會(huì )合，組長(cháng)清點(diǎn)人數及勞動(dòng)工具。
�。�。12：30回校。
活動(dòng)可行性分析：{1}可操作性1、***廣場(chǎng)及附近是**市中心地帶，恰逢**放假期間，行人和游客，車(chē)輛比較多，適合做公共性的宣傳活動(dòng)。2、學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種社會(huì )性的公益活動(dòng)，因此容易獲得有關(guān)部門(mén)的批準。3、同學(xué)們積極性比較高，活動(dòng)對于提高他們的社會(huì )實(shí)踐能力有很大的幫助。{2}問(wèn)題1、學(xué)生的安全2、工作的質(zhì)量
經(jīng)費預算：1、條幅及相關(guān)物件：200元2、勞動(dòng)工具：1003、來(lái)往車(chē)費：100元總計：400元
意義：
本次活動(dòng)以服務(wù)社會(huì )為宗旨，鍛煉身心為目標，以宣傳活動(dòng)為手段，來(lái)喚起市民對于”創(chuàng )建衛生城市”的積極性，不僅為***/市環(huán)境衛生起到了宣傳，也提高了學(xué)院的形象；同學(xué)們從中鍛煉自己，也深入了解了社會(huì )，體現了人與社會(huì )的和諧相處。
策劃人：***
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雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛(ài)納斯公集團的品牌產(chǎn)品。納愛(ài)斯集團成立于1968年，前身是地方國營(yíng)“麗水五七化工廠(chǎng)”，1993年底改制為股份公司，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。納愛(ài)斯集團年產(chǎn)洗衣粉100萬(wàn)噸、洗滌劑30萬(wàn)噸、香肥皂28萬(wàn)噸。2**7年底，納愛(ài)斯獨占國內洗衣粉市場(chǎng)的鰲頭。
為了回惠廣大社會(huì )家庭對本公司一貫的支持和信任，在母親節來(lái)臨之際，我公司本著(zhù)“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念，準備于母親節當天在各城市的廣場(chǎng)舉辦此次大型母親節活動(dòng)。
正文
活動(dòng)目標：
讓廣大社會(huì )更加認識和了解雕牌洗衣粉的出品定位，認可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念。
市場(chǎng)定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。
活動(dòng)方式：
征稿評選、現場(chǎng)活動(dòng)。
時(shí)間、地點(diǎn)安排：
于2**9年5月10號在北京、上海、廣州、武漢、青島五個(gè)城市分別同步舉行。（以下策劃以武漢為例）
武漢地區定于徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)廣場(chǎng)一樓舞臺。
活動(dòng)內容：
�。ㄒ唬┨崆耙粋�(gè)月時(shí)間（4月10號）在地區報紙、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告，面向社會(huì )的高中生公開(kāi)征稿，邀請有關(guān)專(zhuān)家作為評委，選出一等獎5名，二等獎25名，三等獎50名，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書(shū)、給予獎勵（4月29日），并邀請參加母親節當天在徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛(ài)”母親節活動(dòng)。
一等獎?wù)擢剟钜淮巍昂椭C家庭”之海南島雙飛五天旅游；
二等獎?wù)擢剟顢荡a學(xué)習機一部；
三等獎?wù)擢剟罡呒塎P3一部；
幸運者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價(jià)VIP優(yōu)惠卡一張。
�。ㄐ疫\者是從來(lái)稿者中隨機抽取出1000名）
�。ǘ�5月10號母親節當天母親節活動(dòng)：
在徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)中心廣場(chǎng)搭建臨時(shí)舞臺，于母親節當天下午（因為大多數人的假期是一個(gè)下午）3點(diǎn)舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛(ài)”母親節活動(dòng)。
活動(dòng)流程：
2：30分前所有參演人員化裝完畢，嘉賓開(kāi)始入座。
3：00——3：15開(kāi)場(chǎng)熱舞，嘉賓就座。
3：15——3：30主持人宣布活動(dòng)正式開(kāi)始，由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品，說(shuō)明理念和定位，鳴謝活動(dòng)主辦方。
3：30-4：30邀請于丹教授進(jìn)行國學(xué)“仁愛(ài)”的講座，并接受現場(chǎng)提問(wèn)。
4：30-5：15“我為母親梳一次頭”活動(dòng)，讓獲獎的兒子現場(chǎng)為母親梳一次頭發(fā)，體會(huì )母親撫養自己的艱辛，給母子創(chuàng )造一次心的.交流，給母親一個(gè)最難忘的母親節，讓每個(gè)家變得更加和諧，提升每個(gè)家的生活品質(zhì)。同時(shí)向現場(chǎng)每個(gè)參與者及觀(guān)眾派送印有“雕牌”商標的梳子。
5：15-5：45雕牌洗衣粉有獎問(wèn)答。
5：45-6：00公司人員合唱一首《感恩的心》獻給母親作為活動(dòng)的結束。
6：00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現場(chǎng)大派送。
主持人鳴謝愛(ài)納斯公司，嘉賓等依次退場(chǎng)，活動(dòng)結束。
媒體策略：
一、報紙雜志廣告細項：
1、前期工作：
�。�1）與市團委協(xié)商，落實(shí)前期母親節節日氛圍的宣傳；
�。�2）與媒體協(xié)商，形成媒體對活動(dòng)的支持；
�。�3）落實(shí)獎品、贈品準備工作。
2、活動(dòng)實(shí)施：
�。�1）4月10日前完成各項準備工作；
�。�2）4月11日、12日、13日在《武漢晚報》進(jìn)行征文啟事的公告，并配合發(fā)3期公益廣告。
�。�3）4月25日，26日對活動(dòng)進(jìn)行報道宣傳，營(yíng)造氛圍；
�。�4）4月30日，《楚天都市報》1/4版廣告刊登評獎結果；
�。�5）5月1日-10日，各商場(chǎng)買(mǎi)雕牌洗衣粉進(jìn)行賀卡發(fā)放。
11日、12日在《楚天都市報》各發(fā)1期公益廣告；
�。�6）5月10日，電視專(zhuān)題報道；
�。�7）5月15日，《武漢晚報》進(jìn)行“兩代人的交流，溝通母親情”討論，形成活動(dòng)后延，提高活動(dòng)影響；配發(fā)1期公益廣告；
�。�8）5月20日，品牌推廣軟文；
二、宣傳策劃活動(dòng)細項：
活動(dòng)過(guò)程中：
舞臺背幕以愛(ài)納斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商標進(jìn)行冠名命名。
活動(dòng)現場(chǎng)的范圍內派發(fā)大量的廣告宣傳單張。
節目主持人對公司穿插不定時(shí)的宣傳和介紹。
為公司專(zhuān)設特色節目：有獎問(wèn)答活動(dòng)（對公司提供的資料進(jìn)行現場(chǎng)有獎?chuàng )尨穑?/p>
活動(dòng)過(guò)后：
跟蹤此次活動(dòng)的效果情況，以書(shū)面調查報告的形式給公司以作日后活動(dòng)合作的參考。
邀請各大地方媒體對本次活動(dòng)對此次活動(dòng)的詳細情況進(jìn)行報導。
公關(guān)策劃書(shū)范文9
前言
公共關(guān)系是個(gè)人的立身之本，也是企業(yè)和市場(chǎng)的立身之本。良好的公共關(guān)系，是誠信，是一種責任，是對企業(yè)，對組織，對社會(huì )負責的嚴謹態(tài)度和勇于承擔責任的信心。此次“公關(guān)之星”比賽是以增強大學(xué)生的公關(guān)意識和提高大學(xué)生個(gè)人能力為著(zhù)眼點(diǎn)，努力塑造當代大學(xué)生的良好形象，推動(dòng)高校公關(guān)事業(yè)的發(fā)展。
公共關(guān)系協(xié)會(huì )是廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院內一個(gè)有著(zhù)相當影響力的協(xié)會(huì )，為我校創(chuàng )造了不少的先河。上一學(xué)年我們曾舉行過(guò)第一屆“公關(guān)之星”系列活動(dòng)和上學(xué)期的”公關(guān)校園尋寶”活動(dòng)，在全校帶來(lái)了相當的凡響，也給商家帶來(lái)了良好的商業(yè)效應。
本學(xué)期我公關(guān)協(xié)會(huì )將舉行一次更加大型的”第二屆公關(guān)之星”，當中的一系列活動(dòng)，影響范圍廣泛，創(chuàng )意十足，動(dòng)感無(wú)限,極其吸引眾人眼球，為贊助商創(chuàng )造了一個(gè)良好的宣傳環(huán)境和提供了一個(gè)周期比較長(cháng)的宣傳機會(huì )。華立公關(guān)協(xié)會(huì )將會(huì )以飽滿(mǎn)的自信和雄厚的實(shí)力，以最大的努力去去辦此次校園“第二屆公關(guān)之星”活動(dòng)，同時(shí)誠邀各界人士真情加盟。
我們希望通過(guò)與貴公司合作，共同擴大貴公司和協(xié)會(huì )的知名度和影響力。以下是此次活動(dòng)的具體方案：
第一部分: 活動(dòng)主題、目的、組織單位及活動(dòng)對象
活動(dòng)主題：發(fā)現真我，創(chuàng )造自我，展現自我
主題內容：整個(gè)活動(dòng)以水的動(dòng)感為主題，選手的表演要突出水的動(dòng)感，在舞臺的設計與活動(dòng)宣傳設計都以其為主要的風(fēng)格，同時(shí)節目也要求與水的動(dòng)感相對應。
活動(dòng)目的：我的自信，我的舞臺，為了展現當代大學(xué)生的風(fēng)采與氣質(zhì)，增強大家對公關(guān)意識和提高個(gè)人能力，塑造當代大學(xué)生的良好形象，第二屆“公關(guān)之星”大賽校園選拔賽繼續為大學(xué)生提供一個(gè)展現自我，提升自我的舞臺。在競爭中發(fā)現真我，在學(xué)習中創(chuàng )造自我。
活動(dòng)口號：今天動(dòng)感之泉，明日公關(guān)之星
活動(dòng)對象：全體廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院學(xué)生
主辦單位：廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院院團委
承辦單位：廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院公共關(guān)系協(xié)會(huì )。
贊助單位：康師傅集團
第二部分：活動(dòng)時(shí)間
活動(dòng)時(shí)間安排
4月15~18日(下午3:45)在校道上進(jìn)行“公關(guān)之星”大賽選手招募
4月19,20日(下午4:00)在教師活動(dòng)中心進(jìn)行初選
4月20日晚 宣布入選名單
4月21日~4月28日 選手磨合時(shí)間
4月29,30日 進(jìn)行初賽
4月31日 選手培訓時(shí)間
5月17日 舉行晚會(huì )，進(jìn)行決賽
第三部分：活動(dòng)內容安排
1、 在四月上旬前確定這次活動(dòng)的商家，聯(lián)系好各系的學(xué)生會(huì )，確定各系的報名點(diǎn)設置。
2、 四月上旬在各系派發(fā)公司的宣傳單和海報，對此次活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳。
3、 四月中旬在各系設立現場(chǎng)報名點(diǎn)，派發(fā)公司的宣傳資料，粘貼海報
4、 四月中旬在教師活動(dòng)中心進(jìn)行初選，確定初賽選手，進(jìn)行選手磨合訓練系列活動(dòng)
5、 四月下旬進(jìn)行活動(dòng)發(fā)布會(huì )，邀請各系信調部。晚會(huì )主持人招募。
6、 四月下旬至五月上旬，對進(jìn)入決賽選手進(jìn)行為培訓，分別針對英語(yǔ)能力以及公關(guān)專(zhuān)業(yè)知識，才藝，綜合能力(管理，口才，禮儀，形象，溝通)等方面。
7、 五月中旬，在圖書(shū)館八樓舉行晚會(huì )，進(jìn)行決賽。
8、 六月，活動(dòng)圖片展示和活動(dòng)評估。
三月份
向學(xué)院上報本次活動(dòng)
尋找贊助商，宣傳本次活動(dòng)
四月份
聯(lián)系贊助商
大力宣傳，接受報名
進(jìn)行初賽，淘汰人選
五月份
對選手進(jìn)行培訓
舉行晚會(huì )，進(jìn)行決賽
六月份
活動(dòng)圖片展示和活動(dòng)評估
第五部分：活動(dòng)詳細介紹
報名要求
1、相貌端正,談吐大方，具有良好的口頭表達能力。
2、機智靈活，具有較強的應變能力。
3、德才兼備，具備一技之長(cháng)。如唱歌，跳舞，樂(lè )器演奏，相 聲，插花，朗誦，書(shū)法，小制作等等。
4、獨具匠心，能展現個(gè)人風(fēng)采。
活動(dòng)內容安排
一、 前期活動(dòng)安排
1、 4月20~25日，進(jìn)行活動(dòng)宣傳，網(wǎng)上論壇公布，拉橫幅，派發(fā)傳單，張貼海報。
2、 4月24~25日，各系接受本系學(xué)生報名，統計人數，安排面試。
3、 4月26~27日，各系學(xué)生會(huì )自行安排選手面試，進(jìn)行初選，最后每系選出最優(yōu)秀的兩名選手參加比賽。
4、 4月旬至5月初，在校道安排宣傳欄，公布各系選拔出來(lái)的選手資料，在宣傳欄上說(shuō)明手機投票和網(wǎng)上投票兩種投票形式的操作方法。宣傳欄內容隨比賽進(jìn)度隨時(shí)進(jìn)行更新。
5、 4月28日至5月10日，對選手進(jìn)行短期的培訓。分別針對英語(yǔ)能力以及公關(guān)專(zhuān)業(yè)知識，才藝，禮儀，形象等方面。
6、 5月11日，在圖書(shū)館八樓舉行晚會(huì )，進(jìn)行初賽。
二、 初選流程：
1、 接受報名，于4月26、27日到各系海選賽場(chǎng)進(jìn)行面試。
2、 自我介紹(1~2分鐘)。
3、 評委問(wèn)答。
4、 才藝表演。
5、 由評委根據參賽者各方面的表現給出評分，評判出進(jìn)入初賽人選。
三、 初賽流程
形式：分組模擬推銷(xiāo)
方法：把參賽者隨機分組(隨人數變化可以按個(gè)人分)，然后對同一個(gè)商品進(jìn)行即場(chǎng)“廣告show”,然后由觀(guān)眾選出最好的幾組，按名次得分(遞減)，幾輪后，總得分最高的幾組(或幾個(gè)人)進(jìn)入決賽。
四、決賽流程
以晚會(huì )形式，全方位考驗參賽者在禮儀，口才，個(gè)人才藝、應變能力等方面的綜合素質(zhì)，從中選出今年的公關(guān)之星!
時(shí)間：5月17日晚七點(diǎn)三十分 地點(diǎn)：圖書(shū)館八樓)
評比程序
1、 初選：
A：4月26日，各系自行進(jìn)行面試，參賽者帶上報名表到會(huì )場(chǎng)進(jìn)行面試，根據參賽者的個(gè)人特長(cháng)，對其談吐，形象，才藝等方面進(jìn)行一個(gè)初步的考核。最終確定下2位入選參賽者。在4月27日用海報形式隆重公布入選名單。
B：面試評委小組成員由外語(yǔ)系學(xué)生會(huì )代表、公關(guān)協(xié)會(huì )代表和各系學(xué)生會(huì )嘉賓代表組合而成，各人獨自打分，合成分數并排列前2名為入圍人選。
PS: 整個(gè)初選，各系要用DV將各位面試選手的表現錄下，最后將入選的選手畫(huà)面連同選手資料一同上交主辦方，由主辦方將其內容放入網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )宣傳及投票標準素材。
2、 決賽：
A：評分標準：(占50%)
形象 10%儀態(tài) 20%活力30%口才20%知識20%
形象分：臺步表演及自我介紹。
口才與知識分：知識問(wèn)答及拉票環(huán)節。
儀態(tài)與活力分：才藝表演及整場(chǎng)晚會(huì )的綜合表現。
B：評委由校領(lǐng)導﹑各系的教授與老師，及現場(chǎng)觀(guān)眾組合而成。觀(guān)眾占50%的決定權力。
獎項設置
1、 “最具人氣獎”一名：公關(guān)知識問(wèn)答環(huán)節結束后，現場(chǎng)觀(guān)眾投票、網(wǎng)
上投票結果，得票數目最高的一位取得。
2、 選手18強進(jìn)10強。
培訓流程:
1、 第一個(gè)星期一晚上，邀請英語(yǔ)系的'老師為參賽者進(jìn)行公關(guān)專(zhuān)業(yè)詞匯的授課，以及基本公關(guān)對話(huà)的操練。
2、 以后的每個(gè)星期一晚上，邀請院模特隊以及院禮儀隊為參賽者(包括主持人)進(jìn)行臺步，站姿，著(zhù)裝，化妝等其它方面的臺上禮儀訓練。
3、 每個(gè)星期二晚上，邀請演講協(xié)會(huì )的專(zhuān)業(yè)講師為參賽者(包括主持人)進(jìn)行口才訓練。
4、 每個(gè)星期三、四晚上，邀請原聲樂(lè )隊以及舞蹈隊為參賽者進(jìn)行才藝訓練。
PS、外語(yǔ)系可選擇提供以下內容的輔導老師(文學(xué)修養，心理輔導，談判技巧，專(zhuān)業(yè)詞匯講解，才藝指導，臺步訓練，英美文化)
賽后活動(dòng)流程
1、 活動(dòng)圖片展。
2、 活動(dòng)評估。
第五部分：活動(dòng)工作安排
工作日志：
20xx年3月27日:遞交公關(guān)之星策劃方案
20xx年3月27日：遞交4月19 ,20日公關(guān)之星海選/主持人招募以及場(chǎng)地的申請
20xx年4月4日-7日：確定公關(guān)之星海選/主持人招募工作人員名單
20xx年4月8日-9日：購買(mǎi)與準備公關(guān)之星海選/主持人招募場(chǎng)地用具，印刷公關(guān)小知識傳單
20xx年4月10日：遞交4月29日,30日公關(guān)之星初賽20進(jìn)15,15進(jìn)10的場(chǎng)地的申請
20xx年4月15日：進(jìn)行選手招募工作以及所需物品的準備工作
20xx年4月15日-16日：進(jìn)行公關(guān)之星的初選工作
20xx年4月17日：購買(mǎi)與準備公關(guān)之星初賽物品和道具,做好公關(guān)之星初賽人員與時(shí)間的分配工作
20xx年4月29日,30日：安排工作人員,主持人,進(jìn)行公關(guān)之星初賽
20xx年4月30日：確定10位選手的名單以及培訓安排工作準備
20xx年4月31日-14日：參賽者與排練和培訓工作
20xx年5月10日-13日：購買(mǎi)與準備5月15日晚會(huì )所需用具
20xx年5月17日：公關(guān)之星總決賽
第六部分：活動(dòng)效果預測
1、對于我協(xié)會(huì )所舉辦的為期1個(gè)月的”第二屆公關(guān)之星”校園選拔賽在學(xué)校中是繼上一年活動(dòng)經(jīng)驗,吸收上一屆的不足,加大上屆優(yōu)勢�；顒�(dòng)周期的長(cháng)度，與宣傳周期的長(cháng)度都是其他活動(dòng)所無(wú)法比擬的。因此，活動(dòng)效果和反應亦必定會(huì )比一般活動(dòng)要好，從而更好地為貴公司樹(shù)立良好的企業(yè)形象和公眾輿論。
2、本次活動(dòng)將邀請校方主要領(lǐng)導、教授等前來(lái)觀(guān)看和作為評委，因此必然會(huì )引起學(xué)院報紙、系刊、和協(xié)會(huì )會(huì )刊的相應報道，從而加大了活動(dòng)效果的宣傳范圍。更可樹(shù)立貴公司關(guān)系教育事業(yè)，支持高校建設的良好形象。
3、本次活動(dòng)，我們將邀請附近幾所大學(xué)中的學(xué)生記者和相關(guān)協(xié)會(huì )人員等出席，這將會(huì )將強本次活動(dòng)在其他高校的影響。
第七部分：經(jīng)費預算
T SHIRT100件 商家提供
場(chǎng)地費1天500 圖書(shū)館8樓
凳子12張 免費
工作人員費用
空飄2個(gè) 租用
禮儀服 借用
氣拱門(mén)1個(gè)700 租用
全程照相沖洗/DV攝錄費用 商家提供
貼紙500張0、5 商家提供
舞臺背景物品、舞臺搭建 燈光，幕布，所有舞臺所需
宣傳單3000張
主持人、參賽者、舞蹈者的衣服租借 主持人共兩位，舞蹈者若干
獎項費用 800 物質(zhì)或現金獎項。冠軍、亞軍、季軍獎杯及證書(shū)一本、鮮花一束，另設“最具人氣獎”與“最具儀態(tài)魅力獎”各一名，各發(fā)證書(shū)一。
現場(chǎng)費用 20xx
不可預計費用600元
總計：4600元
公關(guān)策劃書(shū)范文10
一、引言
可口可樂(lè )是全球銷(xiāo)量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著(zhù)名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場(chǎng)占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂(lè )的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味�？蓸�(lè )品牌知名度高，無(wú)形中也是一種年輕時(shí)尚的象征�？煽诳蓸�(lè )在高校已占有很大的市場(chǎng)份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過(guò)可口可樂(lè )，說(shuō)明可樂(lè )在本地區仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)尚，追求個(gè)性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂(lè )是一種碳酸飲料，正符合這類(lèi)消費群體的消費理念。
此次活動(dòng)對象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生，年齡集中在2歲-25歲之間�？煽诳蓸�(lè )的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著(zhù)科技的發(fā)展，廣播廣告近年來(lái)的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升可口可樂(lè )在學(xué)生中的品牌形象。
二、目的及意義
此次活動(dòng)的目的是使可口可樂(lè )在貴州民族學(xué)院樹(shù)立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí)、準確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院，為企業(yè)樹(shù)立良好形象創(chuàng )造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。
三、活動(dòng)安排策劃
1、時(shí)間：11月2日11月25日地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)2、主題：可樂(lè )人生3、活動(dòng)內容及宣傳方式
1〉廣告宣傳：
在貴陽(yáng)市場(chǎng)上的廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個(gè)重要的戰略目標就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應該具有針對性，而這主要依賴(lài)高校學(xué)生群體的消費習慣和購買(mǎi)行為。
同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽(yáng)市場(chǎng)上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統媒體(如環(huán)球時(shí)報、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊)，還有特殊的`媒介工具，如校園海報、宣傳單、網(wǎng)絡(luò )交友平臺等。
2〉公共關(guān)系：(1)助學(xué)活動(dòng)
(一)、活動(dòng)目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽(yù)度(二)、活動(dòng)范圍：貴州民族學(xué)院全校師生(三)、活動(dòng)時(shí)間： 11-25至 11-3
(四)、參加要求：本次活動(dòng)主要是以獎學(xué)金的形式來(lái)激勵學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級學(xué)習成績(jì)前五名的學(xué)生可以得到可口可樂(lè )公司提供的5元的獎學(xué)金，以資鼓勵。
(五)活動(dòng)負責人：凌瓊姜恩忠
(2)企業(yè)家講座
(一)、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強融洽度、認同感和親和力
(二)、活動(dòng)地點(diǎn)：15棟教學(xué)樓中心教室(三)、活動(dòng)時(shí)間：xx-5-26日下午兩點(diǎn)
(四)、邀請嘉賓：喻野平(貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授)(五)、講座主題：公關(guān)-成功的法寶
(3)企業(yè)贊助學(xué)生社團活動(dòng)
(一)、活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認同感(二)、活動(dòng)范圍：全校有登記的正規學(xué)生社團組織(三)、活動(dòng)時(shí)間：xx-11-2商務(wù)(四)、活動(dòng)地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)
(五)、參與企業(yè)：貴陽(yáng)市東方科技公司、貴州省開(kāi)發(fā)公司、貴州迅捷流動(dòng)公司、貴陽(yáng)人類(lèi)教育中心。(六)、贊助金額：各公司將給予每個(gè)社團2的活動(dòng)資金資助。
(4)組織企業(yè)實(shí)地參觀(guān)和動(dòng)手實(shí)踐。
(一)、活動(dòng)目的：通過(guò)實(shí)地的參觀(guān)實(shí)踐使學(xué)生得到感性的認識，開(kāi)闊視野，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認知公關(guān)的重要性(二)、活動(dòng)對象：學(xué)校挑選出的學(xué)生3名
(三)、活動(dòng)地址：貴陽(yáng)東方科技公司(四)、活動(dòng)時(shí)間： 11-27下午
四、經(jīng)費預算
本次活動(dòng)總經(jīng)費：21元其中活動(dòng)一：5活動(dòng)二：4活動(dòng)三：1活動(dòng)四：xx
五、效果評估和展望
本次活動(dòng)面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續出擊，一定能使各方受益。
對于校方：通過(guò)各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念，使學(xué)生更能體現經(jīng)濟內涵，涉外內涵;豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì )、建立實(shí)習基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會(huì )化進(jìn)程。對于贊助方：推廣了品牌;發(fā)揚了關(guān)心教育傳統，提升了美譽(yù)度、知名度，獲得了人心�；顒�(dòng)總計21元經(jīng)費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂(lè )的關(guān)系，為在師生中、社會(huì )上廣泛推廣可口可樂(lè )品牌形成良好的輿論氛圍。對于學(xué)生：增長(cháng)了見(jiàn)識、陶冶了情操，加深了對公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎勵，可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會(huì )有積極意義。
公關(guān)策劃書(shū)范文11
一、活動(dòng)背景：
中國有五千年的文明史，素有“禮儀之邦”的美稱(chēng)。中華禮儀經(jīng)過(guò)千百年的積淀，逐漸形成了一種“禮儀文化”，這種中國文化的特色現象是中國傳統文化的重要組成部分。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，社會(huì )交際空前活躍，社交已成為社會(huì )組織維系生存和開(kāi)拓發(fā)展的重要手段。禮儀作為人們在社會(huì )生活中的行為規范，是調節人際關(guān)系的重要手段，也是道德修養的外在表現形式。得體、自如地使用社交禮儀，可以表現出個(gè)人優(yōu)雅的風(fēng)度、典雅的氣質(zhì)和高尚的情趣，不僅給交際者留下美好的印象，更重要的是反映出組織的良好形象。
二、活動(dòng)主題：美麗在行動(dòng)
三、活動(dòng)目的：
使在校的大學(xué)生能夠提高公關(guān)禮儀的意識，掌握面試時(shí)個(gè)人形象方面的禮儀規范，樹(shù)立形象意識，為成功求職做好準備；通過(guò)面試情景的模擬訓練，讓學(xué)生熟悉面試的過(guò)程，掌握面試時(shí)的行為舉止要求及規范，養成良好的個(gè)人行為習慣，力爭在面試時(shí)能爭取主動(dòng)；同時(shí)能熟悉面試的常用試題，掌握面試應答的技巧，提高面試的成功率。
四、活動(dòng)宗旨：活躍校園文化生活，展現我南陽(yáng)師范學(xué)院大學(xué)生禮儀風(fēng)采。
五、活動(dòng)口號：給禮儀定位，給美麗打分。
六、活動(dòng)時(shí)間：3月26－27號（初賽）；四月中旬（決賽）。
七、活動(dòng)地點(diǎn)：藝術(shù)樓136和137（初賽）；西區演播廳（決賽）。
八、資源需要：
<1>、準備關(guān)于禮儀知識問(wèn)答的'知識手冊80份，（禮儀部）。
<3>、藝術(shù)樓2個(gè)教室（初賽）及西區演播廳（決賽），初賽2條橫幅。（組織部）
<5>主持人(初賽4個(gè),決賽若干),準備決賽當中穿插的娛樂(lè )節目3個(gè)。（文體部,ces部協(xié)助）
<7>、拉贊助商（外聯(lián)部）
九、初賽比賽規則：（滿(mǎn)分為10分）
一．個(gè)人風(fēng)采展示（5分）
�。�1）、自我介紹（也可進(jìn)行才藝展示，不做具體要求，可得印象分）（2分）
�。�2）、形體展示（3分）
二．禮儀知識問(wèn)答（5分）
�。�1）6個(gè)關(guān)于禮儀的知識（3分）
�。�2）考官隨機提問(wèn)（考官可提問(wèn)關(guān)于禮儀的一切問(wèn)題，考生言之有理即可）（2分）
三.比賽內容的考評標準
(1) 參賽選手體態(tài)條件主要從以下方面考評：
1.身高比例；
2.上下身比例及身形體態(tài)；
3.三圍比例；
4.頭圍與肩寬比例；
5.五官比例及面部表情；
(2 ) 參賽選手的表現能力主要從以下方面考評：
1.語(yǔ)言表達：自我介紹的語(yǔ)言表達能力及組織能力；
2.服飾搭配：自選服飾的搭配技巧；
3.個(gè)性氣質(zhì)：個(gè)性表現，風(fēng)格氣度；
4.音樂(lè )樂(lè )感：對音樂(lè )節奏感的把握，對音樂(lè )內容的理解；
5.臺步技巧：走臺風(fēng)格，技巧把握；
6.現場(chǎng)發(fā)揮：現場(chǎng)應變能力。
十、決賽比賽規則：滿(mǎn)分為10分
詳細規則請見(jiàn)下份“美麗在行動(dòng)”的詳細策劃
十一、活動(dòng)流程
1.活動(dòng)前期策劃準備（3月20日到3月25）
1前期宣傳的制作（20日到25日）
本階段主要完成宣傳海報，展板，號碼牌的制作（文宣部請于22日中午之前將所有工作結束，并移交組織部。組織部于22日晚之前將所有宣傳物品安放到位）在學(xué)校食堂，活動(dòng)中心，公示板，女生男生公寓樓前每處一張。
贊助商確定：由外聯(lián)部負責。聯(lián)系商家，并配合商家作好宣傳工作
禮儀部負責做好禮儀知識手冊
2前期報名工作（23日到25日）
網(wǎng)絡(luò )部負責好音響、話(huà)筒等宣傳所需設備，至于餐廳門(mén)口。 文體部負責講解員的安排。
組織部負責好物品搬運工作，并排好值日表，責任落實(shí)到人。
禮儀部負責相關(guān)人員的站禮儀工作。
2.活動(dòng)中期的工作（3月26日到3月27）
1組織部在上午8:00 及下午1:30可開(kāi)始現場(chǎng)準備工作。
文體部出主持人到位（講解活動(dòng)規則）。
禮儀部邀請評委到位（評委分為兩部分，藝術(shù)樓136教室安排4人，137安排2人）。
網(wǎng)絡(luò )部把音響設備調好。
226日到27日兩天的活動(dòng)比賽時(shí)間均為 上午9:00—11:30 下午3:00—5:30
初賽正式開(kāi)始。選手們拿著(zhù)自己的號碼牌，有序進(jìn)行比賽
禮儀部和組織部合作對在場(chǎng)參賽選手進(jìn)行引導。
首先在藝術(shù)樓136開(kāi)始個(gè)人風(fēng)采展示，接著(zhù)在藝術(shù)樓137開(kāi)始禮儀知識問(wèn)答
網(wǎng)絡(luò )部進(jìn)行攝像和記錄工作。
CES部負責選手分數統計
3.后期總結工作
網(wǎng)絡(luò )部寫(xiě)通訊稿，加大宣傳量，為決賽做鋪墊
文宣部做入圍選手名單，交由組織部張貼
附：活動(dòng)具體宣傳方案
公關(guān)策劃書(shū)范文12
一、活動(dòng)主題：
以禮相迎，給力七城
二、活動(dòng)目的：
為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,讓學(xué)子.們一起學(xué)習公關(guān)禮儀知識，加強對個(gè)人修養素質(zhì)與氣質(zhì)的培養，努力促進(jìn)學(xué)生會(huì )的.凝聚力掌握在各種活動(dòng)場(chǎng)合中的各種實(shí)用禮儀和技巧。使我們在日常為人處事和社會(huì )交際上能更加自信，以及為將來(lái)就業(yè)打造一個(gè)內外兼修的形象。
三、活動(dòng)內容：
1、對選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識培訓。
2、比賽過(guò)程中有公關(guān)禮儀知識,七城會(huì )知識,公關(guān)禮儀展示，才藝展示等環(huán)節考察選手的綜合素質(zhì)。
3、經(jīng)評委評分選出一等獎一名，二等獎2名，三等獎3名。
四、活動(dòng)過(guò)程：
�。ㄒ唬┣捌谛麄骷皽蕚浠顒�(dòng):
在短時(shí)間內將活動(dòng)通知和活動(dòng)策劃下發(fā)給各部部長(cháng)和有關(guān)的材料發(fā)給大家看。讓參賽者有足夠的準備時(shí)間。
�。ǘ┑谝惠啠�
以搶答題的形式當場(chǎng)選出10位選手進(jìn)入下一輪，搶答題的內容為七城會(huì )的知識。
�。ㄈ┑诙啠�
分三個(gè)階段，a.我塑我形象---登臺走秀、b.我有我智慧---公關(guān)禮儀知識問(wèn)答、c.我秀我才藝--才藝展示（加分環(huán)節）
�。ㄋ模┚唧w要求：登臺走秀階段各號選手依次上臺，臺上個(gè)性走秀，演示個(gè)人舞臺風(fēng)采，然后做一個(gè)簡(jiǎn)短的自我介紹，主要展示選手的個(gè)人風(fēng)貌及整體形象，選手服飾包括正裝、運動(dòng)裝、休閑裝。本環(huán)節一共40分；知識問(wèn)答階段選手依次登臺，每人有兩道題的提問(wèn)，答對者可以加40分，答錯者不給以加分，然后觀(guān)眾可搶答，答對者可有禮物贈送。主要考查選手的語(yǔ)言表達能力和禮儀知識；才藝展示階段主要展現選手的才藝能力和現場(chǎng)表現能力，形式內容包括唱歌、舞蹈、樂(lè )器演奏、武術(shù)、書(shū)法等，一共20分。
五、活動(dòng)對象：
保險協(xié)會(huì )全部成員
六、活動(dòng)地點(diǎn)：
————教室
七、活動(dòng)時(shí)間：
20xx年5月——日
八、經(jīng)費預算：
待定——————
九、主辦單位：
江西xx學(xué)院社團聯(lián)合會(huì )
十、承辦單位：
江西xx學(xué)院保險協(xié)會(huì )
公關(guān)策劃書(shū)范文13
一、背景
夢(mèng)園賓館為夢(mèng)園集團在四平開(kāi)辦的一家四星級賓館，夢(mèng)園集團為餐飲服務(wù)類(lèi)企業(yè)，主要經(jīng)濟活動(dòng)范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長(cháng)哈大四市也有幾家賓館。四平夢(mèng)園賓館是夢(mèng)園集團在四平開(kāi)辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對于四平這樣的中型城市，夢(mèng)園集團看中的是四平的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業(yè)基地的政策，預示著(zhù)東北的復興，所以夢(mèng)園集團想以幾個(gè)大中型城市為基礎，搶占東北的市場(chǎng)。作為一個(gè)新進(jìn)入四平的企業(yè)，知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在四平站穩腳跟，開(kāi)業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮，因此這次機會(huì )一定要抓住�；顒�(dòng)總主題
1、夢(mèng)園——您夢(mèng)想的家園！
2、給您回家的感覺(jué)——夢(mèng)園賓館
3、你我共建美好家園
4、您的家園由我們來(lái)建設
二、活動(dòng)目標
通過(guò)本次活動(dòng)，讓四平人們了解夢(mèng)園、認識夢(mèng)園，對夢(mèng)園有個(gè)感性的認識。
三、活動(dòng)程序活動(dòng)方案
1、前期指示牌宣傳
�。�1）設置地點(diǎn)：以夢(mèng)園賓館為中心，2KM范圍內的主要道路上
�。�2）設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位于道路兩旁的戶(hù)外媒介（如公共汽車(chē)侯車(chē)亭廣告位）
�。�3）數量：每個(gè)不同文案至少要求設置5個(gè)，共至少10個(gè)
�。�4）大小、高度：視實(shí)際情況而定，文字能大就大，力求醒目
�。�5）設計要求：要求使用夢(mèng)園賓館標準的標識及標準字體
�。�6）時(shí)間要求：于開(kāi)張前10天設好
�。�7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹(shù)立一定的美譽(yù)度；
2、開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案
�。�1）主題：夢(mèng)園賓館為您過(guò)生日！
�。�2）活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)業(yè)當天。
�。�3）活動(dòng)地點(diǎn)：夢(mèng)園賓館。
�。�4）活動(dòng)概況：給夢(mèng)園賓館開(kāi)業(yè)當天過(guò)生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來(lái)包間聚餐消費，所有費用最后由夢(mèng)園賓館代為支付。
�。�5）活動(dòng)細則、注意事項：
1）刊登活動(dòng)廣告：
A、時(shí)間：開(kāi)業(yè)前10天
B、媒介：《四平日報》、《新文化報》
C、版面：1/4版
D、文案內容：
標題：夢(mèng)園賓館為您過(guò)生日！
正文第一段：夢(mèng)園賓館介紹
正文第二段：為您過(guò)生日活動(dòng)介紹——夢(mèng)園賓館將于XXXX年XX月XX日正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)，為慶祝夢(mèng)園賓館的開(kāi)業(yè)，特舉辦夢(mèng)園
報名條件：凡當天過(guò)生日，并在四平有固定居所的市民，均可報名參加
報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點(diǎn)-下午6點(diǎn)
名額限制：限30名，先到先得，額滿(mǎn)即止；
報名地點(diǎn)：夢(mèng)園賓館一樓大廳辦事處
報名須知：憑人身份證、戶(hù)口本原件，親臨報名；未成年必須有監護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護。
其余說(shuō)明：進(jìn)入時(shí)，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內；本次活動(dòng)家一切解釋權歸夢(mèng)園賓館。
2）先報名預定房間
報名時(shí)間：廣告刊出后當天開(kāi)始，至開(kāi)業(yè)前一天截止。
報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證（或戶(hù)口本，以防身份證有假），親臨夢(mèng)園賓館預先訂房登記。
報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來(lái)；年老體弱的應由其親戚陪護；進(jìn)餐時(shí)，需衣著(zhù)整潔，否則有權拒絕入席。
菜譜限制：在限定的一類(lèi)或幾類(lèi)菜單中選擇當天的菜譜。
菜的數量：限定一個(gè)總的上限，如每人限2個(gè)菜，以便避免浪費。
酒水限制：在限定的一類(lèi)或幾類(lèi)酒水單中選擇。
吃不完的處理：要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會(huì )亂點(diǎn)。
名人數超過(guò)30人，則采用先來(lái)先得的方式，直至滿(mǎn)額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來(lái)一個(gè)發(fā)一個(gè)，憑號籌辦理，這樣不會(huì )出亂子。
注意在廣告中注明：活動(dòng)解釋權歸夢(mèng)園賓館；活動(dòng)時(shí)送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。
3）開(kāi)張當天：
A、拍照留念：所有同天生日的來(lái)賓與夢(mèng)園賓館管理層代表合影留念（如該照片需在某范圍內，如夢(mèng)園賓館使用，則應與其簽定肖像權使用協(xié)議）
B、舉行夢(mèng)園賓館請您定菜價(jià)定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式從當天參加的成年來(lái)賓中，通過(guò)抽簽的方式（即抽即知），抽取30名定價(jià)員，發(fā)出聘書(shū)，邀請其于XX月XX日（應選擇星期天）來(lái)夢(mèng)園賓館參加評菜價(jià)的活動(dòng)。
4）軟性文章：為配合本次活動(dòng)，盡量于《四平日報》等美食版，發(fā)表軟性文章，以別開(kāi)生面的開(kāi)業(yè)慶典為題，通過(guò)反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來(lái)達到宣傳夢(mèng)園賓館的目的。
3、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)
�。ㄒ唬黝}：夢(mèng)園賓館請您定菜價(jià)！
�。�1）活動(dòng)日期：開(kāi)業(yè)后10天左右的某一個(gè)星期天
�。�2）活動(dòng)時(shí)間
�。�3）活動(dòng)地點(diǎn)：夢(mèng)園賓館
�。�4）活動(dòng)概況：聘請30位定價(jià)員，對提出的若干類(lèi)別的若干菜名，集體評定其菜價(jià)
�。�5）活動(dòng)公證：開(kāi)業(yè)前10天，應與公證處取得聯(lián)系，同意對此項活動(dòng)進(jìn)行公證，公證結果，公布在大堂顯眼位置。
�。�6）定價(jià)員選擇：
選擇方式一：開(kāi)業(yè)當天，以抽簽的方式，抽出30個(gè)愿意參加活動(dòng)的客人；
選擇方式二：開(kāi)業(yè)后每天隨機抽取3個(gè)前來(lái)消費的來(lái)賓（在來(lái)賓愿意、有空的前提下），擔任定價(jià)員。
�。�7）活動(dòng)預告：開(kāi)業(yè)后第3天，發(fā)出夢(mèng)園賓館請您定菜價(jià)活動(dòng)廣告
�。�8）參加定菜價(jià)人員的報酬：每人X元，于活動(dòng)結束時(shí)，用紅包的方式支付，并請他們簽名，以示收到夢(mèng)園賓館支付的工資
�。�9）需要確定菜價(jià)的菜名：由夢(mèng)園賓館選擇。
�。�10）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準備相關(guān)的表格、文具，確定具體流程
�。�11）公證：事先，將活動(dòng)與公證處聯(lián)絡(luò )，取得其支持。公證進(jìn)行現場(chǎng)公證，公證后，懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價(jià)牌
�。�12）事后宣傳：活動(dòng)的第二天或第三天，在報紙上刊登以公布菜價(jià)確定結果、鳴謝公證處及定價(jià)員，并請市民監督、檢查為內容的廣告，同時(shí)，刊出夢(mèng)園賓館請您評大廚的'活動(dòng)預告。
4、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)
�。ǘ黝}：夢(mèng)園賓館請您評大廚！
�。�1）活動(dòng)開(kāi)始日期：評菜價(jià)活動(dòng)后的第二天開(kāi)始
�。�2）評選方法：定菜價(jià)活動(dòng)開(kāi)始后第二天起，每天對每個(gè)廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客戶(hù)，對該菜的各項品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進(jìn)行打分（先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并請客戶(hù)簽名；對于參加評分的客戶(hù)，每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分，進(jìn)行累加，即可得出每個(gè)廚師的總分，從而能排出名次。
�。�3）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
�。�4）評選結果及過(guò)程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時(shí)刊出夢(mèng)園賓館請您評服務(wù)活動(dòng)預告，同時(shí)將夢(mèng)園賓館服務(wù)員工作標準列出來(lái)。
5、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)
�。ㄈ黝}：夢(mèng)園賓館請您評服務(wù)！
�。�1）活動(dòng)開(kāi)始日期：評大廚結束后的第二天或第三天，活動(dòng)預告刊出后起第一天。
�。�2）評選方法：
1）每天請5位客戶(hù)在買(mǎi)單時(shí)，填寫(xiě)《服務(wù)人員評分表》，對為其提供服務(wù)的服務(wù)員，按夢(mèng)園賓館服務(wù)員工作標準進(jìn)行
2）注意要均衡每個(gè)服務(wù)員被評分次數，保持大體一致
�。�3）贈給評分客戶(hù)一件精美禮品
�。�4）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
�。�5）評選結果及過(guò)程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時(shí)刊出夢(mèng)園賓館請您評服務(wù)活動(dòng)預告。
6、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)
�。ㄋ模黝}：指定綠色菜地活動(dòng)
�。�1）活動(dòng)方式：開(kāi)張10天后，開(kāi)始著(zhù)手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同并拍一些照片，然后，在夢(mèng)園賓館大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲(chóng)眼的照片。
�。�2）合同答署完后，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞夢(mèng)園賓館使用了綠色蔬菜的信息。
四、經(jīng)費預算（單位：萬(wàn)元）項目指示牌宣傳開(kāi)業(yè)公關(guān)開(kāi)業(yè)后公關(guān)其他費用合計費用XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
五、效果預測
1、通過(guò)前期指示牌宣傳，使公眾對夢(mèng)園賓館有一個(gè)初步了解。
2、通過(guò)開(kāi)業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺(jué)，留給公眾一個(gè)深刻的印象。
3、通過(guò)“定菜價(jià)”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)菜價(jià)合理的深刻印象。
4、通過(guò)“評大廚”活動(dòng)，使公眾了解到夢(mèng)園賓館有優(yōu)秀的廚師。
5、通過(guò)“評服務(wù)”活動(dòng)，讓顧客了解夢(mèng)園賓館的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
6、通過(guò)“綠色菜地”活動(dòng)，使綠色飲食觀(guān)念深入人心，并在公眾心目中形成夢(mèng)園賓館為綠色賓館的良好印象。
單位：吉林師范大學(xué)
公關(guān)策劃書(shū)范文14
十年的歷程，十年的拼搏，十年的輝煌，上海城市管理學(xué)院走過(guò)了十年的風(fēng)雨，迎來(lái)了十年的華誕。為了豐富校園文化生活，展示校園文化建設成果，對外加大宣傳，對內加強團結，重新描繪上海城市管理學(xué)院的宏偉藍圖，續寫(xiě)燦爛的新篇章，擬定于20xx年4月10日舉辦建校10周年慶典活動(dòng)。為了確保校慶各項籌備工作的順利開(kāi)展，特作如下方案。
一、公關(guān)策劃目的
1、通過(guò)本次校慶活動(dòng)，總結我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗，展示我校育人成果，進(jìn)一步明確學(xué)校發(fā)展方向，也加強廣大校友之間的聯(lián)系，增進(jìn)和尋求社會(huì )各界對學(xué)校的了解和支持，提升學(xué)校在社會(huì )的.認知度和美譽(yù)度。
2、通過(guò)本次活動(dòng)的規模效應，營(yíng)造“校園文化”氛圍，激勵和鼓舞全校師生員工的熱情，加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認識，形成榮譽(yù)感和自豪感。同時(shí)也促進(jìn)學(xué)校在新時(shí)期各項工作健康、快速發(fā)展。
3、通過(guò)十周年的校慶活動(dòng)提高學(xué)生的組織能力，溝通能力。
二、慶典活動(dòng)時(shí)間計劃
(一)啟動(dòng)階段(20xx年12月——20xx年2月)
1、成立校慶籌備領(lǐng)導機構和工作機構。
校慶籌備委員會(huì )
主 任：×××、
副 主 任：×××、×××、×××
2、研究確定校慶日和校慶規范名稱(chēng)。
校慶時(shí)間：20xx年4月10日
校慶規范名稱(chēng)：今天是你的生日——我的母校
3、召開(kāi)各工作組組長(cháng)會(huì )議，各小組選定工作人員。
4、各組根據工作職責提出工作方案報校慶領(lǐng)導小組審定。
5、在校內外營(yíng)造迎校慶氛圍，發(fā)布致校友的一封信。
6、啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費籌集工作。
7、研究確定規劃項目和校園景觀(guān)項目。
8、充實(shí)完善校園文化建設，設計好�；�、校歌，校訓，校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)方案。
9、完成校慶籌備領(lǐng)導小組確定的其它任務(wù)。
(二)籌備階段(20xx年2月——20xx年3月)
1、建立各地校友聯(lián)絡(luò )站，設立校友網(wǎng)站，編輯《校友通訊錄》。
2、編印《城市管理學(xué)院校史》、十年校慶紀念冊，編輯《校慶專(zhuān)刊》，制作光盤(pán)(專(zhuān)題片)，設計確定校慶紀念品。
3、舉辦十年校慶師生書(shū)畫(huà)攝影作品展，宣傳報道、拍攝校慶專(zhuān)題片。布置校史陳列館。
4、組織校園基礎設施建設：改造學(xué)校大門(mén)與德育墻，修建校慶標志物，修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化，校舍整修。
5、組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展。
6、開(kāi)展“師生同唱一首歌(校歌)”活動(dòng)。
7、繼續籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費，設立專(zhuān)項基金。
8、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導題詞，確定重要領(lǐng)導、來(lái)賓和重要校友名單。
9、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導小組確定的其它任務(wù)。
(三)慶典階段(20xx年3月——校慶日)
1、邀請領(lǐng)導、來(lái)賓、校友。
2、編印校友錄。
3、起草校慶文稿，印制文字資料。
4、在各種媒體上加大校慶宣傳力度。
5、登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示。
6、組織各類(lèi)校慶相關(guān)活動(dòng)。
三、總體要求
全校全體師生要充分認識校慶的重要意義，各籌備工作組、各系部、各班級、要在學(xué)校的統一領(lǐng)導下開(kāi)展工作，根據活動(dòng)宗旨要求和時(shí)間安排，召開(kāi)本組工作人員會(huì )議，制定本組工作方案，落實(shí)具體職責，按時(shí)完成各項籌備工作。學(xué)校將根據籌備工作的進(jìn)展補充適當的人員。
校慶的籌備是一項系統工作，需要全校全體師生的互相配合、大力支持，需要各方聽(tīng)從指揮、協(xié)調一致、形成合力，共同搞好校慶，齊心協(xié)力推動(dòng)學(xué)校事業(yè)的進(jìn)步。
公關(guān)策劃書(shū)范文15
一。任務(wù)概述
XXXX食品有限公司在強烈的公關(guān)意識驅使下，借公司成立3 周年之際，對公司3 周年慶典活動(dòng)作了較高目標的定位。希望通過(guò)舉辦慶典，展示公司業(yè)績(jì)，樹(shù)立公司形象，拉近與各界公眾的距離。對外，進(jìn)一步強化與社區公眾——首先是消費者公眾，其次是客戶(hù)公眾、政府公眾、媒體公眾的溝通和聯(lián)系；對內，增進(jìn)員工對公司的榮譽(yù)感和同心力，增強團隊合作精神，激發(fā)公司活力。要求把這次慶典辦得既隆重熱烈，又力求創(chuàng )新，富于情趣。要求整個(gè)慶典活動(dòng)分為室內和室外兩部分進(jìn)行，目的就是大力宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品和聯(lián)絡(luò )社會(huì )各界的情感。
二、背景分析
XXXX成立于1999 年，是一家年輕的股份制企業(yè)。公司主要生產(chǎn)并銷(xiāo)售"XX"牌碳酸飲料及其他休閑食品。由于起步較晚，主打產(chǎn)品又是競爭極度激烈的碳酸飲料，因此，公司從一開(kāi)始就把公關(guān)促銷(xiāo)放在重要地位，加上公司始終嚴把質(zhì)量關(guān)，所以三年來(lái)在競爭激烈的市場(chǎng)中得以較好發(fā)展，贏(yíng)得了消費者的認可和客戶(hù)的大力支持。為了答謝消費者，客戶(hù)及各界人士的厚愛(ài)與支持，公司特借此三周年廠(chǎng)慶之機，舉辦大型慶典活動(dòng)。
為了這次慶典活動(dòng)得以順利進(jìn)行，達到預期目標，我們做了相關(guān)調查，以下將從市場(chǎng)，競爭，公眾等方面給予分析：
�。ㄒ唬╋嬃鲜袌�(chǎng)分析
XX的飲料市場(chǎng)競爭激烈，可以說(shuō)是競爭最殘酷的領(lǐng)域之一，不僅有可口可樂(lè )，百事可樂(lè )等世界級品牌搶占市場(chǎng)，還有非�？蓸�(lè )等國內名牌的加盟；另外，鮮橙汁，蘋(píng)果汁，芒果汁等非碳酸飲料產(chǎn)品正慢慢占據越來(lái)越大的飲料市場(chǎng)份額。飲料市場(chǎng)的競爭呈現出如下特點(diǎn)：
品牌眾多。洋品牌，合資品牌，國內品牌各有千秋。其中，在碳酸飲料市場(chǎng)上洋品牌占有絕對優(yōu)勢�？煽诳蓸�(lè )，百事可樂(lè )憑借其雄厚的資金實(shí)力和成熟的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )占據了絕對市場(chǎng)主導地位。品種繁多。碳酸飲料，各類(lèi)鮮果汁，可可奶，茶飲料，蔬菜提取液等擁有各自的消費群。并且，隨著(zhù)人們健康意識增強。
對天然飲品的需求劇增，分流了一部分原有的可樂(lè )消費群。價(jià)格依然比較敏感。飲料市場(chǎng)上高，中，低各種價(jià)位都有其生存空間。由于人們生活水平的提高，大家對飲料的需求不再局限于逢年過(guò)節，而是貫穿于平時(shí)日常生活，因此，飲料消費量增長(cháng)很快，人們還是希望在保證質(zhì)量的前提下購買(mǎi)有價(jià)格競爭力的產(chǎn)品。
根據以上特點(diǎn)分析，我們在策劃公關(guān)活動(dòng)時(shí)，要格外注重代理商等渠道客戶(hù)，使其能更多更好地展示和銷(xiāo)售XX的產(chǎn)品；想盡辦法與消費者溝通，聯(lián)絡(luò )情感。使客戶(hù)樂(lè )意銷(xiāo)售XX產(chǎn)品，使消費者樂(lè )于購買(mǎi)XX產(chǎn)品。
�。ǘ�。競爭分析
碳酸飲料業(yè)競爭激烈，且主要競爭對手可口可樂(lè )公司和百事可樂(lè )公司都是世界級的強勢品牌，其市場(chǎng)占有率和號召力非同一般，隨著(zhù)跨國公司全球戰略實(shí)施，這兩家公司都非常重視中國市場(chǎng)，并將中國重點(diǎn)城市之一的XX市列為重中之重。XX不宜與之正面交鋒，更加應該抓住時(shí)機搞好這次周年慶公關(guān)活動(dòng)來(lái)宣傳企業(yè)，樹(shù)立企業(yè)良好形象，以贏(yíng)得公眾認可。
�。ㄈ�。公眾分析
公司三年來(lái)之所以有較好發(fā)展，完全得益于消費者，客戶(hù)，政府和媒體等各界公眾的.大力支持。"XX"曾多次被評為XX市的名牌，由于是主場(chǎng)作戰，一直深得XX各界公眾的關(guān)愛(ài)。XX公司務(wù)必要借此機會(huì )向社會(huì )各界公眾表達深深的謝意，并維系和加強與公眾間的情感交流。
三、公關(guān)活動(dòng)主題
主題：感謝消費者
表現：XX的生日，公眾的節日
在慶祝XX公司成立3 周年之際，我們把企業(yè)的"生日"變成社會(huì )公眾共同參與的節日。感謝消費者理所當然升華為這次慶典活動(dòng)的主題。這一主題將貫穿于慶典的一系列的活動(dòng)之中，使整個(gè)活動(dòng)充滿(mǎn)"愛(ài)"，充滿(mǎn)"情"。
四、活動(dòng)方案的設計
我們首先要明確本次慶典活動(dòng)的幾個(gè)主要問(wèn)題：
�。ㄒ唬┗顒�(dòng)時(shí)間安排
"XX"慶典活動(dòng)安排在10 月1 日~10 月9 日，為期10 天。時(shí)機往往會(huì )影響活動(dòng)的效果。公司把慶典活動(dòng)時(shí)間作上述安排，其原因在于：一方面10 月8日是公司成立紀念日，通過(guò)這樣的慶典活動(dòng)舉辦，既可以利用這個(gè)時(shí)機提高員工士氣，增強企業(yè)的凝聚力，樹(shù)立公司良好形象。
又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度；另一方面，10 月份是可口可樂(lè )公司的全球拜訪(fǎng)周，把我公司慶典活動(dòng)與可口可樂(lè )公司的客戶(hù)拜訪(fǎng)周結合起來(lái)，既可以借機喚起人們對可樂(lè )型產(chǎn)品的喜愛(ài)；又可以使客戶(hù)、廣大消費者與我們公司共同分享歡樂(lè )，是一個(gè)很好的感情融合手段。
�。ǘ┗顒�(dòng)地點(diǎn)選擇
對主要活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最后確定在靠近西湖的一個(gè)公園內，這個(gè)公園地處風(fēng)景區的繁華地帶，可以吸引公眾來(lái)觀(guān)賞。并且，該公園還是XX西湖博覽會(huì )的參展地之一，可以吸引來(lái)自全國的游客及外國友人，為產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng )知名度奠定基礎。
�。ㄈ┗顒�(dòng)內容設計
活動(dòng)是手段，目的是讓公眾接受活動(dòng)所包含的意圖。這樣，就要精心設計活動(dòng)內容，本次慶典活動(dòng)內容是這樣設計的：
�。�1）xx月xx日至xx日一周內，公司組成80 多個(gè)拜訪(fǎng)小組，分別拜訪(fǎng)全市3400家客戶(hù)，征求他們的意見(jiàn)，感謝他們一年來(lái)對公司業(yè)務(wù)的大力支持；
�。�2）xx月xx日上午，在XX西湖飯店宴會(huì )廳舉行招待酒會(huì )，對市內200 家重點(diǎn)渠道客戶(hù)進(jìn)行答謝，并邀請XX電視臺，XX廣播電臺等媒體記者參加，以宣傳企業(yè)形象。
�。�3）xx月xx日，派出四輛廣告送貨車(chē)，分別慰問(wèn)全市交警，并向他們贈送印有公司標志的遮陽(yáng)傘，感謝他們長(cháng)期對公司的支持和為全市交通所作的貢獻。
�。�4） xx月xx日，派出六組小分隊分別前去市敬老院和孤兒院進(jìn)行慰問(wèn)，以表達公司對公益事業(yè)的熱衷及回報社會(huì )。
�。�5）xx月xx日，在市內各繁華地段舉辦消費者免費贈飲活動(dòng)，以感謝廣大消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的厚愛(ài)與支持。
�。�6）xx月__________xx日晚，舉辦慶�；顒�(dòng)，進(jìn)行員工卡拉OK 比賽和游戲等活動(dòng)，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導感謝廣大員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會(huì )后，釋放煙火，與全市人民同樂(lè )。
五、媒體宣傳
本次慶典活動(dòng)的媒體宣傳工作是這樣進(jìn)行的：
�。�1）利用新聞報道�；顒�(dòng)前接到一個(gè)喜訊，公司產(chǎn)品在全國質(zhì)量可樂(lè )飲料消費評比中，獲金杯獎第二名、碳酸飲料第一名。公司以次為新聞線(xiàn)索，在xx月xx日當地各大報紙上發(fā)布這一消息。
�。�2）組織廣告宣傳。提前一周在XX電視臺及XX廣播電臺經(jīng)濟頻率黃金時(shí)段插播公司慶典廣告，xx月xx 日在當地主要報紙上刊登整版祝賀廣告，盡量以文化的形象出現。
�。�3）利用會(huì )展宣傳，出資10 萬(wàn)元，贊助xx月在XX舉辦的一年一度的XX西湖博覽會(huì )，使公司產(chǎn)品成為大會(huì )指定飲品，樹(shù)立企業(yè)形象。為公司產(chǎn)品打入全國市場(chǎng)做前期宣傳，樹(shù)立企業(yè)形象。
�。�4）組織人員宣傳。xx月xx 日，組織全體員工掛上綬帶，上面寫(xiě)著(zhù)"XXXX食品有限公司向全市廣大消費者問(wèn)好"，拜訪(fǎng)客戶(hù)和消費者。
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